معرفی انواع سبک‌های لوگو

در طراحی هویت بصری، انتخاب سبک لوگو تصمیم سلیقه‌ای نیست و معمولاً بیش از آنچه که تصور می‌شود بر درک مخاطب از برند تاثیر می‌گذارد. مسئله اصلی این نیست که انواع لوگو چیست، بلکه این است که هر کدام از انواع سبک لوگو چه نقشی در انتقال جایگاه برند ایفا می‌کنند. تفاوت میان انواع لوگوها تنها به شکل ظاهری محدود نمی‌شود؛ هر سبک از طراحی لوگو دارای کاربرد و محدودیت‌های خاصی است که باید در نظر گرفته شوند. 

به همین دلیل، شناخت دقیق انواع لوگوها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به‌ جای انتخاب‌های کلی و تکراری، به سراغ طراحی یک لوگوی منحصربه‌فرد و متناسب با هویت برند خود بروند. در ادامه این مطلب، انواع سبک‌‌های طراحی لوگو و ویژگی‌های آن‌ها را به‌ طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم. با آرمکده همراه باشید. 

چرا آشنایی با انواع لوگو اهمیت دارد؟

آشنایی با انواع لوگو باعث می‌شود تا فرآیند تصمیم‌گیری در طراحی، آگاهانه‌تر و هدفمندتر انجام شود. زمانی که بدانیم انواع لوگو چیست و هر کدام از سبک‌‌های لوگو چه کاربردی دارند، انتخاب مسیر طراحی تنها به سلیقه شخصی یا ترندهای روز محدود نمی‌شود. 
هر یک از انواع سبک طراحی لوگو می‌تواند پیام متفاوتی را منتقل کند و بر برداشت مخاطب از برند تاثیر بسزایی داشته باشد. به همین دلیل، شناخت انواع طراحی لوگو و بررسی ویژگی‌ انواع لوگوها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا لوگویشان را متناسب با هویت برند، حوزه فعالیت و مخاطب هدف طراحی کنند. این آگاهی، ریسک انتخاب نادرست را کاهش می‌دهد و فرآیند طراحی را منطقی‌تر و قابل پیش‌بینی‌تر خواهد کرد. 

انواع سبک‌های طراحی لوگو

آشنایی با انواع سبک‌‌های طراحی لوگو به برندها کمک می‌کند تا در مسیر مشخص‌تری برای شکل‌ دادن به هویت بصری خود قدم بردارند. هر سبک دارای ویژگی‌ها و کاربرد متفاوتی است که انتخاب صحیح آن می‌تواند پیام برند را شفاف‌تر و هماهنگ‌تر به مخاطب منتقل کند. در ادامه شما را با انواع سبک‌های لوگو آشنا می‌کنیم. 

1. پیکتوگرام یا لوگوی تصویری

لوگوی تصویری یکی از انواع سبک‌های لوگو است که به آن پیکتوگرام نیز گفته می‌شود. در این سبک، برای طراحی لوگو از یک تصویر مرتبط استفاده می‌شود تا ویژگی‌های شرکت یا بیزینس شما را برجسته سازد. این نمونه از انواع لوگو دارای یک تصویری عینی است؛ یعنی وقتی مخاطب آن را مشاهده می‌کند، بلافاصله متوجه ایده‌ ذهنی شما خواهد شد. به طور خلاصه، پیکتوگرام نوعی از لوگو است که با یک تصویر از زاویه‌ی دید شما صحبت می‌کند. 
استفاده از لوگوی تصویری زمانی که مخاطب شما سواد خواندن و نوشتن نداشته باشد، نقش پررنگ‌تری پیدا می‌کند. حتی اگر مخاطب شما از کشور دیگری باشد و زبانتان را متوجه نشود، لوگوی تصویری می‌تواند نقش زبان مشترک شما با او را ایفا کند.

یکی از مهم‌ترین مزایای طراحی لوگوی تصویری، ماندگاری در ذهن مخاطب است، چرا که افراد تصاویر را بسیار راحت‌‌ به خاطر می‌سپارند. برای آن که لوگوی تصویری شما تاثیرگذار باشد، باید در انتخاب تصویر مناسب دقت کنید تا مخاطب بتواند برداشت درستی از برند، محصول و یا خدمات شما داشته باشد؛ برداشت مثبتی که او را به مشتری‌ وفادار تبدیل کند. «لوگو پپسی»، «لوگو نایکی»، «لوگو توییتر» و «لوگو اپل» به سبک پیکتوگرام طراحی شده‌اند. «لوگوی پژو» نیز از جمله لوگوهای تصویری معروف ایرانی است. 

2. تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری

تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری، همان‌ طور که از نامش پیداست، لوگویی است که تمرکز اصلی آن بر نوشتار و حروف است. در این سبک، نام برند به عنوان عنصر اصلی طراحی استفاده می‌شود و خبری از نماد یا تصویر مستقل نیست. فونت، رنگ، فاصله و نحوه چینش حروف در این نوع لوگو از اهمیت بالایی برخوردار است، زیرا تمام هویت بصری برند از طریق همین عناصر منتقل می‌شود. تایپوگرام به برند امکان می‌دهد تا با یک طراحی ساده و مستقیم، نام خود را در ذهن مخاطب تثبیت کند.

انتخاب این سبک از انواع لوگو برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند پیام خود را به‌ صورت واضح و مستقیم به مخاطب انتقال دهند و تمرکز اصلی آن‌ها بر ماندگاری نام و شهرت برند است. تایپوگرام‌ها معمولاً ساده، خوانا و ماندگار طراحی می‌شوند و نمونه‌های مشهور انواع لوگو با اسم را می‌توان در «لوگو کوکاکولا»،«لوگو گوگل» و «لوگو فدکس» مشاهده کرد. انتخاب فونت مناسب و جزئیات ظریف در تایپوگرام، نقش کلیدی را در ایجاد هویت قوی و قابل تشخیص برای برند ایفا می‌کند. 

3. مونوگرام یا لوگوی نمادین

مونوگرام نیز سبک دیگری از طراحی لوگو است که بر پایه حروف اختصاری یا ترکیب چند حرف کلیدی برند طراحی می‌شود. در این نوع لوگو، معمولاً نام کامل برند استفاده نمی‌شود و تمرکز بر چند حرف اول یا حروف مهم است که به شکلی خلاقانه با یکدیگر ترکیب شده‌اند. لوگو مونوگرام‌ به برندها امکان می‌دهد تا با نشانه‌ای ساده و فشرده، هویت خود را به صورت متمایز و جذاب به مخاطب نشان دهند.
این سبک از طراحی برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند از یک نماد کوچک و ماندگار برای شناسایی و معرفی خود استفاده کنند. نمونه‌های مشهور مونوگرام را می‌توان در برندهایی مانند «لوگو شنل»، «لوگو ناسا» و «لوگو HP» مشاهده کرد. طراحی دقیق، تعادل حروف و خلاقیت در ترکیب آن‌ها، کلید موفقیت سبک مونوگرام است و باعث می‌شود لوگو حتی در اندازه‌های کوچک نیز قابل تشخیص و جذاب باقی بماند. 

4. لوگوهای کلاسیک

لوگوی کلاسیک از دیگر انواع سبک طراحی لوگو است. در این نوع لوگو از فونت‌های مختلف، تصاویر و نمادها برای معرفی برند استفاده می‌شود. همان طور که می‌دانید سادگی از مهم‌ترین ویژگی‌های یک لوگوی موفق است، اما لوگوی کلاسیک در ظاهر بسیار شلوغ به نظر می‌رسد و به همین خاطر شانس کمتری برای ماندن در ذهن مخاطب دارد. 

لوگوی «لیورپول» و «هارلی دیویدسون» نمونه‌هایی از لوگو کلاسیک هستند. از نمونه ایرانی این لوگو می‌توان به لوگوی باشگاه فرهنگی ورزشی «شهر خودرو» اشاره کرد.

5. لوگوهای انتزاعی

لوگوی انتزاعی یکی دیگر از انواع سبک‌های طراحی لوگو است. تصویر به کار رفته در لوگوی انتزاعی یک تصویر عینی نیست. در نتیجه شاید مخاطب با نگاه اول، متوجه معنا و مفهوم آن نشود. در این نوع لوگوها می‌توان از هر شکل هندسی استفاده کرد. 

بیشتر بخوانید: طراحی لوگو با اشکال هندسی

یکی از مزایای طراحی لوگوی انتزاعی این است که چنین طرحی، مخاطب را تنها به یک تصویر محدود نمی‌کند و برخلاف سایر لوگوها که بر مفهوم خاصی تمرکز می‌کنند، دست مخاطب را برای برداشت از مفاهیم باز می‌گذارد. «لوگو آدیداس» یکی از معروف‌ترین لوگوهای انتزاعی در دنیا و «لوگو دانشگاه آزاد اسلامی» نیز نمونه ایرانی این سبک از طراحی است. 

6. لوگوهای مسکات

لوگوی مسکات از دیگر انواع سبک‌های لوگو است. تمرکز اصلی این نوع لوگو بر طراحی یک شخصیت است و طراحان برای ساخت آن از تصویرسازی جهت خلق یک شخصیتی کارتونی استفاده می‌کنند. لوگوهای مسکات می‌توانند برای کودکان و خانواده‌ها جالب باشند. 
این لوگوها معمولاً رنگارنگ، کارتونی و سرگرم‌ کننده هستند و در صورتی که از آن‌ها به‌ درستی استفاده شود، به‌ راحتی می‌توانند ایده منحصربه‌فردی برای معرفی یک بیزینس باشند. برندهای غذایی، شرکت‌های خدماتی و تیم‌های ورزشی معمولاً این سبک لوگو را انتخاب می‌کنند.

برندی که لوگوی خود را به سبک مسکات طراحی می‌کند، در تلاش است به مخاطب بگوید که تو شبیه به خانواده ما هستی تا در او احساس نزدیکی و صمیمیت به وجود آورد. «لوگو کی اف سی» به‌ عنوان معروف‌ترین لوگو مسکات در دنیا و لوگو چی‌توز نیر نمونه ایرانی و جذاب این سبک از طراحی است.

7. لوگوهای امبلم

لوگوهای امبلم یکی دیگر از سبک‌های لوگو است که اگر چه قدمتی دیرینه دارد، اما همچنان مورد توجه قرار می‌گیرد. عناصر سازنده این نوع لوگو شامل شکل و متن درون آن است. «لوگو استارباکس» و «لوگو هارلی دیویدسون» معروف‌ترین لوگوهای امبلم در دنیا هستند. لوگوی «بیمه ملی ایران» نیز یکی از نمونه‌های ایرانی و موفق لوگوی امبلم است.

8. لوگوهای مینیمال

لوگوهای مینیمال از دیگر انواع سبک‌های لوگو هستند. طراح در این نوع از لوگو سعی می‌کند با اشکال ساده و در قالب تک‌رنگ و به طور کلی با حداقل‌ها، مفهوم مورد نظر برند را به مخاطب انتقال دهد.
در طراحی لوگوی مینیمال هیچ‌گونه عنصر غیر ضروری استفاده نمی‌شود و تمرکز اصلی بر مفهوم لوگو است. نتیجه نهایی نیز یک لوگوی تجاری تاثیرگذار خواهد بود که به راحتی می‌توان از آن در هر محیط و هر پس‌زمینه‌ای استفاده کرد. 

لوگوهای تخت بهترین نوع از لوگوهای مینیمال هستند. در لوگوهای تخت مینیمال معمولاً بافت، شیب و بُعد حذف می‌شود تا لوگویی دو بُعدی تولید شود. همین سادگی باعث می‌شود تا لوگو جسورانه‌تر و جذاب‌تر به نظر برسد. لوگوهای «نشنال جئوگرافیک» و «ریباک» از انواع لوگوهای مینیمال هستند. لوگوی «تپسی» نیز نمونه‌ای ایرانی از یک لوگوی مینیمال است.

9. لوگوهای سه‌بعدی

لوگوهای سه‌بعدی از دیگر انواع لوگو هستند که با ایجاد عمق و حجم، ظاهر واقعی‌تر و جذاب‌تری پیدا می‌کنند. در این سبک از سایه، نور و گرادیان استفاده می‌شود تا لوگو حس پویایی و حرکت داشته باشد و از حالت تخت و ساده خارج شود. لوگوهای سه‌بعدی معمولاً بیشتر توجه مخاطب را جلب می‌کنند و برند را مدرن و پیشرفته نشان می‌دهند.
این نوع لوگو برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند در محیط‌های دیجیتال، تبلیغات و طراحی بسته‌بندی محصولات، تاثیر بصری قوی و به‌یادماندنی داشته باشند. 
البته ممکن است لوگوی سه‌بعدی از انواع لوگوهای تایپوگرام، پیکتوگرام، ترکیبی و غیره باشد که به آن بُعد داده شده است. «یونیورسال» و «ایکس باکس 360» از لوگوهای سه‌بعدی برای معرفی خود به مخاطب استفاده کرده‌اند. لوگوی «سینما تیکت» نیز نمونه‌ای از لوگوی سه‌بعدی ایرانی است.

10. لوگوهای ترکیبی

لوگوهای ترکیبی سبک دیگری از انواع لوگو هستند که از تلفیق یک نماد تصویری و نام برند ساخته می‌شوند. در این نوع لوگو، هم تصویر و هم نام برند نقش مهمی دارند و با قرار گرفتن کنار یکدیگر، هویت بصری قوی و قابل تشخیصی را ایجاد می‌کنند. ترکیب هوشمندانه این دو عنصر باعث می‌شود تا پیام برند هم به‌ صورت تصویری و هم به‌ صورت نوشتاری به مخاطب منتقل شود و لوگو نیز بسیار راحت‌تر در ذهن ثبت گردد.
انتخاب این سبک برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند لوگوی آن‌ها هم خوانا باشند و هم نشانه تصویری جذابی داشته باشند. نمونه‌های معروف جهانی لوگو ترکیبی شامل «لوگو برگر کینگ»، «لوگو لاگوست» و «لوگو دراپ‌باکس» است که هر یک از این لوگوها ترکیبی از متن و تصویر را به شکلی منحصر‌به‌فرد و قابل شناسایی ارائه می‌دهند. طراحی این نوع لوگو نیازمند هماهنگی دقیق میان فونت، رنگ و تصویر است تا لوگو در هر اندازه و محیطی قابل شناسایی و جذاب باقی بماند.

اصول انتخاب انواع سبک‌‌های طراحی لوگو

انتخاب سبک لوگو، تاثیر مستقیمی بر هویت، جایگاه و برداشت مخاطب از برند دارد. هر برند نیازمند سبک خاصی از لوگو است و تصمیم‌گیری نوع لوگو نیز باید بر اساس تحلیل دقیق و آگاهی از ویژگی‌های برند باشد. 

مهم‌ترین اصولی که برای انتخاب سبک طراحی لوگو باید به آن‌ها توجه داشته باشید شامل:

• تحلیل و انتخاب آگاهانه سبک لوگو: جذابیت ظاهری یک سبک به‌ تنهایی کافی نیست. هر سبک از انواع لوگو دارای ویژگی‌ها و پیام خاصی است و انتخاب بدون شناخت، باعث هدر رفتن منابع و سرمایه برند خواهد شد.
• هماهنگی با هویت و ارزش‌های برند: لوگو باید با شخصیت برند، اهداف و ارزش‌های آن همخوانی داشته باشد. به‌ عنوان مثال، لوگوی مسکات به دلیل ماهیت کارتونی و غیررسمی، برای یک شرکت حقوقی مناسب نیست و تصویر اشتباهی از برند ایجاد می‌کند.
• شناخت مخاطب هدف: سبک لوگو باید متناسب با مخاطب هدف طراحی شود تا بیشترین تاثیر را داشته باشد. به‌ عنوان مثال، لوگوی کلاسیک برای کودکان و لوگوی مسکات نیز برای مخاطبان مسن، جذابیت خاصی ندارد. 
• تطبیق با پلتفرم‌ها و محیط‌های استفاده: برخی سبک‌ها ممکن است در فضای دیجیتال، چاپ یا اندازه‌های کوچک عملکرد مناسبی نداشته باشند. لوگو باید در هر محیطی خوانا، واضح و تاثیرگذار باقی بماند.
• توجه به ماندگاری و محدودیت‌های زمانی: بعضی لوگوها تنها در بازه زمانی خاص یا برای گروه‌های خاصی جاذب هستند. لوگوی کلاسیک یا امبلم ممکن است برای گروه سنی بالاتر جذاب باشد، اما بدون در نظر گرفتن جایگاه برند، حتی به‌روزرسانی آن نیز تأثیر قابل توجهی نخواهد داشت.
• ضرورت حضور طراحان متخصص در به‌روزرسانی لوگو: به‌روزرسانی لوگو اقدامی حساس و پرریسک است. حضور طراحان حرفه‌ای تضمین می‌کند که سبک انتخابی هم با هویت برند همخوانی داشته باشد و هم قدرت تاثیرگذاری مثبت خود را حفظ کند. 

جهت انتخاب سبک مناسب و طراحی اختصاصی لوگوی خود می‌توانید با کارشناسان آرمکده در ارتباط باشید. 

هر کدام از سبک‌های لوگو برای چه بیزینسی مناسب هستند؟

هر سبک لوگو دارای کاربرد خاصی است و اشتباه در انتخاب نوع لوگو مناسب می‌تواند به هویت برند شما آسیب وارد کند. در این بخش به کاربردهای انواع لوگو می‌پردازیم تا متوجه شوید که هر کدام از آن‌ها برای چه نوع بیزینسی می‌توانند مناسب باشند.

1. کاربرد پیکتوگرام یا لوگوی تصویری: معمولاً برندهای بزرگ، شناخته‌ شده و توسعه‌یافته این سبک لوگو را برای معرفی خود انتخاب می‌کنند. استفاده از تنها یک تصویر برای معرفی یک بیزینس نوپا شاید چندان تأثیرگذار نباشد.
2. کاربرد تایپوگرام یا لوگوی نوشتاری: لوگوهای نوشتاری برای برندهایی که نام آن‌ها کوتاه است، انتخاب بسیار مناسبی هستند. از طرفی دیگر اگر نام برندتان را به‌ تنهایی آنقدر جذاب می‌بینید که بتواند توجه مخاطب را جلب کند، تایپوگرام نیز گزینه‌ی مناسبی برای شما خواهد بود.
3. کاربرد مونوگرام یا لوگوی نمادین: اگر نام برندتان طولانی است، اگر بیزینستان بین‌المللی است، اگر تمایل ندارید از نماد و مفاهیم انتزاعی در لوگوی خود استفاده کنید، اگر نامتان به‌ صورت طبیعی می‌تواند مخفف شود، لوگوی مونوگرام می‌تواند انتخاب خوبی برای معرفی بیزینس شما باشد. البته انتخاب این نوع لوگو برای بیزینس‌هایی که به‌ تازگی راه‌اندازی شده‌اند و مردم هنوز آن‌ها را نمی‌شناسند، چندان توصیه نمی‌شود. بنابراین حتی اگر کسب‌وکارهای نوپا نیز تمایل به داشتن چنین لوگویی داشته باشند، بهتر است نام کامل برندشان تا زمانی که مردم آن‌ها را بشناسند، زیر لوگو بیاورند.
4. کاربرد لوگوی کلاسیک: این سبک لوگو در گذشته بسیار مورد توجه مدیران شرکت‌ها و سازمان‌ها قرار می‌گرفت. از آن جایی که لوگوی کلاسیک از عناصر مختلفی استفاده می‌کند و در سایز کوچک، وضوح و کیفیت لازم را ندارد، امروزه کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرد.
5. کاربرد لوگوی انتزاعی: لوگوهای انتزاعی برای برندهایی که قصد دارند با روشی خلاقانه، دست مخاطب را برای برداشت از مفاهیم پشت برندشان باز بگذراند، بسیار کاربردی هستند.  برندهایی که در چندین حوزه فعالیت دارند و محصولات متنوعی ارائه می‌دهند نیز می‌توانند به شکل کلی از یک لوگوی انتزاعی استفاده کنند. 
6. کاربرد لوگوی مسکات: استفاده از لوگوی مسکات به برندهایی که بازار هدف آن‌ها کودکان و یا خانواده‌ها هستند، به‌ شدت پیشنهاد می‌شود. هم‌چنین برندهایی که قصد دارند خودشان را در رسانه‌های مختلف معرفی کنند، این سبک لوگو برایشان مناسب است. لوگوی مسکات به دلیل ماهیت کارتونی، ممکن است جدی گرفته نشود، بنابراین اگر این موضوع برایتان اهمیت دارد، بهتر است این سبک را انتخاب نکنید. 
7. کاربرد لوگوی امبلم: اگر برند شما ریشه تاریخی دارد و می‌خواهید آن را در لوگویتان به نمایش بگذارید و روی آن تاکید کنید، لوگوی امبلم گزینه‌ی مناسبی برای شماست. این لوگو برای انتقال حس ثبات و پایداری می‌تواند موثر باشد. اما اگر بر امروزی‌ بودن و نوآورانه‌ بودن لوگویتان تاکید دارید، لوگوی امبلم انتخاب مناسبی برای شما نخواهد بود، مگر این که بتوانید به‌ صورت ماهرانه لوگوی خود را با حداقل تغییرات به‌روزرسانی کنید.
8. کاربرد لوگوی مینیمال: لوگوهای مینیمال فاقد هرگونه عنصر اضافی هستند. معمولاً برندهای بزرگ، شناخته‌ شده و مدرن یا بیزینس‌هایی که در حوزه‌ی هنری فعالیت دارند، با چنین لوگوی هنرمندانه و ساده‌ای خود را معرفی می‌کنند.
9. کاربرد لوگوی سه‌بعدی: لوگوهای سه‌بعدی دیگر قدیمی شده‌اند و کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرند. لوگوهای تخت بسیار کاربردی‌تر هستند. لوگویی که در نهایت سادگی بتواند مفهوم موردنظر برند را به بهترین شکل ممکن ارائه کند، لوگوی موفق‌تری است و این سادگی در لوگوهای سه‌بعدی معمولاً وجود ندارد. از طرفی دیگر نیز از لوگوی سه‌بعدی در هر اندازه و رسانه‌ای استفاده کرد، زیرا کیفیت کافی را در هر سایزی ندارد. 
10. کاربرد لوگوهای ترکیبی: لوگوهای ترکیبی می‌توانند برای بیزینس‌هایی که در ابتدای راهشان هستند و قصد محکم کردن جای پای خود را دارند، گزینه مناسبی باشند. با عناصر مختلفی که در این نوع از لوگو در اختیار دارید (اعم از عناصر تصویری و عناصر نوشتاری) دست‌تان برای معرفی برندتان بازتر است. اگر طرح مد نظرتان قدیمی است، در این سبک لوگو می‌توانید عنصر جدیدی به طرح خود اضافه کنید. به‌ طور کلی لوگوهای ترکیبی می‌توانند برای تمامی برندها مناسب باشند، اما نکته‌ مهم این است که نباید با افزودن عناصر زیاد، بیش از اندازه طرحتان را شلوغ کنید.

انتخاب هوشمندانه سبک لوگو با نگاه تخصصی آرمکده

آشنایی با انواع سبک‌‌های طراحی لوگو کمک می‌کند تا انتخاب‌ها منطقی‌تر و دقیق‌تر انجام شوند. هر سبک لوگو برای همه برندها مناسب نیست و نتیجه مطلوب زمانی حاصل می‌شود که با ماهیت برند، مخاطب و فضای استفاده هماهنگ باشد. تجربه نشان می‌دهد که طراحی موفق، نتیجه تصمیمات آگاهانه است؛ نه انتخاب‌های عجولانه یا سلیقه‌ای. در آرمکده، نگاه به سبک لوگو بر پایه شناخت واقعی برند شکل می‌گیرد تا نتیجه نهایی ساده، قابل‌ اعتماد و ماندگار باشد. جهت انتخاب بهترین سبک طراحی لوگو برای برند خود و دریافت مشاوره تخصصی با ما در ارتباط باشید.