تاریخچه برند شنل ؛ برندی محبوب در زمینه تولید کالاهای لوکس

برند شنل (Chanel) به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای تولیدکننده کالاهای لوکس زنانه شناخته می‌شود که دارای بیش از یک قرن تجربه درخشان در این عرصه است. این برند فرانسوی مشهور و خوش آوازه در حال حاضر یکی از مهم‌ترین موسسات تولید پوشاک زنانه و طراحی مد در دنیا است که تولیدات لاکچری و منحصر به فرد خود را به تمامی نقاط دنیا صادر می‌کند. خانم کوکو شنل صاحب برند شنل یکی از خیاطان و طراحان معروف فرانسوی بود که با توجه به رویکرد فلسفه مدرن، انقلابی بزرگ در دنیای مد و فشن به وجود آورد. این بانوی خوش ذوق با طراحی لباس‌های ساده اما شکیل و لوکس، لقب افسانه مد را از آن خود کرد و در قرن بیستم به عنوان چهره‌ای مهم و ماندگار در عرصه مد شناخته شد. برند شنل در حال حاضر یکی از برندهای فرانسوی موفق و مشهور در زمینه طراحی، مد، لوازم آرایشی و عطر و ادکلن است که در سراسر دنیا طرفداران بسیاری دارد. داستان برند شنل نیز مانند اکثر برندهای مطرح دنیا در دل تاریکی و توسط جوانی جویای نام شکل گرفت و خیلی زود به برندی جهانی تبدیل شد. در ادامه این مطلب به معرفی برند کوکو شنل می‌پردازیم و شما را با تاریخچه پیدایش این برند لوکس و موفق بیشتر آشنا خواهیم کرد. با ما همراه باشید.

برای دیدن نمونه لوگو های لوکس آرمکده روی لینک کلیک کنید.

تاریخچه برند شنل

برند شنل برندی مطرح و نام آشنا در عرصه مد و تولیدکننده انواع کالاهای لوکس است که در سال 1910 میلادی توسط خانمی به نام گابریل بونور (Gabrielle Bonheur) معروف به کوکو شنل (Coco Chanel) در فرانسه تاسیس شد. کوکو شنل در تاریخ 19 آگوست 1883 (28 مرداد 1262) در شهر سومور فرانسه و در خانواده‌ای ضعیف به دنیا آمد. او در همان ابتدای کودکی مادرش را از دست داد و پدرش که از عهده مخارج زندگی برنمی‌آمد، فرزند خود را به یک یتیم خانه سپرد و او را رها کرد. اما همین اتفاقات ناگوار موجب درخشش استعدادهای او شد و از گابریل بونور زنی موفق و ثروتمند به نام کوکو شنل را ساخت.

گابریل در یتیم خانه برای گذراندن زندگی و تامین مخارج خود شروع به یادگیری خیاطی کرد و همین مهارت، بعدها زندگی او را متحول ساخت و با تلاش‌های بسیار توانست به یک طراح لباس معروف تبدیل شود. او در سال‌های نوجوانی از یتیم خانه بیرون آمد و و در کنار خیاطی به خوانندگی نیز روی آورد و در کاباره‌های پاریس به خوانندگی نیز پرداخت و از همان زمان با نام هنری کوکو شناخته شد. زنان فرانسوی در آن زمان اکثرا پیراهن‌های بلند، تنگ و دنباله دار به تن می‌کردند و این لباس‌های رسمی و دست و پا گیر به نظر کوکو اصلا جالب نبودند. همین موضوع سبب شد تا به فکر طراحی لباس‌های زنانه جدید بیفتد تا در عین شیک بودن، راحت و ساده نیز باشند. کوکوی خوش ذوق در آن سال‌ها، اولین طراحی بود که پوشش شلوار را در دسته لباس‌های زنانه قرار دارد و پوشیدن شلوار برای خانم‌ها را مد کرد. با این حال اولین تجربه جدی و حرفه‌ای خیاطی کوکو شنل با طراحی و دوخت کلاه‌های خاص آغاز شد و از همان ابتدا قشر مرفه و ثروتمند جامعه را هدف قرار داد و با افراد سرشناس کار می‌کرد.

بیشتر بخوانید: برندینگ چیست

جالب است بدانید که او از همان دوران کودکی و نوجوانی رویای داشتن یک فروشگاه بزرگ را در سر داشت و همین رویا سبب شد تا در همان ایام تمامی پول‌هایی که از خیاطی و خوانندگی بدست می‌آورد را پس انداز کند. او بعدها یعنی در سال 1909 اولین فروشگاه کوچک خود را با همان سرمایه اندک برای فروش کلاه‌های خاص در پاریس افتتاح کرد و به طور جدی فعالیت طراحی و دوخت کلاه را آغاز نمود. کوکو شنل در همان زمان با یک تاجر پارچه به نام آتین بالسن آشنا شد و همین آشنایی راه او برای ورود به دنیای تجارت و رفت و آمد با افراد سرشناس را باز کرد. او با خرید پارچه‌های خاص و مرغوب، طراحی و تولید کلاه را ادامه داد و طولی نکشید که کلاه‌های شنل در میان مردان و زنان ثروتمند فرانسوی به شهرت رسیدند و مورد استقبال قرار گرفتند. همین محبوبیت نیز زمینه ساز آشنایی کوکو شنل با یک بازیکن معروف ورزش چوگان به نام آرتور بوی کاپل شد.

آرتور کاپل سرمایه اولیه برای افتتاح یک فروشگاه بزرگ و مستقل را در اختیار کوکو شنل قرار داد و او نیز فروشگاه کوچک و نقلی خود را فروخت و تمامی تمرکز خود را بر فروشگاه جدیدش معطوف کرد. این فروشگاه بزرگ، شنل مُدز (Chanel Modes) نام داشت و اولین کلاه‌های طراحی شده در این فروشگاه نیز با همین نام به فروش رسیدند. در همان زمان یک هنرپیشه زن فرانسوی، شیفته کلاه‌های شنل مدز شد و این موضوع نیز تاثیر چشمگیری بر موفقیت کوکو شنل داشت. او در این مدت علاوه بر طراحی و دوخت کلاه به طراحی لباس نیز علاقه داشت اما به دلیل نداشتن سرمایه نمی‌توانست در کنار کلاه‌های خاص خود به طراحی و تولید لباس‌های زنانه نیز مشغول شود. با این وجود سه سال بعد توانست دو فروشگاه دیگر در شهرهای دوویل و بیاریتز فرانسه افتتاح کند و با تاسیس این فروشگاه‌ها نیز مجوز طراحی و فروش انواع لبا‌س‌های زنانه را نیز دریافت کرد و با در دست داشتن سرمایه کافی توانست رویای کودکی خود را محقق کند. کوکو شنل در سال 1913 به صورت رسمی برند شنل را با هدف طراحی و تولید پوشاک زنانه لوکس راه اندازی کرد و فعالیت حرفه‌ای و جدی خود را در این عرصه آغاز نمود.

کوکو شنل با الهام و ایده برداری از مدل‌ لباس‌های مردانه، طراحی لباس‌های زنانه را ادامه داد و طولی نکشید که توانست برند شنل را در فرانسه به شهرت و محبوبیت برساند. برند شنل اولین برندی بود که طراحی لباس‌های آن در عین سادگی و جذابیت دارای نوعی ساختارشکنی جذاب بود و همین ویژگی موجب رشد و پیشرفت آن در سال‌های اولیه فعالیتش شد. برند شنل در واقع سبک و استایل خانم‌های فرانسوی را متحول ساخت و نوع پوشش آنها را با رعایت ظرافت‌های زنانه به لباس‌های آقایان نزدیک کرد. حمایت افراد مشهوری همچون پابلو پیکاسو، ژان کوکتو و ایگور استراوینسکی از مدل‌های مختلف شنل در موفقیت و دیده شدن این برند نقش بسیار مهمی داشت. زمان درخشش و فعالیت گسترده برند شنل با درگیری‌ها و اوج گیری جنگ جهانی اول مصادف شد اما بحران و رکود اقتصادی این دوره، تاثیری بر روند پیشرفت و تولید لباس‌های کوکو شنل نداشت. جالب است بدانید که در همان ایام نیز فروشگاه جدید پوشاک زنانه خود را در نزدیکی هتل افسانه‌ای و مجلل ریتز در پاریس افتتاح کرد و لباس‌های جدید خود را با ایده از یونیفرم‌های نظامی دوران جنگ طراحی نمود.

لباس‌های جدید برند شنل در فرانسه با استقبال گسترده‌ای مواجه شدند و فروش بسیار عالی داشتند. این لباس‌ها با رنگ‌های مختص به مردان آن زمان یعنی رنگ‌های سورمه‌ای و خاکستری طراحی شدند و استفاده از آستر در آنها نیز فرم رسمی لباس‌ها را حفظ می‌کرد. به همین جهت مورد توجه بانوان شیک پوش و خاص پسند فرانسوی قرار گرفتند و ست لباس رسمی برند شنل با نام Chanel Suit در آن زمان به عنوان یکی از محبوب‌ترین لباس‌های این برند شناخته شد. دهه 1920 دهه کاری مهمی برای کوکو شنل و کسب و کار او بود زیرا در کنار طراحی لباس به عرصه تولید عطر و ادکلن نیز وارد شد و در سال 1921 از اولین و البته معروف‌ترین عطر خود به نام Chanel No. 5 رونمایی کرد که فرمول رایحه خاص آن را به کمک یک شیمی دان فرانسوی ساخت. این عطر یکی از مهم‌ترین محصولات برند شنل در آن زمان بود که فروش چشمگیری داشت و نام آن را نه تنها در فرانسه بلکه در کشورهای دیگر نیز مطرح ساخت.

در دهه 1920 طراحی لباس سیاه کوتاه (Little black dress) معروف به LBD نیز یکی دیگر از موفقیت‌های برند شنل بود که بعدها به الگویی برای طراحی لباس در دنیای مد و فشن تبدیل شد. این لباس انقلابی بزرگ در عرصه مد و طراحی تاریخ فرانسه به وجود آورد زیرا تا آن زمان استفاده از پیراهن‌ها و لباس‌های مشکی تنها در مراسمات عزاداری مرسوم بود. اما برند شنل با طراحی خاص و تاثیرگذار خود این باور را در میان مردم تغییر داد و باعث شد تا افراد رنگ مشکی را نمادی از عزا و اندوه ندانند و در سایر مراسم‌های رسمی و غیر رسمی نیز از این رنگ استفاده کنند. در سال 1924 خط تولید محصولات آرایشی و بهداشتی برند شنل راه اندازی شد و به عرصه جدیدی قدم گذاشت. در دهه 1930 نیز تولید جواهر را در کنار تولید و طراحی لباس زنانه، عطر و لوازم آرایشی و بهداشتی آغاز کرد و به یک برند تولید کننده کالاهای لوکس زنانه تبدیل شد. برند شنل در این دهه نه تنها در فرانسه بلکه در سایر کشورهای بزرگ دنیا نیز محصولات خود را صادر می‌کرد و به شهرت جهانی دست یافت.

چندین سال بعد و با شروع جنگ جهانی دوم، کسب و کار برند شنل تحت تاثیر رکود اقتصادی دوران جنگ قرار گرفت و همین موضوع موجب تعطیلی چندین شعبه شنل شد. اما جنگ جهانی دوم نیز نتوانست مانع رشد و پیشرفت برند شنل شود و کوکو شنل پس از پایان جنگ دوم، شعب تعطیل شده خود را مجددا راه اندازی کرد. این برند با رونمایی از کیف‌های چرمی و سبک زنانه شنل با زنجیرهای طلایی کوتاه توانست مجددا به دوران اوج بازگردد و باری دیگر مورد استقبال و توجه مشتریان خود در سراسر دنیا قرار گیرد. برند شنل در طول سال‌های فعالیت خود نگرش‌ها و سلیقه انتخاب لباس زنان را به طور کلی متحول ساخت و آنها را از یک چارچوب کلی و همیشگی خارج کرد. تمام این تغییرات را کوکو شنل به تنهایی در صنعت مد و فشن به وجود آورد و به واسطه نوآوری‌هایش در این عرصه، نامش به عنوان فردی فعال و موفق در زمینه طراحی و خیاطی در فهرست صد فرد برتر دنیا در قرن بیستم قرار گرفت.

کوکو شنل معروف در سال 1971 و در سن 87 سالگی در گذشت و پس از آن آقای «کارل لگرفلد» ملقب به پدرخوانده دنیای فشن به عنوان مدیر اجرایی بخش طراحی برند شنل مشغول به کار شد. کارل لگرفلد یکی از طراحان مشهور لباس در قرن کنونی شناخته می‌شود که در زمان مدیریت خود توانست محصولات خاص و جدیدی را برای برند شنل طراحی کند. او تا سال 2019 مدیر طراحی برند شنل بود و این مسئولیت پس از مرگ لگرفلد به خانم ویرجینی ویارد یکی از همکاران او رسید. برند شنل هم اکنون توسط «آلن ورتیمر» و «ژرار ورتیم» نوه‌های تنها شریک کوکو شنل اداره می‌شود و دارای دو دفتر مرکزی در فرانسه و انگلستان است. برند شنل امروزه در 130 کشور دنیا دارای شعبه‌های فعال است که محصولات اصل این برند را به فروش می‌رسانند. برند شنل در حال حاضر در فهرست برترین برندهای دنیا از دید مجله فوربز در رتبه 52 قرار دارد و درآمد خالص آن در سال 2017 حدود 9/6 میلیارد یورو برآورد شد.

طراحی لوگو برند شنل

لوگو برند شنل به شکل دو حرف C آینه‌ای و به هم پیوسته طراحی شده است که داستان‌های زیادی درباره انتخاب حرف C به عنوان لوگوی این برند معروف گفته شده است. برخی بر این باورند که حرف C مخفف نام کوچک موسس آن یعنی کوکو شنل است. اما عده‌ای دیگر نیز ادعا می‌کند که این دو حرف مخفف نام کوکو و آرتور کاپل شریک تجاری او است که سرمایه لازم برای افتتاح اولین فروشگاه بزرگ برند شنل را در اختیارش قرار داد. عده‌ای دیگر نیز می‌گویند که این دو حرف الهام گرفته از الگوی هندسی پنجره‌های شیشه‌ای یک کلیسای کوچک در فرانسه است. با این حال لوگو برند شنل از همان ابتدا تا کنون هیچ تغییری نکرده است و این دو حرف C به عنوان نماد رسمی شنل شناخته می‌شوند.

مدل های تبلیغاتی شنل

برند شنل از ابتدای فعالیت خود علاوه بر طراحی و تولید محصولات منحصر به فرد برای بخش تبلیغات خود از چهره‌های مطرح دنیا استفاده کرده است. عطر شماره پنج شنل توسط افراد مشهوری همچون مرلین مونرو، کارترین دنوو، نیکول کیدمن و کایرا نایتلی تبلیغ شده است. حضور این چهره‌های شناخته شده، میزان فروش و محبوبیت این عطر را به طرز چشمگیری افزایش داد. شعار برند شنل از همان ابتدا جمله معروف «To be irreplaceable, one must be different – برای بی همتا بودن باید متفاوت باشید» انتخاب شد که این شعار در محصولات شنل کاملا مشهود و قابل لمس است.

جمع بندی

برند شنل یکی از برندهای محبوب و پرطرفدار فرانسوی در زمینه تولید پوشاک و کالاهای لوکس زنانه است که در سال 1910 میلادی توسط یک طراح و خیاط خوش ذوق به نام کوکو شنل تاسیس شد. برند شنل با طراحی لباس‌های زنانه خاص، سلیقه خانم‌ها در لباس پوشیدن را تغییر داد و انقلابی بزرگ در عرصه مد و فشن به وجود آورد. این برند در طول سال‌های فعالیت خود خطوط تولیدش را افزایش داد و علاوه بر طراحی لباس به تولید عطر و ادکلن، جواهرات، ساعت و لوازم آرایشی و بهداشتی نیز مشغول شد. برند شنل در حال حاضر به عنوان یکی از موفق‌ترین برندهای لوکس دنیا شناخته می‌شود که پس از یک قرن تجربه و فعالیت همچنان در اوج قرار دارد.

ساخت لوگو بر اساس سلیقه شما توسط تیم حرفه ای آرمکده.