برند بوک چیست؟
برند بوک مجموعه قوانین، دستورالعمل‌ها و تمامی عناصری است که یک برند باید برای یکپارچه‌سازی خود رعایت نماید.
افرادی که با این کتاب در ارتباط هستند معمولاً از جمله دست اندرکاران یک برند می‌باشند که به صورت مستقیم با عناصر آن برند در تعامل قرار دارند.
این افراد شامل مدیران سازمان، مدیر تبلیغات و مارکتینگ، تمامی افراد و پرسنل یک مجموعه و در نهایت مشاورانی هستند که به صورت مستقیم و غیر مستقیم در آن کسب و کار مشغول به فعالیت هستند.
در برند بوک از واژه تألیف استفاده می‌کنیم؛ زیرا انحصارا فقط برای آن کمپانی تعریف می‌شود و دیگر نمونه‌ی مشابهی ندارد.
چرا برند بوک برای یک کسب و کار لازم است؟
بازهم به همان واژه‌ی یکپارچگی می‌رسیم. نقطه ضعف بسیاری از برند‌ها برای دیده شدن این است که در بسیاری از فضا‌ها و نقاط تماس با مشتریان، یکپارچه نیستند و وحدت لازم را ندارند.
برند بوک مانند یک کتاب آیین‌نامه راهنمایی و رانندگی است که قوانینی را ارائه می‌دهد که در آن یکدست بودن هدف اصلی است که به واسطه برند بوک وحدت هدف آن کمپانی برایتان کاملاً قابل لمس خواهد بود.
اصول طراحی برند بوک برای هویت منسجم برند شما
فرآیند طراحی یک برند بوک، ساختن یک نقشه راه دقیق برای ایجاد هویتی منسجم و ماندگار برای برند شماست. با تعریف دقیق ارزش‌ها، شخصیت و لحن برند، شما یک پایه محکم برای تمام ارتباطات خود می‌سازید. اصول طراحی برندبوک، شما را در این مسیر راهنمایی می‌کند تا بتوانید یک تجربه برند یکپارچه برای مشتریان خود ایجاد کنید. از انتخاب فونت‌های مناسب تا تعیین استانداردهای بصری، هر جزئیات کوچک در برندبوک نقش مهمی در ایجاد یک هویت قوی ایفا می‌کند.
یک برند بوک خوب، مانند یک قطب‌نما برای برند شما عمل می‌کند. این سند، اطمینان حاصل می‌کند که تمام اعضای تیم شما، از طراحان تا بازاریابان، درک مشترکی از هویت برند دارند و در جهت یک هدف واحد حرکت می‌کنند. با ایجاد یک برندبوک دقیق، شما نه تنها به انسجام بصری در تمام مواد تبلیغاتی خود دست می‌یابید، بلکه به یک زبان مشترک برای ارتباط با مشتریان نیز دست پیدا می‌کنید. در نتیجه، مشتریان شما به راحتی می‌توانند با برند شما ارتباط برقرار کنند و به آن وفادار بمانند.
قیمت طراحی برند بوک و عوامل موثر بر تعرفه ساخت برندبوک
قیمت طراحی برندبوک بسته به عوامل مختلفی متغیر است و یک نرخ ثابت برای آن وجود ندارد. همانطور که در پیش از این نیز گفتیم، برندبوک یک سند جامع و راهبردی است که تمام جوانب هویت بصری و نوشتاری یک برند را پوشش می‌دهد. به همین دلیل، هزینه طراحی آن به عوامل زیر بستگی دارد:
- پیچیدگی پروژه: هرچه برند پیچیده‌تر باشد و عناصر بصری و نوشتاری بیشتری داشته باشد، زمان و تخصص بیشتری برای طراحی برندبوک نیاز است.
- حجم کار: تعداد صفحات، جزئیات و عمق اطلاعاتی که در برندبوک گنجانده می‌شود، بر هزینه نهایی تأثیرگذار است.
- تجربه و تخصص طراح: طراحان باتجربه و متخصص، به دلیل دانش و مهارت‌های خود، معمولاً تعرفه بالاتری دارند.
- مدت‌زمان پروژه: هرچه زمان مورد نیاز برای طراحی و تکمیل برندبوک بیشتر باشد، هزینه آن نیز افزایش می‌یابد.
- خدمات جانبی: برخی از طراحان، علاوه بر طراحی برندبوک، خدمات جانبی مانند مشاوره برندینگ، طراحی لوگو و... را نیز ارائه می‌دهند که بر هزینه نهایی تأثیر می‌گذارد.
برای دریافت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات طراحی برند بوک، با ما تماس بگیرید.
خدمات آرمکده برای برند بوک و کسب و کارها
روند طراحی و اجرای یک برند بوک در مجموعه ما به این صورت است که در ابتدا آن برند با دقت فراوان تحلیل و بررسی می‌شود و با آنالیز این موضوع که از گذشته تا به امروز چه اتفاقاتی برای آن برند افتاده است و در آینده چه اهدافی را قرار است پیش رو بگیرد زیر ذره بین قرار می‌گیرد. این موضوع علی الخصوص برای برند‌های تازه کار بیشتر قابل لمس بوده و کارایی مهم‌تری نسبت به برند‌های قدیمی‌تر دارد.
در مجموعه بمان ابتدا برند تحلیل از دو جهت می‌شود
۱. از نظر مفهومی
۲. از نظر عملیاتی
در بخش اول به بررسی تفکراتی که روی برند حاکم است پرداخته می‌شود و در بخش دوم روندی که آن برند سیر می‌کند را مورد تحلیل قرار می‌دهیم.
این موارد یکبار آنالیز می‌شوند، هویت بصری برند مورد ارزیابی قرار می‌گیرد و در نهایت در قالب یکسری قوانین در کتاب برند درج می‌گردد.
کتاب برند کتاب مقدس هر برند است؛ طراحان و مدیران پیش از اقدام به هر فعالیتی در زمینه تبلیغات، ابتدا باید به این کتاب مراجعه کنند تا به این موضوع پی ببرند که چه دستورالعملی برای برند تبیین شده است که دقیقاً طبق خط مشی آن سازمان اقدام به فعالیت‌های تبلیغی نمایند.
محتوای یک برندبوک حرفه‌ای شامل چه مواردی هست؟
یک برندبوک حرفه‌ای، نقشه راه کاملی برای حفظ هویت و انسجام برند شماست. این سند ارزشمند، علاوه بر عناصر بصری شناخته شده مانند لوگو، رنگ‌ها و فونت‌ها، شامل ابعاد گسترده‌تری از برند شما می‌شود. در یک برندبوک حرفه‌ای، شما انتظار دارید موارد زیر را بیابید:
- هویت برند: تعریف دقیق ارزش‌ها، ماموریت و چشم‌انداز برند.
- شخصیت برند: توصیف شخصیت برند به زبان ساده و قابل فهم، مانند صفات انسانی که برند شما را توصیف می‌کند.
- استانداردهای بصری: جزئیات کامل در مورد لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، آیکون‌ها و سایر عناصر بصری برند. این بخش شامل معرفی ساختارهای بصری مانند لوگو، رنگ، پترن، چارچوب‌های یک لوگو، کاربرد هویت بصری در جایگاه‌های مختلف و قوانین مربوط به آن، عناصر درونی و بیرونی، سلسله قوانین، اکسسوری‌ها، فضای مجازی برند مانند وب سایت و سوشال مدیا، رنگ‌های اصلی و مکمل، و بایدها و نبایدهای یک برند است.
- استانداردهای نوشتاری: راهنمای جامع برای نگارش محتوا، از جمله لحن، سبک و واژگان مناسب برای برند.
- معیارهای استفاده از برند: قوانین دقیق برای استفاده از لوگو، رنگ‌ها و سایر عناصر برند در انواع مختلف رسانه‌ها و مواد تبلیغاتی.
- راهنمای ارتباط با مشتری: اصول و راهکارهای ارتباط موثر با مشتریان در تمامی کانال‌های ارتباطی.
- ارزیابی عملکرد برند: شاخص‌ها و روش‌های سنجش عملکرد برند و تطابق آن با اهداف تعیین شده.
- استراتژی‌های آینده: چشم‌انداز بلندمدت برند و برنامه‌های توسعه آن.
یک برندبوک حرفه‌ای، نه تنها به شما کمک می‌کند تا هویت برند خود را به طور دقیق تعریف کنید، بلکه به شما ابزارهای لازم برای مدیریت و توسعه برندتان در درازمدت را نیز ارائه می‌دهد.
در کل، یک برندبوک جامع شامل تمام جنبه‌های هویت برند شما از جمله هویت بصری، نوشتاری، رفتاری و استراتژیک است.
وجه تمایز آرمکده در طراحی برند بوک
مجموعه بمان ۱۷ سال است که در این حوزه در حال فعالیت می باشد و به انجام امور مختلفی از جمله برند بوک و طراحی کتاب برند می‌پردازد.
ساخت برند بوک توسط مجموعه بمان به صورت همه جانبه است و یک دید کلی و جامع به صاحبان برند و مدیران تبلیغات می‌دهد. این دیدگاه هم مفهومی است و هم کاربردی...
به طور مثال بسیاری از برند بوک‌ها از نظر تعداد صفحات بین ۲۰ تا ۴۰ صفحه دارند، اما در مجموعه بمان هیچ برند بوکی کمتر از ۱۵۰ صفحه نیست که این موضوع نشانگر ارائه اطلاعات ظریف‌تر و جزئی‌تر برای برند بوک یک کسب و کار می باشد. تلاش ما بر این است که علاوه بر مباحث بصری، از نظر کسب و کار هم به عمیق‌ترین بخش‌های یک برند نفوذ کنیم.
یکی از مهمترین قابلیت‌هایی که ما در مجموعه بمان بر آن تمرکز داریم، قابلیت توسعه دادن برند بوک است. این کتاب که برای کسب و کار شما تالیف می‌شود توانایی توسعه در طی زمان را دارد و با گذشت زمان با توجه به شرایط جامعه مخاطب، ابعاد، چشم انداز و مباحثی از این دست، قوانین جدیدی برای آن تعریف نمود.