طراحی برند بوک (Brandbook) چیست؟
در دنیای پر رقابت کسبوکارهای امروزی، برندبوک یا کتابچه برند، ابزاری کلیدی برای تبدیل هویت برند شما به یک چارچوب منسجم و قابل اجراست. این سند حرفهای، راهنمایی کامل برای طراحی هویت بصری، تعیین ارزشها، اصول ارتباطی و استانداردهای برند شماست
برند بوک مجموعه قوانین، دستورالعملها و تمامی عناصری است که یک برند باید برای یکپارچهسازی خود از آن پیروی کند. افرادی که با این کتابچه برند در ارتباط هستند معمولاً دست اندرکاران یک برند هستند که به صورت مستقیم با عناصر آن برند در تعاملاند. این افراد شامل مدیران سازمان، مدیر تبلیغات و مارکتینگ، تمامی افراد و پرسنل یک مجموعه و در نهایت مشاورانی هستند که به صورت مستقیم و غیر مستقیم در آن کسب و کار مشغول به فعالیت هستند.
با داشتن یک برند بوک، تمامی عناصر بصری و مفهومی برندتان از لوگو و رنگها گرفته تا نحوه نگارش پیامها با هماهنگی کامل اجرا میشوند. این هماهنگی، نه تنها تصویری ماندگار از برند شما در ذهن مخاطبان ایجاد میکند، بلکه باعث افزایش اعتماد، شناخت بهتر و ارتباطی مؤثرتر با مشتریان میشود. اگر میخواهید برندی بسازید که قابل شناسایی و تاثیرگذار باشد، طراحی برندبوک حرفهای اولین گام برای رسیدن به این هدف است. این صفحه، راهنمای شما برای ساخت و تدوین یک برندبوک اختصاصی و استاندارد است که کسبوکار شما را به سطح جدیدی از حرفهایگری هدایت میکند.
اهمیت تهیه برند بوک برای کسب و کارها
برندبوک ستون اصلی هویت یک برند است؛ سندی که تمام عناصر بصری، کلامی و رفتاری برند را در یک چارچوب منسجم تعریف میکند. بسیاری از کسبوکارها با وجود تلاش فراوان برای دیده شدن، به دلیل عدم یکپارچگی در نقاط تماس مختلف از شبکههای اجتماعی گرفته تا بستهبندی و تبلیغات، پیام مبهم و ناهماهنگی به مخاطب منتقل میکنند. این ناهماهنگی باعث از دست رفتن اعتماد و ایجاد تصویری غیرحرفهای از برند میشود.
برند بوک مانند آییننامهای عمل میکند که دستورالعملهای مشخصی برای استفاده از لوگو، رنگها، تایپوگرافی، لحن نوشتار، پیامهای کلیدی و حتی رفتار برند ارائه میدهد. نتیجه آن نیز ایجاد تجربهای یکدست و قابل اعتماد برای مخاطب در هر فضا و هر شرایطی است.
زمانی که اعضای تیم، طراحان و تولیدکنندگان محتوا همگی به یک منبع واحد رجوع میکنند، هویت برند نه تنها ثابت میماند، بلکه قویتر و قابل تشخیصتر نیز خواهد شد. همین انسجام نیز به مرور زمان، برند را در ذهن مخاطب ماندگار خواهد کرد.
مزایای تدوین برند بوک و اهمیت آن در هویت برند
برند بوک به عنوان مرجع رسمی هویت برند، چارچوب مشخصی برای نحوه ظاهر شدن و حرف زدن برند در تمامی نقاط تماس ایجاد میکند. این سند با ایجاد انسجام و جلوگیری از تفسیرهای سلیقهای، مسیر را برای خلق یک تجربه یکپارچه و حرفهای از برند هموار میسازد. مهمترین مزایای تدوین برند بوک شامل:
۱. ایجاد هویت بصری منسجم
برند بوک مشخص میکند که لوگو، رنگها، تایپوگرافی، تصاویر و سایر عناصر بصری برند چگونه باید استفاده شوند تا هماهنگی در تمام محتواهای بصری حفظ شود.
۲. افزایش شناخت و اعتبار برند
با رعایت اصول تعیینشده در برند بوک، برند به طور یکپارچه و حرفهای در بازار معرفی میشود و اعتماد مخاطبان را جلب میکند.
۳. راهنمایی تیمهای داخلی و شرکای تجاری
تیمهای بازاریابی، طراحی و تولید محتوا با استفاده از برند بوک میتوانند ارتباطات و تبلیغات را به شکلی استاندارد و یکدست اجرا کنند. همچنین، در همکاری با شرکای تجاری و آژانسهای تبلیغاتی، برند بوک مرجع کاملی برای حفظ هماهنگی برند خواهد بود.
۴. بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی و تبلیغات
با داشتن یک برند بوک مشخص، تمامی کمپینهای بازاریابی و تبلیغاتی برند در مسیر درست و منطبق با هویت برند پیش میروند که باعث تاثیرگذاری بیشتر تبلیغات خواهد شد.
۵. صرفهجویی در زمان و هزینهها
هنگامی که استانداردهای برند مشخص باشند، نیازی به اصلاح مداوم طراحیها و پیامهای تبلیغاتی نخواهد بود، که این امر موجب کاهش هزینهها و افزایش بهرهوری میشود.
۶. تسهیل فرآیند توسعه برند
اگر برند شما قصد گسترش بازار و ورود به حوزههای جدید را داشته باشد، برند بوک به شما کمک میکند تا هویت برند را در تمام بخشهای جدید حفظ کنید.
ما در آرمکده با ارائه خدمات طراحی برند بوک، به کسبوکارها کمک میکنیم تا استانداردهای برند خود را به صورت حرفهای تعریف کرده و در مسیر رشد و موفقیت از آن استفاده کنند.
اصول طراحی برند بوک برای ایجاد هویتی منسجم و ماندگار
برند بوک مانند یک قطبنما عمل میکند و تمامی اعضای تیم از طراح گرفته تا بازاریابان کمک میکند تا برداشت یکسانی از برند داشته باشند و در یک مسیر هماهنگ حرکت کنند. نتیجه این انسجام نیز ایجاد تجربهای یکپارچه برای مخاطب و افزایش اعتماد و وفاداری اوست. مهمترین اصول طراحی برند بوک شامل:
- تعریف ارزشها و ماموریت برند: شفافسازی آنچه که برند به آن باور دارد و هدفی که دنبال میکند.
- مشخصکردن شخصیت و لحن برند: توضیح این که برند چگونه رفتار میکند و با چه سبک و احساسی صحبت میکند.
- تدوین هویت بصری: شامل لوگو، نحوه استفاده از آن، رنگهای اصلی و فرعی، تایپوگرافی و عناصر گرافیکی مکمل است.
- تعیین دستورالعمل استفاده از لوگو: شرح کامل حداقل فضا، ابعاد مجاز، نسخههای مختلف و موارد ممنوع.
- انتخاب و استانداردسازی رنگها: ارائه کدهای رنگی دقیق برای استفاده در چاپ، فضای دیجیتال و محیطهای مختلف.
- تعیین تایپوگرافی و قواعد نوشتاری: انتخاب فونتهای اصلی و جایگزین، اندازهها، فاصلهگذاریها و شیوه استفاده در تیترها و متنها.
- راهنمای تصویرسازی و عکاسی: تعریف سبک تصاویر، حال و هوا، ترکیببندی و موارد مجاز و غیرمجاز.
- تدوین پیامهای کلیدی برند: مشخص کردن پیامهای اصلی، جملات کلیدی و نحوه انتقال ارزش پیشنهادی برند به مخاطب.
- اصول لحن و نوشتار (Tone of Voice): نحوه صحبت کردن برند در شبکههای اجتماعی، سایت، تبلیغات و ارتباطات رسمی.
- راهنمای کاربرد در رسانههای مختلف: تعیین استاندارد استفاده از هویت برند در شبکههای اجتماعی، بستهبندی، تبلیغات محیطی، چاپی و دیجیتال.
- تدوین نمونههای کاربردی (Do & Don’t): نمایش مثالهای درست و نادرست برای جلوگیری از بروز اشتباهات رایج.
- چارچوب استفاده توسط تیمها و همکاران: به منظور حصول اطمینان از این که تمامی افراد فعال در بخش تولید محتوا یا طراحی از قواعد یکسانی پیروی میکنند.
مراحل طراحی اصولی برند بوک
طراحی اصولی برند بوک شامل چندین مرحله کلیدی است که به ایجاد یک راهنمای جامع برای هویت بصری و استراتژی برند کمک میکند. این مراحل شامل نحوه طراحی برند بوک، تعریف مأموریت و ارزشهای برند، تعیین هویت بصری مانند لوگو، رنگها و تایپوگرافی، و تدوین دستورالعملهای استفاده از برند در محیطهای مختلف است.
همچنین، طراحی دفترچه برند باید به گونهای باشد که تمامی جزئیات برند را به صورت شفاف و استاندارد مشخص کند. ما در وبکده با ارائه خدمات طراحی برند بوک، به کسبوکارها کمک میکنیم تا هویت برند خود را منسجم، یکپارچه و تاثیرگذار به نمایش بگذارند.
هزینه طراحی برند بوک و عوامل موثر بر تعرفه ساخت برند بوک
قیمت طراحی برند بوک به عوامل مختلفی بستگی دارد و یک نرخ ثابت برای آن وجود ندارد. عوامل تاثیرگذار بر هزینه طراحی برند بوک شامل:
- پیچیدگی پروژه: هرچه برند پیچیدهتر باشد و عناصر بصری و نوشتاری بیشتری داشته باشد، زمان و تخصص بیشتری برای طراحی برند بوک نیاز است.
- حجم کار: تعداد صفحات، جزئیات و عمق اطلاعاتی که در برند بوک قرار داده میشود، بر هزینه نهایی تاثیر میگذارد.
- تجربه و تخصص طراح: طراحان باتجربه و متخصص، به دلیل دارا بودن دانش و مهارتهای تخصصی، معمولاً تعرفه بالاتری دارند.
- مدتزمان پروژه: هر چه زمان مورد نیاز برای طراحی وبسایت تکمیل برند بوک بیشتر باشد، هزینه آن نیز افزایش مییابد.
- خدمات جانبی: برخی از طراحان، علاوه بر طراحی برند بوک، خدمات جانبی مانند مشاوره برندینگ، طراحی لوگو و غیره را نیز ارائه میدهند که بر هزینه نهایی تأثیر میگذارد.
در نتیجه، برای تعیین نهایی تعرفه برند بوک، ارزیابی دقیق نیازها و انتظارات پروژه ضروری است. برای دریافت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات طراحی برند بوک و تخمین هزینه طراحی برند بوک، با ما تماس بگیرید.
خدمات آرمکده در طراحی برند بوک و تقویت هویت برند
طراحی برند بوک در آرمکده با یک بررسی دقیق از وضعیت برند آغاز میشود. ما در ابتدای کار، وضعیت و اقدامات گذشته، وضعیت فعلی و اهداف آینده برند را تحلیل میکنیم تا متوجه شویم که برند موردنظر از کجا شروع کرده، امروز کجاست و قرار است به کجا برسد. انجام این مرحله برای برندهای تازهکار از اهمیت بالاتری برخوردار است، زیرا به چارچوبی روشن و منسجم برای ادامه مسیر نیاز دارند.
تحلیل برند در مجموعه ما از دو جنبه انجام میشود:
- تحلیل مفهومی: در این بخش ارزشها، تفکرات، شخصیت و نگاه کلی برند بررسی میشود تا تصویر شفافی از هویت درونی برند به دست بیاید.
- تحلیل عملیاتی: این مرحله به بررسی عملکرد برند در بازار، نحوه برقراری ارتباط با مخاطب و روند فعالیتهای اجرایی اختصاص دارد.
پس از این بررسیها، هویت بصری و عناصر ارتباطی برند ارزیابی میشوند و تمام این اطلاعات در قالب مجموعهای از قوانین و استانداردها در برند بوک ثبت خواهد شد.
برند بوک در واقع مرجع اصلی هر برند است. طراحان، مدیران و تیمهای بازاریابی، پیش از هر اقدام تبلیغاتی یا طراحی، به این سند مراجعه میکنند تا تمامی فعالیتها هماهنگ، یکدست و مطابق با مسیر مشخص شده برند انجام شود. این هماهنگی باعث میشود تا برند در ذهن مخاطب قابل اعتمادتر، حرفهایتر و ماندگارتر دیده شود.
محتوای یک نمونه برند بوک حرفهای شامل چه مواردی است؟
یک نمونه برند بوک حرفهای، نقشه راه کاملی برای حفظ هویت و انسجام برند شماست. این سند ارزشمند، علاوه بر عناصر بصری شناخته شده مانند لوگو، رنگها و فونتها، شامل ابعاد گستردهتری از برند شما میشود. در یک نمونه برند بوک حرفهای، موارد زیر گنجانده میشود:
- هویت برند: تعریف دقیق ارزشها، ماموریت و چشمانداز برند.
- شخصیت برند: توصیف شخصیت برند به زبان ساده و قابل فهم، مانند صفات انسانی که برند شما را توصیف میکند.
- استانداردهای بصری: شرح جزئیات کامل در مورد لوگو، رنگها، فونتها، آیکونها و سایر عناصر بصری برند. این بخش شامل معرفی ساختارهای بصری مانند لوگو، رنگ، پترن، چارچوبهای یک لوگو، کاربرد هویت بصری در جایگاههای مختلف و قوانین مربوط به آن، عناصر درونی و بیرونی، سلسله قوانین، اکسسوریها، فضای مجازی برند مانند وب سایت و سوشال مدیا، رنگهای اصلی و مکمل و بایدها و نبایدهای یک برند است.استانداردهای نوشتاری: راهنمای جامع برای نگارش محتوا، از جمله لحن، سبک و واژگان مناسب برای برند.
- معیارهای استفاده از برند: قوانین دقیق برای استفاده از لوگو، رنگها و سایر عناصر برند در انواع مختلف رسانهها و مواد تبلیغاتی.
- راهنمای ارتباط با مشتری: اصول و راهکارهای برقراری ارتباط موثر با مشتریان در تمامی کانالهای ارتباطی.
- ارزیابی عملکرد برند: شاخصها و روشهای سنجش عملکرد برند و تطابق آن با اهداف تعیین شده.
- استراتژیهای آینده: چشمانداز بلندمدت برند و برنامههای توسعه آن.
یک برند بوک حرفهای، نه تنها به شما کمک میکند تا هویت برند خود را به طور دقیق تعریف کنید، بلکه ابزارهای لازم برای مدیریت و توسعه برندتان در درازمدت را نیز در اختیارتان قرار میدهد.
وجه تمایز آرمکده در طراحی برند بوک
آرمکده با بیش از ۱۷ سال تجربه مستمر در حوزه برندینگ، برند بوکهایی طراحی میکند که فراتر از یک راهنمای بصری، نقشه راه کامل و کاربردی برای هر برند باشد.
ما در آرمکده، برند بوک را به صورت همه جانبه طراحی میکنیم تا هم دید مفهومی برند شامل ارزشها، شخصیت و لحن آن را پوشش دهیم و هم جنبههای عملیاتی همچون نحوه عملکرد برند در بازار و تعامل با مخاطب را در نظر بگیریم.
برند بوکها معمولاً دارای ۲۰ تا ۴۰ صفحه هستند، اما هیچ برند بوکی در آرمکده کمتر از ۱۵۰ صفحه نیست. این ویژگی نشان میدهد که ما به جزئیات توجه میکنیم و فراتر از مسائل بصری، عمق فعالیتها و هویت کسبوکار را در طراحی برند بوک نظر میگیریم.
یکی از ویژگیهای مهم برند بوکهای آرمکده، قابلیت توسعه و بهروزرسانی است. یعنی برند بوک طراحی شده برای برند شما میتواند با تغییر شرایط، اهداف یا مخاطبان، به مرور گسترش پیدا کند و قوانین و استانداردهای جدید به آن اضافه شود، تا همیشه سندی زنده و کاربردی برای برندتان باقی بماند. جهت کسب اطلاعات بیشتر و سفارش طراحی برند بوک با ما در ارتباط باشید.