تحلیل لوگو نایک

لوگو نایک (Nike) یکی از ساده‌ترین و در عین حال تاثیرگذارترین نشان‌های تجاری جهانی است که در قرن بیستم طراحی و رونمایی شد. نماد Swoosh معروف لوگو برند نایک به عنوان قابل تشخیص‌ترین نشان بصری طراحی شده در صنعت تولید تجهیزات ورزشی شناخته می‌شود که از محبوبیت خاصی در میان مردم دنیا به خصوص ورزشکاران برخوردار است. برند آمریکایی نایک با شعار معروف Just Do It بزرگ‌ترین برند تولیدکننده کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی به شمار می‌رود که دارای بیش از نیم قرن تجربه در زمینه تولید محصولات ورزشی باکیفیت است. در حال حاضر 62 درصد از سهم بازار کفش ورزشی دنیا به برند نایک تعلق دارد و و درآمد سالانه آن نیز حدود 36 میلیارد دلار برآورد است.

شاید گمان کنید که چنین شرکت موفق و ثروتمندی برای طراحی لوگوی اختصاصی خود مبلغ هنگفت و قابل توجهی را صرف کرده و یا بهترین و حرفه‌ای‌ترین طراحان را جهت خلق یک نشان بصری خاص استخدام کرده است. در کمال ناباوری چنین نیست و لوگو نایک به عنوان یکی از ارزان‌ترین لوگوهای طراحی شده در دنیا شناخته می‌شود که داستان طراحی آن نیز بسیار جالب است. در ادامه این مطلب از آرمکده با تحلیل لوگو نایک همراهتان هستیم و شما را با داستان شکل گیری برند Nike و حقایق جذاب درباره لوگوی آن آشنا خواهیم کرد.

طراحی لوگو ورزشی جذاب با آرمکده

داستان برند نایک

برند نایک در سال 1964 و با نام Blue Ribbon sports (به اختصار BRS) به معنای «محصولات ورزشی روبان آبی» توسط یک استاد و شاگرد به نام‌های بیل بورمن (Bill Bowerman) و فیل نایت (Phil Knight) راه اندازی شد. بیل بورمن استاد ماهر و سرشناس در ورزش دو و میدانی بود و به دویدن علاقه بسیاری داشت. فیل نایت نیز شاگرد او بود و قصد داشت تا در ورزش دو و میدانی مدرک MBA کسب کند. در همان زمان بود که به علت پایین بودن سطح کیفی کفش‌های ورزشی و همچنین تکنولوژی تولید کفش، این دو تصمیم گرفتند تا با همکاری یکدیگر شرکتی برای طراحی و تولید کفش‌های ورزشی باکیفیت راه اندازی کنند.

شرکت BRS همانند بسیاری از شرکت‌های تازه تاسیس در ابتدا درآمد چندانی نداشت اما پس از مدتی مورد توجه ورزشکاران قرار گرفت. همین موضوع سبب شد تا در سال 1971به طور رسمی نام برند خود را به نایکی تغییر دهند و اولین کفش فوتبالی خود را با لوگو نایک روانه بازار کردند. این کفش با استقبال بسیار خوبی مواجه شد و فروش قابل توجهی داشت. برند نایک پس از کسب این موفقیت بزرگ به طراحی کفش‌های ورزشی خود ادامه داد و به برند جهانی و پرطرفدار امروزی در حوزه تولید کفش و سایر تجهیزات ورزشی تبدیل شد.

تاریخچه لوگو نایک

لوگو نایک یکی از ماندگارترین و محبوب‌ترین لوگوهای طراحی شده در تاریخ است و کمتر کسی وجود دارد که قادر به شناسایی نماد Swoosh معروف نایکی نباشد. این نماد ساده اما جذاب در آرم لوگو نایک به قدری معروف است که در اکثر تبلیغات اخیر این شرکت نام نایک به طور کلی حذف شده و فقط لوگوی آن مورد استفاده قرار می‌گیرد. برند Nike نیز مانند بسیاری از برندهای مطرح دنیا از ابتدای فعالیت خود تا به امروز لوگوهای متعددی را طراحی کرده تا به نماد دلخواه و موردنظر خود دست پیدا کرده است. در این بخش تاریخچه این لوگوی محبوب را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با فلسفه لوگو نایک نیز آشنا خواهیم کرد.

در مورد طراحی لوگو کفش بیشتر بدانید.

لوگو نایک 1964 – 1971

اولین لوگو نایک در سال 1964 و همزمان با تاسیس این برند با نام Blue Ribbon Sports طراحی شد. این لوگوتایپ دوبخشی از ترکیب نام کامل برند و حروف مخفف آن یعنی BRS تشکیل شده است که در آن زمان به عنوان هویت بصری این برند مورد استفاده قرار می‌گرفت. اما این نشان تجاری عمر چندانی نداشت و پس از چند سال و با تغییر نام برند به Nike کاملا کنار گذاشته شد.

لوگو نایک 1971 – 1978

اولین لوگو نایک همزمان با تغییر نام این برند یعنی در سال 1971 توسط یک دانشجوی گرافیک به نام خانم کارولین دیویدسن (Carolyn Davidson) طراحی شد. آقای فیل نایت در آن زمان استاد حسابداری کارولین دیویدسن در دانشگاه پورتلند بود و با توجه به استعداد عالی وی در این رشته از او خواست تا یک لوگوی جذاب و به یادمادنی همچون لوگوی آدیداس برای برند نایک طراحی کند. فیل نایت لوگویی را در نظر داشت که نشان دهنده سرعت و حرکت باشد؛ از این رو از کارولین خواست تا لوگویی متناسب با این مفاهیم برای برند نایک طراحی کند. او نیز چندین طرح مختلف برای لوگو نایک ارائه داد و فیل نایت نیز از میان طرح‌های موجود، نماد Swoosh را انتخاب و از آن به عنوان هویت و نشان بصری برند Nike استفاده کرد.

لوگوی برند نایک در آن زمان چندان مورد توجه فیل نایت قرار نگرفت اما به دلیل عدم صرف هزینه بالا برای این لوگو تصمیم گرفت تا مدتی از آن به عنوان نشان تجاری اختصاصی برند خود استفاده نماید. نماد ساده Swoosh برخلاف انتظار فیل نایت در آن زمان مورد استقبال مخاطبان نایکی واقع شد که این توجه گسترده و بازخوردهای مثبت، موفقیتی بزرگ برای طراح لوگو نایک محسوب می‌شد. اولین نسخه لوگو نایک با ترکیبی از نماد معروف و نام برند طراحی شد که کلمه نایکی با حروف کوچک و رنگ مشکی بر روی نماد Swoosh سفید رنگ قرار گرفت.

لوگو نایک 1978 – 1985

اولین نسخه رسمی لوگو نایک به مدت هفت سال بدون تغییر باقی ماند و پس از آن در سال 1978 تغییراتی در آن اعمال شد. فونت این لوگو به یک فونت سریف کلاسیک و بولد تغییر پیدا کرد و حروف آن نیز به صورت بزرگ در لوگو نوشته شدند. کلمه NIKE نیز در بالای نشان اصلی آن قرار گرفت تا نماد Swoosh به خوبی در لوگو قابل رویت باشد. این نسخه از لوگو نایک در رنگ‌های مختلفی همچون مشکی، قرمز و آبی طراحی شد اما رنگ مشکی آن به صورت گسترده مورد استفاده قرار گرفت؛ زیرا این رنگ در مقایسه با دو رنگ دیگر، تناسب بیشتری با ارزش برند نایکی و محصولات آن داشت.

لوگو نایک 1985 – 1995

در سال 1985 تغییر اندکی در لوگو نایک ایجاد شد و تمامی عناصر لوگوی پیشین در یک مربع قرار گرفتند؛ زیرا این شکل هندسی مفاهیمی همچون استواری، ثبات، امنیت و قدرت را به مخاطبان انتقال می‌دهد و این مفاهیم این ارتباط معنایی نزدیکی با ارزش‌ها و رویکرد برند Nike دارند. انتخاب شکل هندسی مربع برای طراحی نسخه جدید لوگو نایک انتخاب هوشمندانه‌ای بود که حدود ده سال به عنوان نشان بصری نایک مورد استفاده قرار گرفت. برند نایکی در همین سال از شعار معروف و به یادماندنی خود یعنی Just Do It (فقط انجامش بده) نیز رونمایی کرد که برگرفته از جمله Let's do it آخرین کلماتی است که گری گیلمور (Gary Gilmore) قاتل سریالی محکوم به اعدام قبل از مرگش بیان کرد.

لوگو نایک 1995 تا به امروز

آخرین نسخه لوگو نایک در سال 1995 به ساده‌ترین و مینیمال‌ترین حالت ممکن طراحی شد. تمامی عناصر موجود در نسخه‌های قبلی همچون نام برند و یا شکل هندسی مربع از لوگو حذف شده و تنها نماد معروف آن یعنی Swoosh در لوگو باقی ماند. این نشان در واقع نشان دهنده مفاهیمی همچون سرعت، قدرت و کیفیت بالای محصولات برند نایک است که به عنوان یکی از به یاد ماندنی‌ترین نمادهای تجاری دنیا شناخته می‌شود.

معنی لوگو نایک

سوالی که اکنون ممکن است برایتان پیش آمده باشد این است که لوگوی نایک به چه معناست و یا آرم شرکت نایک برگرفته از چیست ؟ کلمه انگلیسی Swoosh در لغت به معنای صدایی است که در هنگام رد شدن سریع چیزی از کنار انسان شنیده می‌شود. این لغت تداعی کننده مفاهیمی همچون سرعت، دقت، حرکت و جنبش بی وقفه است. به همین دلیل است که لوگو نایک به شکلی طراحی شده که نشان دهنده حرکت باشد و نماد Swoosh نیز به بهترین نحو ممکن این مفهوم را به مخاطب انتقال می‌دهد و بهترین نماد برای برند تولیدکننده محصولات ورزشی نایکی محسوب می‌شود. علامت تیک در لوگو نایک به همراه شعار معروف Just Do It با هدف تشویق ورزشکاران نسبت به کسب دستاوردها و موفقیت‌های جدید طراحی شده است.

عناصر طراحی لوگوی نایکی

همانطور که اشاره کردیم، لوگو نایک یکی از ساده‌ترین لوگوهای طراحی شده در طول تاریخ خلق نماد و هویت بصری برای برندها است که آخرین نسخه آن تنها از نماد معروف Swoosh تشکیل شده است. این نماد که شباهت زیادی با نماد تیک دارد، به عنوان نشان سازمانی و هویت بصری برند نایکی مورد استفاده قرار می‌گیرد و یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود. اما این نماد به ظاهر ساده دارای جزئیاتی در طراحی است که در این بخش به بررسی و تحلیل آنها می‌پردازیم:

شکل کلی لوگو نایک

شکل کلی لوگوی نایکی برگرفته از بال‌های یک الهه یونانی به نام نایکی است؛ یعنی به احتمال زیاد طراح لوگو نایک در زمان خلق این نماد خاص، شکل و شمایل بال‌های این الهه معروف را در ذهن داشته است.

رنگ لوگو نایک

لوگو برند نایک در نسخه‌های مختلف آن با رنگ‌های متعددی طراحی و رونمایی شد. اما «مشکی» رنگ اصلی این لوگو به همراه پس زمینه سفید است که سال‌ها مورد استفاده قرار گرفت. اما در این میان رنگ‌های دیگری همچون قرمز و آبی نیز در برخی از طرح‌های اولیه این لوگو بکار گرفته شدند. به طور کلی رنگ مشکی نمادی از کیفیت، اقتدار، استحکام، ظرافت، برتری، لوکس بودن و اعتبار است و رنگ سفید نیز رنگی خنثی است که نمادی از صلح، آرامش و کمال بوده و بهترین انتخاب برای رنگ پس زمینه یک لوگو محسوب می‌شود.

فونت لوگو نایک

علامت Swoosh در لوگو نایک به عنوان نماد اصلی آن در نظر گرفته می‌شود اما در برخی مواقع شعار معروف این برند یعنی Just Do It و نام آن نیز در بالا یا پایین لوگو قرار می‌گیرد. فونت لوگو نایک فونت سنس سریف کلاسیک Futura با گوشه‌های تیز است که کلمات در آن به صورت بولد نوشته شده‌اند.

شکل، رنگ و فونت به عنوان سه عنصر اصلی لوگو نایک شناخته می‌شوند که شکل کلی آن را خلف کرده‌اند. روش طراحی لوگوی نایکی نیز روش «لوگو تصویری» است که به عنوان یکی از سبک‌های رایج در طراحی لوگو شناخته می‌شود. در طراحی لوگو به روش تصویری از یک نماد خاص و مرتبط با حوزه فعالیت برند موردنظر استفاده می‌شود که به تنهایی در لوگو قرار می‌گیرد و نشان تجاری یک برند را شکل می‌دهد. در لوگو نایک نیز نماد Swoosh به عنوان عنصر و نماد اصلی لوگو مورد استفاده قرار گرفته است که علاوه بر جذابیت بصری دارای ارتباط معنایی نزدیکی با حوزه فعالیت و محصولات نایکی نیز هست.

حقایقی جالب درباره لوگو برند نایک

حال که با تاریخچه لوگو نایک و تحولات آن در گذر زمان آشنا شدید، در این بخش حقایقی جالب درباره طراحی آرم لوگو نایک را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم.

طراحی لوگو نایک تنها با 35 دلار

همانطور که اشاره کردیم، لوگو نایک توسط یک دانشجوی رشته گرافیک به نام کارولین دیویدسن طراحی شد. فیل نایت در آن زمان در دانشگاه پورتلند استاد حسابدارای بود و خانم کارولین شاگرد با استعداد او نیز در آن زمان برای خرید لوازم نقاشی روغنی با مشکل مالی مواجه شده بود. همین موضوع سبب شد تا فیل نایت پیشنهاد طراحی لوگو نایک را به وی بدهد و کارولین دیویدسن نیز برای کسب تجربه و البته درآمد، این پیشنهاد را پذیرفت اما برای طراحی آن تنها 35 دلار دریافت کرد. لوگو نایک در دسته ارزان قیمت‌ترین لوگوهای دنیا قرار دارد.

طراحی لوگو نایک با الهام از الهه پیروزی یونان باستان

برند نایکی نام خود را با الهام از نام الهه پیروزی یونان باستان یعنی «الهه نایکی» انتخاب کرده است که این الهه بر اساس داستان‌ها و افسانه‌های یونانی، تاثیرات بسزایی بر موفقیت و پیروزی جنگجویان داشته است. جالب است بدانید که بال‌های این الهه معروف یونانی نیز Swoosh نام دارند و بسیاری از کارشناسان بر این باورند که طرح لوگو برند نایک با الهام از این بال‌ها خلق شده است؛ زیرا لوگو نایک شباهت بسیار زیادی به بال‌های الهه نایکی دارد.

طراحی قرمز لوگو نایک

پالت رنگی لوگوی نایک برای مدت طولانی متشکل از دو رنگ قرمز و سفید بوده است. بر اساس روانشناسی رنگ در برندینگ، رنگ قرمز نمادی از انرژی، قدرت و اشتیاق است و به سرعت توجه بیننده را جلب می‌کند. از این رو طراح لوگو نایک برای مدتی از ترکیب رنگی قرمز و سفید به منظور جلب توجه مخاطبان و تثبیت این نماد در ذهن آنان استفاده کرد.

طراحی لوگو با زیر نظر داشتن آدیداس

طراحان حرفه‌ای لوگو همیشه برای طراحی یک نشان تجاری منحصر به فرد، لوگوی رقبای برند موردنظر را مورد بررسی قرار می‌دهد تا با تحلیل آن بتواند لوگویی متمایز و متفاوت طراحی نماید. آدیداس نیز از آن زمان تا به امروز رقیب اصلی نایکی در بازار کفش محسوب می‌شود و کارولین دیویدسن نیز با در نظر داشتن این موضوع لوگو نایک را طراحی کرد. او خطوط سه گانه موجود در لوگوی آدیداس که نمادی از حرکت و انرژی هستند را بسیار دوست داشت و از آنها برای طراحی لوگوی نایکی الهام گرفت. خانم دیویدسن سه خط مجزا را به یک خط ضخیم و شبیه به یک تیک تبدیل کرد تا احساساتی همچون انرژی، حرکت و سرعت را به مخاطب انتقال دهد.

طراحی لوگو نایک در 17 ساعت

اگرچه لوگو نایک لوگویی ساده به نظر می‌رسد اما طراحی یک نشان تجاری ساده بسیار دشوار و چالش برانگیز است. طراح لوگو نایک برای خلق این لوگو حدود 17و نیم ساعت زمان صرف کرد و آقای فیل نایت نیز به ازای هر ساعت 2 دلار به وی دستمزد داد. بدین ترتیب این لوگوی خاص و به یادمادنی در 17 ساعت و هزینه 35 دلار طراحی شد.

لوگو نایک با تمامی تغییرات و فراز و نشیب‌ها در حال حاضر به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود که در عین سادگی بسیار جذاب و خاص است. این لوگوی مینیمال نمادی از قدرت، سرعت و انرژی است که با نماد Swoosh به صورت هوشمندانه و حرفه‌ای طراحی شده و بر روی تمامی محصولات برند نایکی نیز درج می‌شود.

منابع:

1000logos.net/nike-logo

www.designhill.com/design-blog/surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo