بررسی لوگو فدکس

شرکت فدکس (FedEx) یکی از برترین ارائه دهندگان تجارت الکترونیک و خدمات تجاری در سراسر جهان است که با بخش FedEx Express خود که خدمات حمل و نقل را در سراسر جهان ارائه می‌دهد، به یک نام آشنا در این صنعت تبدیل شده است. لوگو فدکس از جمله عناصر بصری مهم این شرکت به شمار می‌رود که با طراحی جذاب و خاص خود به موفقیت این شرکت کمک بسیاری کرده است. لوگو فدکس از زمان راه اندازی این شرکت تا به امروز، دستخوش تغییراتی قرار گرفته که هریک از آنها نشان دهنده رشد و توسعه این برند است.

استفاده هوشمندانه از فضای منفی در طراحی لوگو برای ایجاد معنای پنهان، لوگو فدکس را به لوگویی منحصر به فرد و به یادماندنی در حوزه حمل و نقل تبدیل کرده است. البته انتخاب صحیح فونت و پالت رنگی نیز نقش مهمی را در موفقیت و جذابیت این لوگو ایفا کرده‌اند و در واقع ترکیب منطقی عناصر بصری مختلف، منجر به خلق چنین لوگوی حرفه‌ای شده است.

این لوگو در واقع نشان دهنده تعهد برند فدکس به برتر بودن و ایجاد نوآوری از طریق طراحی یک نشان تجاری متمایز است. در ادامه این مطلب شما را با معنا، جزئیات و عناصر طراحی لوگو فدکس آشنا کرده و تاریخچه راه اندازی این شرکت را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم. با آرمکده همراه باشید.

داستان راه اندازی شرکت فدکس

فدکس یکی از بزرگ‌ترین و پیشرفته‌ترین شرکت‌های خدمات پستی و تحویل بسته در دنیا است که تاریخچه راه‌ اندازی و تاسیس آن به سال ۱۹۷۱ بازمی‌گردد. در آن زمان یک کارآفرین به نام فردریک دبلیو.اسمیت (Frederick W. Smith) ایده استفاده از یک سیستم تحویل مرکزی بسته‌های تجاری و پستی را در سراسر ایالات متحده آمریکا جهت ارسال سریع و موثر مرسولات مطرح کرد و شرکت خدمات پستی خود با نام فدرال اکسپرس را راه اندازی نمود اما در سال 2000 نام آن را به فدکس تغییر داد.

با وجود مخالفت‌ها و بحران‌های مالی در دوران اولیه فعالیت، فدکس در سال ۱۹۷۳اولین ناوگان هوایی خود را راه اندازی کرد. این شرکت با ارتقای شبکه خدمات خود توانست به راحتی رقبا را شکست دهد و به یکی از پیشروان صنعت پیک و تحویل بسته تبدیل شود. شرکت فدکس با دارا بودن پیشرفته‌ترین سیستم ردیابی بسته‌ها، امکان رصد و پیگیری دقیق مراحل تحویل را برای مشتریان خود فراهم می‌کند.

از اواخر دهه ۱۹۹۰، شرکت فدکس تلاش کرد تا حوزه ارائه خدمات خود را گسترش دهد و به یک شرکت تکنولوژی محور تبدیل شود که خدمات آن شامل روش‌های پیشرفته اسکن و تشخیص خودکار بسته، استفاده از رباتیک و هوش مصنوعی در فرآیندهای تحویل بسته است.

شرکت فدکس از زمان تاسیس تا به امروز با ارائه ایده‌ها و خدمات نوآورانه، اعتماد مشتریان خود در سراسر دنیا را جلب کرده و به یکی از شرکت‌های مشهور و تاثیرگذار در عرصه پیک و تحویل بسته تبدیل شده است. این شرکت به عنوان یکی از نمادهای مدرنیته و تسریع در تحویل بسته‌ها همواره در جهت بهبود و گسترش خدمات خود تلاش می‌کند تا بهترین تجربه ممکن را برای مشتریان خود رقم بزند.

معنی لوگو فدکس

لوگو فدکس به عنوان یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تجاری استفاده از فضای منفی شناخته می‌شود که فلش سفید رنگ میان دو حرف "E" و "X" با کمی دقت در آن قابل مشاهده است. این لوگو بیش از 40 جایزه طراحی دریافت کرده و همچنین در لیست 10 نشان برتر مجله رولینگ استون نیز قرار گرفته است.

این فلش سفید ساده دقیقا همان چیزی است که لوگوی شرکت فدکس را از سایر لوگوهای طراحی شده در این حوزه متمایز ساخته و آن را به نمادی قابل تشخیص تبدیل کرده است؛ به طوری که اکثر مردم دنیا، لوگو فدکس را با همان فلش سفید به یاد می‌آورند. این عنصر ساده، دوران جدیدی را در طراحی لوگو آغاز کرد. اما معنی لوگو فدکس چیست؟ لوگو فدکس نمادی از سرعت، دقت، حرکت رو به جلو و پشتکار این شرکت در جهت دستیابی به اهدافش است.

طراح لوگو فدکس

لوگو فدکس در سال 1994 توسط یک طراح برجسته به نام لین لوگان (Lindon Leader) خلق شده که در طراحی لوگوهای معروفی همچون لوگوی فدکس و لوگوی ویزا (Visa) مشارکت داشته است. این لوگو ممکن است در نگاه اول، ساده و سطحی به نظر برسد اما با کمی دقت در لوگو و مشاهده فلش سفید و رو به جلو ایجاد شده توسط فضای منفی میان دو حرف "E" و "x" در آن قطعا نظرتان تغییر پیدا می‌کند.

لین لوگان با هدف ایجاد یک لوگوی ساده و قابل شناسایی برای فدکس، به عنوان نمادی از سرعت و انتقال موثر بسته‌ها، به این طرح خاص و ماندگار رسید و آن را به یک برند قابل شناسایی و قدرتمند در این صنعت تبدیل کرد. نکته قابل ذکر درباره لوگو فدکس این است که لین لوگان برای طراحی این لوگو با یک تیم حرفه‌ای از طراحان و متخصصان همکاری کرده است تا با ایده پردازی و تعامل با یکدیگر به یک لوگو واحد برسند. لوگویی که امروز به عنوان نماد تجاری و رسمی فدکس شناخته می‌شود.

تاریخچه طراحی لوگو فدکس

همانطور که اشاره کردیم، لوگو فدکس از ابتدای طراحی تا به امروز چندین مرتبه دستخوش تغییر و تحول قرار گرفته تا به لوگوی معروف و موفق فعلی تبدیل شده است. در این بخش تاریخچه طراحی لوگو فدکس را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با تغییرات این لوگو در گذر زمان آشنا خواهیم کرد.

لوگو فدکس 1973 – 1994

اولین لوگو فدکس دو سال پس از تاسیس آن و با نام اولیه شرکت یعنی فدرال اکسپرس طراحی شد. دلیل اصلی انتخاب این نام برای برند و طراحی لوگو به روش نوشتاری این بود که بنیانگذار آن قصد داشت بانک فدرال رزرو را به مشتری خود تبدیل کند. او همچنین تصور می‌کرد که درج کلمه "فدرال" در لوگو و نام برند می‌تواند با تاکید بر میهن پرستی و تمایل به کمک به اقتصاد کشور، ارزش خاصی به این شرکت بدهد.

اولین لوگو فدکس (در آن زمان فدرال اکسپرس) یک مستطیل بود که با یک خط مورب به دو بخش تقسیم شده؛ سمت بالای این مستطیل با رنگ آبی و قسمت پایین آن با رنگ قرمز طراحی شد. در امتداد خط، نام برند قرار گرفته که عبارت "فدرال" با رنگ سفید روی پس زمینه آبی و کلمه "اکسپرس" نیز با رنگ قرمز بر روی پس زمینه سفید درج شده است.

لوگو فدکس 1991 – 1994

شرکت فدرال اکسپرس (فدکس) با خرید شبکه Flying Tigers به بزرگ‌ترین شرکت هواپیمایی ارائه دهنده خدمات مربوط به جابجایی بار تبدیل شد و در بیش از بیست کشور جهان فعالیت گسترده خود را آغاز کرد. در این موقعیت کاملا واضح بود که شرکت باید هویت برند خود را به روزرسانی کند و به همین منظور در ابتدا نام خود را به فدکس تغییر داد و پس از آن نیز لوگویش را بر اساس نام جدید طراحی کرد. در لوگوی جدید، شکل هندسی مستطیل حذف شد و یک پالت رنگی جدید در آن مورد استفاده قرار گرفت.

علاوه بر این تغییرات، حالت مورب نیز از لوگو ناپدید شد و چیزی جز نام شرکت بر روی پس زمینه سفید باقی نماند. اگرچه این لوگو چندان جذاب و چشمگیر نبود، اما می‌توان آن را یک لوگوی انتقالی و رو به پیشرفت در نظر گرفت. تشخیص این نسخه از لوگو فدکس در مقایسه با نسخه پیشین برای مشتریان بسیار آسان‌تر شد و نوعی پیوند مشترک میان لوگوی جدید و برندی که قبلا با آن آشنا بودند به وجود آورد. فونت دومین لوگو فدکس مشابه فونت لوگوی قبلی آن بود و به منظور جلب توجه مخاطبان به لوگو و ماندگاری نام برند در ذهن آنان، تمامی حروف آن به صورت Capital (حروف بزرگ) نوشته شدند.

لوگو فدکس 1994 تا به امروز

نسخه افسانه‌ای و ماندگار لوگو فدکس که متشکل از نام برند و فلش سفید معروف میان دو حرف E و X بود در سال 1994 طراحی و رونمایی شد. آخرین نسخه این لوگو نیز مانند نسخه پیشین از دو کلمه Fed و EX تشکیل شده که هرکدام با حرف بزرگ در لوگو درج شده‌اند و پالت رنگی آن نیز همان پالت رنگی اما با طیف‌های روشن‌تر است. علاوه بر این نیز دو حروف "d" و "E" به طور مشترک و بدون هیچ فاصله‌ای در لوگو نوشته شده‌اند. همانطور که اشاره کردیم، لوگو فدکس بیش از 40 جایزه طراحی در سرتاسر جهان به دست آورده و در چهار دهه گذشته نیز به عنوان یکی از هشت لوگوی برتر دنیا شناخته شده است.

ویژگی های لوگوی فدکس

حال که با معنا و تاریخچه لوگو فدکس آشنا شدید، به نظر شما راز موفقیت و ماندگاری این لوگو با وجود گذشت چندین دهه از طراحی آن چیست؟ لوگو فدکس دارای ویژگی‌های خاص و منحصر به فردی است که آن را به لوگویی متمایز و فوق العاده تبدیل کرده‌اند. از مهم‌ترین ویژگی های لوگوی فدکس می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

حفظ سادگی در طراحی

سادگی به عنوان اصلی‌ترین ویژگی لوگو فدکس در نظر گرفته می‌شود که آن را به یک نماد تجاری ماندگار در صنعت ارائه خدمات پستی تبدیل کرده است. عدم استفاده از عناصر بصری اضافی و غیرضروری در این لوگو، علاوه بر افزایش جلوه بصری همچنین سبب شده تا تمام توجه و حواس مخاطب به نام این برند معطوف شود و آن را به خاطر بسپارند.

استفاده از تکنیک فضای منفی

بارزترین ویژگی که لوگو فدکس را به لوگویی معروف و قابل تشخیص تبدیل کرده است، استفاده از تکنیک فضای منفی و خلق فلش سفید معروف میان دو حرف E و X در آن است. فضای منفی در طراحی لوگو به فضای خالی در اطراف یک شی مصور اشاره دارد که به انتقال معنا و تعریف آن کمک می‌کند.

استفاده از این تکنیک در طراحی لوگو به شما امکان می‌دهد تا با بهره گیری از تصویر اصلی طرح خود بتوانید تصاویر و یا مفاهیم بیشتری به آن اضافه نمایید. یعنی مخاطب با نگاه اول، مفهوم و ایده اصلی لوگو (در اینجا نام برند) را دریافت می‌کند و سپس با کمی دقت می‌تواند تصاویر غیرمستقیم و مستتر در آن (در اینجا فلش سفید لوگو فدکس) را نیز پیدا کرده و با آنها ارتباط برقرار کند. این فلش در واقع نشان دهنده سرعت، حرکت رو به جلو و پویایی شرکت فدکس می‌باشد که به صورت هنرمندانه توسط طراح آن در لوگو قرار گرفته است.

انعطاف پذیری

انعطاف پذیری یکی دیگر از ویژگی های لوگو فدکس است که امکان استفاده راحت و بی دردسر از آن در موقعیت‌ها و پلتفرم‌های مختلف از جمله وب سایت، شبکه‌های اجتماعی، وسایل نقلیه پستی، پاکت‌های بسته بندی و غیره را بدون افت کیفیت فراهم می‌سازد.

عناصر سازنده لوگوی فدکس

لوگو فدکس از جمله لوگوهای ساده اما تاثیرگذار و به یادماندنی است که از استفاده از تکنیک فضای منفی در آن، جذابیت بصری خاصی به این نشان تجاری بخشیده است. در این بخش عناصر سازنده لوگوی فدکس را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

سبک طراحی لوگو فدکس

لوگو فدکس به سبک نوشتاری یا لوگوتایپ طراحی شده که سبکی رایج برای طراحی لوگوی مشاغل مختلف شناخته می‌شود و موجب ماندگاری نام برند در ذهن مخاطبان خواهد شد. لوگوتایپ در واقع نوعی لوگوی مبتنی بر حروف است که با استفاده از نام کامل و یا اختصاری (مونوگرام) برند موردنظر طراحی می‌شود.

در روش طراحی لوگو به سبک نوشتاری، نام برند به عنوان عنصر بصری اصلی در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد که باید با فونت و پالت رنگی مناسب در آن درج شود. در لوگو فدکس نیز از یک فونت خوانا و پالت رنگی مناسب برای درج نام این شرکت در لوگو استفاده شده و یکی از بهترین نمونه‌ لوگوهای طراحی شده به سبک نوشتاری محسوب می‌شود.

پالت رنگی لوگو فدکس

لوگو فدکس از ترکیب دو رنگ بنفش و نارنجی طراحی شده که ترکیب منحصر به فرد و در عین حال جذابی است که موجب ماندگاری این لوگو در ذهن مخاطبان شده و مفاهیمی همچون تخصص بالا و تعهد را تداعی می‌کند و توجه مخاطبان را جلب خواهد کرد. رنگ بنفش نشان دهنده حرفه‌ای بودن و ثبات است و رنگ نارنجی نیز رنگ انرژی، حرکت و سرعت می‌باشد. ترکیب این دو رنگ در کنار یکدیگر، شرکت فدکس را به عنوان یک شرکت قابل اعتماد، دقیق و حرفه‌ای در امر ارائه خدمات تحویل کالا نشان می‌دهد.

بیشتر بخوانید: روانشناسی رنگ بنفش در طراحی لوگو

فونت لوگو فدکس

فونت لوگو فدکس نیز فونتی ساده، خوانا و خاصی است که در واقع نوعی ترکیب سفارشی از دو فونت Univers 67 و Futura Bold است. حذف فاصله میان دو حرف E و D در این لوگو، رویکردی هوشمندانه از سوی طراح آن است که نه تنها خوانایی لوگو را تحت تاثیر قرار نداده بلکه موجب افزایش جذابیت بصری و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان نیز شده است.

جمع بندی

لوگو فدکس به عنوان یکی از بهترین و به یادماندنی‌ترین لوگوتایپ‌های دنیا شناخته می‌شود که پیاده سازی حرفه‌ای و هنرمندانه تکنیک فضای منفی در آن نقش حائز اهمیتی را در موفقیت و جذابیت این لوگو ایفا کرده است. لوگوی شرکت فدکس نشان دهنده مفاهیمی همچون سرعت، دقت، تعهد بالا و حرکت رو به جلو است که با استفاده از فونتی خوانا و پالت رنگی مناسب و منحصر به فرد توسط یک طراح حرفه‌ای به نام لین لوگان طراحی شده است.