مقالات بمان


داستان سرایی برند؛ چگونه داستان برند خود را روایت کنیم؟

بسیاری از برندها برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود به روش‌های داستان سرایی برند ( Brand Storytelling ) تکیه می‌کنند ...

وعده برند چیست؟

در دنیای تجارت و کسب و کار، قول و وعده یک برند از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. شهرت و محبوبیت برندها به عملی کردن و...

جایگاه برند و تاثیر آن بر برندسازی

یک برند برای آنکه بتواند تصویر ذهنی مثبتی از محصولات و خدمات خود در ذهن مصرف کنندگان ثبت کند، به تدوین یک استراتژی هدفم...

آرکتایپ برند خالق (The Creator)

خالق یکی از 12 مدل آرکتایپ برند است که به شما کمک می‌کند تا شخصیت برند خود را تعریف کنید، با مخاطبان هدف خود ارتباط ب...

آرکتایپ حامی (Caregiver)

برای بسیاری از برندها فرصت بسیار بزرگی وجود دارد که نه با "بهترین" یا "اولین" بودن، بلکه با اهمیت دادن به مخاطبان، خود ...

آرکتایپ معصوم (The Innocent)

درک و پذیرش انواع آرکتایپ‌ها به برندها کمک می‌کند تا ارتباطات عقلانی و عاطفی عمیقی با مشتریان خود برقرار کنند. آرکتایپ‌...

عصاره برند چیست؟

اگر از شما بخواهند خودتان را در کمتر از پنج کلمه توصیف کنید، چه می‌گویید؟ کلماتی که برای توصیف و معرفی خود انتخاب می‌کن...

آرکتایپ حکیم (The Sage)

در فرآیند بازاریابی برند، درک و تجسم آرکتایپ‌های برند ، رویکردی قدرتمند و هوشمندانه برای برقراری ارتباطات عمیق با مخاط...

آرکتایپ همه پسند (Everyman)

آرکتایپ‌ها با جان‌بخشی و شخصیت‌دهی چندبعدی، ویژگی‌های انسانی به برندها می‌بخشند تا مخاطبان راحت‌تر بتوانند با آنها ارتب...

آرکتایپ عاشق (The Lover)

آرکتایپ عاشق در میان سایر مدل‌های آرکتایپ دارای احساسی‌ترین و حساس‌ترین شخصیت است که سعی دارد ارتباط عاطفی عمیقی با م...

آرکتایپ دلقک (The Jester)

آرکتایپ دلقک به عنوان خوشحال‌ترین، بی خیال‌ترین وسرگرم کننده‌ترین شخصیت در میان 12 مدل آرکتایپ شناخته می‌شود. برندی ک...

آرکتایپ جادوگر (The Magician)

هر برند دارای یک شخصیت متمایز و منحصر به فرد است که به آن آرکتایپ برند نیز گفته می‌شود. در دنیای بازاریابی 12 مدل آ...

آرکتایپ یاغی (The Outlaw)

آرکتایپ یاغی یا شورشگر یکی از سبک‌های شخصیتی متمایز از دوازده نوع مختلف آرکتایپ برند است که دغدغه اصلی آن شکستن قوانی...

آرکتایپ قهرمان (The Hero)

آرکتایپ‌ها الگوهای انسانی قابل تشخیصی هستند که هریک از آنها شخصیتی مستقل را توصیف می‌کنند و برندها نیز ویژگی‌های آن شخص...

آرکتایپ جستجوگر (The Explorer)

آرکتایپ‌ها ضربان قلب یک برند هستند، زیرا با انتقال برخی مفاهیم و معانی خاص، باعث می‌شوند مشتریان با یک محصول ارتباط عمی...

معرفی منشور هویت برند کاپفرر

منشور هویت برند (Brand Identity Prism) یک مدل بازاریابی بسیار معروف است که به آن منشور هویت برند کاپفرر نیز گفته می...

زبان برند چیست؟

زبان برند (Brand Language) یک مفهوم مهم و حیاتی در برندسازی و بازاریابی است که نقش حائز اهمیتی را در تشخیص و شناسایی ...

نقطه تماس برند چیست؟

تمامی بازاریابان در زمان صحبت درباره برقراری تعامل با مشتریان از اصطلاح نقطه تماس برند یا تاچ پوینت برند (Brand Touchpo...

سفیر برند کیست و چه نقشی دارد؟

یک برند برای معرفی موثر و حرفه‌ای خود به مخاطبان هدف، علاوه بر بکارگیری استراتژی‌های بازاریابی موفق و کارآمد به یک سفی...

رقیق شدن برند چیست و چگونه اتفاق می‌افتد؟

بسیاری از برندها در مسیر رشد و گسترش کسب و کار خود با چالشی به نام رقیق شدن برند (Brand Dilution) مواجه می‌شوند که به...