بررسی لوگو فورد

برند خودروسازی فورد (Ford) با دارا بودن بیش از یک قرن تجربه در حوزه طراحی و تولید اتومبیل‌های لوکس به عنوان یکی از قدیمی‌ترین و البته خوش نام‌ترین برندهای دنیا شناخته می‌شود. لوگو فورد نیز یک لوگوی مینیمال اما خاص است که در عین سادگی دارای قدرت تاثیرگذاری بالایی بوده و در نگاه اول به راحتی توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند. لوگوی فورد از سال 1927 یعنی بیش از 90 سال است که به عنوان نشان تجاری و هویت بصری این برند طراحی شده و در طول سال‌های فعالیت فورد نیز بدون تغییر باقی مانده است. البته آرم ماشین فورد از آن سال تا به امروز دچار تغییر و تحولات جزئی شده است اما شکل و شمایل کلی آن دست نخورده باقی مانده و شاید به همین دلیل است که به یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای صنعت خودروسازی در دنیا تبدیل شده است.

البته آرم اسب فورد موستانگ (Ford Mustang) نیز یکی از نشان‌های بصری خاص برند فورد است که به عنوان نشان رسمی فورد بر روی سری اتومبیل‌های مدل موستانگ آن نصب می‌شود و بسیاری از افراد آرم اسب فورد را به عنوان لوگوی اصلی این برند می‌شناسند. با این حال امروزه کمتر کسی وجود دارد که با دیدن آرم آبی و جذاب لوگو فورد قادر به شناسایی آن نباشد و یا به اتومبیل‌های لوکس و منحصر به فرد این برند علاقه نداشته باشد. در ادامه این مطلب شما را با داستان شکل گیری برند محبوب فورد آشنا کرده و سیر تکاملی و تغییرات لوگو فورد را نیز به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم. با آرمکده همراه باشید.

داستان برند فورد

برند فورد در سال 1903 توسط یک کارآفرین و مخترع آمریکایی به نام هنری فورد (Henry Ford) و همکاری یازده سرمایه گذار دیگر در ایالت متحده آمریکا راه اندازی شد. البته ایده اصلی تاسیس این برند متعلق به هنری فورد است که در سال 1896 اولین وسیله نقلیه ابداعی خود به نام کوادریسایکل به معنای چهارچرخه را تولید کرد. این خودروی ابداعی با استفاده از چرخ‌های دوچرخه ساخته شد و دارای موتوری با قدرت چهار اسب بخار بود که به جای فرمان نیز از یک اهرم برای تغییر مسیر استفاده می‌کرد. علاقه هنری فورد به طراحی و ساخت اتومبیل سبب شد تا پس از ابداع چهارچرخه به فکر تاسیس برند خودروسازی شخصی خود بیفتد و طور حرفه‌ای‌تر وارد این حوزه شود. او تا پیش از تاسیس رسمی برند فورد دو شرکت راه اندازی کرد اما به دلیل مشکلات مالی مجبور به واگذاری آنها شد تا اینکه در سال 1903 توانست برند Ford را با مشارکت چندین سرمایه گذار و با نام خود راه اندازی کند.

در مورد اصول طراحی آرم ماشین ها بیشتر بخوانید.

برند فورد بلافاصله پس از تاسیس، اولین خودروی خود به نام Ford A را طراحی و روانه بازار کرد. این خودرو و مدل‌های دیگر آن یعنی مدل‌های A، B، C، F، K، N، R و S نیز با استقبال خوبی مواجه شدند و سود قابل توجهی برای این برند به ارمغان آوردند. این خودروها در طول یک سال به تعداد محدود تولید می‌شدند و از این رو متقاضایان زیادی داشتند. اولین خودروی برند فورد که به تولید انبوره رسید مدل Ford T بود که با رنگ مشکی روانه بازار شد و مورد استقبال گسترده طرفداران این برند قرار گرفت. این خودرو در عین دارا بودن قابلیت‌های کاربردی، قیمت پایینی داشت و حدود یک سال پس از تولید نیز قیمت آن از 825 به 360 دلار کاهش پیدا کرد. جالب است بدانید که در سال 1918 نیمی از خودروهای ایالات متحده آمریکا فورد مدل T بود و این خودرو به عنوان یکی از محبوب‌ترین خودروهای تاریخ برند فورد شناخته شد و حدود 56 درصد از تولید خودرو در جهان را به خود اختصاص داد.

برند فورد پس از موفقیت مدل T خودروی محبوب دیگری به نام فورد موستانگ را طراحی کرد که به عنوان یکی از معروف‌ترین مدل‌های خودرو برند فورد شناخته می‌شود. لوگوی فورد موستانگ یعنی همان اسب معروف نیز یکی از خاص‌ترین نشان‌های بصری طراحی شده برای این برند است که نمادی از قدرت بوده و به صورت اختصاصی و تنها برای اتومبیل مدل موستانگ فورد طراحی شد. جالب است بدانید که حیوان اسب در طراحی آرم فورد موستانگ به دلیل سرعت بالای این اتومبیل انتخاب شد و این لوگو فورد موستانگ به نمادی انحصاری از این مدل تبدیل گردید. این برند در طول سال‌های فعالیت خود تا به امروز به طراحی و تولید اتومبیل‌های لوکس و حرفه‌ای ادامه داد تا به برند جهانی و رقیبی جدی برای برندهای دیگری همچون لامبورگینی و فراری بدل شد.

تاریخچه طراحی لوگو فورد

همانطور که اشاره کردیم، لوگو فورد از ابتدای تاسیس رسمی این برند تا به امروز چندین مرتبه دستخوش تغییر و تحول قرار گرفته است. علت ایجاد این تغییرات نیز ایجاد نوعی تعادل میان اشکال و رنگ‌ لوگو ماشین های فورد بود تا نماینده بصری منحصر به فرد و جذابی از هویت و ارزش‌های این برند باشد. نام برند فورد اصلی‌ترین عنصر لوگوی آن از دهه 1900 تا به امروز است که با حروف شکسته در وسط یک بیضی عمودی آبی رنگ قرار گرفته و به سرعت توجه مخاطب را به نام برند جلب می‌کند. لوگو فورد در گذر زمان و با ایجاد تغییراتی در جزئیات آن به تدریج تکامل پیدا کرد و به لوگوی به یاد ماندنی که امروز می‌شناسیم، تبدیل شد.

نکته جالبی که درباره شکل ظاهری لوگو شرکت خودروسازی فورد وجود دارد این است که شمایل کلی آن که اکنون به حالت بیضی درآمده با الهام از امضای موسس آن یعنی هنری فورد طراحی شده است. در این بخش تاریخچه طراحی لوگو فورد را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با تغییرات این لوگوی تاثیرگذار و محبوب آشنا خواهیم کرد.

لوگو فورد 1903 – 1907

اولین لوگو فورد لوگویی پیچیده و شلوغ بود که از یک نشان دایره شکل به همراه ساقه برگ‌های در هم تنیده طراحی شد. این لوگوی قدیمی و سیاه سفید فورد متشکل از کلمات "Ford Motor Co" و همچنین "Detroit Mich" بود تا نشان دهد که این برند از کجا آمده است. این لوگوی سنتی در آن زمان و برای یک برند تازه کار، لوگویی زیبا و خاص محسوب می‌شد که به دلیل استفاده از فونت سنس سریف ساده و درج نام کمپانی در وسط آن موجب ماندگاری نام Ford در ذهن مخاطبان این برند شد.

لوگو فورد 1907 – 1909

دومین لوگو فورد حدود چهار سال پس از طراحی لوگوی اول آن تغییر پیدا کرد و به لوگوی مدرن‌تر و جدیدتری تبدیل شد. این لوگو شکلی شبیه به یک لوزی با زوایای گرد دارد که کلمه Ford در وسط آن و با حروف بزرگ و کاملا ضخیم و پررنگ نوشته شده است. در این لوگو همچنین کلمات و عبارات دیگری همچون «هر خودرو دارای دوازده ماه گارانتی است»، «کیفیت» و «اقتصادی» نیز به منظور تاکید بر قابل اعتماد بودن شرکت فورد در قسمت بالایی و پایینی آن نوشته شده است. شکل چشم مانند لوگوی جدید فورد و استفاده از پالت رنگی متالیک خاکستری مشکی، حس حرفه‌ای بودن و حرکت رو به جلوی این برند را به مخاطبان انتقال می‌دهد که نسبت به زمان خود لوگویی منحصر به فرد و خاص محسوب می‌شد. اما عمر این لوگوی مناسب و معاصر تنها دو سال بود و پس از آن دستخوش تغییرات چشمگیری قرار گرفت.

لوگو فورد 1909 – 1911

در سال 1909 اولین نمونه از لوگو ماشین فورد که امروزه می شناسیم، طراحی و رونمایی شد که در واقع پایه و اساس طراحی لوگوهای آینده برند فورد بود. این لوگو تنها از کلمه Ford و با الهام از دست خط هنری فورد طراحی شد که فونت آن تقریبا مشابه فونت لوگو کوکاکولا است و حرف d در آن دارای یک دنباله است که این دنباله در نسخه‌های بعدی لوگو فورد حذف شد. سومین لوگوی فورد به صورت تک رنگ و بدون قاب بندی طراحی شد و به عنوان یکی از ساده‌ترین لوگوهای طراحی شده برای این برند شناخته می‌شود.

لوگو فورد 1911 – 1912

برند فورد در سال 1911 لوگوی خود را مجددا طراحی کرد. طراحان لوگو فورد امضای شخصی هنری فورد را به عنوان شکل کلی و مبنای طراحی این نشان بصری انتخاب کردند و آنها را در یک بیضی افقی قرار دادند که توسط یک خط دوتایی محصور شده است. عبارت The Famous Motor Cars در این لوگو به دو بخش تقسیم شد؛ یعنی The Famous در قسمت بالایی و Motor نیز در قسمت پایینی لوگو و با حروف بزرگ و ضخیم نوشته شدند و پالت رنگی آن نیز همچنان سیاه و سفید بود.

لوگو فورد 1912 - 1917

یک سال بعد یعنی در سال 1912 شرکت فورد تصمیم گرفت لوگویی جدید و متفاوت برای خود طراحی کند. از این رو طراحان لوگو فورد نشان بیضی شکل این لوگو را با طرحی شبیه به یک پرنده در حال پرواز که دمی و پهن و بال‌های باز دارد یا بال‌های یک پرنده که بر روی یک مثلث قرار گرفته‌اند، جایگزین کردند. این طرح جدید با رنگ آبی و سایر جزئیات لوگو (نام برند و نوارهای اطراف لوگو) و نیز با رنگ سفید در آن اجرا شدند و شعار جدید «The Universal Car» به معنای ماشین جهانی نیز به جای عبارات لوگوهای قبلی در پایین نام برند و با فونتی ساده نوشته شد. این لوگو به مدت پنج سال به عنوان هویت بصری برند فورد مورد استفاده قرار گرفت و تنها لوگویی از این شرکت بود که شکل و شمایل غیرمعمول و نه چندان جذابی داشت.

لوگو فورد 1917 – 1927

برند فورد در سال 1917 تصمیم گرفت تا لوگوی خود را مجددا به لوگویی مینیمال تبدیل کرده و از نماد ساده‌تری به عنوان هویت بصری خود استفاده نماید. از این رو به لوگوی سال 1911 خود بازگشت و طرح آن را امروزی‌تر و جزئیات آن را اصلاح کرد. در این نسخه از لوگو فورد امضای هنری فورد در داخل یک بیضی به رنگ یاسی روشن با نوار مشکی نازک قرار گرفت؛ این لوگو بسیار ساده اما در عین حال زیبا بود که به مدت ده سال به عنوان آرم ماشین فورد مورد استفاده قرار گرفت.

لوگو فورد 1927 – 1957

در سال 1927 لوگو فورد باری دیگر به روزرسانی شد و پالت رنگی آن به سفید و آبی تغییر پیدا کرد و یک خط ضخیم سفید نیز به قاب لوگو اضافه شد و حاشیه آن را دو حالت دو لبه درآورد. این نسخه از لوگو شرکت خودروسازی فورد بسیار شبیه به نسخه‌ای است که اکنون می‌شناسیم.

لوگو فورد 1957 – 1961

برند فورد پس از گذشت سی سال تصمیم به طراحی مجدد لوگوی خود گرفت و حالت بیضی لوگو، شکلی شبیه به یک بیضی کشیده شده و مخروطی به خود گرفت. پالت رنگی آن کمی مات و پررنگ‌تر و کادر دور لوگو نیز از دو خط آبی و دو خط سفید تشکیل شد. تایپوگرافی این نسخه از لوگو فورد بدون تغییر باقی ماند.

لوگو فورد 1961 - 1965

برند فورد چهار سال بعد مجددا تغییراتی در آرم خود به وجود آورد و شکل بیضی لوگو را به حالت استاندارد و باریک و بدون نوک‌های تیز تبدیل کرد. پالت رنگی این نسخه از لوگو فورد به رنگ آبی تیره تغییر پیدا کرد و یک خط آبی نیز به کادر سفید سرتاسر لوگو اضافه شد. این لوگو از آن سال تا به امروز به عنوان نماد ثانویه فورد مورد استفاده قرار می‌گیرد.

لوگو فورد 1965 - 1976

در سال 1965 تغییرات دیگری همچون تغییر فونت و رنگ در لوگوی فورد ایجاد شد. فونت آرم فورد در این به روزرسانی به فونتی ایتالیک اما بلند و براق و رنگ آن نیز به رنگی کمی روشن‌تر از نسخه پیشین تبدیل شد. تمامی تغییرات چند سال اخیر لوگو فورد تغییرات چندان مشهودی نبودند و تنها جنبه به روزرسانی داشتند.

لوگو فورد 1976 – 2003

برند فورد در سال 1976 از لوگویی سه بعدی به عنوان هویت بصری خود استفاده کرد و رنگ سفید نسخه پیشین را به نقره‌ای براق تغییر داد. رنگ آبی این نسخه سه بعدی نیز کمی تیره‌تر و دارای سایه‌های روشن است.

لوگو فورد 2003 تا به امروز

آخرین نسخه لوگو فورد بسیار شبیه به لوگوی طراحی شده در سال 1961 است که به مناسبت صدمین سالگرد تاسیس این برند توسط استودیو پنتون (Pantone) طراحی شد. در این آرم حاشیه نقره‌ای رنگ حذف شد و جای خود را به نوار سفید و آبی همیشگی لوگو فورد داد و یک افکت سه بعدی نیز به آن اضافه شد. پالت رنگی لوگو نیز کمی روشن‌تر شد تا لوگو زنده‌تر و پویاتر به نظر برسد؛ اما تایپوگرافی آن همچون همیشه دست نخورده باقی ماند و نام برند با فونت سابق خود در وسط لوگو نوشته شد.

لوگوی فورد لوگویی ساده اما در عین حال خاص و به یادماندنی است که به دلیل استفاده از شکل هندسی بیضی و ترکیب رنگی منحصر به فرد به لوگویی جذاب و ماندگار در صنعت اتومبیل سازی تبدیل شده است. این لوگو حدود بیست سال است که بدون تغییر باقی مانده و به عنوان نشان تجاری و هویت بصری برند اتومبیل سازی فورد مورد استفاده قرار می‌گیرد.

عناصر لوگوی فورد

لوگوی فورد از عناصر بصری مختلفی تشکیل شده است که در کنار یکدیگر این لوگو شیک و محبوب را خلق کرده‌اند. در این بخش عناصر طراحی لوگو فورد را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

نماد لوگو فورد

بیضی افقی به عنوان نماد و ساختار کلی لوگو فورد در نظر گرفته می‌شود که به عناصر آن نظم و انسجام خاصی بخشیده‌ است. طراحی لوگو با اشکال هندسی رویکردی رایج در میان برندهای اتومبیل سازی برای خلق آرم و لوگو است که به سرعت توجه مخاطبان را جلب می‌کند. شکل هندسی بیضی شکلی مثبت و بی حاشیه است که نمادی از امنیت، آرامش، کیفیت، اعتماد و کمال بوده و موجب جلب اعتماد مشتریان به لوگوی این برند اتومبیل سازی می‌شود.

رنگ لوگو فورد

لوگوی فورد از ترکیب دو رنگ آبی و سفید ساخته شده است که ترکیب این دو رنگ در کنار یکدیگر کنتراست جذابی را در لوگو ایجاد کرده‌اند. رنگ آبی نمادی از امنیت، صداقت، اعتماد و رنگ سفید نیز رنگی خنثی و مثبت است که نمادی از خلوص و سادگی بوده و ارزش و اعتبار برند فورد را به خوبی نشان می‌دهند.

فونت لوگو فورد

از آنجایی که فونت لوگو فورد یکی از مهم‌ترین عناصر آن در نظر گرفته می‌شود؛ پس انتخاب یک فونت مناسب برای آن از اهمیت بالایی برخوردار است. این شرکت برای طراحی لوگوی خود از یک تایپ فیس سفارشی و بر اساس امضای واقعی هنری فورد انتخاب کرده است و نام برند نیز در آن به صورت مورب و دست نویس نوشته شده است؛ یعنی فونت لوگو فورد برگرفته از دست خط موسس آن یعنی هنری فورد بوده و نام برند در وسط امضای معروف وی قرار گرفته است. این سبک از نوشتار سبکی کلاسیک با حروف خمیده است که در نوع خود بسیار جذاب بوده و ایده جالب و خلاقانه‌ای برای انتخاب فونت لوگو فورد محسوب می‌شود.

جمع بندی

ما در این مطلب داستان برند فورد و تاریخچه طراحی لوگو فورد را به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم و شما را با تغییرات لوگوی آن از ابتدا تا به امروز نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید برند فورد در سال 1903 توسط هنری فورد و چند سرمایه گذار دیگر تاسیس شد و به تدریج توسعه پیدا کرد. لوگو فورد نیز لوگویی خاص و جذاب است که برگرفته از امضا و دست خط هنری فورد بوده و درون یک بیضی با پالت رنگی آبی و سفید قرار گرفته است.

منابع:

fabrikbrands.com/ford-logo-history-ford-symbol-meaning-and-evolution