لوگو هر کسب و کار به عنوان هویت بصری آن در نظر گرفته می‌شود که شخصیت و اعتبار آن را در قالب یک نماد خلاقانه و منحصر به فرد به مخاطبان نشان می‌دهد. طراحی لوگو باید به گونه‌ای باشد که در عین جذابیت و خاص بودن همچنین بتواند حوزه فعالیت و ارزش‌های برند موردنظر را نیز نمایش دهد. از این رو طراحان لوگو باید پیش از اقدام به طراحی، ایده پردازی کرده و از طرح‌های خام و اولیه خود یک لوگوی عالی و شگفت انگیز خلق نمایند. ایده لوگو در واقع ساختار کلی آن را شکل می‌دهد که با مهارت و تخصص طراح و ادغام آن با عناصر مختلف، تکامل پیدا خواهد کرد. ایده یابی برای طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین مراحل طراحی لوگو محسوب می‌شود که به شما کمک می‌کند تا با بینش عمیق‌تری مراحل خلق یک نماد خارق العاده و به یادماندنی را طی کنید. اما چگونه ایده لوگو منجر به خلق یک نشان تجاری موفق خواهد شد؟ در ادامه این مطلب ویژگی‌های یک لوگوی خوب را مورد بررسی قرار می‌دهیم و ایده های خلاقانه برای طراحی لوگو را نیز به شما پیشنهاد خواهیم داد. با آرمکده همراه باشید.
یک لوگوی خوب چه ویژگی هایی دارد؟
پیش از پرداختن به موضوع ایده لوگو و پیشنهاد ایده برای ساخت لوگو ابتدا بهتر است ویژگی‌های یک لوگوی خوب را مورد بررسی قرار دهیم. به نظر شما یک لوگو باکیفیت و جذاب باید دارای چه مشخصاتی باشد تا به نمادی ماندگار از یک برند تبدیل شود؟ لوگوی هر کسب و کار به آن رسمیت، هویت و اعتبار می‌بخشد؛ از این رو باید به گونه‌ای طراحی شود تا بتواند نماینده بصری شایسته‌ای از ارزش‌های آن باشد. یکی از مهم‌ترین اهداف طراحی لوگو «ایجاد تمایز» از رقبا است؛ یعنی لوگو یک برند باید در مقایسه با لوگوی رقبا، کاملا متفاوت و منحصر به فرد باشد تا بتواند در بازارهای رقابتی کنونی از رقبای خود پیشی بگیرد. یک لوگوی خوب باید:
- معرف حوزه فعالیت کسب و کار موردنظر باشد
- ارزش‌های برند را به خوبی نمایش دهد
- جذاب و خیره کننده باشد
- ساده اما خاص باشد
- به یاد ماندنی باشد
- وابسته به زمان نباشد
- مشابه لوگوی رقبا نباشد
- ترکیب رنگی مناسبی داشته باشد
- شلوغ و پیچیده نباشد
- در مقیاس‌های بزرگ و کوچک قابل استفاده باشد
- تایپوگرافی جذاب و خوانایی داشته باشد
- عناصر آن دارای تناسب و هماهنگی باشند
- ترجیحا دارای یک نماد مرتبط با حوزه فعالیت برند موردنظر باشد
تمامی این ویژگی‌ها در کنار یکدیگر منجر به خلق لوگویی استاندارد و در عین حال جذاب خواهند شد. بنابراین پیش از اقدام به طراحی و ایده پردازی برای لوگو باید تمامی این موارد را در مد نظر داشته باشید تا بتوانید یک لوگو ماندگار و فوق العاده خلق نمایید.
![ایده لوگو]()
6ایده لوگو الهام بخش
حال که با ویژگی‌های یک لوگو خوب آشنا شدید، در این بخش چندین تکنیک و ایده لوگو جهت طراحی یک نماد منحصر به فرد را به شما پیشنهاد می‌دهیم تا با استفاده از آنها بتوانید فرآیند ساخت لوگو را بسیار راحت‌تر و البته حرفه‌ای‌تر انجام دهید. برای خلق یک نشان تجاری منحصر به فرد می‌توانید از روش‌ها و ایده های طراحی لوگو زیر کمک بگیرید:
طراحی لوگو با اشکال هندسی
استفاده از اشکال هندسی اولین ایده طراحی لوگو برای کسب و کارهای مختلف است که به عنوان یکی از رویکردهای رایج و جذاب جهت خلق یک لوگوی تاثیرگذار و به یادماندنی شناخته می‌شود. استفاده از اشکال هندسی همچون دایره، مربع، مثلث، مستطیل، لوزی و یا شش ضلعی در لوگو به راحتی توجه مخاطبان را به لوگو جلب کرده و در ذهن آنان ماندگار خواهد شد؛ چرا که محیط پیرامون ما مملو از اشکال هندسی مختلف است و این شکل‌ها نیز برای مخاطبان کاملا آشنا و ملموس هستند. از این رو بسیار راحت‌تر آنها را درک کرده و لوگوی شما را به خاطر می‌سپارند. البته هر شکل هندسی، عواطف و احساسات خاصی را در مخاطب به وجود می‌آورد و نمادی از برخی مفاهیم مشخص است.
به عنوان مثال دایره به عنوان نمادی از عشق، دوستی، امنیت، آرامش، اعتماد و کمال در نظر گرفته می‌شود در حالی که مثلث احساساتی همچون ثبات، تعادل و حرکت رو به جلو را به مخاطب انتقال می‌دهد. برای استفاده از شکل هندسی مناسب در لوگوی خود باید با مفاهیم روانشناسی هر شکل آشنایی کامل داشته باشید و با در نظر داشتن اهداف و ارزش‌های برند مربوطه نیز در نهایت بهترین شکل را برای طراحی لوگو انتخاب نمایید.
![ایده طراحی لوگو]()
تکنیک فضای منفی
فضای منفی (Negative Space) یا فضای سفید به عنوان بهترین ایده لوگو در نظر گرفته می‌شود که در صورت اجرای حرفه‌ای و هنرمندانه می‌تواند لوگوی شما را به طور کلی از رقبا متمایز سازد. منظور از فضای منفی در واقع یک «فضای استفاده نشده» است که علاوه بر نماد اصلی لوگو دارای یک نماد مستتر و پنهان نیز هست که با کمی دقت به لوگو کاملا قابل درک خواهد بود. در واقع فضای منفی در طراحی لوگو به فضای خالی در اطراف یک شی مصور اتلاق می‌شود که به انتقال معنا و تعریف لوگو کمک بسیاری می‌کند.
استفاده از تکنیک فضای منفی در طراحی لوگو به شما امکان می‌دهد تا با بهره گیری از نماد اصلی طرح خود بتوانید مفاهیم بیشتری را به آن اضافه نمایید. یعنی مخاطب با نگاه اول، مفهوم و ایده اصلی لوگو را دریافت می‌کند و سپس با کمی دقت می‌تواند تصاویر پنهان طرح را نیز پیدا کرده و با آنها ارتباط برقرار کند. لوگوهای طراحی شده با این تکنیک، قدرت بالایی در جلب توجه مخاطبان و ماندگاری در ذهن آنان را دارند. بنابراین اگر می‌خواهید لوگوی خود را از رقبا متمایز سازید و آن را به نمادی ماندگار در ذهن مخاطبان تبدیل نمایید حتما از تکنیک فضای منفی در طراحی آن استفاده نمایید.
استفاده از نمادهای مرتبط
استفاده از نمادهای مرتبط با حوزه فعالیت برند موردنظر نیز یک ایده برای طراحی لوگو است که به عنوان کم ریسک‌ترین تکنیک جهت خلق نشان‌های تجاری شناخته می‌شود. به عنوان مثال ایده لوگو طراحی نشان بصری برای یک کافی شاپ استفاده از یک فنجان قهوه، برای مزون‌های خیاطی استفاده از لباس و یا قیچی، برای آتلیه استفاده از دوربین عکاسی، برای گل فروشی استفاده از تصویر گل و یا برای نمایشگاه خودرو استفاده از تصویر یک اتومبیل است. برای استفاده از این تکنیک ساده اما پرکاربرد تنها کافی است پیش از طراحی لوگو، مرتبط‌ترین شی به حوزه فعالیت کسب و کار موردنظر را پیدا کرده و از تصویر گرافیکی و یا حقیقی آن در لوگو استفاده نمایید. بدین ترتیب مخاطب در اولین نگاه به لوگو قادر به تشخیص حوزه فعالیت برند مربوطه خواهد بود.
ترکیب نام برند و محصول
استفاده از نام برند به همراه محصول یا تصویر مرتبط با آن نیز دیگر ایده ساخت لوگو برای کسب و کارها است که بسیاری از برندهای مطرح و معروف از این تکنیک و ایده جهت خلق نشان بصری خود استفاده کرده‌اند. در این روش می‌توانید نام برند را با تایپوگرافی ساده یا پیچیده در لوگو قرار داده و در کنار و یا بالای آن نیز تصویر منتخب را قرار دهید و یا آنها را به نوعی با یکدیگر ترکیب نمایید. این ایده در عمل دو مزیت مهم برای یک کسب و کار به همراه دارد: 1) حوزه فعالیت آن به واسطه استفاده از نماد مرتبط در لوگو به مخاطبان نشان داده می‌شود 2) نام آن نیز به خوبی در ذهن افراد ثبت خواهد شد. این ایده لوگو قابلیت تلفیق با سایر ایده های طراحی لوگو همچون اشکال هندسی و فضای منفی را نیز دارد.
![ایده برای طراحی لوگو]()
طراحی لوگو حیوانات
طراحی لوگو حیوانات نیز یک ایده برای لوگو است که برندهای مطرح بسیاری همچون پوما، لامبورگینی، ردبول، جگوار، پورشه، پژو و غیره از این ایده جهت ساخت نماد و هویت بصری خود استفاده کرده‌اند. طراحی لوگو با حیوانات به سرعت توجه مخاطبان را به لوگو جلب کرده و احساسات متفاوتی را در آنها را به وجود می‌آورد؛ زیرا اکثر مردم دنیا دوستدار حیوانات هستند و نسبت به آنها واکنش‌های احساسی مثبتی از خود نشان می‌دهند. حیواناتی همچون ببر، شیر و پلنگ از جمله حیوانات رایج در طراحی لوگو محسوب می‌شوند که نمادی از قدرت، حرکت رو به جلو، سرعت و اعتماد به نفس هستند. اما برای انتخاب مناسب حیوان در لوگوی خود باید به مواردی همچون شخصیت برند، مخاطبان هدف و پیامی که می‌خواهید به مشتریان خود انتقال دهید، توجه ویژه داشته باشید.
جهت پیاده سازی ایده لوگو حیوانات می‌توانید آن را به صورت لوگومارک (لوگو مبتنی بر تصویر) و یا به صورت ترکیبی (تصویر و متن) طراحی کرده و برای قرار دادن تصویر حیوان در لوگو نیز از عکس واقعی و یا تصویر گرافیکی آن استفاده نمایید.
طراحی لوگو سیاه و سفید
طراحی لوگو به صورت سیاه و سفید نیز یک ایده لوگو متداول و کم ریسک است که دارای قدرت تاثیرگذاری بالایی بر مخاطبان هدف بوده و لوگوی شما را به نماد تجاری جذابی تبدیل خواهد کرد. تفاوتی ندارد که سبک طراحی لوگوی شما چیست؛ این رویکرد برای اجرا در تمامی سبک‌های ساخت لوگو مناسب است. دو رنگ سفید و سیاه به دلیل تضاد رنگی در کنار یکدیگر ترکیب بسیار جذابی هستند و به سرعت توجه مخاطبان را به خود جلب خواهند کرد. برای اجرای این ایده طراحی لوگو می‌توانید از رنگ سفید به عنوان پس زمینه و رنگ سیاه به عنوان رنگ عنصر اصلی لوگو (طرح و یا تایپوگرافی) آن استفاده نمایید. حالت عکس این رویکرد نیز قابل اجرا است.
![ایده برای لوگو]()
جمع بندی
ما در این مطلب ویژگی‌های یک لوگوی خوب و جذاب را مورد بررسی قرار دادیم و 6 ایده لوگو الهام بخش را نیز به شما معرفی کردیم. همانطور که خواندید، لوگوی هر کسب و کار باید ارتباط معنایی نزدیکی با ارزش‌ها و حوزه فعالیت آن داشته باشد. همین موضوع نیز سبب می‌شود تا طراحی لوگو گاهی مواقع کمی چالش برانگیز شود. اما با بررسی ایده های خلاقانه برای طراحی لوگو و ادغام برخی ایده‌ها با یکدیگر به راحتی می‌توانید یک لوگوی منحصر به فرد و به یادماندنی طراحی نمایید.