بهترین لوگوهای جهان کدامند؟

بهترین لوگوهای جهان نمونه‌های برجسته‌ای از طراحی هوشمندانه، شناخت دقیق مخاطب و انتقال هویت برند در ساده‌ترین فرم ممکن هستند. این لوگوها نه تنها باعث ماندگاری برند در ذهن مخاطب می‌شوند، بلکه استانداردهای طراحی و خلاقیت را تعریف کرده و منبع الهام طراحان سراسر دنیا هستند. در ادامه این مطلب به معرفی بهترین طراحان لوگو و بررسی جذاب‌ترین لوگوهای دنیا می‌پردازیم تا متوجه شویم که چه عواملی باعث شده‌اند تا این آثار به نمادهای فراموش‌نشدنی تبدیل شوند. و برای داشتن یک طراحی لوگوی حرفه‌ای با آرمکده همراه باشید.

پشت پرده بهترین لوگوهای معروف جهان

در طول تاریخ طراحی گرافیک، تعداد معدودی از طراحان موفق شده‌اند لوگوهایی خلق کنند که هم ماندگار باشند و هم استانداردهای هویت بصری را بازتعریف کنند. در ادامه با برجسته‌ترین طراحان لوگو جهان و آثار شاخص هر یک آشنا می‌شویم.

والتر لندور طراح لوگوی FedEx

طراح و گرافیست آلمانی-آمریکایی که شهرت جهانی خود را مدیون برندینگ و طراحی لوگوهای برجسته است. معروف‌ترین اثر او لوگوی FedEx است که با استفاده هوشمندانه از فضای منفی برای ایجاد فلش بین حروف «E» و «x» نمادی از سرعت و حرکت خلق کرده است. لندور بنیان‌گذار شرکت Landor Associates بود و تاثیر بسیاری بر توسعه هویت بصری برندها در سطح جهانی گذاشت.

هربرت لوبالین طراح لوگوی Familis

طراح گرافیک و تایپوگرافر آمریکایی که خلاقیت و نوآوری او در طراحی لوگو و هویت بصری زبانزد است. او با طراحی لوگوی Familis برای رویدادهای ازدواج در سال 1965 و لوگوی خانواده در سال 1980 شناخته شد و توانست اصول ترکیب فونت و تصویر را به شیوه‌ای نوآورانه در طراحی لوگو به کار ببرد.

ساگی هاویو طراح لوگوی برند مد Armani

یکی از تأثیرگذارترین طراحان لوگو و فیلم‌ساز گرافیک آمریکایی که با طراحی لوگوی پارک ملی نیویورک هاربر، رادیو آزاد اروپا، کتابخانه کنگره و همچنین برند مد Armani شناخته شده است. آثار او با سادگی، هندسه دقیق و استفاده خلاقانه از شکل و رنگ، استانداردهای طراحی لوگو را ارتقا داده‌اند.

ایوان چیرمایف (Ivan Chermayeff) و تام جیسمار (Tom Geismar)

دو طراح برجسته آمریکایی و فارغ‌التحصیلان دانشگاه بیل در دهه 1950 که با تاسیس شرکت Chermayeff & Geismar & Haviv، لوگوهای مشهور جهانی را خلق کردند. آثار آن‌ها شامل لوگوهای Mobil, Time Warner, Viacom, Xerox است. این زوج، طراحی لوگو را با تمرکز بر فرم ساده، مفهوم روشن و هویت ماندگار پیش بردند و تأثیر زیادی بر طراحی گرافیک مدرن گذاشتند.

والی اولینز طراح لوگوی Prince Philip

مشاور برند و طراح بریتانیایی که نقش کلیدی در توسعه هویت برندهای بزرگ جهانی داشت. او با طراحی لوگوی Prince Philip در سال 1999 و لوگوی جشن 300 ساله Royal Society of Arts شناخته شد. Olins نویسنده چندین کتاب مهم در حوزه برندینگ است و به عنوان یکی از پیشگامان طراحی هویت برند در سطح جهانی شناخته می‌شود.

ریموند لووی (Raymond Loewy)

طراح صنعتی و گرافیست فرانسوی-آمریکایی که به «پدر طراحی صنعتی مدرن» معروف است. او با طراحی لوگوهای Shell, British Petroleum (BP), Exxon و همچنین بسته‌بندی و طراحی محصولات صنعتی، شهرت جهانی یافت. سبک لووی ترکیبی از سادگی، جذابیت بصری و تمرکز بر شناخت سریع برند توسط مخاطب بود و تأثیر زیادی بر طراحی لوگو و هویت برند در قرن بیستم گذاشت.

لیست بهترین لوگوها دنیا از نظر شرکت Stock Logos

شرکت Stock Logos به‌عنوان یکی از معتبرترین مراجع در زمینه طراحی و تحلیل لوگو، فهرستی از برترین و ماندگارترین لوگوهای جهان را منتشر کرده است. در ادامه با این لوگوها آشنا می‌شویم؛ آثاری که ترکیبی از خلاقیت، سادگی و قدرت بصری هستند و هرکدام به‌نوعی در تاریخ طراحی ماندگار شده‌اند.

لوگوی بانک نیوزیلند و استرالیا (ANZ)

لوگوی بانک ANZ در سال ۲۰۰۹ توسط آژانس M&C Saatchi بازطراحی شد که هزینه‌ای در حدود ۱۵ میلیون دلار برای آن پرداخت کرد. طراحی جدید با هدف ایجاد هویتی مدرن‌تر و دوستانه‌تر انجام شد و سه بخش نمادین آن (نمایانگر مردم، مکان و پتانسیل) مفهوم ارتباط و رشد را در برند به تصویر می‌کشند. ترکیب رنگ آبی و فرم نرم لوگو حس اعتماد، پایداری و ارتباط را القا می‌کند.

لوگوی شرکت اَکسنچر (Accenture)

بازطراحی لوگوی Accenture در سال ۲۰۰۰ توسط شرکت معتبر Landor Associates انجام شد و حدود ۱۰۰ میلیون دلار هزینه داشت. عنصر برجسته این لوگو، علامت «>» بالای حرف t است که نمادی از «پیشرفت و رو به جلو بودن» شرکت است. این طراحی با حفظ سادگی و تمرکز بر آینده‌گرایی، توانست تصویر قدرتمندی از یک برند نوآور و بین‌المللی خلق کند. 

لوگوی شبکه BBC

لوگوی BBC در سال ۱۹۹۷ بازطراحی شد و حدود ۱۸ میلیون دلار هزینه داشت. این لوگو با حروف سفید داخل مربع‌های مشکی ساده، تصویری مینیمال و حرفه‌ای ارائه می‌دهد که بیانگر اعتبار، جدیت و ثبات سازمان است. طراحی جدید نسبت به نسخه‌های قبلی، خواناتر، تطبیق‌پذیرتر و مناسب‌تر برای رسانه‌های دیجیتال شد.

لوگوی بریتیش پترولیوم (British Petroleum - BP)

در سال ۲۰۰۸، شرکت BP لوگوی خود را با هزینه‌ای بالغ بر ۲۱۱ میلیون دلار بازطراحی کرد. طراحی جدید با الهام از گل آفتابگردان، انرژی‌های پاک و پایداری محیط‌زیست را نمادین می‌کند. رنگ‌های سبز و زرد در لوگو، بازتاب‌دهنده انرژی، رشد و رویکرد زیست‌دوستانه برند هستند و این طراحی یکی از بحث‌برانگیزترین و در عین حال ماندگارترین بازطراحی‌ها در تاریخ صنعت انرژی به‌شمار می‌رود.

لوگوی شرکت انرون (Enron)

لوگوی شرکت Enron در دهه ۱۹۹۰ توسط پاول رَند (Paul Rand) طراحی شد و حدود ۳۳ میلیون دلار هزینه داشت. این لوگو با ترکیب خطوط رنگی مورب و ساختاری هندسی، حس پویایی و قدرت را منتقل می‌کند. هرچند برند انرون بعدها به‌دلیل رسوایی مالی شهرت منفی پیدا کرد، اما طراحی لوگوی آن هنوز به عنوان یکی از نمونه‌های شاخص خلاقیت در سادگی شناخته می‌شود.

لوگوی بازی‌های گلاسگو (Glasgow Games)

لوگوی Glasgow Commonwealth Games 2014 توسط آژانس Marque Agency طراحی شد و حدود ۹۵ هزار دلار هزینه در بر داشت. طراحی لوگوی دایره‌ای شکل و رنگارنگ آن نمادی از وحدت، انرژی و روح رقابت در میان کشورهاست. ترکیب رنگ‌های سبز، آبی، زرد و قرمز حس حرکت، تنوع فرهنگی و پویایی ورزشی را القا می‌کند.

لوگوی شرکت گوگل (Google)

اولین لوگوی گوگل در سال ۱۹۹۸ توسط سرگی برین، یکی از بنیان‌گذاران شرکت، طراحی شد. هرچند در ابتدا طراحی ساده و آزمایشی بود، اما با گذشت زمان و بازطراحی‌های متوالی، هویت رنگارنگ و صمیمی برند تثبیت شد. استفاده از رنگ‌های اصلی و ترتیب غیرمنتظم آن‌ها نشانگر خلاقیت، انعطاف‌پذیری و روحیه غیررسمی گوگل است. هزینه طراحی اولیه بسیار پایین بود، اما ارزش نمادین آن امروز بی‌نظیر است.

لوگوی شرکت کوکاکولا (Coca-Cola)

لوگوی Coca-Cola یکی از قدیمی‌ترین و ماندگارترین لوگوهای جهان است که در سال ۱۸۸۵ توسط فرانک میسون رابینسون طراحی شد. فونت دست‌نویس و رنگ قرمز خاص آن در طول بیش از یک قرن تقریباً بدون تغییر باقی مانده است. این لوگو نمونه‌ای بی‌بدیل از قدرت هویت بصری و ثبات برند است که با حفظ اصالت، همواره حس اعتماد و شادی را منتقل می‌کند.

لوگوی شرکت نکست (NeXT)

در سال ۱۹۸۶، استیو جابز از پاول رند درخواست کرد تا لوگوی شرکت تازه‌ تأسیس او به نام NeXT، را طراحی کند. رند در ازای این پروژه ۱۰۰ هزار دلار دریافت کرد. لوگوی مکعبی رنگارنگ با تایپوگرافی مورب، طرحی هوشمندانه و مدرن بود و به‌خوبی روح خلاقیت و فناوری را در برند منعکس کرد. این اثر بعدها الهام‌بخش بسیاری از طراحی‌های لوگوی مینیمال در حوزه تکنولوژی شد.

لوگوی شرکت نایکی (Nike)

لوگوی نایکی با نماد معروف Swoosh در سال ۱۹۷۵ توسط کارولین دیویدسون و تنها با صرف هزینه 35 دلار طراحی شد. این طرح ساده و پویا الهام‌گرفته از بال الهه‌ی پیروزی یونانی به نام «نایکی» بوده و نماد حرکت، سرعت و انگیزه است. جالب است بدانید که شرکت نایکی سال‌ها بعد به نشانه قدردانی از طراح، سهام قابل‌توجهی از شرکت را به او اهدا کرد.

بهترین لوگوهای ایرانی

لوگوی سایپا

لوگوی سایپا را پدر گرافیک ایران، مرتضی ممیز در سال ۱۳۶۶ طراحی کرد. شکل زاویه‌دار و آجری رنگ این لوگو از روی آجرهای بناهای مراغه الهام گرفته شده‌اند. و در نگاه اول این خطوط و زاویه‌ها ما را به یاد چرخ‌دنده‌های محکم واستوار یک کارخانه‌ی عظیم می‌اندازند. به طور کلی نظم و تقارن این لوگو یادآور قابل اعتماد بودن، قدرت و تکنولوژی است.

لوگوی سازمان آتش نشانی

یکی دیگر از بهترین لوگوهای ایران را مرتضی ممیز طراحی کرده است. لوگوی سازمان آتش نشانی در سال ۱۳۷۴ طراحی شد. چهارچوب سیاه این لوگو نشانگر مهار کردن آتش و امنیت است و شعله‌ی داخل آن نشانگر آتش مهارنشدنی است.

لوگوی شرکت ایران خودرو

در سال ۱۳۷۳ یکی دیگر از طراحان لوگوی به نام کشورمان، بیژن جناب، لوگوی ایران خودرو را طراحی کرد. طراحی این لوگو به شکلی است که سرعت و ایمنی خودرو را به یاد می‌آورد. همچنین اسب که از دیرباز نماد حرکت و قدرت بودن این پیغام را تشدید می‌کند.

لوگوی استاندارد ایران

طراح لوگوی استاندارد ایران هم استاد مرتضی ممیز است. ایشان این لوگو را در سال ۱۳۶۴ طراحی کرده‌اند. علامت استاندارد ایران در واقع از روی حروف نخست واژه‌های انگلیسی «موسسه استاندارد و تحقیقات صنعتی ایران» (Institute of Standard and Industrial Research of Iran) طراحی شده است. ایشان در مورد طرح این لوگو گفته است: «در طراحی لوگوی استاندارد توانستم از قلمی استفاده کنم که به خوبی حروف اختصاری ISIRI را به کلمه‌ی ایران تبدیل کند. دوست داشتم کادر فلش مانندی اطراف نوشته را ببندد. کادری که دو زاویه‌ی آن کاملا تیز و دو زاویه‌ی دیگر منحنی و نرم باشد، تا در نهایت خلاصگی فلش حداکثر و حداقل را که هدف داوری موسسه در محصولات است نشان دهد. اما این حد سادگی برای سفارش دهنده کافی نبود، با اضافه کردن خطوط بیشتر حالت فلش را نمایان‌تر کردم»

لوگوی شرکت هواپیمایی ملی ایران (هما)

این لوگو در لیست زیباترین لوگوهای سازمان‌های هواپیمایی جهان قرار دارد. ادوارد زهرابیان در سال ۱۳۴۰ به صورت اتفاقی به آگهی فراخوان طراحی لوگو برای شرکت تازه تاسیس هواپیمایی ملی ایران برخورد. او در آن زمان بسیار جوان بود و هنوز به دانشگاه نرفته بود، ولی علاقه‌ی زیادی به طراحی داشت. برای همین هم تصمیم گرفت شانس خود را در فراخوان امتحان کند. این طرح براساس سردیس‌های مجموعه‌ی باستانی تخت جمشید و هما پرنده‌ی اساطیری ایران رسم شده است.

لوگوی بانک صادرات ایران

این لوگو را اسماعیل کیا مقدم در ابتدا با خط‌های تیزتر در سال ۱۳۶۹ طراحی کرد. بعدها استاد ممیز آن را به روز کرده و در طراحی جدید از منحنی‌ها و طراحی نرم‌تری استفاده کرد. ردیف‌های ستون مانند اطراف لوگو ما را به یاد قدرت و امنیت می‌اندازند که از سرمایه‌ها (دایره‌ی وسط لوگو) با تمام قوا محافظت می‌کند. از نظر روان‌شناسی رنگ‌ها و اشکال هندسی این لوگو بهترین استفاده را از اشکال دایره و مستطیل کرده است و تمام پیغام‌های درست را به ناخوداگاه مخاطب منتقل می‌کند.

لوگوی شرکت ملی نفت ایران

طراح این لوگو استاد احمد میرزا یکی از شاگردان استاد ممیز است. ایشان طراحی این لوگو را در سال ۱۳۶۳ انجام داد. این لوگو بعد از ملی شدن صنعت نفت و انقلاب ایران طراحی شد و برای همین قراردادن نقش‌هایی که مستقیما به فرهنگ ایرانی-مذهبی کشورمان مربوط می‌شود در این طرح از اهمیت ویژه‌ای برخوردار بود.

لوگوی شرکت ایر ایران

شاید در آن زمانی که ادوارد زهرابیان شروع به طراحی لوگوی شرکت هواپیمایی ایران نمود، هیچگاه تصورش را نمی‎کرد که روزی این لوگو در ردیف برترین لوگوهای جهان قرار بگیرد.

در این اواخر آژانس خبري حمل‌ و ‌نقل هوايي (skift) از 30 لوگوي برتر شرکت‌هاي هوايي دنيا نام بردهاست که در اين اثنا لوگوي شرکت ایر ایران به دليل جذابيت، سادگي و رسا بودن پيامبه عنوان برترين لوگوي شرکت‌هاي هوايي جهان شناخته شد.

طراح این لوگو در گفت‌وگو با دويچه‌وله از چگونگي طراحي اين لوگو می‎گوید: «در سال 1340شمسی آگهي يک مسابقه براي طراحي لوگوي شرکت هواپيمايي ايران را در روزنامه کيهان مشاهده نمودم که مرا را برای طراحی یک لوگو ترغیب نمود. تاريخ مسابقه ماه خرداد بود. اعلام نتيجه‌ آن البته چند ماهي طول کشيد. وقتي ديدم خبري از اعلام نتيجه مسابقه نيست، به شرکت هواپيمايي ملي ايران که تازه تأسيس شده بود، تلفن کردم که به من گفتند تو برنده شدی.»

در آن زمان هزینه طراحی این لوگو 500 تومان بوده است که حروف اول عبارت هواپیمایی ملی ایران، همان «هما» می‌باشد که با پرنده اساطیری هما نیز همخوانی داشته است از این رو این طراح را بر آن داشته تا برای طراحی لوگو از آثار تاریخی در تخت جمشید استفاده نماید.

قیمت و هزینه طراحی لوگو در ایران

قیمت و هزینه طراحی لوگو بر اساس پارامترهایی همچون تجربه تیم طراحی، تیم تخصصی درگیر پروژه، سطح مطالعاتی که برای برند و آینده برند صورت میگیرد و ارزش و جایگاه آن برند متفاوت است، ولی اصولا کمپانی ها می توانند در بازار جهانی از مبلغ 10 دلار تا 1.000.000 دلار و در ایران از 30.000 تومان تا 60.000.000 تومان برای طراحی لوگو خود سرمایه گذاری نمایند، در واقع طراحی لوگو هزینه نمی باشد و باید با دیدگاه سرمایه گذاری به آن نگاه کرد، در مقالعه مجزا در این خصوص با عنوان قیمت طراحی لوگو در این خصوص صحبت شده که میتوانید به مراجعه به آن اطلاعات دقیقتری را مطالعه نمایید.

جمع‌بندی

در دنیایی که برندها هر روز برای جلب توجه و اعتماد مخاطبان با یکدیگر رقابت می‌کنند، لوگوهایی که در این مطلب با آن‌ها آشنا شدیم، نمونه‌هایی از طراحی هوشمندانه، خلاقیت و ماندگاری واقعی‌ هستند. هر کدام از این آثار، فراتر از یک نشانه تصویری، به زبان جهانی هویت و احساس بدل شده‌اند و ثابت می‌کنند که یک لوگوی خوب فقط دیده نمی‌شود، بلکه در ذهن و احساس مخاطب نیز ثبت می‌شود. مرور این نمونه‌ها یادآور این نکته است که قدرت طراحی لوگو در سادگی، معنا و ماندگاری آن نهفته است؛ همان چیزی که بهترین لوگوهای جهان را از سایر لوگوها متمایز می‌سازد.