انواع لوگوهای معروف و قدرت نمادین پشت آن‌ها

لوگوها بیش از یک تصویر ساده هستند؛ آن‌ها قلب تپنده هویت برندها و داستان گوی ارزش‌ها و اعتبار برند محسوب می‌شوند. در دنیای پررقابت امروز، طراحی لوگو به هنری تبدیل شده که ترکیبی از خلاقیت، روانشناسی و استراتژی را می‌طلبد. از نشانه‌ای کلاسیک تا نمادهای مدرن مانند اپل، هر لوگوی معروف روایتی منحصربه‌فرد دارد که مخاطب آن را به یاد می‌سپارد. اما چه چیزی این لوگوها را ماندگار می‌کند؟ پاسخ در شناخت عمیق انواع لوگو های معروف نهفته است. در ادامه با لوگوهای معروف دنیا و دلایلی که چرا محبوب شده‌اند بیشتر آشنا می‌شوید.

دلیل اهمیت طراحی لوگو در تبلیغات چیست؟

زمانی که یک برند خوب و بزرگ داریم بسیار مهم است که بر لوگوی برند خود هم تمرکز داشته باشیم و لوگویی برای تبلیغات در بازار انتخاب کنیم که نسبت به دیگر رقیبان متفاوت باشد و بتواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. لوگو در تبلیغ شرکت از آنجایی اهمیت دارد که معرف برند و تبلیغات ما است. اگر برند و تبلیغات ما در بازار گسترده است باید متناسب با آن، برای طراحی حرفه‌ای لوگو هزینه کنیم. غیر ممکن است که شرکت‌های معتبر و بزرگی مانند تویوتا، اپل، سامسونگ و نایکی را نشناسید. یکی از مهمترین عواملی که به موفق شدن این شرکت‌ها کمک بزرگی کرده استفاده مناسب از لوگو است.

این شرکت‌های بزرگ تلاش کرده‌اند تا با طراحی دقیق و حرفه‌ای لوگو، پیامشان را به مخاطبان منتقل کرده و حتی پس از سالیان طولانی در ذهن دیگران باقی بمانند. در واقع یک لوگوی حرفه‌ای می‌تواند پیام برند شما را به خوبی منعکس کرده و آن را از دیگر رقبا متمایز کند. علاوه بر همه این‌ها، طراحی لوگو به صورت حرفه‌ای، باعث جلب اعتماد مشتریان می‌شود و کمک می‌کند برند شما بی‌نهایت حرفه‌ای به نظر برسد. در ادامه بهترین لوگوهای معروف را بررسی می‌کنیم تا متوجه شوید چرا پس از گذشت سالیان طولانی از تاسیس این برندها همچنان در ذهن مخاطبان ماندگار هستند.

لوگوی شرکت تارگت

شرکت تارگت در سال 1962 اولین نماد خود را معرفی کرد که متشکل از سه حلقه سفید و سه حلقه قرمز بود. پس از هفت سال، این برند معتبر لوگوی خود را تغییر داد و تصویر یک زن با گوشواره‌ای به شکل نشان Target را جایگزین کرد. در سال 1989، این شرکت بار دیگر طراحی لوگو را اصلاح کرد و با حذف تصویر زن، نام برند را با فونت برجسته به نمایش گذاشت. سرانجام در سال 2006، تارگت به سمت نمادسازی بصری حرکت کرد و با حذف نوشته، طرحی جدید مبتنی بر یک دایره قرمز پررنگ با خطوط مشخص ارائه داد.

لوگوی فعلی Target از سادگی و تاثیرگذاری بالایی برخوردار بوده و با رنگ قرمز جذاب خود به راحتی قابل تشخیص است. در مقایسه با بسیاری از نشان‌های تجاری دیگر که ابعاد کوچکتری دارند، لوگوی این شرکت بزرگتر و چشمگیرتر طراحی شده است. ساختار این نماد شامل دو دایره تو در تو بوده که دایره داخلی کوچک‌تر از دایره بیرونی است. این طراحی نمادین، مفاهیمی مانند پیوندهای اجتماعی، دوستی و پایداری را منتقل می‌کند که همگی در هویت‌سازی برند نقش اساسی دارند.

لوگوی شرکت اپل

در فاصله سال‌های ۱۹۷۷ تا ۱۹۹۸، شرکت اپل از یک لوگوی رنگارنگ با طرح رنگین‌ کمان استفاده می‌کرد. این طراحی نمادی از نوآوری اپل در تولید صفحه‌ نمایش‌های رنگی به ‌شمار می‌رفت. با تغییر سبک‌های طراحی در طول سال‌ها، لوگو اپل رویکرد مینیمالیستی را در پیش گرفت و آرم خود را به رنگ‌های یکدست تغییر داد. امروزه نماد سیب ناقص را می‌توان در تنوع رنگی شامل مشکی، سفید، مشکی روی زمینه سفید، سفید روی مشکی و همچنین طرح‌های کرومی براق بر روی گجت‌های مختلف این برند مشاهده کرد. 

انتخاب این پالت رنگی محدود، بازتابی از فلسفه طراحی اپل است که بر زیبایی‌ شناسی مدرن، کارایی و همه‌گیر بودن محصولاتش تأکید دارد. همچنین، نماد سیب که به‌ صورت ساده و بدون جزئیات طراحی شده، نمایانگر راحتی در استفاده و سبکی محصولات این شرکت است؛ ویژگی‌هایی که همواره از ارکان اصلی هویت برند اپل محسوب می‌شوند.

لوگوی شرکت گوگل

در سال ۱۹۹۸، گوگل برای اولین ‌بار لوگوی خود را با یک فونت معمولی طراحی کرد. یک دهه بعد، در سال ۲۰۰۹، این شرکت تغییرات جزئی در سایه‌ها و طیف رنگ‌های لوگو اعمال کرد؛ اما طرح کلی آن تقریبا دست ‌نخورده ماند. پنج سال بعد، در ۲۰۱۴، تنها تنظیماتی کوچک در فاصله ‌گذاری بین حروف انجام شد. با این حال، تحول اصلی در سال ۲۰۱۵ رخ داد، زمانی که گوگل لوگوی خود را با یک فونت اختصاصی و رنگ‌های زنده‌تر باز طراحی کرد. این نسخه در واقع همان نماد شناخته‌ شده گوگل است که امروزه در سراسر جهان دیده می‌شود. 

مانند اپل، گوگل نیز با به ‌کارگیری یک نشان ساده و مینیمال، هویت برند خود را شکل داد. این شرکت همیشه به دنبال جذب کاربران بیشتر در سراسر جهان بوده است. طراحی لوگوی گوگل مبتنی بر تایپوگرافی بوده و از ترکیب رنگ‌های اصلی و پرانرژی استفاده می‌کند. فاصله‌های حساب ‌شده بین حروف نه‌ تنها به زیبایی بصری لوگو کمک می‌کند، بلکه نمادی از تعامل کاربران با پلتفرم‌های گوگل و تجربه روان کاربری است.

لوگوی شرکت فدکس

فدکس (FedEx) یکی از غول‌های صنعت حمل‌ونقل جهانی است. این شرکت در سال ۱۹۷۳ اولین نسخه از لوگوی خود را معرفی کرد. با گذشت زمان، طراحی و رنگ ‌آمیزی لوگو دستخوش تغییراتی شد تا اینکه در سال ۱۹۹۴، هویت بصری جدیدی برای آن طراحی شد که امروزه به‌ عنوان نماد رسمی فدکس شناخته می‌شود. ترکیب رنگ‌های بنفش و نارنجی در طراحی لوگوی این شرکت، نمادی از سرعت، دقت و پویایی است. جالب اینجاست که لوگو فدکس با تغییر رنگ بخشی از آرم، فعالیت‌های مختلف زیر مجموعه‌های خود را از یکدیگر متمایز می‌کند. 

روانشناسی رنگ‌ها در برندینگ نقش بسیار مهمی دارد و هر رنگ می‌تواند پیام خاصی را درباره هویت یک برند به مخاطبان منتقل کند. فدکس با انتخاب هوشمندانه رنگ‌های خود، نه ‌تنها برندش را متمایز کرده، بلکه حس اعتماد و کارایی را نیز در ذهن مشتریان نهادینه کرده است.

لوگوی یوتیوب

امروزه تقریبا همه کاربران اینترنت حداقل یکبار از یوتیوب استفاده کرده‌اند. این پلتفرم محبوب که به عنوان بستری برای اشتراک‌ گذاری ویدیو شناخته می‌شود، نه ‌تنها به یکی از پرطرفدارترین شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده، بلکه منبع درآمدی برای بسیاری از تولیدکنندگان محتوا نیز محسوب می‌شود. تاریخچه لوگوی یوتیوب به سال ۲۰۰۵ برمی‌گردد. این لوگو در طول سال‌ها چهار بار تغییر کرد. جالب است بدانید مفهوم اصلی لوگو، نمایش دو لوله تو در تو بوده؛ اما این معنا برای بسیاری از کاربران ناشناخته باقی مانده است. 

در نسخه فعلی لوگو، طراحی به صورتی است که نماد دکمه پخش ویدیو را تداعی می‌کند و با ترکیب رنگ قرمز و سفید، به راحتی قابل تشخیص است. یوتیوب با این نشان تجاری، در رتبه‌بندی سایت معتبر اینتر برند، جایگاه بیست ‌و پنجم را در میان برندهای مطرح جهان به خود اختصاص داده است.

لوگوی پینترسنت

در سال‌های اخیر، با پیشرفت چشمگیر اینترنت و محبوبیت روز افزون شبکه‌های اجتماعی، اپلیکیشن Pinterest به جمع پلتفرم‌های دیجیتال پیوست و توانست در مدت کوتاهی کاربران زیادی را جذب کند. این شبکه اجتماعی که بر محوریت تصاویر بنا شده، با یک لوگوی ساده اما تأثیرگذار شناخته می‌شود.  طراحی لوگوی Pinterest مفهومی ساده اما هوشمندانه دارد. اگر حتی برای مدت کوتاهی از این اپلیکیشن استفاده کرده باشید، با مفهوم پین کردن آشنا هستید. در این لوگو، حرف "P" به شکل یک پین (سوزن نگهدارنده) طراحی شده و بقیه حروف به‌ صورت یک لوگوتایپ زیبا و منسجم تکمیل می‌شوند. 

این نشان تجاری به‌ دلیل سادگی، خوانایی بالا و ترکیب خلاقانه‌ای که دارد، امروزه به یکی از شناخته ‌شده‌ترین لوگوها در دنیای اپلیکیشن‌های موبایل و شبکه‌های اجتماعی تبدیل شده است. عناصر اصلی این طراحی، مینیمالیسم، نوآوری و ظرافت هستند که در کنار هم هویت بصری منحصربه‌فردی به این برند بخشیده‌اند.

لوگوی شرکت ال جی

شرکت ال‌ جی به‌ عنوان یکی از برندهای پیشرو در صنعت لوازم خانگی شناخته می‌شود که شهرت جهانی دارد. این غول صنعتی در سال ۱۹۵۸ با هدف ارائه تجربه‌ای بهتر از زندگی تأسیس شد و نخستین نماد تجاری خود را در سال ۱۹۹۵ معرفی کرد. در سال ۲۰۱۱، این شرکت با به‌روزرسانی لوگوی خود، طراحی سه‌بعدی جدیدی را ارائه داد که تحولی در هویت بصری برند محسوب می‌شد. نکته جالب توجه، وجود طرحی از یک چهره خندان در نماد این شرکت بوده که به ‌صورت ظریف در طراحی لوگو پنهان شده است. حروف تشکیل ‌دهنده نام این برند به شکلی طراحی شده‌اند که مفهوم "زندگی بهتر" را تداعی می‌کنند.

به خصوص حرف "G" که به شکل یک کلید طراحی شده، نمادی از هوشمندی و نوآوری این شرکت است. استفاده از دایره‌ سرخ در لوگوی ال‌‌ جی نیز حاوی پیام‌های عمیقی است؛ این عناصر بصری نشان‌دهنده ارزش‌هایی مانند پیوندهای انسانی، تعاملات اجتماعی و پایداری هستند. یکی از معیارهای مهم در انتخاب محصولات الکترونیکی، دوام و کیفیت آن‌هاست که ال‌جی با به‌ کارگیری رنگ قرمز در نماد خود، بر ماندگاری و کیفیت بالای محصولاتش تأکید دارد. در فروشگاه‌های این برند، نمایش سه‌بعدی لوگو به‌ عنوان یک ایده خلاقانه، توجه مشتریان را جلب می‌کند.

لوگوی شرکت تویوتا

شرکت تویوتا نیز همچون برندهای مطرحی مانند ال‌جی و تارگت، رنگ قرمز را به عنوان نماد هویت بصری خود انتخاب کرده است. این انتخاب رنگ نه‌ تنها حرفه‌ای‌ بودن برند را القا می‌کند، بلکه بر ایمنی و کیفیت محصولات آن نیز تأکید دارد. طراحی لوگوی تویوتا با نماد دو بیضی متداخل، مفهومی عمیق را در خود جای داده است. بیضی بزرگتر نماد اعتماد و رضایت مشتریان بوده، در حالی که بیضی کوچکتر نشان ‌دهنده تعهد و تخصص این شرکت است. همچنین، حرف "T" که به ‌صورت استراتژیک در طراحی لوگو گنجانده شده، هم اشاره‌ای به نام برند دارد و هم با ظرافتی هنرمندانه، تداعی‌گر چرخ فرمان خودرو است. 

این نشان تجاری که حاصل تفکر عمیق و خلاقیتی بی‌نظیر است، نمونه‌ای بارز از برندینگ حرفه‌ای در سطح جهانی محسوب می‌شود.

لوگوی شرکت مرسدس بنز

مرسدس بنز با تسلط بی‌نظیر خود بر اصول برندسازی، همواره موفق شده توجه مشتریان در سراسر جهان را به سوی خود جلب کند. نماد این شرکت متشکل از سه حلقه درهم تنیده است که هر کدام سمبل یکی از عناصر حیاتی طبیعت یعنی هوا، زمین و آب هستند. این سه گانه مفهومی، به شکلی هنرمندانه ارزش‌های کلیدی این برند یعنی سرعت، دقت و ماندگاری را به تصویر می‌کشد. رنگ نقره‌ای به ‌کار رفته در طراحی لوگو، نشان دهنده تخصص فنی و استانداردهای ایمنی بالای محصولات آن است. طراحی باریک و منحنی‌ وار لوگوی مرسدس، برخلاف بسیاری از نشان‌های دیگر، یادآور زیبایی، ظرافت و پیشرفته ‌بودن است. این ویژگی‌ها به ‌طور دقیق همان تصویری است که این غول خودروسازی قصد دارد در ذهن مخاطبان خود حک کند.

لوگوی شرکت فراری

این برند خودروسازی ایتالیایی یکی از معتبرترین تولیدکنندگان خودروهای اسپرت در جهان محسوب می‌شود که نماد آن یک اسب چموش و پرجنب‌وجوش است. لوگو فراری نمادی از قدرت خالص، سرعت بالا و روحیه رقابت ‌جویانه است. اولین نسخه از این لوگوی ماندگار در سال ۱۹۲۹ خلق شد و در طول تاریخ پرافتخار خود، هفت بار به‌روزرسانی شد. طراحی این نشان تجاری ترکیبی منحصر به فرد از عناصر بصری بوده که استفاده از نماد یک حیوان باشکوه، بر جذابیت و شناخت‌پذیری آن افزوده است. 

پالت رنگی این لوگو شامل طیفی از رنگ‌های پرانرژی مانند قرمز، زرد و سبز در کنار مشکی و سفید بوده؛ در حالی که فونت آن با ظرافتی ساده و در عین حال تأثیرگذار طراحی شده است.

لوگوی شرکت آمازون

لوگوی آمازون را می‌توان یکی از انواع لوگو های معروف با  طراحی مینیمال اما پر از خلاقیت دانست. این لوگو متعلق به برند آمازون است که در سال 1994 توسط جف بیزوس تاسیس شد. وب سایت آمازون یک فروشگاه اینترنتی جهانی و بسیار وسیع است که هر چیزی که فکرش را بکنید در آن پیدا می‌شود. اما چیزی که داستان لوگو آمازون را خاص و ممتاز می‌کند و در عین سادگی آن را در فهرست بهترین لوگوهای جهان قرار می‌دهد، همان فلش ریز زرد رنگیست که در پایین لوگوتایپ Amazon جا خوش کرده است. این فلش از حرف A شروع شده و به حرف Z می‌رسد و اشاره به این نکته دارد که از اولین حرف الفبای انگلیسی تا آخرین حرف آن یعنی هر چه که فکرش را کنید در این فروشگاه اینترنتی یافت می‌شود.

لوگوی استار باکس

لوگوی این برند یکی از شناخته‌ شده‌ترین نمادهای تجاری جهان محسوب می‌شود. طرح لوگوی استارباکس از یک افسانه یونانی الهام گرفته است؛ داستان پری دریایی که در اساطیر باستان، ملوانان را فریب می‌داد و باعث می‌شد کشتی‌هایشان به ‌دام ‌افتاده و در نهایت غرق شوند. گفته می‌شود ملوانان، کشتی‌های خود را در جزیره‌ای به نام پنج استار باکس رها می‌کردند. این روایت اسطوره‌ای، پایه‌گذار هویت بصری برند استار باکس شده است؛ برندی که امروز به عنوان بزرگترین شبکه کافه‌های زنجیره‌ای جهان با بیش از ۳۳ هزار شعبه در سراسر جهان شناخته می‌شود.

لوگوی شرکت کوکاکولا

در میان صدها کمپین تبلیغاتی، بی‌تردید کمپین نمادین کوکاکولا که بر مفهوم شادی و لذت تمرکز داشت، در خاطرها ماندگار شده است. این کمپین به حدی موفق عمل کرد که توانست مخاطبان بی‌شماری را از نقاط مختلف جهان به سمت این نوشیدنی منحصر به فرد جذب کند. نام کوکاکولا (Coca-Cola) به‌ تنهایی بیانگر اصالت و ظرافت این برند جهانی است. طراحی لوگوی کوکاکولا با ترکیب رنگ‌های قرمز و سفید، به ‌سرعت به نمادی شناخته‌ شده در سراسر جهان تبدیل شد و توجه عموم را به خود معطوف کرد. رنگ قرمز، نماد قدرت، هیجان، اشتیاق و پویایی است و از طرفی دیگر، تحقیقات نشان داده که این رنگ می‌تواند محرک اشتها نیز باشد. کوکاکولا با هوشمندی از این ویژگی استفاده کرد تا به هدف خود یعنی جذب هر چه بیشتر مصرف‌کنندگان دست پیدا کند.

لوگوی شرکت پپسی

این شرکت که در عرصه تولید نوشابه‌های گازدار فعالیت دارد، یکی از معتبرترین برندهای جهانی محسوب می‌شود که جایگاه فعلی خود را در طول یکصد سال گذشته کسب کرده است. اولین طرح لوگوی پپسی به دهه اول قرن بیستم میلادی برمی‌گردد. در طراحی‌های اولیه این لوگو، ایده اصلی از درب بطری‌های نوشابه گرفته شده بود. با این حال، در طول سال‌ها، طراحان تلاش کردند این نشان تجاری را به سمت سادگی و مینیمالیسم هدایت کنند. در نسخه مدرن لوگوی پپسی، ترکیب هوشمندانه رنگ‌های آبی و قرمز به کار رفته تا به رقابت مستقیم با غول صنعت نوشابه، یعنی کوکاکولا بپردازد. جالب است بدانید که لوگوی پپسی از ابتدای طراحی تاکنون، ده بار دستخوش تغییر و تحول شده است.

لوگوی برند ورزشی نایکی

برند معروف نایکی از نام یکی از اساطیر یونان باستان الهام گرفته شده است. بر اساس افسانه‌های یونانی، نایکی یا الهه پیروزی، الهام ‌بخش جنگجویان بسیاری بود و به آن‌ها در نبردها کمک می‌کرده است. همین مفهوم نمادین باعث شد تا بنیانگذاران این برند، نام نایکی را برای شرکت خود انتخاب کنند. در مورد لوگوی این برند نیز جالب است بدانید که طراحی اولیه آن با نسخه فعلی تفاوت داشت. در سال‌های ابتدایی، رنگ‌های اصلی لوگو سفید و قرمز بودند که هر کدام نماد مفاهیم خاصی محسوب می‌شدند.

رنگ قرمز نماد شور، هیجان و عشق و رنگ سفید نشان‌دهنده استانداردهای بالای کیفیت و اصالت بود. بعدها شرکت تصمیم گرفت تا با تغییر رنگ لوگو به طرحی مدرن‌تر و درخشان‌تر روی آورد که امروزه به نمادی جهانی تبدیل شده است.

لوگوی برند ورزشی آدیداس

بدون تردید، لوگوی برند آدیداس یکی از انواع لوگو های معروف دنیا است. این شرکت آلمانی به تولید پوشاک و ملزومات ورزشی می‌پردازد. اگر به طراحی لوگو دقت کنید، متوجه سه نوار اریب با اندازه‌های متفاوت خواهید شد که در کنار هم تصویری شبیه به کوه را خلق می‌کنند. اما چرا کوه؟ این نماد نشان‌دهنده مسیر دشوار و پر مانعی است که هر ورزشکار باید برای رسیدن به قله‌های موفقیت و کسب عنوان قهرمانی پشت سر بگذارد. در واقع برند آدیداس تنها با سه خط اریب توانسته شعار برند خود را به مخاطبان و به خصوص ورزشکارانی که طرفدار این برند هستند برساند.

هویت بصری منحصربه‌فرد با طراحی حرفه‌ای لوگو در آرمکده

حالا که با انواع لوگوهای معروف دنیا آشنا شدید و دانستید که طراحی لوگو تا چه اندازه می‌تواند به پیشرفت برند کمک کند؛ حتما اهمیت طراحی لوگو برای شما بیشتر از قبل پررنگ شده است. اگر به دنبال طراحی لوگویی هستید که برندتان را متمایز و حرفه‌ای نشان دهد، آرمکده همراه مطمئنی برای این مسیر است. این وب‌سایت با تیمی متخصص و خلاق، خدمات طراحی لوگو و هویت بصری را با کیفیت بالا و متناسب با نیازهای کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد. 

در آرمکده، هر طرح با دقت و خلاقیت بالا انجام می‌شود تا نه‌ تنها زیبا، بلکه کاربردی و هماهنگ با اهداف برند شما باشد. از طرح‌های ساده و مینیمال تا پیچیده و مفهومی، هر سبکی با توجه به سلیقه و نیاز شما اجرا می‌شود. با سپردن طراحی لوگو و هویت بصری خود به آرمکده، خیالتان راحت خواهد بود که نتیجه‌ای منحصربه‌فرد و حرفه‌ای دریافت می‌کنید.

جمع بندی

در پایان این بررسی، واضح است که طراحی لوگو تنها به زیبایی بصری محدود نمی‌شود، بلکه زبانی جهانی است که برندها را بدون کلام معرفی می‌کند. از لوگوهای مونوگرام تا تصاویر انتزاعی، هر یک از انواع لوگو های معروف ابزاری قدرتمند برای ارتباط با مخاطب هستند. اگر شما هم دوست دارید صدا و ارزش برندتان همیشه در یاد مخاطب‌ها بماند طراحی حرفه‌ای لوگو را دست کم نگیرید. در همین راستا، آرمکده به شما کمک می‌کند تا هویت بصری خود را به بهترین شکل ممکن خلق کنید.