بررسی لوگو فراری

شرکت خودروسازی ایتالیایی فراری (Ferrari) به عنوان یکی از برترین و موفق‌ترین برندهای تولیدکننده خودروهای لوکس، اسپرت و سوپر اسپرت در سراسر دنیا شناخته می‌شود. لوگو فراری نیز از جمله لوگوهای معروف و خاص در صنعت اتومبیل سازی است که با طراحی نماد اسب سرکش و جذاب توانست به یکی از برترین لوگوهای تاریخ خودروسازی تبدیل شود. البته جای تعجبی نیست که آرم فراری تا این حد در میان هواداران فراری به محبوبیت برسد؛ چرا که شرکت خودروسازی Ferrari بدون شک اسطوره و پدیده‌ای تکرار نشدنی در حوزه طراحی و تولید اتومبیل است که تولد آن انقلابی بزرگ در صنعت خودروسازی به وجود آورد.

در مورد اصول طراحی آرم ماشین ها بیشتر بخوانید.

جالب است بدانید که لوگوی فراری سال‌ها پیش از تاسیس این برند طراحی شد؛ یعنی در زمانی که موسس آن شرکت کوچکی را در ایتالیا تاسیس کرد. طراحی زودهنگام لوگو فراری در واقع پایه و اساس راه اندازی یک غول اتومبیل سازی بزرگ در آینده بود که چندین سال بعد به وقوع پیوست و به یکی از شاخص‌ترین و ارزشمندترین برندهای دنیا تبدیل شد. در ادامه این مطلب داستان جذاب شکل گیری برند فراری را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با تاریخچه لوگو فراری نیز آشنا خواهیم کرد. اگر از طرفداران این برند ایتالیایی مشهور و خوش آوازه هستید تا پایان این مطلب با آرمکده همراه باشید.

داستان برند فراری

برند خودروسازی فراری در سال 1947 توسط آقای انزو فراری (Enzo Ferrari) در ایتالیا تاسیس شد. او از دوران کودکی و نوجوانی به دنبال تحصیلات عالیه و آکادمیک نبود اما علاقه بسیار زیادی به اتومبیل و مسابقات اتومبیل رانی داشت و همواره در تلاش بود تا بتواند به عنوان راننده در این مسابقات شرکت کند. این رویا در سال 1919 محقق شد و انزو فراری به عنوان راننده آزمایشی در مسابقات رالی شرکت نمود و تا 1923 عنوان‌های قهرمانی بسیاری کسب کرد. یک سال بعد یعنی در سال 1924 تیم اتومبیلرانی «اسکودریا فراری - Scuderia Ferrari » به معنای فراری پایدار توسط انزو و همکاری شرکت خودروسازی «آلفارومئو» راه اندازی شد و این شراکت حدود ده سال ادامه داشت و در این مدت زمان نیز افتخارات بسیاری کسب کرده و اتومبیل‌های مسابقه‌ای پر قدرتی نیز طراحی کردند.

اما در سال 1933 به دلیل رکود اقتصادی و مشکلات مالی، شرکت آلفارومئو از همکاری با تیم رالی اسکودریا کناره گیری کرد و همین موضوع سبب شد تا این تیم با رهبری انزو فراری به صورت مستقل به فعالیت خود در مسابقات و تولید ماشین‌های مسابقه‌ای ادامه دهد. این شرکت چندین سال بعد مجددا همکاری خود با تیم اسکودریا فراری را از سر گرفت و بخشی از سهام آن را خریداری کرد. اما با آغاز جنگ جهانی دوم، مسابقات اتومبیلرانی لغو شد و انزو فراری نیز تصمیم گرفت تا به صورت مستقل، طراحی و ساخت اتومبیل‌های مسابقه‌ای را آغاز کند. سرانجام در سال 1947 اولین خودروی فراری به نام S125 و با لوگو فراری یعنی همان اسب سرکش معروف طراحی و ساخته شد. این برند پس از تولید چندین اتومبیل مسابقه توانست به شهرت و محبوبیت نسبی دست پیدا کند و پس از آن طراحی و تولید اتومبیل‌های جاده‌ای را آغاز کرد و با عرضه خودروهای لوکس در هر دوره توانست به برند جهانی امروزی تبدیل شود.

ایده لوگو فراری

لوگو فراری با نشان اسب سرکش معروف به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین و البته جذاب‌ترین لوگوهای دنیا در صنعت اتومبیل سازی شناخته می‌شود که داستان جالبی در پس طراحی آن وجود دارد. آرم ماشین فراری نمادی از قدرت، سرعت و نوعی افسارگسیختگی است که این مفاهیم با تصویر یک اسب سیاه سرکش بر روی یک سپر زرد رنگ به مخاطبان انتقال پیدا می‌کند و سال‌ها است که به عنوان هویت بصری برند فراری مورد استفاده قرار می‌گیرد و دستخوش تغییر و تحولات خاصی نیز قرار نگرفته است. ایده لوگو فراری و استفاده از آن به عنوان لوگوی این برند بزرگ خودروسازی به سال 1923 بازمی‌گردد؛ زمانی که انزو فراری به عنوان راننده در مسابقات اتومبیل رانی شرکت می‌کرد و یکی از بهترین رانندگان مسابقات بود.

انزو فراری در آن سال در یکی از مسابقات اتومبیل رانی مهم، موفق به کسب مقام اول شد و پس از پیروزی در این مسابقه با مادر یکی از معروف‌ترین خلبانان ایتالیا در جنگ جهانی اول به نام فرانچسکو باراکا (Francesco Baracca) دیدار کرد. او یکی از بهترین و محبوب‌ترین خلبانان نظامی در زمان جنگ جهانی بود که در طول دوره خدمت خود پنج فروند از جنگنده‌های دشمن را منهدم کرد و به یکی از اسطوره‌های بی بدیل میلیون‌ها ایتالیایی تبدیل شد. مادر این خلبان محبوب از انزو فراری خواست تا نشان اسب سرکش و افسارگسیخته‌ای که فرانچسکو باراکا بر روی هواپیمای خود نصب کرده بود را بر روی اتومبیل خود درج کند؛ زیرا معتقد بود که این آرم مظهر پیروزی است و برای او شانس و بهروزی به ارمغان می‌آورد. انزو فراری با کمال میل این پیشنهاد را قبول کرد و بعدها از این نشان به عنوان پایه و اساس طراحی لوگو فراری استفاده نمود. البته لوگو ماشین فراری امروزی با آرم معروف باراکا تفاوت‌هایی دارد اما پایه و اساس کلی آنها کاملا شبیه به یکدیگر است.

تاریخچه لوگو فراری

همانطور که اشاره کردیم، نشان اصلی لوگو فراری همان اسب معروف از ابتدای تاسیس غیر رسمی این برند تا به امروز به عنوان هویت بصری ثابت و اصلی این برند مورد استفاده قرار گرفته و دچار تغییر و تحولات چندانی نشده است. یعنی نماد اسب در تمامی لوگوها ثابت بود اما تغییراتی در سایر جزئیات لوگو در هر به روزرسانی اعمال می‌شد. همین عدم تغییر و ثابت بودن نشان لوگوی فراری سبب محبوبیت و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان و تبدیل شدن آن به نشانی جهانی و منحصر به فرد شد. در این بخش تاریخچه لوگو فراری و تحولات آن در گذر زمان را مورد بررسی قرار می‌دهیم.

لوگو فراری 1929 – 1931

اولین نسخه از نشان اسب سرکش و در حال پرش لوگو فراری در سال 1929 طراحی شد و بر روی اتومبیل‌های فراری قرار گرفت. این لوگو علاوه بر الهام از نماد معروف هواپیمای فرانچسکو باراکا همچنین به اسب بخار که قدرت موتور خودرو را اندازه گیری می‌کند نیز مرتبط می‌شود. این لوگو فراری شمایل نیم رخ یک اسب در حال پرش را به تصویر می‌کشد که دارای ظاهری ناآرام است که به لحاظ جسمی رشد پیدا کرده و آماده دویدن و حرکت رو به جلو است. یک اسب سیاه با لکه‌ها و برجستگی‌های سفید بر روی بدن آن که بر روی یک سپر زرد قرار گرفته است. این سپر کلاسیک دارای یک لبه دوتایی (زرد و مشکی) با نوارهای سه گانه مشکی، سفید و قرمز در بالا و حروف مورب S" و "F در پایین است که این دو حرف به تیم اتومبیل رانی Scuderia Ferrari اشاره دارد.

لوگو فراری 1931 – 1939

دو سال بعد یعنی در سال 1931 سپر لوگو فراری کمی تغییر پیدا کرد و قسمت منحنی بالای آن به حالت افقی درآمد و سه رنگ سبز، سفید و قرمز پرچم ایتالیا نیز به آن اضافه شد. اسب لوگوی ماشین فراری نیز در این نسخه با خطوط مشخص‌تر و ظریف‌تری ترسیم شد و برجستگی‌های سفید بدن اسب نیز جای خود را به رنگ زرد دادند. نوار مشکی لبه سپر لوگو فراری نیز کمی ظریف‌تر شد تا آرم فراری کمی روشن‌تر و شفاف‌تر به نظر برسد. این لوگو به مدت هشت سال به عنوان آرم فراری مورد استفاده قرار گرفت و پس از آن دچار تغییرات دیگری شد.

لوگو فراری 1939 – 1957

نسخه سال 1939 لوگو فراری با دو نسخه پیشین آن تفاوت‌های چشمگیری داشت و اسب معروف آن در این به روزرسانی از سمت راست در لوگو به تصویر کشیده شد. نشان اسب آرم فراری در این نسخه بسیار واقعی‌تر بود و بر روی بدن آن نیز برجستگی‌ها و سایه‌های سفید رنگ به منظور افزایش جلوه بصری اضافه شد. این اسب همچنین دو بال پهن و زیبا در پشت خود دارد که به عنوان نمادی از قدرت و سرعت بی نظیر اتومبیل‌های فراری در نظر گرفته می‌شود.

در این نسخه از لوگو فراری یک دایره زرد رنگ با شعاع نارنجی و حاشیه‌های مایل به قرمز جایگزین سپر معروف آن شد. این دایره همچنین دارای نوار باریک مشکی در لبه است و یک بخش از عبارت AUTO AVIO COSTRUZIONI در بالا و بخش دیگر آن نیز در پایین دایره نوشته شده است. پرچم ایتالیا نیز در سمت راست و چپ این دایره قرار گرفته و بال‌های اسب نمادین و نجیب این نسخه از لوگوی فراری نیز از کادر اصلی دایره خارج شده است.

لوگو فراری 1947 – 1951

در سال 1947 اولین نسخه از آرم مستطیلی شکل لوگوی فراری با گوشه‌های گرد جایگزین سپرهای مثلثی سنتی آن شد. پایه اصلی آرم فراری در این به روزرسانی همچنان زرد باقی مانده اما برخلاف سایر نسخه‌ها کمی کدر و اصطلاحا رنگ پریده است. اسب سیاه سرکش نیز به سمت چپ چرخیده و جثه آن کمی بزرگ‌تر طراحی شده تا فضای بیشتری را در لوگو اشغال کند و توجه بیننده را به خود جلب نماید. این اسب معروف بر روی یک پا و روی یک حاشیه طولانی ایستاده است که در واقع ادامه خط افقی بالای حرف "F" کلمه Ferrari می‌باشد. سایر حروف نیز در پایین این خط قرار دارند و با حروف پررنگ نوشته شده‌اند. در بالای سر اسب نیز سه رنگ همیشگی موجود در لوگوی فراری یعنی رنگ‌های پرچم ایتالیا به چشم می‌خورد که تقریبا عنصر ثابت در تمامی نسخه‌های لوگوی این کمپانی معروف هستند.

لوگو فراری 1951 – 1981

در سال 1951 تغییر دیگری در لوگو فراری اعمال شد و اسب سرکش آن طوری در لوگو قرار گرفت تا پای آن بر روی خط افقی F نباشد. کادر کلی لوگو نیز به شکل یک مستطیل عمودی کلاسیک با گوشه‌های تیز درآمد و رنگ آن به زرد پررنگ تبدیل شد. نوارهای رنگی در بالا نیز به مستطیل تبدیل شدند اما در جهت افقی بودند و رنگ‌های سه گانه پرچم ایتالیا نیز به طور واضح‌تر و شفاف‌تر در قسمت بالایی لوگو همچنان ثابت باقی ماندند.

لوگو فراری 1981 – 1994

در سال 1981 تغییرات دیگری در لوگو فراری به وجود آمد که مهم‌ترین و قابل توجه‌ترین آن تغییر شکل ظاهری اسب سرکش بود. در طراحی این نسخه از آرم فراری بدن اسب به لحاظ بصری کمی پررنگ‌تر و بولدتر شد و خطوط مربوط به عضلات آن نیز به طور کامل حذف شدند. کادر اطراف مستطیل لوگو دارای گرادینت نقره‌ای است و سایر رنگ‌های لوگوی فراری نیز از نظر اندازه و رنگ تنظیم شدند.

لوگو فراری 1994 - 2002

در سال 1994 هویت بصری برند فراری به صورت رسمی‌تر و در قالبی مدرن معرفی شد. در این نسخه از لوگو فراری اسب سیاه حالتی غیرقابل توقف و سرکش‌تری به خود گرفت که بر روی پاهای عقب خود ایستاده است و به عنوان عنصر اصلی و مرکزی لوگو در پس زمینه زرد روشن قرار دارد. در این نسخه همچنین شاهد بازگشت لکه‌های سفید بدن اسب هستیم که بر روی بدن مشکی و شفاف آن کنتراست جالبی را به وجود آورده‌اند تا تصویر این اسب سرکش واقعی‌تر به نظر برسد. در قسمت بالایی لوگو نیز خطوط سبز، سفید و قرمز معروف نیز قرار دارند که به پرچم ایتالیا اشاره داشته و نسبت به نسخه پیشین پررنگ‌تر هستند. کلمه Ferrari نیز همچون همیشه با یک فونت سنس سریف کلاسیک در لوگو نوشته شده و نقطه بالای حرف i از حالت خط توپر به یک نقطه تبدیل شده است.

لوگو فراری 2002 تا به امروز

از جدیدترین لوگو فراری در سال 2002 رونمایی شد که طراحی مجدد نشان بصری آن تغییرات چشمگیری نسبت به لوگوی کلاسیک فراری نداشت. خطوط مشکی از میان نوارهای سبز، سفید و قرمز کاملا حذف شدند تا لوگو شفاف‌تر و جذاب‌تر به نظر برسد. پای راست جلوی اسب نیز کمی بالاتر قرار گرفت تا به صورت کامل در لوگو قرار گیرد و توسط پای چپ پوشانده نشود.

لوگو فراری از سال 2002 تا به امروز یعنی حدود 21 سال است که تغییری پیدا نکرده و به عنوان هویت بصری این برند معروف و خوش آوازه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

عناصر طراحی آرم فراری

لوگو فراری از چندین عنصر طراحی مختلف ساخته شده است که در کنار یکدیگر این آرم فوق العاده جذاب و منحصر به فرد را خلق کرده‌اند. این عناصر شامل:

نماد لوگو فراری

اسب سرکش نماد اصلی لوگو فراری است که در تمامی نسخه‌های آن مورد استفاده قرار گرفته و با مفاهیمی همچون قدرت، استقامت و سرعت همراه است. نماد اسب سرکش این ویژگی‌ها را به بهترین شکل ممکن به تصویر می‌کشد و بر روی تمامی اتومبیل‌های فراری قرار دارد. طراحی لوگو حیوانات رویکردی رایج و جذاب برای خلق نشان بصری است که علاوه بر فراری، برندهای خودروسازی دیگری همچون پورشه، لامبورگینی، جگوار و پژو نیز از آن استفاده کرده‌اند. البته استفاده از شکل هندسی مستطیل و سه ضلعی (سپر معروف در نسخه‌های قبلی) نیز در طراحی این لوگوی جذاب بسیار موثر بوده و نظم و ترتیب خاصی به عناصر آن بخشیده است.

سبک طراحی لوگو فراری

لوگو فراری به سبک «ترکیبی» طراحی شده است که به عنوان بهترین روش طراحی لوگو برای برندهای خودروسازی شناخته می‌شود. در این سبک از یک نماد مرتبط (در اینجا اسب سرکش) و نام برند (در اینجا Ferrari) برای طراحی لوگو استفاده می‌شود که در کنار یکدیگر پیام برند را به درستی به مخاطبان انتقال می‌دهند و نام آن را نیز در ذهن مخاطبان ثبت می‌کنند.

رنگ لوگو فراری

لوگو فراری از ترکیب دو رنگ زرد و مشکی طراحی شده است و در قسمت بالایی لوگو نیز سه رنگ سبز، سفید و قرمز به چشم می‌خورد که به پرچم ایتالیا اشاره دارند اما رنگ‌های اصلی لوگو محسوب نمی‌شوند. رنگ زرد به رنگ پرچم شهر مودنا (Modena) زادگاه موسس برند اشاره دارد و نمادی از خلاقیت، نوآوری و انرژی است که به سرعت توجه مخاطب را به لوگو جلب می‌کند. رنگ مشکی نماد اصلی لوگو نیز به نشانه ادای احترام به خلبان هواپیمای نظامی فرانچسکو باراکا انتخاب شده که نمادی از اصالت، اعتبار و کیفیت بالا است.

فونت لوگو فراری

در طول تاریخچه طراحی لوگو فراری فونت آن تغییرات چشمگیر و خاصی نداشته است؛ اما در گذر زمان حالت ظریف‌تر و باریک‌تری به خود گرفت. فونت لوگوی فراری فونت سنس سریف کلاسیک است که بسیار ساده و خوانا بوده و با ارزش‌های این برند تناسب دارد.

تمامی این عناصر بصری در کنار یکدیگر منجر به خلق چنین نماد بصری جذابی برای برند فراری شده‌اند. لوگو فراری یکی از به یاد ماندنی‌ترین و قابل تشخیص‌ترین لوگوهای طراحی شده در صنعت اتومبیل سازی است که با نماد اسب مشکی سرکش به خوبی در ذهن مخاطبان و طرفداران این برند ثبت شده است.

منبع:

logos-world.net/ferrari-logo