گروه طراحان آرمکده

ایجاد هویت برند

هنگامی که دامنه شرکت های چند میلیون دلاری به وجود آمد، مفهوم برندسازی به وسیله افراد و شرکت های کوچک بر سر زبان آمد و به عنوان شیوه ای مطرح شده که آنها بتوانند خودشان را از دیگر رقبا مجزا سازند.

ایجاد هویت برند

 مدتی زمان و صبر لازم است تا بتوان یک برند کارآمد را توسعه داد، این شکیبایی هم در فاز ایجاد کردن و هم در فاز پیاده سازی مورد نیاز است. یک برند نمی تواند یک شبه ساخته شود؛ آن نیازمند برنامه ریزی، نگهداری و شکوفایی است. 

اما، اگر این کارها به صورت کارآمدی انجام گردد، نتیجه فرایند، ارزش انرژی صرف شده را خواهد داشت.

به سادگی باید گفت که برند یک تصویر عمومی از یک کسب و کار، محصول و یا یک فرد است. آن یک شکل از شهرت است، یک تعهد است. هنگامی که به صورت پیوسته بر روی آن کار شود، برند سبب شکل دهی به درک و انتظارات مشتریان شما میشود.

 یک برند موفق دارای شخصیتی مانند یک ستاره مشهور است، و ارزش ها و افتخاراتی که در آن وجود دارد میتواند القا کننده موضوعات و اهدافی باشد که آن ارائه میکنند.

هدف از استراتژی برندسازی آن است که بتوان یک پیام واضح، کامل و ساختاربندی شده را که به راحتی قابل درک باشد را ایجاد کرد. یک برند خوب شامل پیام هایی است که میتواند با چندین مخاطب ارتباط داشته باشد.
 با این حال، در این زمینه نیاز با آن است که بتوان یک مسیر کوتاه و در عین حال ساده را طی کرد.

ایجاد هویت برند

ایجاد یک لوگو

یک بخش بسیار مهم در زمینه طراحی استراتژی های برندسازی آن است که یک لوگوی قوی ایجاد کنیم، اما این نکته مهم را در ذهن داشته باشید که لوگو برند شما نیست. این یکی از عناصر بصری و نمادگرایانه از برند شما است که میتواند نقش بزرگی را در ارتباط احساسی با محصولات و خدمات شما بازی کند.

 یکپارچگی لوگو در تمام عناصر ارتباطی شرکت شامل رابطه های رسانه ای، بسته های اطلاعاتی، بروشورها، تبلیغات، ویدئو ها،  روزنامه ها، وب سایت ها و رسانه های اجتماعی، یک بخش مهم از ساختن هویت برند است. مطابقت طراحی، ظاهر و تُن نیز یکی از مهمترین عناصر در ایجاد اعتبار است.

تعدادی از قوانین برای طراحی لوگو مطرح شده است که میتواند خودشان بازگو کننده اصل ماجرا باشند. لوگوهای کارآمد نیاز به توضیح دادن ندارند. نگاهی به بهترین لوگوها از شرکت های موفق بیندازید:

 علامت کشیده نایک، و یا مرد به هوا پریده در مارک آیر جوردن، و یا کمان های طلایی در مک دونالد و یا حلقه های در هم رفته المپیک، و یا علامت های رنگی شبکه NBC. این ممکن نیست که در اینجا به یاهو! نگاه نیندازیم، لوگویی که در هر زبانی به راحتی بیان میشود. 

در این میان هم گوگل با آن آرم اولیه که هر روز تکامل پیدا کرد و به شکل حرفه ای امروز رسید و هم توئیتر با آن پرنده ساده آبی، هر کدام توانستند که شکل جدیدی در فرهنگ واژگان آمریکایی با واژه هایی مانند «گوگلینگ» (جستجوی دائمی هر چیز در گوگل) و «توتینگ» (یا توئیت کردن) ایجاد کنند.

  برند و قدرت هویت بصری میتواند به بروز چنین اتفاقاتی کمک کند.

بررسی یک هویت برند

این کار ساده ای است که یک طراح گرافیک و یک نویسنده را استخدام کنید تا بتوانند به کمک همدیگر عناصر لازم برای برندسازی را برای شما ایجاد کنند. اما، زمان، پول و انرژی هنگفتی از ما گرفته میشود تا بتوانید بهترین طرح و طرح اصلی خودتان را ایجاد کنید.

ایجاد هویت برند

هنگامی که شما به بررسی نقاط قوت، نقاط ضعف، فرصت ها و یا تهدیدات یک کمپانی می پردازید، این نکته ضروری است که تا حد امکان با خودتان و آنها رو راست و صادق باشید. توهم موفقیت و یا کوچک کردن محدودیت های میتواند سبب شکست خوردن این پروژه های گردد.

یک بررسی کلی از کسب و کار میتواند نشان دهد که چه کارهایی باید انجام شود، چه محصولات و خدماتی باید تولید و تحویل گردند و آیا آن ها باید وجود داشته باشند و یا اینکه چه چیزهایی باید متفاوت از رقبا ساخته شوند.

 همچنین در اینجا لازم است که مخاطبین هدف شناسایی شوند، و نگرانی های اصلی آنها و نحوه کمک کردن یک شرکت به آنها مشخص شود. با دقت اما نه با سرعت میتواند ایده های مشخصی را از طریق فاز طوفان مغزی به دست آورد. 

پیشنهاد برداشتن دیوارها، در هنگامی که در حال آزمایش و تشریح ایده های هستید، میتواند یک راهکار عملی باشد.

هنگامی که شروع به کم کردن آیتم های فهرست خودتان میکنید، یک گروه متمرکز از پنج تا ده نفر میتوانند با همدیگر همکاری کنند تا بتوانند واکنش ها، درکها، سوتفاهم ها، ارتباطات، احساسات و نیز نظرات کلی را به شما نشان دهند.

 یک گروه متمرکز جداگانه از کارمندان و اعضای هیئت مدیره و نیز مشتریان جاری نیز برای این موضوع میتوانند گرد هم آیند.

ایجاد یک استراتژی برند

بازخورد مذاکرات درباره محصولات و نیز خدمات میتواند در زمان توسعه استراتژی مورد بررسی قرار گیرد. یک فهرست از درک های کنونی عمومی ایجاد کند سپس  به صورت بحرانی و حیاتی به جستجوی آن دسته از باورهایی باشید که نیازمند جابه جا شدن هستند.

 برای مثال، محصولی که به عنوان تاریخ گذشته و از مد افتاده است میتواند بسته بندی جدیدی دریافت کند و یا شاید لازم باشد شکل سنتی آن تغییر کند.

ایجاد هویت برند

نظرات گروه های متمرکز میتواند به رسیدن موقعیت برند کمک کند. به صورت معمول یک تا دو پاراگراف در این زمینه بنویسید و به صورت جمله های توصیفی آنچیزی را که شرکت باید انجام دهد را بیان کند تا شرکت بتواند به جایگاه منحصر به فردی دست پیدا کند. 

از طریق این جمله ها، میتوانند عبارت های کوچکتر را گردهم آورید و در هر زمان با سخنگوها و یا نویسندگان کسب و کارها وارد مذاکر شوید.

هنگامی که این کارها را انجام دادید، عناصر بصری و بافتی میتوانند شروع به توسعه کنند. این موارد میتواند بازتاب دهنده شخصیت، ارزش ها و برندها باشد اما همچنین میتوانند تطابق دهنده علائق، سبک زندگی و مخاطبین هدف نیز باشند. 

برای مثال، اگر که شرکت تحته های موج سواری بخواهند که یک جوان را به خود جلب کند، مخاطبین ورزشکار، پیام ها، فونت ها، کارهای هنری و موارد دیگر باشد با همدیگر بازیگوش بودن و رفتن به مسافرت را تبلیغ کنند. 

در مقاله، یک شرکت بیمه بازنشستگی، نیاز به آن دارد که یک برند با ظاهری مطیع و متین را ارائه کند تا بتواند با این تصویر اعتماد افراد را به خود جلب کند.

به کار گرفتن تگ لاین

یک تگ لاین میتواند برای تعریف یک کسب کار به مخاطبانش به کار رود.
هنگامی که مشتریان یک تگ لاین را می شنوند، میتوانند بلافاصله با آنچه که شرکت و کمپانی میخواهد فکر کنند. برای مثال هنگامی که شخصی می گوید:« شادترین جای روی زمین»، اولین چیزی که به ذهن انسان می رسد، دیسنی لند است. 

ایجاد هویت برند

شرکت های بزرگ توانسته اند با این تاکتیک موفقیتهای بزرگی را به دست بیاورند، این شرکت ها شامل ام-اند-ام با تگ لاین «آن دهن شما را آب می اندازد»، و سوپ های گمبل با تگ لاین « ام مممم، عالیه !» و غیره میشوند.

نکته ای که باید به آن توجه داشته باشید آن است که تگ لاین باید ساده باشد و به راحتی به ذهن سپرده شود. این تگ لاین ها باید هوشمندانه و در عیل حال مکارانه هم باشد ، در غیر این صورت آن ها نمیتوانند پیام شما را انتقال دهند. 

در اینجا همچنین نیاز به آن دارید که تگ لاین های کوتاه را انتخاب کنید که به صورت ساده ای و راحتی بتوانند در کنار لوگوی شما قرار گیرند و بتوانند در دیگر بخش های تبلیغات و بازاریابی شما همکاری داشته باشند.

همانطور که برند در حال پیاده سازی است، این نکته مهمی است که هر کسی که در کسب کار شما است بتواند به گونه ای مخاطب پیام های برند و تبلیغات شما باشد وبتواند آن را درک کند. 

هر شخصی، شرکت را از طریق نماینده و سفیر آن یعنی برندش می شناسند، از مدیر عامل گرفته تا مسئولین فروش تا پاسخگوی پیام های تلفنی شرکت. این را قبول کنید.

اشتراک گذاری: