روند تدوین هویت مفهومی برند در بمان
گام اول : پژوهش در مورد شخصیت برند
ما در آژانس هویتسازی برند «بمان» در گام نخست به انجام عملیات تحقیق و ارزیابی شرکت خواهیم پرداخت تا بتوانیم با شناخت کافی از مجموعه، زیربنای اطلاعاتی خود را برای ساخت هویتی ماندگار برای آن تکمیل کنیم. برای انجام این امور ابتدا سوالاتی بنیادین در بمان مطرح خواهد شد که مدیران کسب و کارها با پاسخدهی به آن تا حد زیادی ما را در انجام این فرآیند یاری خواهند کرد:
- چشم انداز برند چیست؟
- ارزشها و خصوصیات برند شما کدام است؟
- دیدگاه صاحبان مدیران ارشد شرکت در مورد برند چیست؟
- وجه تمایز برند شما نسبت به رقبا چیست؟
- استراتژی جاری شرکت در خصوص بازاریابی چیست؟
- محصول و خدمات ارائه شده چیست؟
- مخاطبان و مشتریان شرکت شما چه کسانی هستند؟
- رقبای شما چه برندهایی هستند؟
- محل نهایی فروش محصولات و خدمات که مشتریان خرید میکنند کجاست؟
- ارزش شرکت به همراه سود و هدف نهایی آن چگونه ترسیم شده است؟
- میزان سهم محصولات و یا خدمات شرکت از بازار چقدر است؟
گام دوم: تدوین سند
بعد از انجام پژوهشهای لازم و به دست آمدن شناخت کافی نسبت به سابقهی برند و اهداف آن در مجموعهی بمان، سندی تدوین خواهد شد که در آن به موارد زیادی از جمله ارزشها، ویژگیها، DNA و تداعیات برند اشاره میشود و به عنوان خروجی اصلی، تقدیم کارفرمایان محترم میشود. این سند به عنوان یک متن یا سند بالادستی برای تعیین سایر عناصر و مؤلفههای برندینگ مورد استفاده قرار میگیرد و شما باید در ادامه در تمام امور برند از آن پیروی کنید. برای مثال در طراحی عناصر اولیه برندینگ مانند نام برند و رنگ سازمانی و همچنین عناصر ثانویه مانند طراحی پترن و مسکات که در چارچوب هویت بصری برند قرار میگیرند، باید از مفاهیم سند هویت مفهومی برند الهام گرفته شود و دستکم، نباید از مرزهای آن تخطی شود. دقت نمایید که مهمتر از تدوین سند، درک همهجانبه و اجرای درست آن توسط کارفرما است. البته با توجه به اینکه کارشناسان بمان در فرآیند تدوین سند هویت مفهومی از گفتگو با مدیران ارشد برند هم بهره میبرند، جای نگرانی وجود ندارد و تمام تلاش ما این هست که متن سند به خوبی مورد استفادهی کارفرمای محترم قرار بگیرد.