بررسی لوگو اسپاتیفای

اسپاتیفای (Spotify) به عنوان یکی از محبوب‌ترین و بزرگ‌ترین سرویس‌های پخش موسیقی، پادکست و ویدیو شناخته می‌شود که دارای بیش از 500 میلیون کاربر فعال ماهانه از کشورهای مختلف دنیا است. لوگو اسپاتیفای نیز یکی از شناخته شده‌ترین نمادهای عصر دیجیتال است که به سرعت توسط کاربران و طرفداران این پلتفرم، شناسایی می‌شود و به بخشی از هویت و شخصیت آن تبدیل شده است. اسپاتیفای حدود 17 سال است که فعالیت خود در زمینه ارائه انواع مختلف استریم آغاز کرده و با شرکت‌های بزرگی مانند Pandora و Apple Music رقابت می‌کند.

جالب است بدانید که اسپاتیفای در طول این سال‌ها تنها سه مرتبه لوگوی خود را تغییر داده و شاید به همین دلیل است که لوگوی فعلی آن به نمادی به یادماندنی و منحصر به فرد در ذهن طرفداران آن تبدیل شده است. لوگوی ساده و سبز رنگ اسپاتیفای نمادی از آزادی موسیقی است که هر روز در معرض دید کاربران آن، حتی شما قرار دارد. در ادامه این مطلب شما را با داستان راه اندازی این پلتفرم یکه تاز در دنیای موسیقی آشنا کرده و تاریخچه لوگو اسپاتیفای را نیز مورد بررسی قرار خواهیم داد. اگر از طرفداران و یا کاربران Spotify هستید با آرمکده همراه باشید.

اسپاتیفای چیست؟

اسپاتیفای یک سرویس استریم موسیقی آنلاین است که در سال ۲۰۰۶ توسط دانیل اک (Daniel Ek) و مارتین لورنتزون (Martin Lorentzon) در سوئد طراحی شد. آن‌ها این سرویس را با هدف ارائه یک پلتفرم قانونی جهت دسترسی به موسیقی از طریق اینترنت راه‌ اندازی کردند. اسپاتیفای در سال‌های ابتدایی فعالیت خود در کشور سوئد به عنوان یک نرم‌ افزار رایگان برای دانلود موسیقی به بازار عرضه شد. در آن زمان، کاربران این امکان را داشتند که از طریق اسپاتیفای، موسیقی‌های دلخواه خود را به صورت رایگان گوش دهند، اما استفاده از خدمات این سرویس با تبلیغات درون برنامه‌ای همراه بود.

اسپاتیفای پس از مدتی، محدودیت‌هایی را برای کاربران نسخه رایگان اعمال کرد و مدل‌های اشتراک‌های پرداختی (پریمیوم) را به منظور استفاده از قابلیت‌های پیشرفته و مازاد معرفی نمود. با پرداخت هزینه اشتراک، کاربران امکانات بیشتری از جمله گوش دادن به موسیقی بدون مشاهده تبلیغات، دسترسی آفلاین و کیفیت صدای بهتر را دریافت کردند.

بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگوی آمازون

اسپاتیفای در سال ۲۰۱۱ به خارج از سوئد گسترش یافت و در کشورهای دیگر نیز فعالیت حرفه‌ای خود را آغاز کرد. با پیشرفت فناوری و افزایش استفاده از سرویس‌های استریمینگ، اسپاتیفای به یکی از بزرگ‌ترین و محبوب‌ترین سرویس‌های استریم موسیقی جهان تبدیل شد. در سال‌های بعد، پلتفرم اسپاتیفای بیشتر به سمت برنامه‌های موبایلی حرکت کرد و نسخه‌های اپلیکیشن خود را برای دو سیستم عامل iOS و Android و همچنین سیستم‌ عامل‌های ویندوز و مک نیز توسعه داد.

اسپاتیفای در طول سال‌های فعالیت خود از ابتدا تا به امروز، به طور مداوم امکانات و قابلیت‌های جدید و متنوعی را به سرویس‌های خود اضافه کرده است که از مهم‌ترین آنها می‌توانیم به ساخت لیست‌های پخش موسیقی شخصی، پادکست، رادیو شخصی و پشتیبانی از هدفون‌های هوشمند اشاره کنیم. تمامی این خدمات و قابلیت‌ها، اسپاتیفای را به یکی از بزرگ‌ترین و معروف‌ترین سرویس‌های استریم موسیقی جهان، با میلیون‌ها کاربر فعال در سراسر جهان تبدیل کرده‌اند. برای آشنایی با نکات طراحی لوگوی موسیقی، مقاله اصول طراحی لوگو موسیقی را مطالعه کنید.

معنی لوگوی اسپاتیفای

لوگو اسپاتیفای از جمله لوگوهای معروف در صنعت موسیقی است که اولین نسخه آن دو سال پس از راه اندازی و فعالیت رسمی این پلتفرم طراحی شد. همانطور که اشاره کردیم، لوگو اسپاتیفای تا کنون تنها سه مرتبه دستخوش تغییر و تحول قرار رفته و آخرین نسخه آن از سال 2015 تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.

اما به نظر شما معنی لوگوی اسپاتیفای چیست و این نشان بصری سبز رنگ جذاب به چه مفهومی اشاره دارد؟ این لوگوی محبوب با استفاده از فونت خاص و رنگ سبز، تلاش می‌کند تا مفاهیمی همچون نوآوری، شادابی، انرژی و ارتباط با موسیقی را به افراد انتقال دهد. با این حال، معنای خاصی به طور رسمی توسط شرکت اسپاتیفای برای این لوگو تعریف و ارائه نشده است اما برخی کارشناسان با ارزیابی لوگو اسپاتیفای به تفسیرها و نتایج جالبی دست پیدا کردند که برخی از آنها شامل موارد زیر است:

نوار موسیقی

عده‌ای از کارشناسان بر این باورند که لوگو اسپاتیفای شباهتی با نوارهای موسیقی قدیمی دارد که در فضای وب برای به اشتراک گذاری و دانلود موسیقی استفاده می‌شدند. این تفسیر می‌تواند به معنای "اشتراک گذاری موسیقی" و "دسترسی آسان به محتوا" باشد.

سه خط

لوگو اسپاتیفای شامل سه خط است که با ضخامت‌های مختلف درون یک دایره قرار گرفته‌اند. برخی طراحان این خطوط را با مفاهیمی همچون "اتصال"، "تعامل" و "جریان موسیقی" مرتبط ساخته‌اند.

رنگ سبز

رنگ سبز به طور عمومی به معنای زندگی، انرژی و امید است که به عنوان نمادی از محیط زیست و پایداری شناخته می‌شود و در این موقعیت نیز می‌تواند نشان دهنده همبستگی جوانان با فضای موسیقی باشد.

بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگو تیک تاک

تاریخچه لوگو اسپاتیفای

لوگو اسپاتیفای در گذر زمان به منظور افزایش جلوه بصری و تاثیرگذاری بیشتر بر کاربران، سه مرتبه طراحی شده و در هر نسخه نیز تغییرات مشهودی در آن اعمال شده است. اما این تغییرات، هویت اصلی این لوگو را حفظ کردند و تنها جنبه به روز رسانی و تبلیغاتی داشتند. در این بخش، تاریخچه لوگو اسپاتیفای را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با جزئیات و تغییرات آن از سال 2008 تا به امروز آشنا خواهیم کرد.

لوگو اسپاتیفای 2008 – 2013

اولین لوگو اسپاتیفای که در سال 2008 طراحی شد، دارای یک نشان مربع سبز رنگ آووکادویی با گوشه‌ها گرد و حروف فانتزی در قسمت پایین آن بود. کلمه «Spotify» در این نسخه با رنگ سفید نوشته شد تا علاوه بر هارمونی با رنگ سبز همچنین حس اعتماد را به مخاطبان انتقال دهد. به منظور جلب توجه افراد همچنین حرف «o» به صورت برجسته‌تر و کمی بالاتر در جای استاندارد خود قرار گرفت و در بالای آن نیز سه خط قوسی شکل شبیه به نماد Wi Fi طراحی شد که نشان دهنده صدا و امواج صوتی هستند.

لوگو اسپاتیفای 2013 – 2015

پنج سال بعد یعنی در سال 2013 لوگو اسپاتیفای اولین تغییر اساسی خود را انجام داد. علامت تجاری این پلتفرم کاملا بازطراحی شد و در آن هم مستطیل سبز رنگ پس‌ زمینه و هم حالت برجسته حرف o موجود در لوگوی پیشین حذف شدند و ساختار جدیدی برای لوگوی اسپاتیفای معرفی شد. در طول سال 2013 بسیاری از شرکت‌ها با شیک‌تر کردن و ساده‌تر کردن لوگوهای خود، آنها را مدرن‌ سازی کردند و این رویکرد دقیقا چیزی است که می‌توانیم در طراحی جدید لوگو Spotify مشاهده کنیم.

طراحان لوگوی اسپاتیفای، مربع بزرگ نسخه پیشین را از این نسخه حذف کردند و در کنار آن، فونت و رنگ کلمه Spotify را نیز تغییر دادند. آنها برای درج نام این پلتفرم در لوگوی جدید، از پالت رنگی تماما مشکی و فونت ساده و مدرن sans serif با خطوط گرد استفاده کردند. در این نسخه همچنین از نماد معروف اسپاتیفای رونمایی شد؛ همان دایره‌ای که درون آن سه خط منحنی قرار دارد.

این خطوط باری دیگر، هم افزایی میان اتصال به اینترنت و موسیقی را در مدل تجاری Spotify نشان دادند. طراحان لوگو اسپاتیفای با هدف حفظ هویت بصری این پلتفرم، از پالت رنگی لوگوی پیشین برای طراحی این نماد استفاده کردند تا لوگوی جدید، حس و حالی از لوگوی قبلی را به همراه داشته باشد و کاملا برای مخاطبان بیگانه نباشد.

لوگو اسپاتیفای 2015 تا به امروز

دومین لوگو اسپاتیفای عمر کوتاهی داشت و تنها دو سال به عنوان نشان تجاری این سرویس استریم مورد استفاده قرار گرفت و در سال 2015 تغییر پیدا کرد. البته تغییر مشهود و بارز این نسخه از لوگو اسپاتیفای در پالت رنگی آن اعمال شد و رنگ نماد اصلی و بخش تایپوگرافی آن از سبز آووکادویی و مشکی به سبز روشن تغییر پیدا کردند. اما رنگ خطوط نماد اصلی لوگو همچنان سفید باقی ماند تا نوعی کنتراست رنگی در لوگو ایجاد نماد و آن را از حالت سادگی و بی روحی خارج کند. به این نسخه از لوگو اسپاتیفای، لوگوی نئونی نیز می‌گویند و این تغییر به لحاظ زیبایی شناسی و طراحی کاملا بجا و مناسب بود؛ زیرا رنگ سبز نسخه قبلی بیشتر با طبیعت مرتبط بود تا فناوری!

بیشتر بخوانید: تاریخچه لوگو آیتونز

سایر عناصر زیبایی شناسی لوگوی Spotify در آخرین نسخه آن دست نخورده و بدون تغییر باقی ماندند اما همین تغییر رنگ، این لوگو را به لوگویی دوستانه‌تر و صمیمی‌تری تبدیل کرد.

تصمیم برای تغییر عناصر لوگوی Spotify در سال 2015 شاید تصمیم ساده‌ای به نظر برسد اما طرفداران اسپاتیفای از تغییر رنگ این لوگو استقبال خوبی نداشتند و بسیاری از کاربران در شبکه‌های اجتماعی از ظاهر نماد اسپاتیفای در تلفن هوشمند خود ناراضی بودند. علیرغم بحث‌های داغ در میان کاربران، Spotify نشان جدید خود را حفظ کرد و توضیح داد که می‌خواهد نسخه ساده‌تری از طراحی قبلی و تنها با دو رنگ را به عنوان هویت بصری خود استفاده نماید. لوگوی نئونی اسپاتیفای از آن زمان تا به امروز بدون تغییر باقی مانده و کاربران نیز در حال حاضر به آن عادت کردند و دیگر از ترکیب رنگی این لوگو شکایتی ندارند.

اصول طراحی لوگو اسپاتیفای

حال که با داستان راه اندازی سرویس استریم اسپاتیفای و تاریخچه لوگو اسپاتیفای آشنا شدید، در این بخش قصد داریم اصول طراحی لوگو اسپاتیفای را نیز مورد بررسی قرار دهیم. این نشان تجاری قابل تشخیص و به یادماندنی در عین ساده بودن، بر اساس اصول و استانداردهای گرافیکی خلق شده است که امروزه میلیون‌ها کاربر در سراسر دنیا آن را به عنوان هویت بصری و آیکون رسمی اسپاتیفای می‌شناسند. اصول و جزئیات طراحی این لوگو به شرح زیر است:

رعایت اصل سادگی

سادگی به عنوان مهم‌ترین ویژگی لوگو اسپاتیفای در نظر گرفته می‌شود که آن را به لوگویی قابل تشخیص و منحصر به فرد تبدیل کرده است. همانطور که مشاهده می‌کنید، در طراحی این لوگو هیچ عنصر اضافه و غیرضروری وجود ندارد و همه چیز به طور سازمان یافته و در یک خط مستقیم قرار گرفته است. سادگی لوگو اسپاتیفای، علت اصلی ماندگاری آن در ذهن کاربران است؛ زیرا لوگوهای شلوغ و پیچیده، قدرت تاثیرگذاری پایینی بر افراد دارند و احساسات متناقضی را به آنان انتقال می‌دهند.

سبک طراحی

لوگو اسپاتیفای به سبک لوگو ترکیبی طراحی شده است؛ یعنی تلفیقی از یک نماد مرتبط و نام این سرویس می‌باشد که در کنار یکدیگر این نشان بصری خاص را خلق کرده‌اند. نماد دایره به همراه سه خط منحنی در آن نشان دهنده اتصال و جریان موسیقی است که این مفاهیم، ارتباط معنایی نزدیکی با سازوکار پلتفرم اسپاتیفای دارند و به صورت هوشمندانه انتخاب شده‌اند.

استفاده از شکل هندسی دایره به عنوان نماد این لوگو و طراحی لوگو دایره ای نیز اقدامی هوشمندانه از سوی طراحان لوگو اسپاتیفای است؛ زیرا این شکل به راحتی توجه و اعتماد مخاطبان را جلب کرده و تداعی کننده احساساتی همچون صمیمیت، دوستی و شادی است. در کنار این دایره نیز کلمه Spotify درج شده که در واقع بخش تایپوگرافی لوگو در نظر گرفته می‌شود و نقش حائز اهمیتی را در ماندگاری نام این پلتفرم در ذهن کاربران ایفا می‌کند.

رنگ لوگو اسپاتیفای

استفاده از رنگ سبز به عنوان رنگ اصلی لوگو اسپاتیفای می‌تواند به این معنا باشد که Spotify در تلاش است تا از طریق آن مفاهیمی همچون رشد، خلاقیت، سرزندگی و شادی را به کاربران خود انتقال دهد. رنگ سبز همچنین نشان دهنده طبیعت نیز هست، بنابراین ممکن است به همین دلیل باشد که Spotify برای نسخه نهایی لوگو خود، رنگ سبز نئونی را انتخاب کرد تا لوگوی خود را از این معنا مجزا سازد. استفاده از رنگ سفید نیز حس اعتماد، صلح و دوستی را به افراد انتقال می‌دهد و با رنگ سبز نیز هارمونی جذابی دارد.

برای آشنایی بیشتر با روانشناسی رنگ سبز در طراحی لوگو، حتما مقاله طراحی لوگو سبز را مطالعه کنید.

فونت لوگو اسپاتیفای

فونت لوگو اسپاتیفای یک نسخه سفارشی از فونت Gotham است که در واقع نوعی فونت ساده sans-serif با خطوط مستقیم می‌باشد و به راحتی قابل خواندن است. سادگی و خوانایی فونت یک لوگو از اهمیت بالایی برخوردار است و نقش حائز اهمیتی را در ماندگاری نام یک برند یا سرویس در ذهن مخاطبان هدف ایفا می‌کند. فونت لوگو اسپاتیفای نیز این دو ویژگی مهم را داراست و به همین دلیل در کنار نماد اصلی به خوبی توانست در ذهن کاربران تثبیت شود.

جمع بندی

لوگو اسپاتیفای از جمله لوگوهای معروف و منحصر به فرد در دنیای موسیقی و فناوری است که از نام این سرویس استریم و یک دایره سبز رنگ تشکیل شده و در آن سه موج فرکانسی (تداعی کننده حرکت و صدا) وجود دارد. لوگو این پلتفرم از سال 2008 تا به امروز سه مرتبه تغییر کرده و لوگوی فعلی آن نیز در سال 2015 طراحی و به عنوان هویت بصری رسمی اسپاتیفای معرفی شد.

منابع:

fabrikbrands.com/spotify-logo-history-spotify-symbol-meaning/

1000logos.net/spotify-logo/