گروه طراحان آرمکده

تاریخچه برند زارا (Zara)؛ برندی محبوب در دنیای مد و پوشاک

آنچه در این مقاله می خوانید
تاریخچه برند زارا (Zara)؛ برندی محبوب در دنیای مد و پوشاک

برند زارا (Zara) یک برند اسپانیایی معروف و خوش آوازه در زمینه تولید پوشاک، اکسسوری و عطر و ادکلن است که فعالیت رسمی خود را از سال 1975 میلادی در شهر ارتشیو در گالیسیا اسپانیا آغاز کرد. اگرچه زارا نسبت به سایر برندهای مطرح در زمینه مد و پوشاک قدمت و سابقه چندان طولانی ندارد اما به دلیل تولید محصولات با کیفیت و ارائه قیمت‌های مقرون به صرفه، خیلی سریع توانست نام خود را در این عرصه مطرح سازد. برند zara هم اکنون به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید کننده پوشاک در دنیا شناخته می‌شود که درآمد آن در سال 2018 بالغ بر 18.021 میلیون یورو برآورد شده است و در سراسر دنیا نیز بیش از 2000 فروشگاه و نمایندگی رسمی دارد.

لوگو زارا نیز نسبت به سایر کمپانی‌های تولید کننده پوشاک و اکسسوری، لوگویی بسیار ساده است که طرح و نماد خاصی نداشته و تا کنون چندین مرتبه تغییر پیدا کرده است. زارا به طور کلی برندی بی حاشیه و در عین حال پویا و فعال است که از ابتدای شروع فعالیت خود تا به امروز توانسته است نام خود را به عنوان برندی با کیفیت و خاص در دنیا مطرح سازد. در ادامه این مطلب تاریخچه برند زارا را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با این برند معروف و خوش نام بیشتر آشنا خواهیم کرد.

نمونه کار های آرمکده را با کلیک کردن بر روی لینک مشاهده فرمایید.

تاریخچه لوگو زارا

تاریخچه برند زارا

برند زارا در سال 1975 توسط آقای آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) در اسپانیا تاسیس شد و هم اکنون به عنوان بزرگ‌ترین برند زیر مجموعه شرکت خرده فروشی ایندیتکس (Inditex) شناخته می‌شود. ایندیتکس بزرگ‌ترین خرده فروش در صنعت مد و پوشاک دنیا است که موسس آن آقای اورتگا بوده و دارای بیش از صد شرکت زیر مجموعه نساجی است. او در سال 1936 در اسپانیا و در خانواده‌ای از قشر ضعیف به دنیا آمد و به همین دلیل در سن 14 سالگی مدرسه را ترک کرد و وارد بازار کار شد. او در ابتدا کار خود را با درست کردن لباس در منزل آغاز کرد و پس از مدتی در یک فروشگاه لباس زنانه مشغول به کار شد. اورتگای جوان در این فروشگاه علاقه عجیبی به طراحی و تولید پوشاک پیدا کرد و پس از کار در آن فروشگاه تصمیم گرفت هر طور که شده کسب و کار شخصی خودش را راه اندازی کند.

او سرانجام در سال 1972 مغازه‌ای کوچک در اسپانیا اجاره کرد و نام زوربا (Zorba) را با الهام از فیلم مورد علاقه خود یعنی «زوربای یونانی» برای آن انتخاب نمود. وی تصمیم گرفت کسب و کار خود را با طراحی و تولید لباس‌های زنانه ارزان قیمت و با رویکرد فست فشن (Fast Fashion) آغاز کند. به همین دلیل تولیدات خود را با الهام از محصولات برندهای مطرح آن زمان به صورت های کپی (High Copy) و با قیمت‌های مناسب تولید کرد. فروشگاه زوربا در آن زمان در نزدیکی یک مشروب فروشی با همین نام قرار داشت و مسلما وجود دو مغازه با یک نام و در مجاورت یکدیگر موجب سردرگمی مردم می‌شد و از این گذشته نیز صاحب آن مشروب فروشی هم نسبت به این موضوع اعتراض داشت. اما از آنجایی که آقای اورتگا پیش از آن تابلوی فروشگاه خود را سفارش داده بود دیگر نمی‌توانست نام و طراحی آن را تغییر دهد و به همین دلیل تصمیم گرفت ترتیب حروف زوربا را طوری تغییر دهد تا نام جدیدی را برای کسب و کار خود انتخاب کند. همین موضوع سبب شد تا نام Zara برای مغازه کوچک او ابداع شود؛ اما در آن زمان هیچکس نمی‌دانست که این نام بعدها به برندی جهانی و پرطرفدار تبدیل خواهد شد.

همانطور که اشاره کردیم رویکرد برند زارا در ابتدا تولید پوشاک ارزان قیمت و با طرح‌ها و مدل‌هایی از برندهای مطرح آن زمان بود. به همین دلیل در ابتدای شروع کار مورد توجه طیف گسترده‌ای از مردم اسپانیا قرار گرفت و در مدت زمانی کوتاه توانست رشد و پیشرفت چشمگیری داشته باشد و دنبال آن چندین نیز چندین فروشگاه دیگر در سراسر اسپانیا افتتاح نماید. اما آقای اورتگا صاحب برند زارا در دهه 80 میلادی تصمیم گرفت استراتژی طراحی و تولید محصولات برند خود را به طور کلی تغییر دهد و وارد فاز جدیدی از صنعت مد و پوشاک شود. استراتژی جدید زارا در آن زمان Instant Fashion نام گرفت که به معنای مدهای لحظه‌ای یا مقطعی بود. این کمپانی با بکارگیری این استراتژی جدید و استخدام چندین طراح مد، تمرکز خود را بر طراحی و تولید لباس‌های خاص و جدید معطوف کرد. محصولات تولید شده بر اساس استراتژی مدهای مقطعی در آن زمان با استقبال بسیار خوبی مواجه شد و برند زارا را بر سر زبان‌ها انداخت. این استراتژی امروزه نیز طرفداران بسیاری دارد و محصولات منحصر به فرد و خاص معمولا فروش بالایی دارند.

تاریخچه زارا

دهه 80 میلادی را می‌توان دهه شکوفایی و نقطه عطف کاری برند zara در نظر بگیریم؛ زیرا در این دهه به واسطه بکارگیری استراتژی Instant Fashion توانست به شهرت و فروش قابل توجهی دست پیدا کند. طراح برند زارا پس از آن تصمیم گرفت zara را به نامی جهانی تبدیل کند و در کشورهای دیگر دنیا نیز فعالیت رسمی‌ خود را آغاز نماید. طولی نکشید که در سال 1988 اولین شعبه برون مرزی خود را در شهر پرتوی کشور پرتقال افتتاح کرد که با استقبال بسیار خوبی از سوی پرتقالی‌ها مواجه شد و درآمد چشمگیری از اولین شعبه خارجی خود بدست آورد. این رشد و موفقیت سبب شد تا نمایندگی‌های رسمی این برند در کشورهای مطرح و پرمتقاضی دیگری همچون آمریکا، فرانسه، مکزیک، ژاپن، یونان، بلژیک، سوئیس، نیز افتتاح شوند و Zara را به برندی جهانی و خوش آوازه تبدیل کنند.

در اوایل دهه 2000 نیز برند زارا اولین فروشگاه‌های مجلل خود را در طی چندین سال در کشورهای بزرگ دیگری همچون برزیل، ژاپن، سنگاپور، روسیه، ونزوئلا،‌ مالزی،‌ مجارستان، رومانی،‌ فیلیپین، اندونزی، کره جنوبی، هند، تایوان، آفریقای جنوبی، استرالیا و چندین کشور دیگر تاسیس کرد. محصولات متنوع و خاص این برند با لوگو زارا در تمامی شعب آن در کشورهای مختلف وجود دارند و با سرعت بسیار بالایی به فروش می‌رسند. این شرکت در زمینه فست فشن تخصص دارد و محصولات آن شامل پوشاک (زنانه، مردانه و بچگانه)، انواع اکسسوری، کفش، لباس شنا، محصولات زیبایی و عطر و ادکلن است. زارا در حال حاضر به عنوان معروف‌ترین شرکت از گروه Inditex (بزرگ‌ترین خرده فروش پوشاک در جهان) شناخته می‌شود که از سال 2017 بیش از 20 کالکشن لباس در طول سال را طراحی و مدیریت می‌کند.

برند زارا در سال 2010 اولین آنلاین شاپ خود را راه اندازی کرد و محصولات خود را از طریق این وب سایت به کشورهایی همچون اسپانیا، انگلستان، ایتالیا، آلمان و فرانسه صادر نمود. در ماه نوامبر همان سال نیز ارسال آنلاین محصولات خود را به پنج کشور دیگر از جمله استرالیا، ایرلند، هلند، بلژیک و لوکزامبورگ گسترش داد. پس از گذشت چندین ماه، ارسال محصولات زارا به کشورهای بزرگ دیگری همچون آمریکا، کانادا، روسیه و غیره توسعه پیدا کرد و فرآیند خرید محصولات این برند برای مردم دنیا آسان و راحت شد.

لوگو زارا

برند زارا در سال 2014 از فناوری RFID در فروشگاه‌های خود رونمایی کرد. این فناوری بدین ترتیب است که تراشه‌های RFID در برچسب‌‌های امنیتی محصولات قرار می‌گیرند و در هنگام فروش از لباس جدا می‌شوند و مجددا قابل استفاده هستند. کاربرد این تراشه‌ها این بود که به شرکت امکان می‌دهد تا با تشخیص سیگنال‌های رادیویی از برچسب‌های RFID خیلی سریع از موجودی انبار خود مطلع شده و اقلام پرطرفدار و پرمتقاضی را شارژ کند. به عنوان مثال زمانی که محصولی فروخته می‌شود، بلافاصله به بخش انبارداری اطلاع داده می‌شود تا محصول مورد نظر به سرعت شارژ شود و در قفسه‌ها قرار گیرد. از طرفی دیگر نیز زمانی که محصولی در قفسه موجود نیست، با استفاده از برچسب RFID به راحتی می‌توان آن را پیدا کرد.

برند زارا در سال 2015 در لیست بهترین مارک‌های جهانی Interbrand در رتبه 30ام قرار گرفت. این برند همیشه به روز است و دائما از محصولات جدید و منحصر به فرد رونمایی می‌کند و خط تولید آن همیشه در حال گسترش و نوآوری است. در سال 2019 انجمن تجارت جهانی مد ژورنال MDS اظهار داشت که در حالی که نرخ تجارت نساجی در جهان به میزان 2/38 درصد کاهش یافته است، تجارت زارا از این قاعده مستثنی بوده و 2/17 درصد رشد پیدا کرده است. این آمار نشان می‌دهد که برند zara برندی پویا و خلاق است که مشکلات و چالش‌های اقتصادی و یا کمبود مواد اولیه، تاثیری بر خط تولید آن نخواهند داشت.

تاریخچه لوگو زارا

طراحی لوگو برند زارا

لوگو زارا در سال 1975 و در همان ابتدای تاسیس و نامگذاری رسمی آن به صورت بسیار ساده و ابتدایی طراحی شد. طرح برند زارا برگرفته از حروف اصلی آن است که به صورت capital(با حروف بزرگ) و با رنگ مشکی نوشته شده است. لوگو زارا نماد و یا طرح ویژه‌ای ندارد و با پس زمینه سفید و نام ZARA طراحی شده است. این طرح تا سال چندین سال به عنوان لوگو برند زارا مورد استفاده قرار گرفت تا اینکه در سال 2011 از لوگوی جدید این نام تجاری مطرح و پرطرفدار رونمایی شد. بر خلاف انتظار لوگوی جدید زارا تفاوت چندانی با لوگوی قبلی نداشت و تنها فاصله میان حروف آن کمتر شده بود.

لوگو زارا به مدت 8 سال تغییری پیدا نکرد؛ با اینکه تغییر لوگوی شرکت‌ها در صورتی که به صورت حرفه‌ای و هوشمندانه انجام شود به راحتی می‌تواند میزان فروش آنها را افزایش دهد. از این رو برند زارا تصمیم گرفت تا پس از 8 سال یعنی در سال 2019 تغییری در لوگوی خود ایجاد کند. تغییر لوگو زارا همانند سایر لوگوهای این برند، چندان چشمگیر و قابل توجه نبود و همین موضوع نیزجنجال‌ها و انتقادهای زیادی را به همراه داشت. فاصله حروف کلمه ZARA در ظاهر جدید لوگو زارا نسبت به لوگوی قبلی از میان رفته بود و حروف آن در لوگوی جدید به یکدیگر چسبیده بودند. از بین بردن فاصله میان حروف لوگو زارا تنها نوآوری طراح آن بود که چندان مورد پسند طرفداران این برد قرار نگرفت.


اگر سبک لوگو زارا را می پسندید حتما مقاله لوگو مینیمال را مطالعه فرمایید.


طراحی لوگو برند زارا

حقایقی جالب درباره برند zara

حال که با تاریخچه برند زارا و سیر پیشرفت و ترقی این برند پرطرفدار و لوکس در زمینه پوشاک و اکسسوری آشنا شدید، در این بخش برخی حقایق جذاب و جالب درباره این برند را برای شما فاش می‌کنیم:

  • شرکت Inditex (کمپانی مادر برند زارا) به عنوان بزرگ‌ترین خرده فروش پوشاک در دنیا شناخته می‌شود
  • آمانسیو اورتگا صاحب برند زارا چهارمین مرد ثروتمند دنیا است
  • صاحب برند زارا هرگز هیچ مصاحبه‌ای با هیچ رسانه‌ای انجام نداده است
  • برند زارا دارای بیش از 3000 فروشگاه در 96 کشور دنیا است
  • 50 درصد از محصولا زارا همچنان در کشور اسپانیا تولید می‌شوند
  • انبار برند زارا 5 میلیون فوت مربع (حدود 9 برابر اندازه آمازون) است
  • برند زارا دارای یک تیم طراح حرفه‌ای که بر اساس بازخوردهای مشتریان، دائما در حال تغییر و ادیت طرح‌های این برند هستند
  • برند زارا می‌تواند تنها در عرض 2 هفته از یک طرح جدید رونمایی کرده و آن را به مرحله تولید و توزیع برساند
  • این کمپانی هزینه بسیار اندکی را صرف تبلیغات می‌کند و بخش عمده‌ای از سرمایه خود را به افتتاح فروشگاه‌های جدید اختصاص می‌دهد
  • این برند مبلغ 324 میلیون دلار برای خرید مکان جهت افتتاح فروشگاه در خیابان 666 Fifth در شهر نیویورک هزینه کرده است
  • برند zara سالانه حدود 12000 طرح جدید وارد بازار می‌کند
  • برخی برندهای معروف تولید کنند پوشاک همچون Pull Bear ،Massimo Dutti ، Stradivarius ، Oysho و Bershka برندهای زیر مجموعه شرکت بزرگ Inditex هستند
  • کیت میدلتون (همسر شاهزاده ویلیام) از محصولات برند زارا استفاده می‌کند
  • برند Zara با حدود 801 تامین کننده و 7/779 کارخانه در سراسر دنیا کار می‌کند
  • کمپانی زارا شخصا اموری همچون طراحی، دوخت، توزیع و خرده فروشی محصولات خود را مدیریت می‌کند
  • استراتژی و فلسفه کاری برند zara بر پایه دو شعار No Marketing (بدون بازاریابی) و No communication (بدون ارتباط) بنا شده است
  • شرکت Inditex متعهد شده است که تا سال 2023 استفاده از پلاستیک را در تمامی فروشگاه‌های خود حذف نماید

سخن پایانی

برند زارا یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید پوشاک زنانه، مردانه و بچگانه در دنیا است که فعالیت جدی خود را از سال 1975 میلادی در کشور اسپانیا آغاز کرد. این برند هیچ هزینه‌ای را صرف تبلیغات و بازاریابی نمی‌کند و از همان ابتدا تمام انرژی و سرمایه خود را صرف افتتاح فروشگاه‌های مختلف در اقصی نقاط دنیا کرده است. لوگو زارا نیز برگرفته از نام لاتین آن است که با حروف بزرگ و به صورت ZARA و بدون فاصله طراحی شده است. این برند در حال حاضر به عنوان یکی از برندهای پرطرفدار و پرفروش در زمینه تولید پوشاک و اکسسوری شناخته می‌شود که محصولات خاص خود را از طریق فروشگاه‌های حضوری و وب سایت در سراسر دنیا به فروش می‌رساند.

اشتراک گذاری:






نام
ایمیل
نظر