گروه طراحان آرمکده

تاریخچه لوگو ورساچه

آنچه در این مقاله می خوانید

تاریخچه لوگو ورساچه از جمله داستان هایی است که شنیدن آن برای هر کسی خالی از لطف نخواهد بود. لوگوی ورساچه از آن دسته لوگوهایی است که به گواه بسیاری از مخاطبین و طراحان رمز و رازهای زیادی در دل خود دارد. 

برای طراحی لوگو شرکتی حرفه ای همین حالا اقدام نمایید. شماره تماس : 41185-021

واقعیت این است که لوگوهای شرکت‌های بزرگ بیشتر به دلیل علاقه‌ی مالکین آن‌ها به چیزی انتخاب شده و کمتر راز آلود هستند. از لوگو اپل گرفته تا شرکت‌های خودروسازی و صنایع مد و لباس چندان رمز و رازی در خود ندارند. 

اما به دلیل سادگی زیاد این لوگوها و داستان‌هایی که می‌توان به آن‌ها نسبت داد، دائماً در چالش‌های مختلف قرار گرفته و هر کس تفسیری از آن‌ها ارائه می‌کند. لوگوی برند ورساچه هم دقیقاً به همین شکل یک طراحی ساده اما منحصر به فرد و خاص دارد.

در این مقاله قصد داریم به بررسی دقیق تاریخچه لوگو ورساچه و رمزو رازهای پیرامون آن بپردازیم. شاید قبل از شروع انتظار داشته باشید که رازهای عجیب و غریبی از این لوگو را برای شما باز کنیم. 

هر چند داستان‌های سر مدوسا که در لوگوی این شرکت وجود دارد دبه اندازه‌ی کافی اسرارآمیز و شگفت‌آور هستند، اما موضوع اینجاست که آیا در ایده‌پردازی این لوگو توسط مالک شرکت هم اصلاً ایده‌ها و رازهای مخفی وجود داشته است یا خیر؟ برای رسیدن به پاسخ این سؤال همراه ما بمانید.

لوگو ورساچه

درباره برند ورساچه

قبل از پرداختن به تاریخچه لوگو ورساچه بایستی این برند را کمی بهتر بشناسیم. برند ورساچه یک برند تولید لباس، پوشاک و مد ایتالیایی است. برند ورساچه توسط فردی به همین نام، یعنی جیانی ورساچه، در سال 1978 در ایتالیا تأسیس شده است. 

این برند در حال حاضر یکی از اصلی‌ترین و معتبرترین برندهای این صنعت در سرتاسر جهان به شمار می‌رود. آقای جیانی ورساچه که یک خیاط بود و علاقه‌ی زیادی هم به دوختن لباس داشت تنها با داشتن حدود 31 سال سن این برند را با همکاری برادر بزرگش تأسیس کرد. 

آن‌ها کار خود را با یک بوتیک کوچک در شهر میلان ایتالیا آغاز کردند و برای رسیدن به شهرت و اعتبار کنونی مسیر بسیار سختی را پشت سر گذاشتند. به دلیل خلاقیت در تولید و دوخت لباس‌ها در مدت زمانی کوتاه تولیدات ورساچه تبدیل به یکی از جذاب‌ترین لباس‌ها در میان افراد آن دوران شد.

ورساچه در سال 1986 به دلیل این خلاقیت‌ها موفق به دریافت لقب شوالیه‌ی هنر از رئیس جمهور وقت ایتالیا نیز شد. در حال حاضر این برند در زمینه‌های مختلفی اعم از لباس مردانه و زنانه، طراحی داخلی خودروها، عطر و ادکلن و اکسسوری‌های مختلف فعالیت چشم‌گیری دارد و محصولات آن‌ها نیز در سرتاسر جهان به عنوان یکی از با کیفیت‌ترین و شاید هم گران‌ترین محصولات شناخته می‌شود. 

آن‌ها همچنین در حال حاضر وظیفه‌ی تولید لباس خانواده‌های سلطنتی ایتالیا را نیز به دوش خود دارند و از این طریق این شرکت در حال حاضر یکی از پردرآمدترین شرکت‌ها در زمینه‌ی دوخت لباس و صنعت پوشاک است. تاریخچه لوگو ورساچه نیز مانند خود این شرکت با ابهت و با شکوه بوده است.

تاریخچه لوگو ورساچه از ابتدا

لوگوی برند ورساچه (versace) نیز در تاریخ این شرکت بزرگ همانند مالکین آن تحولات زیادی داشته است. مرگ مشکوک به خودکشی و یا قتل مالک اصلی این برند، لوگوی مدوسای ورساچه را مرموزتر از قبل نیز کرد. آقای ورساچه یک تاجر خلاق و خوش فکر بود. 

از این رو می‌دانست که هیچ برندی بدون لوگو نمی‌تواند اعتبار جهانی پیدا کند. وی تنها دو سال بعد از تأسیس برند ورساچه لوگوی اولیه‌ی این شرکت را طراحی و از آن رونمایی کرد. در این سال لوگوی این شرکت بسیار ساده بود و روی آن تنها نام جیانی ورساچه به زبان لاتین درج شده بود. 

تاریخچه ورساچه

در این سال به دلیل عدم پیشرفت‌های کنونی در گرافیک حتی فونت مورد استفاده برای ورساچه نیز یک فونت معمولی بود. در سال 1990 لوگوی ورساچه با همان شکل اولیه اما این بار با یک فونت درست‌تر و بزرگ‌تر دوباره باز طراحی شد. این بار نام جیانی در بالا و فامیلی ورساچه در پایین لوگو قرار گرفته بود.

در سال 1993 بود که جیانی از آرم مدوسا برای لوگوی برند ورساچه رونمایی کرد. از آن سال به این طرف این لوگو دست خوش تغییرات خیلی عمده ای نشده است و فقط هر چند سال تغییراتی اندک در فونت و یا میزان پر رنگی و کم رنگی لوگو ایجاد شده است.

مفهوم لوگوی ورساچه

تاریخچه لوگو ورساچه به یک زن باستانی گره خورده است. احتمالاً نام مدوسا را در فیلم‌های تخیلی ‌هالیوودی زیاد شنیده باشید. زنی زیبا با موهایی به شکل مار که در هر فیلم در یک محیط تاریک و ترسناک گیر افتاده است. این زن اغواگر نمادی است که در طرح لوگوی ورساچه از آن استفاده شده است. 

مدوسا یک افسانه‌ی یونانی است که مورد سرزنش خدایان قرار می‌گیرد. خدایان نیز وی را به مکانی تاریک تبعید می‌کنند. مدوسا با داشتن مارهایی روی سر، زنی اغواگر است که هر کس به چشم وی نگاه کند، تبدیل به سنگ خواهد شد. 

جنگجویان و قهرمانان برای پیروزی بر مدوسا نباید هرگز به چشمان او نگاه کنند. اغوایی که در نگاه چشمان مدوسا وجود دارد، تبدیل به نمادی برای برند ورساچه شده است. زنی زیبا که هر کسی را به سمت خود مجذوب و مبهوت می‌کند.

البته تاریخچه لوگو ورساچه تنها به مدوسا خلاصه نمی‌شود. دور تا دور لوگو نیز یک طرح بسیار زیبا و تاریخی دیده می‌شود. این طرح در فرهنگ‌ها و افسانه‌های باستانی به معنی چرخش دور گردون و همان سرنوشت است. همان معنی زندگی و خورشید و دور روزگار که در ادبیات ما ایرانی‌ها نیز جایگاه خاصی دارد.

 یونانی‌ها نیز از این داستان‌های پر رمز و راز زیاد دارند. ترکیب مدوسا و چرخش زندگی نمای کلی لوگوی برند ورساچه را به نمایش در می‌آورد. شاید این لوگو به زندگی غم‌انگیز مدوسا اشاره دارد که از یک زن زیبا و جذاب به نقطه‌ای تاریک تبعید شده و زیبایی وی عاملی برای دردسر او شده است.

انتخاب این لوگو در تاریخچه لوگو ورساچه برای این شرکت کمی هم عجیب به نظر می‌رسد. استفاده از تصویر یک زن گناهکار و البته در اعتقاد روم باستان شرور برای یک برند پوشاک در دید اول ایده خوبی به نظر نمی‌رسد. 

از این رو خیلی‌ها بر این باورند که آرم این شرکت یک پیام مخفی نیز با خود به همراه دارد که تا امروز هیچ حرفی درباره آن زده نشده است. اما در شکوه لوگوی این شرکت همین بس که با وجود اینکه هیچ طرح گرافیکی خاصی ندارد و هیچ رنگی هم در آن به کار گرفته نشده اما طرحی کاملاً منحصر‌به‌فرد و مرموز در جهان است.

لوگو ورساچه

چرا مدوسا و اساطیر یونانی در لوگوی یک کمپانی صنعت مد و پوشاک به کار گرفته شده‌اند؟

شاید این سؤال در ذهن مخاطب ایجاد شود که چه دلیلی برای استفاده از یک داستان اساطیری در لوگوی شرکتی فعال در صنعت مد و پوشاک وجود دارد؟ البته پاسخ این سؤال بسیار ساده است. اگر فردی در دنیای امروز تصمیم به طراحی لوگوی شرکت خود بگیرد، مسلماً با استفاده از ابزارهای گرافیکی مدرن عناصر مختلفی را در آن به کار خواهد گرفت. 

ساخت لوگوهای تجاری یکی از حرفه‌های اینترنتی پردرآمد محسوب می‌شود اما باید به یاد داشته باشید که جیانی ورساچه قبل از اینکه یک تاجر باشد و به تجارت علاقه داشته باشد، عاشق لباس و دوخت و دوز آن است. وی به دلیل علاقه به ادبیات یونان باستان و افسانه‌ها به نظر این لوگو را بدون هیچ ارتباطی به صنعت مد انتخاب کرده است. 

همین عشق او به داستان‌های حماسی یونانی باعث شده تا در تاریخچه لوگو ورساچه کمتر شاهد تغییرات عمده ای هم باشیم. البته هر چند داستان اغوا کننده مدوسا را نمی‌توان در انتخاب چنین لوگویی در نظر نگرفت اما به نظر لوگوی ورساچه بیش از اینکه یک لوگو تجاری باشد، به دلیل علاقه مالک این برند انتخاب شده است.

بررسی شکل ظاهری در تاریخچه لوگو ورساچه

لوگو ورساچه در طول تاریخ این شرکت از نظر ظاهری هم تفاوت خیلی زیادی نداشته است. این لوگو در ابتدا نام کامل جیانی ورساچه را در یک خط افقی برای لوگو انتخاب کرده بودند. بعدها همین نام به صورت زیرِ هم به کار گرفته شد. 

بعد از رونمایی از مدوسا آن‌ها یک لوگوی دایره‌ای شکل داشتند که حاشیه‌ی آن به شکل طراحی‌های یونان باستان بود و درون این حاشیه‌ی دایره‌ای نقش مدوسا با موهای شگفت‌انگیز آن دیده می‌شد. 

در طرح اولیه نام آقای ورساچه نیز زیر این لوگو به صورت دایره‌ای شکل قرار گرفته بود. در سال‌های بعد کم‌کم فامیلی ورساچه به صورت خط صاف در زیر لوگو اصلی قرار گرفت. به صورتی که آرم دایره‌ای مدوسا در بالا و در زیر آن کلمه‌ی VERSACE با حروف بزرگ درج شد.

تاریخچه لوگو ورساچه

بررسی فونت در لوگوی ورساچه

فونت به کار رفته در طراحی لوگوی ورساچه یک فونت بسیار خاص است که عمومیت نداشته و به دست طراحان این شرکت و به صورت انحصاری طراحی شده است. به این معنی که اصلاً چنین فونتی در ابزارهای نوشتاری دیجیتال به صورت مستقیم تعریف شده نیست و این یک فونت خاص است. 

اما کسانی که به دنبال استفاده از فونت لوگوی این برند هستند، می‌توانند از نزدیک‌ترین فونت‌ها به آن استفاده کنند. فونت‌های Radiant RR ، Radiant RR Bold، Peignot و Peignot Medium نزدیک‌ترین فونت‌ها به فونت لوگو ورساچه هستند.

بررسی رنگ در تاریخچه لوگو ورساچه

بررسی رنگ در تاریخچه لوگو ورساچه فقط نشان از سادگی کار و دوری آن از پیچیدگی های لوگوهای امروزی دارد. لوگوی ورساچه از همان ابتدا بسیار ساده طراحی شد و خیلی از رنگ‌بندی‌های مختلف در آن استفاده نشد. 

در ابتدا جز یک نوشته‌ی ساده‌ی مشکی چیزی در لوگوی این برند وجود نداشت. در سال 1990 هم فونت لوگوی این برند تغییر کرد، اما همچنان چیزی جز نام آقای جیانی ورساچه با یک فونت مشکی رنگ در این لوگو وجود نداشت. در سال 1993 با وجود اضافه شدن مدوسا به لوگوی ورساچه و تغییر کامل آن ، باز هم طراح لوگوی این شرکت هیچ رنگی را به آن نیافزود. 

تنها در سال 1997 بود که برای چند سال لوگوی این شرکت شبیه به یک سکه به رنگ سکه‌های قدیمی و مسی طراحی شد. این مهم هم البته دوام زیادی نداشت و شرکت ورساچه در سال 2008 دوباره همان لوگوی قبلی را بدون هیچ رنگی به کار گرفت.

عناصر به کار رفته در طراحی لوگوی ورساچه

برای اینکه یک لوگو منحصر به فرد و خاص به نظر برسد، نیاز به استفاده از تکنیک‌های خاص و البته روانشناسی در آن است. لوگوی ورساچه نیز دارای عناصر خاصی در خود است که احتمالاً این عناصر می‌توانند دلیل منحصر به فرد بودن آن نیز باشند. در این بخش از معرفی تاریخچه لوگو ورساچه به بررسی عناصر مهم این لوگو و ویژگی‌های منحصر به فرد آن می‌پردازیم:

- هیچ رنگی در لوگوی ورساچه نیست.

در بندهای قبلی اشاره کردیم که شرکت ورساچه هیچ علاقه‌ای به استفاده از رنگ‌بندی‌های مختلف در لوگوی خود ندارد و همیشه از یک لوگوی بی رنگ در این زمینه استفاده کرده است. 

این مهم یک ویژگی بارز را در این لوگو به وجود آورده است. شرکت می‌تواند بدون هیچ دردسر و محدودیتی از این لوگوی بی‌رنگ را روی همه‌ی انواع محصولات خود با هر رنگی که دارند استفاده کند.

ورساچه

- لوگوی ورساچه نشان دهنده غرور و اعتبار شرکت

مدوسا زنی مغرور بود که برای نجات جان خودش نیز دست به طلب بخشش نزد. حضور سر مدوسا در تاریخچه لوگو ورساچه این مهم را می‌تواند به بیننده ابلاغ دارد که ورساچه در کار خود فردی مغرور بوده و اطمینان بالایی به تولیدات خود دارد. این خود یک تبلیغ بزرگ برای این شرکت محسوب می‌شود.

- افسانه‌ای بودن برند ورساچه

آخرین عنصری که در لوگوی برند ورساچه به آن می‌توان پرداخت، باستانی بودن این لوگو و طرح روی آن است. ورساچه با این لوگو این منظور را به بیننده می‌رساند که این شرکت قدمت بسیار طولانی داشته و از زمان‌های دور و درازی به کار خود مشغول است. ثانیا نشان از این دارد که این شرکت هم مانند مدوسا و خدایان یک شرکت افسانه‌ای است که از تاریخ یونان باستان سر برآورده است.

برند ورساچه یکی از بزرگترین برندها نه فقط در صنعت مد و لباس بلکه در میان همه‌ی صنایع است. در این مقاله به بررسی تاریخچه لوگو ورساچه پرداختیم و تمام تحولات آن را نیز با هم مرور کردیم. 

واقعیت این است که به جای اینکه این لوگو به برند ورساچه اعتبار ببخشد، این خود ورساچه است که به این لوگو اعتبار و شاید هم رمز و راز بخشیده است. لوگوهای زیادی دور و بر ما از شرکت‌های مختلف کوچک و بزرگ وجود دارد که خیلی از آن‌ها را تنها کارکنان همان شرکت می‌شناسند و خیلی معروف هم نیستند. این نشان از ضعیف بودن این لوگوها نیست.

شاید از نظر طراحی اگر مقایسه‌ای داشته باشیم، لوگوی ورساچه چندان طراحی خاصی نداشته باشد و از این نظر نمی‌توان به آن نمره بالایی داد. اما اینکه یک لوگوی ساده و بدون هیچ رنگ و لعابی در حال حاضر یکی از 10 لوگوی شناخته شده‌ی جهان است و هر کسی با دیدن آن در چند ثانیه نام شرکت ورساچه را به زبان می‌آورد، هیچ دلیلی جز کیفیت بالای این شرکت در محصولات و تولیدات خود ندارد.

برای دیدن نمونه لوگو های طراحی شده توسط تیم آرمکده به لینک زیر مراجعه کنید: 

نمونه لوگو های حرفه ای

اشتراک گذاری:





نام
ایمیل
نظر