تحلیل لوگو لانکوم

برند فرانسوی لانکوم (Lancome) از جمله برندهای نام آشنا و مشهور در زمینه تولید عطر و محصولات آرایشی و بهداشتی است که در سراسر دنیا از محبوبیت خاصی برخوردار است. لوگو لانکوم نیز نماد بصری یک برند موفق و پرطرفدار تولیدکننده محصولات مراقبت از پوست در منزل در نظر گرفته می‌شود که به نوعی نشان دهنده دغدغه مندی این برند نسبت به ظاهر و پوست مشتریان آن است. محصولات و لوازم آرایشی و بهداشتی لانکوم به شما امکان می‌دهند تا بی عیب و نقص و زیبا به نظر برسید و عطرهای این برند با روایح خاص نیز موجب متمایز شدن شما از دیگران خواهند شد. برند لانکوم از جمله برندهایی است که استایل، سبک و همچنین لوگوی خود را یک بار برای همیشه انتخاب کرد و در طول سال‌های فعالیت خود نیز تغییرات اساسی و بنیادی در آنها به وجود نیاورد. شاید همین عدم تغییر در لوگو لانکوم موجب ایجاد تمایز و برتری آن نسبت به سایر برندهای تولیدکننده محصولات آرایشی و عطر شده و این برند را به یکی از محبوب‌ترین نام‌های تجاری دنیا تبدیل کرده است. در ادامه این مطلب شما را با تاریخچه برند لانکوم آشنا کرده و عناصر لوگو لانکوم و سبک طراحی آن را نیز به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم. اگر از طرفداران این برند فرانسوی بزرگ و ارزشمند هستید تا پایان این مقاله با آرمکده همراه باشید.

برای انتخاب نام برند و انتخاب رنگ سازمانی خود از متخصصان آرمکده مشاوره دریافت کنید.

تاریخچه برند لانکوم

برند فرانسوی لانکوم به طور رسمی در سال 1935 توسط گیموم دورناندو (Guillaume d'Ornano) و شریک تجاری او آرماند پتیژن (Armand Petitjean) در یکی از بهترین محله‌های شهر پاریس تحت عنوان خانه عطر راه اندازی شد. آرماند پتیژن پیش از تاسیس لانکوم در حوزه تولید عطر و ادکل فعالیت می‌کرد و تجربه بالایی در این زمینه داشت و گیموم دورناندو نیز از هوش اقتصادی عالی برخوردار بود. همکاری این دو با یکدیگر سبب شکل گیری برند لانکوم و کسب موفقیت‌های چشمگیر آن شد. فرانسوا کوتی (Francois Coty) شیمی دان معروف و با تجربه در عطرسازی که امروزه به عنوان پدر صنعت عطرسازی از او یاد می‌شود نیز نقش حائز اهمیتی را در موفقیت و محبوبیت عطرهای لانکوم ایفا کرد و موجب درخشش محصولات آن در میان مردم به خصوص قشر جوان جامعه شد.

برند لانکوم یک سال پس از تاسیس رسمی، پنج عطر خوش رایحه و پرطرفدار به نام‌هایTendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre و Tropiques تولید و برای اولین بار در نمایشگاه بین المللی بروکسل از آنها رونمایی کرد. این عطرها برخلاف انتظار با استقبال بی نظیری از سوی مردم مواجه شدند و فروش قابل توجهی نیز داشتند. عطرهای برند لانکوم علاوه بر رایحه منحصر به فرد و خاص همچنین دارای شیشه‌های جذاب و زیبایی بودند که تاثیر بسزایی بر جلب توجه مشتریان و فروش بالای آنها داشتند؛ زیرا شیشه عطرها در آن زمان بسیار ساده بودند اما برند لانکوم برای عطرهای خود شیشه‌های بسیار زیبا و طلاکاری شده به سبک آرت دکو طراحی کرد تا حس لوکس بودن و ارزشمندی را به مشتریان خود انتقال دهد. پس از کسب این موفقیت چشمگیر و شناخته شدن برند لانکوم در میان مردم، پتیژن تصمیم گرفت تا خط تولید این برند را توسعه دهد و تولید محصولات آرایشی و بهداشتی را نیز آغاز کند.

همین موضوع سبب شد تا در سال 1936 اولین محصول مراقبت از پوست خود یعنی کرم ترمیم کننده چند منظوره Nutrix را تولید و به بازار عرضه کند. این کرم نیز به دلیل فرمولاسیون خاص و کیفیت بسیار بالا به طور ویژه مورد توجه خانم‌ها قرار گرفت و باری دیگر برند لانکوم را بر سر زبان‌ها انداخت. این برند دو سال پس از آن نیز با تولید یک رژلب قرمز جذاب به نام Rose de France به عرصه تولید لوازم آرایشی قدم نهاد و محصولی که خانم‌ها شدیدا به آن احتیاج داشتند را تولید کرد. در آن زمان رژلب‌ها از کیفیت مطلوبی برخوردار نبودند و ماندگاری بسیار پایین، بافت سخت و رایحه ناخوشایندی داشتند. اما رژلب قرمز رنگ لانکوم تمامی این ویژگی‌های منفی را پوشش داد و با رنگی جذاب، بافتی سبک، رایحه عالی و ماندگاری بالا روانه بازار شد و مورد استقبال خانم‌ها قرار گرفت. این رژلب به یکی از محبوب‌ترین محصولات برند لانکوم تبدیل شد و به مدت ۳۰ سال نیز پرفروش‌ترین محصول آرایشی دنیا باقی ماند.

برند لانکوم در همان سال یک پودر صورت به نام Conquete را با ۱۸ رنگ متنوع از قهوه‌ای طلایی تا سفید عاجی و متناسب با پوست‌های مختلف را نیز تولید کرد. این محصول به مدت دو دهه به عنوان یکی از پرفروش‌ترین محصولات آرایشی در سراسر دنیا شناخته می‌شد و فروش بسیار بالایی داشت. برند لانکوم به تولید محصولات آرایشی و بهداشتی و عطرهای منحصر به فرد ادامه داد و در مدت زمانی کوتاه به برندی جهانی تبدیل شد. اما در سال 1957 با فوت همسر پتیژن و رکود شدید اقتصادی، برند لانکوم دچار ضعف مدیریتی و مشکلات مالی بسیاری شد و آن را تا مرز نابودی و ورشکستگی کشاند. همین موضوع نیز سبب شد تا در سال 1964 برند بزرگ و معتبر لانکوم به برند فرانسوی لورآل (L'Oréal) فروخته شود و تحت نظر آن به فعالیت‌های خود ادامه دهد.

طراحی لوگو لانکوم

همانطور که اشاره کردیم، لوگو لانکوم از ابتدای فعالیت این برند تا به امروز تنها یک مرتبه طراحی شده و در طول سال‌های فعالیت لانکوم نیز تغییر خاصی در نشان بصری آن ایجاد نشده است. «سادگی» و «ظرافت» پایه و اساس طراحی لوگو لانکوم هستند که به سبکی هنرمندانه در آن نمود پیدا کرده‌اند. نام برند لانکوم با الهام از نام جنگل Lancosme جنگلی زیبا در قلب کشور فرانسه انتخاب شده که در مجاورت یک قلعه قدیمی و بزرگ به نام le château de lancosme قرار دارد. گل‌های رز پایه بلند و زیبای جنگل لانکوم آن را به جنگلی خاص و اسرارآمیز تبدیل کرده است. گل‌های رز این جنگل در طراحی لوگو لانکوم نیز مورد استفاده قرار گرفتند و آن را به لوگویی خاص و درخشان تبدیل کردند.

این گل‌های رز نقش بسیار مهمی را در تاریخچه طراحی لوگوی لانکوم ایفا کرده‌اند و در واقع اولین و تنها نماد گرافیکی در لوگوی این برند هستند که با رنگ طلایی و به صورت ظریف در آن قرار دارند. مفهوم لوگوی لانکوم نیز با توجه به این تصویر زیبا کاملا قابل درک بوده و نمادی از زیبایی و زنانگی است. این گل رز معروف معمولا بر روی بسته بندی تمامی محصولات برند لانکوم و در بالای لوگوی آن قرار می‌گیرد. همانطور که مشاهده می‌کنید لوگو لانگوم برگرفته از نام آن است که با حروف بزرگ در لوگو درج نوشته شده است. لوگویی که بر روی عطر و کرم‌های برند لانکوم قرار می‌گیرد معمولا دارای سایه‌های طلایی است اما پالت رنگی رسمی لوگو لانکوم متشکل از رنگ سیاه و سفید بوده که به عنوان رایج‌ترین ترکیب رنگی برای طراحی لوگو برندهای مطرح دنیا شناخته می‌شود.

بررسی عناصر لوگوی لانکوم

لوگو لانکوم در سال‌های فعالیت این برند تغییرات چندانی نداشته و تنها دارای دو تایپ فیس است که در حال حاضر هر دو نسخه آن نیز با توجه به هدف و نوع خط تولید محصول مورد استفاده قرار می‌گیرند. لوگو برند فرانسوی لانکوم لوگویی ساده و مینیمال است که برگرفته از نام آن بوده و به همین دلیل در ذهن مخاطبان و طرفداران ثبت شده است. این لوگو به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود و امروزه دیگر کمتر کسی وجود دارد که نام این برند را نشنیده باشد و یا قادر به تشخیص و شناسایی لوگوی لانکوم به خصوص گل رز معروف آن نباشد. اگر بخواهیم جزئیات طراحی لوگو لانکوم را به صورت خلاصه مورد بررسی قرار دهیم، می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

سبک طراحی لوگو لانکوم

لوگو لانکوم به سبک «لوگوتایپ» یا «لوگو نوشتاری» طراحی شده که به عنوان یکی از سبک‌های متداول طراحی نشان بصری برای کسب و کارها و برندهای معروف شناخته می‌شود. نام برند در این سبک به عنوان عنصر اصلی لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد که با فونتی مناسب و خوانا در لوگو درج می‌شود. البته لوگوی لانکوم در یک نسخه تنها از دو کلمه Lancome و Paris (شهر تاسیس برند) تشکیل شده و در نسخه دوم نیز نماد معروف آن یعنی گل رز در پایین نام برند قرار داده شده است. دومین نسخه لوگوی لانکوم به سبک «ترکیبی» طراحی شده که در واقع تلفیقی از دو سبک طراحی لوگوتایپ و لوگو تصویری است؛ در این روش از طراحی لوگو از نام برند و یک نماد مرتبط با آن استفاده می‌شود که در نهایت منجر به خلق نشان بصری جذابی برای برندها خواهد شد.

فونت لوگو لانکوم

اولین نسخه لوگو لانکوم در دهه 1930 طراحی شد. فونت این نسخه از نشان بصری لانکوم مشابه دو فونت Bell Pro Regular و Carlson Family بوده و دارای یک نشان ظریف و باریک در بالای حرف O نیز هست. در نسخه دوم لوگو لانکوم نیز از تایپ فیس مدرن‌تر و پر رنگ‌تری برای نوشتن حروف آن استفاده شده است که بسیار شبیه به فونت Agatho Regular Caps بوده اما خطوط آن کمی درشت‌تر و ضخیم‌تر هستند. نماد بالای حرف O نیز در این نسخه کمی پررنگ‌تر و مشهودتر است. دومین نسخه از لوگو لانکوم چندین سال پس از نسخه اول آن طراحی شد؛ از این رو سبک معاصر و امروزی‌تری دارد و خطوط و فونت سنتی نسخه قبل را با خطوط و استایل مدرن جایگزین کرده است.

رنگ لوگو لانکوم

پالت رنگی و رسمی لوگو لانکوم تک رنگ است؛ یعنی حروف مشکی بر روی پس زمینه سفید قرار گرفته‌اند که یک ترکیب کلاسیک و همیشه جذاب محسوب می‌شود. این ترکیب رنگ نشان دهنده ثبات، جدیت و ظرافت این برند است که به ارزش بالا و حرفه‌ای بودن آن اشاره دارد. رنگ مشکی به طور کلی نمادی از کیفیت، اقتدار، استحکام، ظرافت، برتری، لوکس بودن و اعتبار است و رنگ سفید نیز رنگی خنثی است ونمادی از صلح، آرامش و کمال شناخته بوده و بهترین انتخاب برای رنگ پس زمینه یک لوگو به حساب می‌آید. البته در این میان نیز عناصر مازاد و طراحی بسته ‌بندی محصولات لانکوم معمولا در پالت‌های طلایی و مشکی یا طلایی و سفید اجرا می‌شوند که در کنار یکدیگر بسیار فانتزی و شیک به نظر می‌رسند و بر ماهیت و هدف برند لانکوم تاکید دارند.

جمع بندی

ما در این مطلب طراحی لوگو لانکوم را به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم و شما را با داستان شکل گیری این برند خوش آوازه و معروف فرانسوی نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، برند لانکوم در سال 1935 در شهر پاریس تاسیس شد و کار خود را با تولید عطر آغاز کرد و پس از آن لوازم آرایشی و بهداشتی را نیز به خط تولید خود اضافه نمود. لوگو لانکوم یکی از ساده‌ترین لوگوتایپ‌های دنیا است که با استفاده از نام برند یعنی Lancome و شهر تاسیس آن یعنی Paris طراحی شده و در یکی از نسخه‌های آن تصویر یک گل رز ساده که نمادی از ظرافت و زنانگی است نیز استفاده شده است.

منبع:

1000logos.net/lancome-logo