انتخاب نام برند

متأسفانه خیلی از مدیران کسب‌وکارها با عجله و نهایتاً با یک مشورت ساده نام برند خود را انتخاب می‌کنند ولی بعد از مدتی متوجه می‌شوند که این نام برای کسب‌و‌کارشان مناسب نیست و یا می‌توانستند نام‌های بهتری انتخاب کنند تا مزایای بیشتری کسب کنند. اینجاست که یا باید برای جلوگیری از به هدر رفتن هزینه‌های گذشته، با همان اسم قبلی کار خود را ادامه دهند و یا باید برای به دست آوردن مزیت‌های جدید، متحمل هزینه‌های مختلف برای شناساندن نام جدید به مشتریان خود شوند. شاید انتخاب نام به ظاهر ساده باشد ولی به غایت، پیچیده و تخصصی است و از طریق اصول علمی خاصی در علم برندسازی انجام می‌شود. با‌ رعایت اصول انتخاب نام درست می‌توانید مزایای زیر را در کسب و کار خود داشته باشید:

درست است که انتخاب اصولی یک نام جدید، کمی سخت است ولی قطعاً به استفاده از نام‌های مشابه با برندهای دیگر اولویت دارد. متأسفانه برندهای زیادی به تصور اینکه با استفاده از نام‌های شبیه به رقبای موفق خود می‌توانند بازار مناسب‌تری پیدا کنند اقدام به کپی نام برندهای دیگر می‌کنند. باید بدانید که دیر یا زود همه مشتریان ازاین موضوع مطلع خواهند شد و چنین برندی به عنوان یک برند متقلب که شخصیت و اعتبار مستقلی ندارد در بازار معرفی خواهد شد. حتی در صورتی که اینگونه برندها با کپی نام برندهای دیگر از یک موفقیت مقطعی برخوردار شوند، معمولاً تیم حقوقی شرکت‌ مشابه به سرعت فعال خواهد شد و خسارات زیادی از آنها خواهد گرفت. کارشناسان بمان این آمادگی را دارند که با به کار بردن خلاقیت و انجام مطالعات پژوهشی لازم نام منحصر به فرد و جذابی را برای برند شما انتخاب کنند تا به هیچ وجه نیاز به کارهای غیرحرفه‌ای نباشد.

نامی که به خودی خود جذاب است و می‌تواند تداعیات ذهنی خوبی برای مشتریان ایجاد کند، در افزایش ارزش ویژه‌ی برند بسیار تأثیرگذار است. در مجموعه‌ی بمان با توجه به هویت و شخصیت برند و تداعیات ذهنی که برای برند در نظر گرفته می‌شود، پیشنهادات جذابی به شما داده خواهد شد.

یک نام هر چقدر هم زیبا باشد و در ذهن‌ها بماند، اگر نتوانید آن را به ثبت قانونی برسانید ممکن است در زمانی که برند شروع به میوه دادن می‌کند، توسط رقبای متقلب مورد کپی‌برداری قرار بگیرید و شما نتوانید از حقوق قانونی خود در مقابل رقبا محافظت کنید. کارشناسان بمان با بررسی‌های مختلف، نامی را به شما پیشنهاد خواهند داد که امکان ثبت مالکیت معنوی آن فراهم باشد.

یکی از مهمترین موضوعات در هنگام انتخاب نام برند این هست که نامی که انتخاب می‌شود قابلیت مطرح شدن در سایر مناطق جغرافیایی و سایر فرهنگ‌ها را داشته باشد و از لحاظ معنایی یا تلفظ دچار تضاد یا ایجاد حساسیت نگردد. شاید در سالهای اولیه‌ی تشکیل برند، نیازی به این کار احساس نشود ولی در صورتی که برند بخواهد در آینده به بازار کشورهای دیگر هم قدم بگذارد، آنگاه ممکن است خلأ این موضوع به شدت احساس شود و قطعاً برای تغییر نام برند خیلی دیر خواهد بود. به خصوص اینکه امروزه با گسترش امکانات و فناوری‌های ارتباطی در جهان، ارتباط با بازارهای جهانی نسبت به گذشته بسیار آسان‌تر شده است و خیلی از مدیران چشم به بازارهای جهانی هم دارند. به عنوان مثال برندی با نام پژمان در صورتی که در آینده قصد تعمیم به کشورهای عربی را داشته باشد به دلیل عدم وجود حرف «ژ» در زبان عربی باید نام خود را تغییر دهد و با نام «پزمان» در این منطقه حضور پیدا کند. همچنین نامی مانند «بادله» به معنای «برو داخل» برای هتل‌های زنجیره‌ای شمال کشور مناسب استی این نام در بین اقوام دیگر ایران به سختی تلفظ می‌شود و از جذابیت برخوردار نیست. همچنین شرکت ژاپنیMitsobishi Motors‌ مجبور شد نام مدل Pajero‌ را در کشورهای اسپانیایی‌زبان تغییر دهد زیرا این واژه در زبان اسپانیایی دربرگیرنده‌ی مفاهیم غیر اخلاقی بود.تیم پژوهشی مستقر در بمان، با تحلیل زبانشناختی، جامعه‌شناختی و جغرافیایی خود و همچنین به کمک تکنیک‌های مختلف انتخاب نام، نامی را برای برند شما برمی‌گزینند که تا حد امکان با فرهنگ و زبان‌های مطرح دنیا منافات نداشته باشد و قابلیت حضور در همه زبان‌ها را داشته باشد.

بسیار پیش آمده است که شرکت‌های مختلف در هنگام شروع یک کسب‌وکار به دلیل اینکه فقط روی تولید یا فروش یک محصول یا یک رده از محصول مانند خشکبار برنامه‌ریزی کرده‌اند، نام خود را فقط با توجه به همان محصول یا رده محصول انتخاب می‌کنند ولی وقتی پس از مدتی به این تصمیم می‌رسند که محصولات جدید یا رده‌های جدید محصول را هم به کسب و کار خود اضافه کنند، نام اولیه آنها با محصولات جدید سازگاری ندارد. برای مثال برندی با نام «شیرانه» که در حوزه تولید شیر و لبنیات فعالیت می‌کند در صورتیکه بخواهد وارد حوزه فروش لباس‌های چرمی گاو و گوسفند شود، با آسیب‌ها و سؤالات جدی روبرو خواهد شد. توصیه کارشناسان برندینگ بمان به همه شرکت‌ها این است که قبل از انتخاب نام در مورد تمامی محصولاتی که ممکن است در آینده به سبد محصولات آنها اضافه شود به خوبی بیندیشند و یک تصمیم جامع بگیرند. ما در بمان راهکارهای جذابی برای شرکت‌هایی که می‌خواهند کسب‌‌و‌کار خود را در آینده بدون محدودیت به محصولات متنوع گسترش دهند، داریم.

وقتی نام انتخابی، ارتباط معناداری با محصول یا ویژگی‌های بارز آن داشته باشد، با یک تیر چند نشان زده می‌شود. اولاً اینکه افراد با سهولت بیشتری می‌توانند نوع یا رده محصول را به خاطر بسپارند. ثانیاً به طور غیر مستقیم اشاره‌ای به کیفیت یا ویژگی‌های خوب محصول خود کرده‌اید. مثلاً نامی به نام خرس بزرگ (big bear) برای محصولی مانند نوشابه‌های انرژی‌زا با ویژگی این نوشابه‌ها که باعث ایجاد قدرت و توانایی افراد می‌شوند سنخیت و رابطه معنایی دارد و بهتر در ذهن می‌ماند.

تا کنون با ویژگی‌ها، باید ها و نباید‌های انتخاب نام برند تا حدود زیادی آشنا شده اید. اما مسیری که ما در آژانس هویت سازی برند «بمان» به آن پایبندیم و بر اساس آن برای مشتریان خود نام برند آنها را انتخاب و تعریف می‌کنیم چیست؟

ما در آژانس تخصصی خلق هویت برند، بمان بر این باوریم که انتخاب نام جزو عناصر ارتباطی در ساخت هویت یک برند موفق است و همواره با تکیه بر دانش روز هویت‌سازی، سعی نموده‌ایم با خرد جمعی متخصصان حوزه برندسازی آژانس بمان و مالکان کسب و کارها، نامی مانا و زیبا برای برند آنان انتخاب کنیم به قسمی که تمام جوانب و اصول هویت برند را در بر گرفته و با آینده نگری در توسعه کسب و کار، همچون الماسی بر انگشتر برند بدرخشد.