انتخاب رنگ سازمانی

در مخاطب حس هیجان و شور، اشتیاق و سرعت به وجود می‌آورد. اغلب در برندهای غذایی برای تحریک اشتها‌ی مشتریان و برندهایی برای نمایش سرعت خدمات به کار می‌رود. مثال بارز این رنگ در برندینگ می‌توان به کوکاکولا یا دی اچ ال اشاره کرد.

نوید‌دهنده‌ی امید و خوش‌بینی است. بسیاری از تحقیقات ثابت کرده است که کلمات به کار رفته در زمینه زرد پرنفوذ‌تر و متقاعدکننده‌تر می‌باشد. به عنوان نمونه‌ای از رنگ سازمانی زرد می‌توان به برند آمازون اشاره کرد که از‌ ترکیب‌های رنگ سازمانی زرد استفاده کرده است.

در علم رنگ‌شناسی، رنگ نارنجی از ترکیب دو رنگ زرد و قرمز پدید می‌آید که تا حدودی ویژگی‌های هردوی آنان را به همراه دارد. این رنگ شور و هیجان قرمز و خوش‌بینی و اعتماد زرد را به ارمغان می آورد. برند نوشابه‌های فانتا نمونه‌ای است که این رنگ سازمانی را در محصولات خود دارد.

نمایشگر آرامش و قدرت است. کسب و کارهای بزرگ و موفق تمایل بسیار زیادی به استفاده از این رنگ در برندینگ سازمانی خود دارند به عنوان مثال می توان به برند سامسونگ اشاره کرد که رنگ لوگوی خود را با پس‌زمینه‌ی آبی طراحی کرده است.

نشان‌دهنده سلامت و سرزندگی را دارد. بیشتر برندهای مواد غذایی که مدعی تولید محصولات کاملاً طبیعی و بدون افزونه هستند از این رنگ در ساخت برندینگ خود استفاده می کنند.

تجمل، نوآوری و تعادل پیام های رنگ نقره ای هستند. این رنگ را در بیشتر برندهایی که محصولات و خدمات آنها وابسته به تکنولوژی است می‌‌بینیم. به عنوان نمونه‌ای از برند نقره این می‌توان به برندهای اپل، لکسوس و بنز اشاره نمود.

رنگ بنفش هم نمادی از سلطنت بوده و هم بسیار آرامش‌بخش است. اغلب نمایانگر ثروت می‌باشد و می‌توان گفت که به زنانگی هم اشاره دارد، انتخاب این رنگ برای برندهایی که مخاطب و مشتریان آن قشر مرفه جامعه و یا زنان هستند می تواند تأثیرگذاری بیشتری به همراه داشته باشد. رنگ بنفش در کالای لوکس، بعضاً طرفداران بسیار زیادی دارد. برای مثال از برند بنفش می‌توان به Yahoo و Milka وBenQ اشاره کرد.

اشاره به صلح‌آمیز بودن و لطافت دارد و اغلب برای محصولاتی استفاده می‌شود که مشتری آنان اغلب دختران جوان هستند. مثل لوازم آرایشی و پوشاک زنانه. عروسک ها و لباس‌های باربی نمونه‌ای از برندی موفق با رنگ صورتی می‌باشد.

اشاره به صلح‌آمیز بودن و لطافت دارد و اغلب برای محصولاتی استفاده می‌شود که مشتری آنان اغلب دختران جوان هستند. نمونه‌ای بارز از قدرت و سلطه‌گری در برندینگ است. کسب‌و‌کارهایی که از این رنگ سازمانی استفاده می‌کنند پیامی متفاوت به مخاطبان خود القا می‌کنند مانند Nike و D&G .

رنگ سازمانی شامل سطوح مختلفی مانند رنگ‌های اصلی، رنگ‌های مکمل و رنگ‌های متضاد است. رنگ‌های اصلی که همیشه با برند دیده می‌شوند، در عناصر غیرقابل تغییر برند مانند لوگو و پترن می‌آیند. رنگ‌های مکمل هم کامل‌کننده طیف رنگ‌های اصلی هستند که در طرح‌های مورد نیاز استفاده می‌شوند. رنگ‌های متضاد هم رنگ‌هایی هستند که در بعضی از نقاط که باید برند بهتر دیده شوند، در کنار رنگ اصلی استفاده می‌شود.