تایپوگرافی (Typography) بخش مهمی از تصویر برند یک شرکت است که در واقع هنر بازی با حروف مختلف به منظور انتقال موثر پیام به مخاطبان از طریق محتوای متنی است. تایپوگرافی به طور کلی هنر نوشتن متن به گونه‌ای است که بینندگان را مجذوب خود کند که این امر شامل سبک‌های مختلف فونت، فاصله کاراکترها، فاصله میان خطوط و اندازه متن است. تایپوگرافی از جمله عناصر اصلی و مهم در طراحی لوگو است که موجب ماندگاری نام یک برند در ذهن مخاطبان خواهد شد. از این رو برای اجرای بهترین تایپوگرافی در لوگوی خود باید با جدیدترین و بهترین ترندهای تایپوگرافی آشنایی داشته باشید تا بتوانید لوگویی جذاب و تاثیرگذار طراحی نمایید.
برای انتخاب نام برند از مشاوران برند سازی آرمکده کمک بگیرید.
برخی از طراحان تاثیر تایپوگرافی در برندینگ را نادیده می‌گیرند و زمان زیادی را به انتخاب مناسب و اصولی آن اختصاص نمی‌دهند؛ در صورتی که تایپوگرافی از جمله عناصر تاثیرگذار و بسیار مهم در طراحی هویت بصری کسب و کارها و سازمان‌ها در نظر گرفته می‌شود و بی توجهی به آن موجب شکل گیری تصویر ذهنی منفی از یک برند در ذهن مخاطبان خواهد شد. یک تایپوگرافی نامرتب و شلوغ که خواندن کلمات آن دشوار باشد، لوگوی شما را غیرحرفه‌ای نشان می‌دهد و تجربه منفی را برای کاربر رقم می‌زند. از این رو باید پیش از طراحی لوگو از جدیدترین ترندهای تایپوگرافی مطلع باشید و متناسب با شخصیت برند موردنظر، بهترین تایپوگرافی را برای آن انتخاب کنید. در ادامه این مطلب اهمیت و تاثیر تایپوگرافی در برندینگ را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با ترندهای تایپوگرافی در سال 2023 نیز آشنا خواهیم کرد. با آرمکده همراه باشید.
تایپوگرافی چیست و چه نقشی را در طراحی لوگو ایفا می کند؟
تایپوگرافی به معنای مرتب کردن یک متن به شیوه‌ای جذاب، جالب و خوانا است تا پیام شما را به بهترین نحو به مخاطبان هدف منتقل نماید. تایپوگرافی شامل نوع چیدمان، میزان فاصله، اندازه و رنگ حروف یک کلمه و یا یک متن است که در صورت اجرای حرفه‌ای، موجب افزایش جذابیت بصری یک کلمه (در لوگو) یا یک متن (در محتوا) شده و خواندن آن را نیز برای مخاطبان آسان‌تر و لذت بخش‌تر می‌سازد. محتوای متنی چه در قالب لوگو و چه در قالب یک مقاله و یا ابزارهای ارتباطی مختلف باید خوانا باشد تا توجه مخاطبان را به خود جلب نماید.
تایپوگرافی مناسب چه در متن و چه در لوگو به راحتی قادر است توجه کاربران را به محتوا و یا لوگوی یک کسب و کار جلب کرده و آنها را نسبت به مطالعه مطالب و یا برقراری تعامل با برند مربوطه ترغیب نماید. توجه به اصول انتخاب و اجرای تایپوگرافی مناسب در طراحی لوگو به سبک نوشتاری و ترکیبی از اهمیت بالایی برخوردار است و نقش حائز اهمیتی را در افزایش جلوه بصری و قدرت تاثیرگذاری لوگو ایفا می‌کند. در طراحی لوگو به سبک نوشتاری، نام برند تنها عنصر موجود در لوگو است؛ از این رو تایپوگرافی در آن اهمیت بیشتری پیدا می‌کند و نام برند باید طوری در لوگو درج شود که مخاطبان به راحتی قادر به خواندن و به خاطر سپردن آن باشند. به همین دلیل توجه به ترندهای تایپوگرافی در طراحی لوگو بسیار مهم است و ارتباط مستقیمی با میزان جذابیت لوگو و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان هدف دارد.
![ترندهای تایپوگرافی]()
تاثیر تایپوگرافی در برندینگ
تایپوگرافی در برندینگ دارای تاثیرات قابل توجه و چشمگیری است که ارتباط مستقیمی با نحوه برقراری ارتباط مشتریان داشته و بر تصمیم خرید آنها نیز تاثیر بسزایی خواهد داشت؛ زیرا عموم مردم تمایل به خرید محصولات زیبا و جذاب دارند. به عنوان مثال تصور کنید که در یک فروشگاه به دنبال خرید یک محصول خاص هستید و چندین گزینه مشابه نیز در قفسه‌ها قرار دارند. قطعا در میان گزینه‌های متنوع موجود در فروشگاه به سراغ محصولی می‌روید که دارای بسته بندی جذاب‌تر و مارک تجاری بهتری است. بنابراین تایپوگرافی تا حد زیادی بر انتخاب مصرف کنندگان و تمایل آنان نسبت به خرید تاثیر می‌گذارد.
تمامی عناصر مرتبط با کسب و کار شما از وب سایت، لوگو، رسانه‌های اجتماعی، پوسترها، علائم، بسته بندی، ایمیل‌ها، اسناد یا برنامه‌ها گرفته تا هر چیزی که حاوی کلمات باشد، تایپوگرافیک است و تایپوگرافی را به بخش بزرگی از هویت بصری برند شما تبدیل می‌کند. از آنجایی که تایپوگرافی درصد قابل توجهی از هویت برند شما را تشکیل می دهد، پس انتخاب هوشمندانه آن از اهمیت بالایی برخوردار است و به برقراری ارتباط عاطفی مثبت مشتریان با برند شما کمک بسیاری می‌کند. تایپوگرافی نیز مانند رنگ، عواطف و احساسات خاصی را در مخاطبان ایجاد می‌کند و به نوعی ارزش‌ها، لحن و شخصیت برند شما را به آنان نشان می‌دهد.
تایپوگرافی همچنین به درک صحیح و یادآوری مثبت مخاطبان از برند شما کمک شایانی می‌کند. بسیاری از ما به راحتی و به سرعت، قادر به تشخیص فونت برندهای معروفی مانند کوکا کولا، دیزنی و هری پاتر هستیم و آنها را به عنوان بخش جدایی ناپذیری از شخصیت آنها در نظر می‌گیریم. بسیاری از شرکت‌های معروف همچون Netflix، Airbnb، Apple و Coca Cola حتی تایپ فیس‌های اختصاصی خود را ایجاد کرده‌اند تا تایپوگرافی را به بخشی از هویت خود تبدیل نمایند.
ترندهای تایپوگرافی در سال 2023
برای انتخاب فونت مناسب، اندازه و فاصله استاندارد حروف از یکدیگر که در واقع تایپوگرافی شما را تشکیل می‌دهند، باید به مواردی همچون حوزه فعالیت، مخاطبان هدف، شخصیت برند، ارزش‌ها و نوع پیامی که می‌خواهید به مشتریان انتقال دهید، توجه ویژه داشته باشید. به عنوان مثال اگر مخاطبان هدف شما افرادی بین 18 الی 35 سال هستند، برای تایپوگرافی خود باید از فونت‌هایی استفاده کنید که برای این گروه سنی، جذاب هستند. قطعا انتخاب فونت نستعلیق برای برندی که مخاطبان هدف آن نوجوانان و جوانان هستند، انتخاب مناسبی نبوده و توجه آنها را به لوگو و یا محتوای شما جلب نخواهد کرد.
اگر سن مخاطبان شما بین 30 الی 50 است باید از فونت‌های رایج و ساده‌ای همچون فونت های سریف از جمله Times New Roman، Argent، Merriweather و Playfair Display استفاده کنید؛ زیرا تایپوگرافی با سریف‌ها، ظاهر عالی و مجللی به لوگو و یا محتوای شما می‌بخشد. با این حال برای انتخاب تایپوگرافی باید علاوه بر این موارد به ترندهای تایپوگرافی نیز توجه داشته باشید تا بتوانید هویت بصری برند خود را مطابق با استانداردهای روز طراحی نمایید. منظور از ترندهای تایپوگرافی در واقع فونت‌های جدید و جذابی هستند که اصطلاحا مد شده‌اند و برای بسیاری از مخاطبان نیز جذاب و تاثیرگذار هستند. در این بخش برخی از رایج‌ترین ترندهای تایپوگرافی در سال 2023 را به شما معرفی خواهیم کرد:
تایپوگرافی بزرگ و برجسته
فونت‌های بزرگ و برجسته یکی از پرطرفدارترین ترندهای تایپوگرافی 2023 هستند که قدرت بالایی در جلب توجه مخاطبان داشته و استفاده از آنها جلوه بصری خاصی به لوگوی شما می‌بخشد. این فونت‌ها معمولا دارای خطوط ضخیم و اشکال هندسی هستند و در دسته فونت‌های نسبتا فانتزی اما خوانا قرار می‌گیرند که برخی حروف آنها دارای گوشه‌های گرد، برخی حروف دارای گوشه‌های تیز و برخی دیگر نیز ترکیبی از این دو هستند. اگر می‌خواهید از فونت‌های بزرگ و برجسته در لوگوی خود استفاده کنید، حتما به همراه آنها از تکنیک کنتراست نیز کمک بگیرید تا قدرت تاثیرگذاری حروف افزایش پیدا کند. برخی از رایج‌ترین نمونه فونت‌های بزرگ و برجسته برای طراحی لوگو شامل:
- Bourton
- Brocklyn
- Roque
- Manchego
![ترندهای تایپوگرافی در سال 2023]()
تایپوگرافی فانتزی و پیچیده
فونت‌های فانتزی و پیچیده یکی دیگر از ترندهای تایپوگرافی محسوب می‌شوند و همانطور که از نام آنها پیداست، دارای ظاهری کاملا فانتزی و سرگرم کننده بوده و لوگوی شما را به لوگویی غیر رسمی تبدیل می‌کنند. این فونت برای برندهایی که در حوزه‌های غیرجدی همچون سرگرمی فعالیت دارند، بسیار مناسب است و پیام آنها را به خوبی به مخاطبان انتقال می‌دهد. به منظور افزایش جلوه بصری این فونت نیز حتما در هنگام استفاده از آن در لوگوی خود کنتراست ایجاد کنید تا در نگاه اول، توجه مخاطب را جلب نماید. از بهترین نمونه فونت‌های فانتزی می‌توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
- Spring
- Daisy
- Moon Dream
- Royce
- Poool
![تاثیر تایپوگرافی در برندینگ]()
تایپوگرافی سنس سریف هندسی
از دیگر ترندهای تایپوگرافی می‌توانیم به فونت‌های سنس سریف هندسی اشاره کنیم که در عین کلاسیک بودن بسیار جذاب و خاص هستند. تایپوگرافی سبک sans serif هندسی و کلاسیک در دسته تایپوگرافی‌های ضروری، شیک و منحصر به فرد قرار می‌گیرد؛ زیرا برخلاف برخی فونت‌ها که تنها مدت زمان کوتاهی زیبا هستند، هیچگونه وابستگی به زمان ندارد و استفاده از آن جذابیت بصری خاصی به لوگوی شما می‌بخشد. استفاده از این سبک فونت حس حرفه‌ای بودن و تخصص بالا را به مخاطبان انتقال می‌دهد و به نوعی اعتماد آنها را به برند شما جلب خواهد کرد؛ زیرا کاملا ساده و خوانا هستند و هیچگونه پیچیدگی غیرضروری در آنها وجود ندارد. بهترین نمونه فونت‌های سنس سریف هندسی شامل:
- Cerebri Sans
- Avenir
- Visby
- Migo
![ترندهای تایپوگرافی]()
فونت انعطاف پذیر
استفاده از فونت‌های انعطاف پذیر از دیگر ترندهای تایپوگرافی در سال 2023 است که در حوزه‌های مختلفی همچون فشن و زیبایی مورد استفاده قرار می‌گیرند. این فونت‌ها شامل عناصر تایپوگرافی مانند حروف کشیده یا فواصل منحصر به فرد هستند که آنها را برای استفاده در اموری همچون طراحی بسته بندی، لوگو و تبلیغات نمایشی به گزینه بسیار مناسبی تبدیل می‌کنند. برخی از پرطرفدارترین فونت‌های انعطاف پذیر در سال 2023 شامل موارد زیر است:
- Space Odyssey
- Nine to Five
- Boxen
- Golden Nature
![ترندهای تایپوگرافی در سال جدید]()
فونت برش اشکال (Cutting Shapes)
از دیگر ترندهای تایپوگرافی می‌توانیم به فونت برش اشکال اشاره کنیم که از برش کاغذ الهام گرفته شده‌اند و حس کنجکاوی را در مخاطبان برمی‌انگیزند. این سبک فونت معمولا دارای خطوط ضخیم بوده و شکل ظاهری آنها در مقایسه با سایر فونت‌ها کمی غیرمعمول اما جذاب و منحصر به فرد است. با استفاده از دیافراگم‌های بسته و رنگ‌های پررنگ، این سبک فونت در حال افزایش محبوبیت در میان طراحان و گرافیست‌ها است. اگر می‌خواهید حس خاص بودن را به مخاطبان انتقال دهید و لوگوی خود را نیز از لوگوی رقبا متمایز سازید، فونت برش اشکال یکی از بهترین گزینه‌های پیش روی شما است. بهترین نمونه‌های این فونت شامل موارد زیر است:
- Big Chub
- Morro
- Perfora
- Pata Slab
فونت مدرن میانه قرن
فونت میانه قرن نیز به عنوان آخرین و البته جذاب‌ترین مورد در فهرست ترندهای تایپوگرافی در سال 2023 است که طراحی منحصر به فردی داشته و برای استفاده در حوزه‌های مختلف از جمله طراحی لوگو، تبلیغات، وب سایت و غیره کاربرد دارد. این سبک فونت از زیبایی شناسی مدرن اواسط قرن الهام گرفته شده و دارای خطوط تمیز و مستقیم، رنگ‌های طبیعی و ساختارهای مشخص است که جلوه خاصی به نام برند شما در لوگو می‌بخشد. برخی از بهترین نمونه‌های فونت‌های مدرن میانه قرن شامل:
- Gotham
- Aloha Magazine
- Palm Ridge
- Midcentury
به خاطر داشته باشید که استفاده از فونت مناسب، بخش مهمی از فرآیند برقراری ارتباط شما با مخاطبان است و باید بر اساس شخصیت برندتان انتخاب شود. بنابراین، اگر می‌خواهید مناسب‌ترین فونت را برای لوگوی خود انتخاب کنید، ابتدا باید پاسخی روشن به پرسش‌های زیر بدهید:
![ترندهای تایپوگرافی]()
- آیا این فونت دقیقا شخصیت برند من را منعکس می‌کند؟
- آیا فونت لوگوی من برای صنعتی که در آن کار می کنم مناسب است؟
- این فونت از منظر بصری چگونه به من کمک می‌کند تا شرکت خود را به طور موثر به مخاطبان هدف معرفی کنم؟
- آیا فونت من خوانا، تاثیرگذار و جذاب است؟
- چه رنگی بیشترین میزان تناسب را با فونت لوگوی من دارد؟
- آیا این فونت در تمامی حوزه‌ها قابل استفاده و کارآمد است؟
پس از پاسخ به این پرسش‌ها و البته بررسی فونت لوگوی رقبای موفق، در نهایت فونتی که بیشترین تناسب با حوزه فعالیت و سلیقه مخاطبان هدف برند شما را دارد، انتخاب کنید. فراموش نکنید که تایپوگرافی تنها به انتخاب فونت مناسب، محدود نمی‌شود و نوع ساختار لوگو، اندازه و فاصله حروف از یکدیگر نیز تاثیر بسزایی بر جذابیت بصری و میزان تاثیرگذاری لوگو بر مخاطبان خواهند داشت.
جمع بندی
ما در این مطلب تاثیر تایپوگرافی در برندینگ را مورد بررسی قرار دادیم و شما را با ترندهای تایپوگرافی در سال 2023 نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، تایپوگرافی هنر چینش حروف و کلمات به روشی است که متن یک محتوا و یا نام برند در یک لوگو را خوانا، واضح و از نظر بصری برای خواننده جذاب سازد. در سال 2023 نیز ترندهای تایپوگرافی برای طراحی لوگو توسط کاربران و کارشناسان گرافیک معرفی شدند که در این مقاله تمامی این ترندها را به همراه نمونه فونت‌های آنها به شما معرفی کردیم. بنابراین اگر قصد دارید، یک لوگوتایپ جذاب و ماندگار برای کسب و کار خود طراحی نمایید، حتما به ترندهای تایپوگرافی توجه داشته باشید تا بتوانید بهترین ساختار را برای لوگوی خود انتخاب نمایید.
منبع:
www.freelogodesign.org/blog/2023/02/11/typography-trends-for-2023