تاریخچه لوگو نورث فیس

برند نورث فیس (The North Face) به عنوان یکی از برترین نام‌های تجاری در عرصه تولید پوشاک و تجهیزات ورزشی شناخته می‌شود که قدمتی بیش از 50 سال داشته و از محبوبیت خاصی در میان ورزشکاران و طبیعت گردان برخوردار است. لوگو نورث فیس نیز از جمله نشان‌های بصری معروف و البته جذاب در صنعت تولید لوازم ورزشی و کمپینگ است که برخلاف ظاهر کلاسیک و ساده دارای معانی پنهان و جالبی است که آن را به نمادی متمایز تبدیل کرده است. این برند خوش آوازه آمریکایی به عنوان غول دنیای کوهنوردی و طبیعت گردی شناخته می‌شود و کمتر ورزشکاری وجود دارد که از محصولات منحصر به فرد و باکیفیت این برند استفاده نکرده باشد و یا لوگو نورث فیس را نشناسد. محصولات برند نورث فیس به طور گسترده توسط اسکی بازان، کوهنوردان حرفه‌ای و تیم‌های اکتشافی مورد استفاده قرار می‌گیرند؛ زیرا محصولات آن با بهره گیری از جدیدترین تکنولوژی‌ها و بهترین مواد اولیه تولید می‌شوند و به لحاظ کیفی نیز در سطح بالایی قرار دارند. در ادامه این مطلب تاریخچه برند نورث فیس را به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با معنای پنهان و عناصر طراحی لوگو نورث فیس نیز آشنا خواهیم کرد. با آرمکده همراه باشید.

برای طراحی لوگو برند خود آرمکده بهترین گزینه است.

تاریخچه برند نورث فیس

برند نورث فیس در سال 1968 توسط آقای داگلاس تامپکینز (Douglas Tompkins) و همسر او خانم سوزی تامپکینز (Susie Tompkins) در شهر آلامدا، کالیفرنیا تاسیس شد. کوهنوردان و طبیعت گردها در آن زمان به دلیل کمبود امکانات و تجهیزات ورزشی از لوازم و کفش‌های نظامی استفاده کرده و وسایل موردنیاز خود را نیز از فروشگاه‌های دست دوم فروشی خریداری می‌کردند. همین موضوع سبب شد تا ایده ساخت لوازم مورد نیاز این دو تفریح جذاب و پرطرفدار با استفاده از وسایل نظامی به ذهن آنها خطور کند. از طرفی دیگر نیز علاقه این زوج به اسکی و کوهنوردی، انگیزه مضاعفی جهت راه اندازی کسب و کار شخصی و تولید تجهیزات ورزشی به آنها می‌داد.

طولی نکشید که تامپکینزها فروشگاه خرده فروشی کوچک خود را در آمریکا راه اندازی کرده و تمامی لوازم و تجهیزات موردنیاز کوهنوردی، اسکی، طبیعت گردی و کمپینگ را با استفاده از لوازم نظامی به جا مانده از جنگ ویتنام همچون نایلون‌های مقاوم چتر نجات، آلومینیوم‌های هواپیما و غیره طراحی و تولید کردند. فروشگاه نورث فیس به دلیل تولید لوازم باکیفیت و انحصاری بودن در این عرصه، بسیار سریع‌تر از حد انتظار مورد توجه ورزشکاران و طبیعت گردان قرار گرفت و به فروشگاهی محبوب و پرفروش تبدیل گردید. محصولات برند نورث فیس از جمله چادرهای کمپینگ، کوله پشتی، کفش و کاپشن به دلیل تنوع در طراحی، سبکی غیرقابل وصف و کیفیت بسیار بالا با استقبال گسترده‌ای از سوی علاقه مندان به سفرهای بک پکینگ مواجه شد.

برند نورث فیس خیلی سریع اقدام به تاسیس شعبه‌های مختلف در شهرهای دور و نزدیک آمریکا کرد و حوزه فعالیت خود را گسترش داد. در سال‌های ابتدایی فعالیت نورث فیس، تولید محصولات مقاوم در برابر آب و متناسب با اقلیم سرد مناطق شمالی آمریکا سبب رشد خارق العاده این برند و تبدیل آن به برندی جهانی شد. طراحی چادر گنبدی شکل و کیسه خواب گرم به عنوان یکی از مهم‌ترین دستاوردهای برند نورث فیس شناخته می‌شوند که در زمان رونمایی فروش قابل توجهی داشتند. این برند در حال حاضر یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های تولیدکننده پوشاک، کفش و تجهیزات تخصصی کوهنوری، اسکی و کمپینگ بوده و تحت مالکیت شرکت آمریکایی وی ‌اف کورپوریشن (VF Corporation) قرار دارد.

تاریخچه طراحی لوگو نورث فیس

نورث فیس از جمله برندهایی است که از همان ابتدا مسیر فعالیت خود را به درستی انتخاب کرد و در این مسیر نیز ثابت قدم باقی ماند تا به برند جهانی که امروز می‌شناسیم تبدیل شد. لوگو نورث فیس نیز از جمله نمادهای بصری ماندگار و قابل تشخیص است که در عین ظاهری ساده و کلاسیک دارای جزئیات پیچیده‌ای در طراحی است. این لوگوی خاص و منحصر به فرد توسط یک طراح گرافیک کالیفرنیایی به نام دیوید آلکورن (David Alcorn) و با الهام از شکل ظاهری یک صخره گرانیتی به نام Half Dome به معنای «نیم گنبد» واقع در پارک ملی یوسیمیتی (Yosemite National Park) در کالیفرنیا طراحی شد. صخره Half Dome یکی از خاص‌ترین جاذبه‌های توریستی این پارک است که دارای ارتفاع بیش از 8700 فوت از سطح دریا بوده و به دلیل شکل غیر معمول و خطوط گرد و صاف به عنوان منشا الهام طراح لوگو نورث فیس شناخته می‌شود.

جالب است بدانید که نام و لوگو نورث فیس از یک واقعیت در طبیعت الهام گرفته شده‌اند؛ زیرا در نیم کره شمالی کره زمین، طرف شمالی کوه‌ها در مقایسه با طرف جنوبی آنها دارای دمای سردتری هستند و از نظر میزان استقامت و شکل ظاهری نیز با آنها تفاوت دارند. کلمه «نورث فیس» یا به فارسی «صورت شمالی» اشاره به بخش شمالی کوه‌ها داشته و نمادی از مقاومت بالا و محافظت در برابر نفوذ آب و هوای سرد است. لوگو نورث فیس در طول دوران فعالیت این برند تا به امروز تنها دو مرتبه طراحی شده است؛ در واقع شکل و شمایل کلی نسخه دوم این لوگو به طور کامل حفظ شده اما تغییرات اندکی در جزئیات آن ایجاد شده است. در این بخش تاریخچه طراحی لوگو نورث فیس را مورد بررسی قرار می‌دهیم:

لوگو نورث فیس 2010 – 1971

اولین لوگو نورث فیس سه سال پس از تاسیس این برند یعنی در سال 1971 طراحی شد که از دو بخش نماد و نوشته تشکیل شده است. همانطور که اشاره کردیم، این لوگو با الهام از یک صخره طراحی شده که شامل تصویری از ربع یک دایره به همراه دو خط قوسی شکل در داخل آن است. انتخاب این نماد با الهام از شمایل ظاهری یک صخره معروف در دنیا اقدامی هوشمندانه و مبتکرانه در جهت خلق نماد و هویت بصری برای یک برند تولیدکننده تجهیزات موردنیاز کوهنوردی است که ارتباط معنایی بسیار نزدیکی با آن دارد. نماد خلق شده توسط طراح لوگو نورث فیس برخلاف انتظار وی به یکی از نمادهای قابل تشخیص در سراسر دنیا تبدیل شد و بر روی تمامی محصولات این برند نیز قرار گرفت.

فونت لوگو نورث فیس فونتی کلاسیک، ساده و خوانا است که با ترکیب رنگ مشکی و پس زمینه سفید توانست توجه مخاطبان را به کلمه North Face جلب کرده و نام این برند را در ذهن آنان ثبت نماید. پالت تک رنگ اولین نسخه لوگو نورث فیس تصویر قدرتمند و ماندگاری را از این لوگو در ذهن مخاطبان تشکیل داد و امکان درج آن بر روی هر محصول با هر ترکیب رنگی را نیز فراهم آورد. از این گذشته رنگ مشکی نمادی از اقتدار، کیفیت، جدیت، هوش بالا و همچنین سادگی و ظرافت است که تمامی این مفاهیم درباره شخصیت و ارزش‌های برند نورث فیس و البته محصولات آن صدق می‌کنند.

لوگو نورث فیس 2010 تا به امروز

لوگو نورث فیس پس از گذشت حدود چهل سال از طراحی اولین نسخه آن یعنی در سال 2010 کمی تغییر پیدا کرد و به نوعی مدرن‌تر و خاص‌تر شد. شکل کلی این لوگو در طراحی مجدد، هیچگونه تغییری پیدا نکرد و تحولات آن تنها در پالت رنگی و اضافه شدن شکل هندسی مربع به لوگو خلاصه می‌شود. در جدیدترین نسخه از لوگو نورث فیس پالت تک رنگ مشکی جای خود را به پالت رنگی قرمز و سفید داد و عناصر لوگو نیز به منظور افزایش نظم و جلوه بصری درون یک مربع قرار گرفتند.

همه چیز درباره طراحی لوگو قرمز

استفاده از رنگ قرمز به عنوان رنگ پس زمینه لوگو موجب افزایش وضوح و روشنایی لوگو و همچنین بهبود خوانایی نام برند در آن شد. ترکیب دو قرمز و سفید با یکدیگر در واقع نشان دهنده قدرت، پیشرفت و پویایی است که انعکاسی از شخصیت و هدف برند نورث فیس بوده و ارزش‌های آن را در قالب یک نماد بصری جذاب به خوبی به مخاطبان نشان می‌دهند. امروزه کمتر کسی در میان ورزشکاران و طبیعت گردان وجود دارد که از محصولات این برند استفاده نکرده باشد و قادر به شناسایی و تشخیص لوگو نورث فیس در هر موقعیتی نباشد.

بررسی عناصر لوگو نورث فیس

همانطور که در ابتدا نیز اشاره کردیم، لوگو نورث فیس در عین سادگی دارای مفهوم خاص و عناصر طراحی متعددی است که همگی آنها در کنار یکدیگر منجر به خلق چنین نماد بصری منحصر به فردی شده‌اند. در این بخش عناصر طراحی لوگو نورث فیس را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با جزئیات والمان‌های بکار رفته در این لوگو آشنا خواهیم کرد.

سبک طراحی لوگو نورث فیس

لوگو نورث فیس به سبک «ترکیبی» یکی از بهترین و پرطرفدارترین سبک‌های طراحی لوگو خلق شده است. لوگو ترکیبی همانطور که از نام آن پیداست تلفیقی از دو سبک «تصویری» و «لوگوتایپ» بوده و از مزایای طراحی این دو سبک در یک لوگو بهره می‌برد. برای طراحی لوگو ترکیبی از یک نماد و عنصر بصری (سبک تصویری) به همراه نام تجاری آن (لوگوتایپ) استفاده می‌شود تا مخاطب با مشاهده لوگو و در نگاه اول قادر به تشخیص حوزه فعالیت و نام برند شود. در لوگو نورث فیس نیز نماد ربع دایره و نام برند در کنار یکدیگر لوگوی آن را تشکیل داده‌اند که به عنوان یکی از جذاب‌ترین و خاص‌ترین نمادهای طراحی شده در صنعت تولید تجهیزات ورزشی شناخته می‌شود.

نماد لوگو نورث فیس

از دیگر عناصر مهم طراحی لوگو نورث فیس می‌توانیم به نماد معروف آن یعنی نماد ربع دایره اشاره کنیم که با الهام از شکل صخره معروف Half Dome طراحی شده است. این نماد با مفاهیمی همچون قدرت و ثبات همراه است که این مفاهیم نیز ارتباط معنایی نزدیکی با شخصیت برند نورث فیس و محصولات خاص آن برای کوهنوردی و صخره نوردی دارند.

شکل هندسی مربع در لوگو نورث فیس

شکل هندسی مربع نیز عنصر مهم و قابل توجه دیگری در لوگو نورث فیس است که نظم و ترتیب خاصی به المان‌های آن بخشیده و به نوعی آن را سازماندهی کرده است. استفاده از اشکال هندسی در طراحی لوگو رویکرد رایج و خاصی است که طراح لوگو نورث فیس نیز از آن کمک گرفته است. شکل هندسی مربع نمادی از قدرت، ثبات، امنیت و نظم است که بکارگیری آن در طراحی لوگو منجر به انتقال این احساسات مثبت به بینندگان و برقراری ارتباط عاطفی با آن خواهد شد.

پالت رنگی لوگو نورث فیس

طراح لوگو نورث فیس از دو رنگ قرمز و سفید به عنوان پالت رنگی این لوگو استفاده کرده است که ترکیب آنها در کنار یکدیگر منجر به خلق این نشان بصری خاص و ماندگاری آن در ذهن مخاطبان و طرافداران این برند شده است. رنگ قرمز به سرعت قادر به جلب توجه بیننده بوده و با مفاهیمی همچون پویایی، انرژی، جنبش، فعالیت، استقامت بدنی و شجاعت همراه است. رنگ سفید نیز رنگی خنثی و پرکاربرد در طراحی لوگو است که احساساتی همچون صلح، آرامش و امنیت را به بیننده انتقال می‌دهد و به عنوان رنگ تایپ فیس در این لوگو مورد استفاده قرار گرفته است.

فونت لوگو نورث فیس

فونت مورد استفاده در لوگو نورث فیس فونت Helvetica Bold کلاسیک است که به عنوان یکی از بهترین فونت‌های سنس سریف شناخته می‌شود. این فونت بسیار ظریف، ساده و خوانا است؛ به طوری که مخاطب به راحتی قادر به خواندن نام برند در لوگو و برقراری ارتباط عاطفی با آن خواهد بود. استفاده از حروف بزرگ برای نوشتن نام برند در لوگو نیز اقدام هوشمندانه دیگر طراح آن در جهت جلب توجه مخاطبان به نام برند و تسهیل به خاطر سپردن آن است. درج نام برند در لوگو سبب ماندگاری بیشتر نام تجاری آن در ذهن افراد شده و احتمال کپی برداری لوگو توسط رقبا را نیز از بین خواهد برد.

تمامی این عناصر در کنار یکدیگر منجر به طراحی منحصر به فرد لوگو نورث فیس شده و آن را به یک نشان تجاری ماندگار و جهانی در عرصه تولید لوازم و تجهیزات ورزشی و کمپینگ تبدیل کرده‌اند.

جمع بندی

ما در این مطلب تاریخچه برند نورث فیس (The North Face) را مورد بررسی قرار داده و شما را دو لوگو نورث فیس نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید این برند آمریکایی فعالیت خود را در سال 1968 و با تولید لوازم و تجهیزات مربوط به کوهنوردی، اسکی و طبیعت گردی آغاز کرد و از همان ابتدا نیز مورد توجه ویژه ورزشکاران قرار گرفت. لوگو نورث فیس نیز چندین سال پس از راه اندازی این برند و با الهام از شکل یک صخره گرانیتی به نام Half Dome واقع در پارک ملی یوسیمیتی (Yosemite National Park) در کالیفرنیا طراحی شد. این لوگو به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای طراحی شده به سبک ترکیبی در نظر گرفته می‌شود که به دلیل استفاده از یک نماد خاص، پالت رنگی مناسب و فونت خوانا پس از گذشت بیش از یک دهه همواره در اوج قرار داشته و از جذابیت بصری قابل توجهی برخوردار است.

منابع:

logos-world.net/the-north-face-logo