دیور (Dior) از جمله برندهای نام آشنا و خوش آوازه در زمینه تولید کالاهای لوکس است که در سال 1946 توسط یک طراح مد و فشن فرانسوی به نام کریستین دیور (Christian Dior) راه اندازی شد. لوگو دیور نیز در دسته لوگوهای ساده اما تاثیرگذار و به یاد ماندنی قرار دارد که به دلیل طراحی با روش «لوگوتایپ» به خوبی در ذهن طرفداران و مخاطبان این برند محبوب فرانسوی ثبت شده است. لوگو برند دیور به دلیل طراحی ظریف و مینیمال، مفاهیمی همچون ظرافت، کیفیت بالا و بی عیب و نقص بودن را به خوبی به مخاطبان انتقال می‌دهد و توجه آنان را به محصولات منحصر به فرد و بی نظیر این برند لوکس جلب می‌کند.
طراحی لوگو مینیمال با طراحان آرمکده
برند دیور در حال حاضر در حوزه طراحی لباس‌های خاص، ساعت مچی، لباس زیر زنانه، عینک، لوازم آرایشی و عطر فعالیت دارد و به عنوان یکی از پرطرفدارترین برندهای دنیا شناخته می‌شود. برند دیور در زمان تاسیس، تحولی عظیم در سبک پوشش خانم‌ها به وجود آورد و مفهوم جدیدی از زیبایی و شیک بودن را ارائه کرد. همین رویکرد سبب شد تا در سال‌های ابتدایی فعالیت خود بتواند به طور ویژه مورد توجه مخاطبان اصلی خود یعنی خانم‌ها قرار گیرد و به برند جهانی و مشهور امروزی تبدیل شود. در ادامه این مطلب تاریخچه برند دیور را به طور کامل مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با سبک و جزئیات طراحی دو لوگو دیور نیز آشنا خواهیم کرد. با آرمکده همراه باشید.
داستان برند دیور
ایده راه اندازی برند دیور در سال 1946 به ذهن موسس آن یعنی آقای کریستین دیور طراح معروف فرانسوی رسید و در همان سال نیز به آن جامه عمل پوشاند. او در ابتدا کار خود را با تاسیس خانه دیور (House of Dior) در یکی از خیابان‌های شهر پاریس و در خانه‌ای شخصی آغاز کرد و به طراحی و تولید لباس زنانه مشغول شد. اولین لباس رسمی طراحی شده توسط آقای دیور New Look (ظاهری جدید) نام داشت که فرم آن مانند یک ساعت شنی بود و تمام بدن را پوشش می‌داد. این لباس کمر کشیده و خاص در آن زمان با استفاده از بهترین و مرغوب‌ترین پارچه‌ها دوخته شد و پس از رونمایی و نمایش در یک فشن شو نیز با استقبال بسیار خوبی از سوی خانم‌ها مواجه شد و دنیای مد فرانسه را به شدت تحت تاثیر قرار داد.
آقای دیور پس از کسب موفقیت چشمگیر در اولین تجربه تولید خود یعنی طراحی لباس، مورد توجه کارآفرین و تاجری ثروتمند به نام مارسل بوساک (Marcel Boussac) قرار گرفت و از او دعوت شد تا در خانه مد Philippe et Gaston به طراحی لباس مشغول شود و آن را احیا کند. اما آقای دیور این پیشنهاد را نپذیرفت و ترجیح می‌داد به صورت مستقل فعالیت کند و برندی تحت عنوان نام شخصی خودش طراحی نماید. او در سال 1947 به طور رسمی و با حمایت مالی مارسل بوساک توانست سالن مد اختصاصی خود را افتتاح نماید و به صورت حرفه‌ای و جدی‌تر در عرصه طراحی پوشاک فعالیت کند. کریستین دیور معتقد بود که نشان دادن ظرافت و زیبایی خانم‌ها، اصلی‌ترین وظیفه یک طراح است. از این رو مفاهیم زیبایی شناسی و توجه به ویژگی‌های زنانه به عنوان ارزش‌های اصلی برند دیور شناخته می‌شدند.
![لوگو دیور]()
خانه مد دیور در آن زمان بخشی از دپارتمان تجاری یکپارچه منسوجات بود که توسط آقای بوساک اداره می‌شد. سرمایه اولیه آن مبلغ 6 میلیون فرانک فرانسه بود و 80 نفر کارمند داشت. کریستین دیور حدود یک سال پس از راه اندازی خانه مد تصمیم گرفت حوزه فعالیت خود را گسترش دهد و محصولات متنوع‌تری را با نام دیور تولید و روانه بازار کند. از این رو برای تحقق این امر با دو فرد دیگر به نام‌های جان گالیانو (John Galliano) و یو سنت لوران (Yves Saint Laurent) شریک شد و خانه مد دیور را توسعه داد. در سال 1948 اولین شعبه تولید عطر و ادکلن برند دیور افتتاح شد و همزمان با آن از اولین عطر این برند به نام میس دیور (Miss Dior) با یاد خواهر وی (کاترین دیور) نیز رونمایی گردید. این عطر انقلاب بزرگی در صنعت عطرسازی فرانسه به وجود آورد و با استقبال بسیار خوبی از سوی مخاطبان به ویژه خانم‌ها مواجه شد.
موفقیت در حوزه عطرسازی موجب ایجاد انگیزه جهت گسترش حوزه فعالیت برند دیور و قدم نهادن به عرصه‌های دیگر شد. این برند در طول دهه 1990 در زمینه‌های دیگری همچون طراحی و تولید جواهر، لوازم آرایشی، کفش، پوشاک بچگانه، محصولات چرمی و ساعت مچی فعالیت کرد و محصولات باکیفیت و منحصر به فردی را به بازار جهانی ارائه نمود. برند دیور در حال حاضر دارای شعبه‌های فروش متعددی در سراسر دنیا است و به عنوان یکی از برندهای محبوب و پرفروش شناخته می‌شود که پس از درگذشت موسس اصلی آن یعنی کریستین دیور توسط آقای «برنار آرنو» تاجر فرانسوی مدیریت و رهبری می‌شود.
تاریخچه لوگو دیور
همزمان با شروع فعالیت رسمی برند دیور و رونمایی از اولین محصولات این برند یک لوگوی اختصاصی و شیک نیز برای آن طراحی شد. لوگو دیور لوگویی کاملا ساده و مینیمال است که به دلیل سادگی، ظرافت در طراحی و عدم پیچیدگی به عنوان یکی از بهترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود. لوگو دیور برخلاف لوگو سایر برندهای معروف که بارها دستخوش تغییر و طراحی مجدد قرار گرفته‌اند، تنها دو مرتبه طراحی شده است. به همین دلیل است که در ذهن مخاطبان و طرفداران این برند به خوبی ثبت شده و با مشاهده لوگو دیور به یاد محصولات لوکس و خاص آن می‌افتند. در این بخش تاریخچه لوگو دیور را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را تغییرات و جزئیات طراحی این لوگوی ساده اما به یاد ماندنی آشنا خواهیم کرد.
![لوگوی برند دیور]()
لوگو دیور 1948
اولین لوگو دیور در سال 1948 و همزمان با تولید اولین عطر رسمی آن یعنی عطر میس دیور طراحی شد. ارزش برند دیور در این لوگوی مینیمالیست به خوبی نشان داده شده است؛ اگرچه این برند در زمینه تولید کالاهای لوکس فعالیت دارد اما هویت و نشان بصری آن در کمال سادگی و عدم پیچیدگی طراحی شده که این سبک از طراحی در واقع به اصالت این برند اشاره دارد. خلق یک لوگوتایپ ساده و عاری از هرگونه عنصر غیر ضروری و تنها با استفاده از نام برند، منجر به جلب توجه مخاطبان به این نشان بصری و البته خانه مد دیور شد.
برند دیور نیز مانند بسیاری از برند های مطرح دیگر برای طراحی لوگو از نام خود به صورت کامل استفاده کرده است که رویکردی رایج و البته تاثیرگذار در طراحی لوگو محسوب می‌شود؛ زیرا با طراحی لوگوتایپ به طور همزمان قادر به جلب توجه مخاطبان و تثبیت نام برند خود در ذهن آنان خواهید شد. البته برند دیور علاوه بر این لوگو که با نام کامل آن طراحی شده است، دارای یک نماد اختصاری به صوت CD نیز هست که برگرفته از حروف اول نام و نام خانودگی Christian Dior است. اما نسخه اصلی و رسمی لوگو دیور با نام کامل آن طراحی شده که حرف اول آن یعنی D به صورت بزرگ و سایر حروف آن به صورت کوچک در لوگو نوشته شده‌اند. این برند با هدف جلب توجه مخاطبان و افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)، هویت بصری و نشان تجاری خود را به صورت سیاه و سفید طراحی کرده است.
اولین لوگو برند دیور با فونت سریف ساده طراحی شده است که با وجود گذشت بیش از هفتاد سال از طراحی آن، همچنان جذاب و خاص است و به عنوان نشان تجاری Dior بر روی محصولات این برند و صفحات آن در رسانه‌های اجتماعی درج می‌شود.
![لوگو برند دیور]()
لوگو دیور 2018 تا به امروز
در سال 2018 طراحان لوگو دیور تصمیم گرفتند استایل جدیدتری به هویت بصری این برند دهند و تغییرات اندکی در آن ایجاد کنند. اگرچه نسخه پیشین لوگوی برند دیور با تمامی ارزش‌های آن مطابقت داشت اما به منظور جلب توجه مجدد مخاطبان و طرفداران این برند، اقدامی هوشمندانه محسوب می‌شد. در نسخه جدید لوگو دیور تمامی حروف کوچک جای خود را به حروف بزرگ دادند تا بر اهمیت و جایگاه جهانی این خانه مد فرانسوی تاکید کنند. فونت لوگو برند دیور نیز حالت کلاسیک‌تری به خود گرفت. در این لوگو همچنین شاهد استفاده از عناصر غیر ضروری و پیچیده و حتی تغییر رنگ آن نیستیم؛ چرا که این برند مشهور و موفق در طول سال‌ها فعالیت در عرصه‌های مختلف، جایگاه ویژه خود را در سراسر دنیا بدست آورده است. بنابراین نیازی به ایجاد تغییرات بنیادین و یا طراحی مجدد لوگوی خود ندارد؛ زیرا همواره در مرکز توجه قرار دارد و به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای تولید کالاهای لوکس شناخته می‌شود.
از سال 2016 و از زمانی که خانم ماریا گرازیا چیوری (Maria Grazia Chiuri) طراح مد ایتالیایی، به عنوان مدیر نوآوری برند دیور مشغول به کار شد، لوگوهای Dior اغلب بر روی لباس‌ها، کفش‌ها و جواهرات تولید شده توسط این برند درج شد تا آنها را از سایر محصولات بعضا مشابه موجود در بازار متمایز سازد.
![تاریخچه برند دیور]()
عناصر لوگوی برند دیور
حال که با تاریخچه برند دیور و دو لوگوی معروف آن آشنا شدید، در این بخش جزئیات و عناصر طراحی لوگو دیور را مورد بررسی قرار می‌دهیم. تمامی جزئیاتی که شاید در نگاه مخاطبان ساده به نظر برسند، منجر به خلق چنین لوگوی جذاب و تاثیرگذاری شده‌اند که در طول سال‌های فعالیت این برند به عنوان هویت و نماد بصری آن مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
روش طراحی لوگو دیور
همانطور که اشاره کردیم، لوگو دیور با استفاده از نام کامل این برند طراحی شده است که این روش در دنیای گرافیک و طراحی با نام «لوگوتایپ» یا «لوگو نوشتاری» شناخته می‌شود. لوگوتایپ یکی از سبک‌های پرطرفدار و متداول طراحی لوگو است که بر پایه حروف و کلمات ساخته می‌شود. لوگوتایپ متشکل از نام کامل و یا تعدادی از حروف نام یک برند یا شرکت است که با فونتی مناسب در لوگو نوشته می‌شود. در طراحی لوگو به سبک لوگوتایپ معمولا نمادهای بصری مرتبط با حوزه فعالیت برند مورد استفاده قرار نمی‌گیرند و لوگو تماما بر اساس نام آن طراحی می‌شود.
طراحی لوگو به سبک لوگوتایپ موجب ماندگاری نام برند شما در ذهن مخاطبان شده و وابسته به زمان نیست؛ یعنی لوگوهای طراحی شده به سبک لوگوتایپ در گذر زمان، جذابیت خود را از دست نمی‌دهند و به عنوان نمادی منحصر به فرد در ذهن مخاطبان ثبت خواهند شد. از طرفی دیگر لوگوتایپ‌ها، نشان‌های کاملا انحصاری و خاص هستند زیرا با استفاده از نام برند طراحی می‌شوند و امکان تکراری بودن و یا کپی برداری از آنها توسط رقبا وجود ندارد. لوگو دیور نیز به دلیل طراحی به سبک لوگوتایپ و رعایت اصل سادگی به عنوان یکی از بهترین و ماندگارترین لوگوتایپ‌های دنیا شناخته می‌شود.
رنگ لوگو دیور
هر دو نسخه لوگو دیور با حروف مشکی و پس زمینه سفید طراحی شده‌اند که در واقع ساده‌ترین و در عین حال شیک‌ترین پالت رنگی برای طراحی لوگو برندهای لوکس همچون دیور است. رنگ مشکی نمادی از تجمل، پیچیدگی، کیفیت بالا، اعتبار، قدرت، امنیت و همچنین ظرافت است و بر اساس تحقیقات روانشناسی رنگ در برندینگ، استفاده از رنگ مشکی در طراحی لوگو نشان دهنده قدرت و کیفیت نام تجاری مورد نظر است. رنگ مشکی هیچگاه از مد نمی‌افتد و در صورت ترکیب شدن با رنگ سفید به رنگ پیچیده‌تری نیز تبدیل می‌شود که در لوگو دیور و لوگوهای معروف دیگری همچون نایکی، آدیداس و اپل نیز شاهد این ترکیب رنگی موفق و شیک هستیم.
![مفهوم لوگو دیور]()
فونت لوگو دیور
برای طراحی هر دو نسخه لوگو دیور از فونت Nicholas Cochin Regular استفاده شده است که در دسته فونت‌های شیک، ساده و خوانا قرار دارد. برای طراحی لوگو با فونت لوگو برند دیور نیاز به کپی برداری از آن نیست؛ زیرا فونت‌های دیگر همچون فونت Bernhard Modern Bold و یا Rameau Pro Semibold نیز وجود دارند که شباهت بسیاری به فونت نیکلاس کوچین دارند و برای طراحی نشان بصری کسب و کارها گزینه‌های مناسبی محسوب می‌شوند.
![معنی برند دیور]()
جمع بندی
ما در این مطلب داستان برند دیور (Dior) و نحوه تاسیس این برند فرانسوی محبوب و پرطرفدار را مورد بررسی قرار دادیم و شما را با دو لوگو دیور نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید برند دیور در سال 1946 توسط یک طراح مد و فشن به نام آقای کریستین دیور راه اندازی شد. این برند در سال اول تاسیس خود تنها به طراحی و تولید لباس‌های شیک برای خانم‌ها مشغول بود اما کمی بعد خط تولید خود را گسترش داد و به عرضه کالاهای لوکس همچون جواهرات، عطر، ساعت مچی، لوازم آرایشی، کفش و غیره پرداخت. برند Dior در طول سال‌های فعالیت خود تنها از دو نشان بصری استفاده کرد که هر دو به سبک لوگوتایپ و به صورت کاملا ساده و مینیمال طراحی شدند. لوگو دیور به عنوان یکی از بهترین و به یاد ماندنی‌ترین لوگوتایپ‌های دنیا شناخته می‌شود که با استفاده از نام کامل این برند طراحی شده است.
منبع:
logos-world.net/christian-dior-logo