گروه طراحان آرمکده

بررسی لوگو ردبول

آنچه در این مقاله می خوانید
بررسی لوگو ردبول

برند ردبول (Red Bull) از جمله نام‌های تجاری پیشرو در زمینه تولید نوشابه انرژی زا است که محبوبیت خاصی در میان جوانان دارد. لوگو ردبول نیز با نشان دو گاو نر قرمز در مقابل یکدیگر به عنوان یکی از قابل تشخیص‌ترین لوگوهای طراحی شده توسط شرکت‌های تولیدکننده نوشیدنی انرژی‌ زا شناخته می‌شود که در واقع هویت بصری برند ردبول را شکل داده است. لوگوی ردبول بر خلاف لوگو سایر برندها از ابتدای فعالیت این شرکت یعنی سال 1987 تا به امروز تنها یک مرتبه طراحی شده و دستخوش تغییر و تحول قرار نگرفته است. عده‌ای از منتقدان لوگو Red Bull را لوگویی شلوغ در نظر می‌گیرند و بر این باورند که لوگوی این شرکت بزرگ و محبوب می‌توانست ساده‌تر و البته حرفه‌ای تر طراحی شود. اما برخی دیگر از منتقدان نیز اذعان دارند که لوگو ردبول در عین شلوغی، لوگویی جذاب و به یاد ماندنی است و به سرعت می‌تواند توجه بیننده را به خود جلب نماید.

با این حال علی رغم نقدهای مثبت و منفی درباره این نشان تجاری، ردبول یک شرکت جهانی پرطرفدار است و نوشیدنی انرژی زای آن نیز در زمره پرفروش‌ترین نوشیدنی‌های دنیا قرار دارد. در ادامه این مطلب تاریخچه لوگوی ردبول را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با داستان این برند محبوب نیز آشنا خواهیم کرد. اگر از طرفداران این نوشیدنی هستید با آرمکده همراه شوید.


انتخاب شعار سازمانی با آرمکده


داستان برند ردبول

آیا تا کنون به این موضوع فکر کرده‌اید که بعد از نوشیدن یک نوشابه انرژی زا، بال دربیاورید؟ قطعا این نظریه برای شما غیرممکن و یا خنده دار باشد اما بنیان گذاران برند ردبول به آن فکر کرده و به همین دلیل است که شعار معروف Red Bull gives you wings (ردبول به شما بال می‌دهد) را برای برند خود انتخاب کردند. پایه‌های اولیه برند ردبول توسط آقای دیتر ماتسیش (Dietrich Mateschitz) و زمانی که برای انجام یک ماموریت کاری به کشور تایلند سفر کرده بود، بنا شد. او به دلیل پرواز طولانی مدت دچار پرواز زدگی شده بود و به کاملا طور اتفاقی در تایلند با یک نوشیدنی به نام کراتینگ دائنگ (Krating Daeng) آشنا شد و پس از نوشیدن آن نه تنها حس و حال پرواز زدگی وی از بین رفت بلکه انرژی مضاعفی نیز دریافت کرد.

در همان جا بود که ایده تولید یک نوشیدنی انرژی زا مشابه کراتینگ به ذهن آقای ماتسیش رسید و همین موضوع سبب شد تا در سال 1987 با همکاری شرکت سازنده این نوشیدنی یعنی «چالئو یوودیهیا» شرکت Red Bull GmbH را در اتریش تاسیس و نوشابه انرژی زا Red Bull را نیز تولید کنند. البته فرمولاسیون ردبول با کراتینگ کمی تفاوت داشت و متناسب با ذائقه غربی‌ها ساخته شد و برای اولین بار در پیست‌های اسکی اتریش به‌ عنوان یک نوشیدنی رده‌ بالا معرفی و عرضه گردید و قیمت آن نیز از کراتینگ کمی بالاتر بود. این نوشیدنی انرژی زا پس از محبوبیت در اتریش، وارد بازار جهانی شد و به کشورهای مجارستان و اسلوونی راه یافت. پس از مدتی نیز نبض بازارهای آمریکا را به دست گرفت و در سال 2000 وارد بازارهای خاورمیانه شد و پرطرفدارترین نوشیدنی انرژی زا در دنیا لقب گرفت.

لوگو ردبول

تاریخچه لوگو ردبول

همانطور که در ابتدا نیز اشاره کردیم، تاریخچه لوگوی ردبول در سال 1987 همزمان با راه اندازی این برند و تولید نوشیدنی‌های انرژی زا آغاز شد. جالب است بدانید که نوشیدنی تایلندی کراتینگ دائنگ در انگلیسی Red Bull (گاو نر قرمز) ترجمه می‌شود و علت نامگذاری آن نیز همین است. لوگو Red Bull در طول سال‌های فعالیت این برند به قدری تاثیرگذار بود که در سال 2020 منجر به فروش 7/9 میلیارد بطری ردبول در سراسر دنیا شد. البته کیفیت و طعم بی نظیر این نوشیدنی نیز در موفقیت جهانی ردبول بی تاثیر نبوده است. برند Red Bull با این رکورد فروش به عنوان بزرگ‌ترین تولید کننده نوشیدنی‌های انرژی زا در جهان شناخته می‌شود و تقریبا در تمام کشورهای دنیا حضور پررنگی دارد.

لوگو ردبول بیش از سی سال است که دست نخورده و بدون تغییر باقی مانده و شکل کلی آن یعنی دو گاو نر جنگنده نیز از فرهنگ کشور تایلند الهام گرفته شده‌ است. لوگوی ردبول متشکل از دو گاو نر قرمز است که در مقابل یک دایره زرد رنگ که استعاره از خورشید است، سرهای خود را به یکدیگر زده‌اند و به نوعی مقابل هم قرار دارند. این دو گاو در لوگو ردبول نمادی از انرژی، استقامت و قدرت هستند که با نوشیدن این نوشابه غیرالکی و انرژی زا برای انجام مسابقه آماده شده‌اند. البته پیش از طراحی نسخه رسمی لوگو ردبول برای محصولات این برند، نوشیدنی تایلندی که ردبول بر اساس آن ساخته شده نیز دارای لوگویی مشابه بود که در رویدادهای ورزشی، مسابقات فوتبال و حتی پروژه‌های فضایی مورد استفاده قرار می‌گرفت؛ از این رو نمادی آشنا و محبوب در میان مردم تایلند بود.

آقای دیتر ماتسیش نیز پس از تاسیس برند جدید برای خود تصمیم گرفت تا نماد اصلی نوشیدنی کراتینگ را حذف نکند و از محبوبیت آن نماد در جهت معرفی بهتر و تاثیرگذارتر برند و لوگو ردبول استفاده کند. در لوگوی جدیدی که برای نوشیدنی انرژی زا ردبول طراحی شد تنها نام نوشیدنی‌ها در لوگو تغییر پیداکرد و سایر عناصر آن بدون ایجاد هیچگونه تغییری تا به امروز در لوگو باقی ماندند.

تاریخچه لوگو ردبول

معنی لوگو ردبول

سوالی که اکنون ممکن است برایتان پیش آمده باشد این است که معنی لوگو ردبول چیست؟ و چرا برای طراحی لوگوی این برند محبوب از دو گاو وحشی جنگنده استفاده شده است؟ درک معنا و مفهوم لوگو ردبول بسیار ساده و آسان است؛ زیرا همانطور که اشاره کردیم این نماد با الهام از فرهنگ کشور تایلند طراحی شده و از طرفی دیگر نیز این نوشیدنی در ابتدا تنها برای مبارزان تایلندی تولید شده بود. بنابراین طراحی لوگو برای این نوشیدنی نیز باید ارتباط معنایی با ارزش برند و مخاطبان آن داشته باشد.

در نتیجه طراحی لوگویی که در آن دو گاو قرمز در مقابل یکدیگر قرار دارند و آماده مبارزه هستند، طراحی هوشمندانه و جذابی برای لوگو ردبول بود و از طرفی نیز در تایلند یک نماد معمولی و رایج محسوب می‌شد. گاو نر در لوگو ردبول نماد قدرت، رنگ قرمز نماد استقامت و دایره زرد رنگ در پشت این گاوها نیز نمادی از خورشید در حال طلوع است. با این وجود در نسخه امروزی لوگو ردبول شاهد اضافه شدن ترکیب دو رنگ آبی و نقره‌ای در پس زمینه لوگو هستیم که جذابیت بصری خاصی به آن بخشیده‌اند.

بررسی عناصر طراحی لوگوی ردبول

حال که با معنا و تاریخچه لوگوی ردبول آشنا شدید، در این بخش سبک و عناصر طراحی این لوگوی به یاد ماندنی و جذاب را مورد بررسی قرار می‌دهیم. بدون شک طراحی یک لوگوی عالی برای یک برند بزرگ و پرطرفدار، امر دشوار و چالش برانگیزی است؛ به خصوص زمانی که قصد ایجاد تغییر و یا طراحی مجدد لوگوی خود را نداشته باشید. اما برند ردبول این کار را با موفقیت انجام داده و جزء معدود برندهایی است که تنها از یک لوگو به عنوان نماد بصری خود استفاده کرده است.

سبک طراحی لوگو ردبول

لوگو ردبول به سبک «لوگو ترکیبی - Combination Logo» طراحی شده است که یکی از سبک‌های رایج طراحی لوگو محسوب می‌شود و برندهای معروف بسیاری در سراسر دنیا لوگوی خود را به روش ترکیبی طراحی کرده‌اند. لوگو ترکیبی که با نام‌های دیگری همچون لوگو تلفیقی و یا لوگو تصویری-متنی نیز شناخته می‌شود به سبکی از طراحی لوگو اشاره دارد که از ترکیب دو روش لوگو متنی (لوگوتایپ) و لوگو تصویری خلق می‌شود.

ساخت لوگو ترکیبی به کسب و کارها کمک می‌کند تا با طراحی یک نماد بصری خاص و جذاب بتوانند خود را به صورت حرفه‌ای به مخاطبان هدف معرفی نمایند. با طراحی لوگو ترکیبی در واقع می‌توانید به صورت همزمان از مزایای لوگو تصویری و لوگوتایپ بهره مند شوید و اصطلاحا با یک تیر دو نشان بزنید. در لوگو ردبول نیز از تصویر دو گاو جنگنده استفاده شده که با انرژی و قدرت بالا آماده مسابقه هستند (بخش لوگو تصویری) و نام برند نیز در بالای نماد اصلی لوگو (گاوهای نر) قرار گرفته (بخش لوگوتایپ) که موجب ماندگاری نام برند در ذهن مخاطبان شده است. در لوگو ردبول علاوه بر نام برند همچنین ماهیت محصول یعنی Energy Drink نیز در پایین نماد اصلی نوشته شده که در نوع خود ایده جالب و جذابی به حساب می‌آید.

گاوهای نر (Bulls)

همانطور که اشاره کردیم، تصویر دو گاو نر جنگنده در لوگو ردبول به عنوان نماد اصلی این لوگو در نظر گرفته می‌شوند و جالب است بدانید که این نماد در فرهنگ غربی نشان دهنده اخلاق کاری است. گاو نر نمادی از قدرت، اعتماد به نفس، ثبات و استقامت است و در برخی کشورها به عنوان نمادی از باروری، کشاورزی، کار گروهی و کمک به هم نوع نیز در نظر گرفته می‌شود. این دو گاو نر در لوگو ردبول همچنین نشان دهنده قدرت و انرژی‌ای است که افراد پس از نوشیدن این نوشیدنی غیرالکی انرژی زا بدست می‌آورند. شعار معروف «ردبول به شما بال می‌دهد» نیز افراد را نسبت به نوشیدن این نوشابه ترغیب می‌کند و به آنها این حس را انتقال می‌دهد که با مصرف آن به بهترین حالت فیزیکی و البته خلقی خود خواهند رسید.

معنی لوگو ردبول

دایره

دایره طلایی بزرگ نیز عنصر دیگری از لوگو ردبول است که دقیقا در پشت دو گاو نر جنگنده قرار دارد و مانند خورشید در این لوگو جذاب می‌درخشد و توجه بیننده را جلب می‌کند. در برخی از تفسیرها، خورشید را به عنوان فرمانروای زمین در نظر می‌گیرند که نمادی از زندگی، نور، روشنایی، انرژی مثبت و انگیزه است. در برخی دیگر از تفسیرها نیز این نماد به عنوان نشانی از رشد، قدرت، سلامتی، شور و اشتیاق شناخته می‌شود و برخی دیگر نیز شکل هندسی دایره را نمادی از کامل بودن و جاودانگی می‌شناسند.

طراحی لوگو با دایره از جمله رویکردهای رایج و خاص در طراحی لوگو است که احساساتی همچون عشق، امنیت، آرامش، اعتماد و کمال را در انسان به وجود می‌آورد. از این رو استفاده از این شکل هندسی بی حاشیه در لوگو تاثیرات روانشناختی مثبتی بر افراد داشته و موجب ماندگاری آن در ذهن مخاطبان خواهد شد. در لوگو ردبول نیز از دایره به عنوان خورشید استفاده شده است که به طور کلی نمادی از انرژی مثبت و نور در نظر گرفته می‌شود.

ترکیب رنگی

در ترکیب رنگی نسخه اصلی لوگو ردبول از دو رنگ قرمز و زرد استفاده شده است که رنگ قرمز بکار رفته در آن در نگاه اول توجه بیننده را به خود جلب می‌کند؛ زیرا این رنگ برای طراحی حیوانات و درج نام برند در لوگو استفاده شده است. رنگ قرمز به طور کلی نمادی از عشق، اشتیاق، قدرت، شجاعت، خطر، اراده و انرژی است. آیا می‌دانستید که گاوبازان چگونه از شنل قرمز برای تحریک گاو استفاده می‌کنند؟ صرف نظر از آنچه ممکن است تا به حال شنیده باشد، رنگ قرمز در گاوبازی برای پوشاندن خون روی پارچه استفاده می‌شود. در واقع گاو در هنگام مسابقه به هرآنچه که در حال حرکت است حمله‌ ور می‌شود. از این رو رنگ قرمز در لوگو ردبول نشان دهنده شجاعت و قدرت موردنیاز برای حضور در رینگ و برگزاری مسابقه با یک گاو نر جنگنده است. بنابراین رنگ قرمز انتخاب بسیار مناسبی برای طراحی لوگوی این نوشیدنی انرژی زا است.

رنگ زرد یا طلایی نیز در پس زمینه لوگو ردبول مورد استفاده قرار گرفته است که این رنگ نمادی از فلزات گرانبها بوده و نمادی از ثروت، تجملات و موفقیت است. رنگ زرد همچنین حس شادی، نشاط و طراوت را نیز به انسان انتقال می‌دهد. در نسخه نهایی لوگو ردبول نیز دو رنگ آبی و نقره‌ای نیز به حالت شکل هندسی ذوزنقه در پس زمینه لوگو مورد استفاده قرار گرفته‌اند که جذابیت خاصی به بطری این نوشابه انرژی زا بخشیده‌اند.

لوگو Red Bull

فونت

فونت نیز عنصر مهمی در طراحی لوگو به سبک ترکیبی محسوب می‌شود که برای درج نام برند و شعار اختصاصی آن در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد. فونت بکار رفته در لوگو ردبول فونت سفارشی است اما فونت‌های دیگری همچون Futura SH Dem Bol (با کمی تفاوت در طرز نوشتن حروف B و R) Futura BQ Demi Bold، Avant Garde Gothic و Futura TS XBold نیز وجود دارند که مشابه این فونت هستند. با این حال فونت لوگو ردبول دو ویژگی اصلی یک فونت مناسب برای طراحی لوگو یعنی «سادگی» و «خوانایی» را دارا است؛ از این رو فونت مورد استفاده در آن را می‌توانیم به عنوان یکی از بهترین‌ فونت‌های موجود برای طراحی لوگو در نظر بگیریم.

دانلود لوگو ردبول

جمع بندی

ما در این مطلب لوگو ردبول و تاریخچه تاسیس این برند محبوب و پرطرفدار را به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم و شما را با سبک طراحی و عناصر لوگو Red Bull نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، شرکت ردبول برند اتریشی تولیدکننده نوشیدنی انرژی زا است که در سال 1987 تاسیس و لوگوی آن نیز در همان سال طراحی شد. لوگوی ردبول در طول فعالیت این برند تا به امروز تنها یک مرتبه و به سبک لوگو تصویری طراحی شده و به عنوان یکی از بهترین و به یادماندنی‌ترین لوگوهای دنیا شناخته می‌شود.

منبع:

www.hatchwise.com/resources/the-red-bull-logo-and-the-history-of-the-company

دانلود لوگو ردبول

اشتراک گذاری:






نام
ایمیل
نظر