اصول طراحی لوگو نارنجی

انتخاب رنگ مناسب برای لوگو یکی از مهم‌ترین مراحل طراحی نماد بصری برای کسب و کارها محسوب می‌شود که نقش حائز اهمیتی را در موفقیت و ماندگاری یک لوگو ایفا می‌کند. طراحی لوگو نارنجی به عنوان یک استراتژی منحصر به فرد و ویژه در طراحی لوگو شناخته می‌شود که میزان تاثیرگذاری مثبت لوگو بر مخاطبان را افزایش می‌دهد. نارنجی رنگی پرانرژی و پرشور و هیجان است که استفاده از آن در لوگو می‌تواند به سرعت توجه مخاطبان را جلب کرده و آنان را با شما همراه سازد. اما آیا لوگو نارنجی برای کسب و کار شما مناسب است؟ رنگ نارنجی نمادی از خلاقیت، اشتیاق، شادی، موفقیت و جذابیت است که عواطف احساسات مثبت و خوشایندی را در بیننده به وجود می‌آورد. بنابراین طراحی لوگو نارنجی و ترکیب آن با رنگ‌های دیگر قدرت تاثیرگذاری لوگوی شما را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد و تصویر ذهنی مثبتی از آن در ذهن مخاطبان ایجاد خواهد کرد. در ادامه این مطلب اصول طراحی لوگو نارنجی مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با چندین نمونه از لوگوهای نارنجی معروف دنیا نیز آشنا خواهیم کرد. با آرمکده همراه باشید.

روانشناسی رنگ نارنجی در طراحی لوگو

نارنجی رنگی گرم و ثانویه است که از ترکیب دو رنگ قرمز و زرد بدست می‌آید و برای اکثر افراد یادآور غروب خورشید، شعله‌های آتش و یا فصل پاییز است. نارنجی دارای طیف‌های رنگی متنوعی همچون نارنجی تیره، نارنجی روشن، هلویی، قرمز نارنجی، کهربایی و طلایی است که همگی آنها رنگ‌هایی پرانرژی و مثبتی هستند که حس شادی و نشاط را به مخاطبان انتقال می‌دهند. رنگ نارنجی نمادی از شور، اشتیاق، شادی، محبت، صمیمیت، هیجان، موفقیت، شجاعت، خلاقیت، ماجراجویی، اراده قوی، اعتماد به نفس و حرکت رو به جلو است که به طور کلی عواطف و احساسات مثبتی را در بینندگان به وجود می‌آورد. رنگ نارنجی همچنین به عنوان رنگ ضد افسردگی نیز شناخته می‌شود و بسیاری از روانشناسان و کارشناسان استفاده از رنگ نارنجی در محیط زندگی و فضای کار را توصیه کرده‌اند؛ زیرا موجب ایجاد حس سرخوشی و نشاط در افراد می‌شود.

به طور کلی رنگ‌های گرم موجب ایجاد احساسات مثبت در افراد شده و از آنجایی که نارنجی نیز در دسته رنگ‌های گرم قرار می‌گیرد، استفاده از آن در برندینگ و طراحی لوگو انتخاب هوشمندانه‌ای است که می‌تواند لوگوی شما را در ذهن مخاطبان ثبت نماید. نارنجی رنگی اجتماعی است که موجب افزایش صمیمیت میان افراد شده و آنها را نسبت به برقراری تعامل با یک محیط و یا یک برند ترغیب می‌سازد. از این رو طراحی لوگو نارنجی به راحتی می‌تواند مخاطبان هدف را با شما همراه ساخته و آنان را نسبت به برقراری ارتباط و تعامل با برندتان ترغیب نماید.

مزایای طراحی لوگو نارنجی

همانطور که اشاره کردیم، نارنجی رنگی پرانرژی است که در نگاه اول می‌تواند حس شادی و نشاط را به بیننده انتقال دهد. طراحی لوگو با رنگ نارنجی به دلیل انرژی مثبت و بالای این رنگ قادر به ایجاد تصویر ذهنی مثبت در ذهن مخاطبان شده و آنان را نسبت به استفاده از محصولات و خدمات شما تشویق خواهد کرد. بنابراین طراحی لوگو نارنجی علاوه بر جلب توجه سریع مخاطبان می‌تواند موجب افزایش میزان تعامل در نهایت رشد فروش یک برند شود.

از آنجایی که اکثر برندها برای طراحی لوگو خود به سراغ رنگ‌های اصلی همچون قرمز، آبی، سفید و یا مشکی می‌روند، انتخاب رنگ نارنجی به عنوان رنگ اصلی لوگو می‌تواند نماد تجاری شما را به طور کلی از رقبا متمایز سازد و آن را در ذهن مخاطبان ثبت نماید؛ زیرا برندهای کمتری حاضر به قبول ریسک طراحی لوگو نارنجی می‌شوند و ترجیح می‌دهند که بدون چالش از رنگ‌های متداول و اصلی استفاده کنند. در صورتی که ترکیب رنگی نارنجی با رنگ های دیگر همچون کرمی، سفید، آبی، بنفش و یا مشکی میزان جذابیت بصری لوگوی شما را تا حد قابل توجهی افزایش می‌دهد. بنابراین طراحی لوگو نارنجی به دلیل استفاده کمتر این رنگ توسط سایر برندها می‌تواند لوگوی شما را به طور کلی از رقبا متمایز سازد و در آن را در ذهن مخاطبان هدف و مشتریان بالقوه برجسته نماید.

روش های طراحی لوگو نارنجی

برای استفاده از رنگ نارنجی در طراحی نماد و هویت بصری مشاغل روش‌های مختلفی وجود دارد که با استفاده از آنها می‌توانید لوگویی منحصر به فرد و به یادماندنی طراحی کنید. طراحی لوگو به طور کلی به سه روش لوگوتایپ، لوگو تصویری و لوگو ترکیبی انجام می‌شود که انتخاب سبک طراحی کاملا به سلیقه و ترجیح شما بستگی داشته و هیچ الزام یا اجباری نه تنها در انتخاب روش طراحی بلکه در انتخاب رنگ لوگو نیز وجود ندارد. با این حال اگر طراحی لوگو نارنجی را به عنوان استراتژی اصلی جهت خلق نماد اصلی و هویت بصری برند خود انتخاب کرده‌اید، روش‌های زیر به شما کمک می‌کند تا بتوانید لوگوی تاثیرگذارتر و جذاب‌تری خلق کنید. عناصر مختلف لوگو که می‌توانند با رنگ نارنجی طراحی شوند شامل:

شکل کلی لوگو

شکل و شمایل یک لوگو نیز مانند رنگ تاثیر چشمگیری بر میزان جذابیت آن دارد و از این رو باید به دقت انتخاب شود. طراحی لوگو با اشکال هندسی همچون دایره و مربع به عنوان رایج‌ترین اشکال برای خلق لوگو شناخته می‌شوند و احساساتی همچون اعتماد، حمایت، امنیت و ثبات را در افراد به وجود می‌آورند. بنابراین استفاده از یک مربع یا دایره نارنجی به عنوان شکل پس زمینه لوگو می‌تواند میزان تاثیرگذاری آن را تا حد زیادی افزایش دهد.

فونت یا تایپوگرافی

برای طراحی لوگو نارنجی می‌توانید فونت و یا تایپوگرافی لوگو خود را با استفاده از این رنگ طراحی کنید. بسیاری از طراحان با علم بر قدرت تاثیرگذاری رنگ نارنجی بر جلب توجه مخاطبان، از این رنگ برای درج نام برند در لوگو استفاده می‌کنند تا از طریق آن بتوانند نام تجاری یک برند یا کمپانی را در ذهن مخاطبان ثبت نمایند. البته برای بکارگیری این تکنیک باید از رنگ‌های مکمل و مرتبط با نارنجی همچون سفید و یا زرد برای رنگ پس زمینه لوگو استفاده نمایید تا بتوانید از قدرت بالای تاثیرگذاری و انرژی مثبت رنگ نارنجی در لوگوی خود بهره مند شوید. استفاده از رنگ‌هایی همچون رنگ صورتی و یا قرمز برای بک گراند لوگویی که رنگ تایپوگرافی آن نارنجی است، تاثیر منفی بر جذابیت بصری لوگو داشته و موجب عدم خوانایی نام برند خواهد شد.

لوگومارک یا نمادها

بسیاری از برندها برای طراحی لوگو خود از روش طراحی لوگو ترکیبی (تلفیقی از لوگوتایپ و لوگو تصویری) استفاده می‌کنند که این شیوه به عنوان رایج‌ترین سبک طراحی لوگو شناخته می‌شود. در لوگو ترکیبی از یک نماد مرتبط با حوزه فعالیت کسب و کار استفاده می‌شود و در پایین آن نیز نام برند درج خواهد شد. برای طراحی لوگو نارنجی می‌توانید به جای بک گراند و یا فونت لوگو، نماد اصلی آن را با استفاده از این رنگ طراحی کنید. وجود یک نماد و یا نشان نارنجی در لوگو تاثیر بسزایی بر جلب توجه مخاطبان هدف داشته و آن را به لوگویی خاص و ماندگار تبدیل خواهد کرد.

برای طراحی لوگو نارنجی می‌توانید یکی از این سه روش را به عنوان استراتژی طراحی لوگو انتخاب کرده و از رنگ نارنجی نیز متناسب با نوع رویکرد منتخب خود در لوگو استفاده نمایید.

طراحی لوگو نارنجی برای چه مشاغلی مناسب است؟

همانطور که اشاره کردیم، انتخاب رنگ برای طراحی لوگو امری کاملا انتخابی است و هیچگونه الزام و یا اجباری در انتخاب رنگ برای لوگوی کسب و کارها وجود ندارد. اما از آنجایی که هر رنگ دارای انرژی خاصی است و احساسات متفاوتی را در مخاطبان به وجود می‌آورد، استفاده از برخی رنگ‌ها برای بعضی مشاغل بسیار مناسب است و می‌تواند لوگوی آنها را به نمادی ماندگار و جذاب در ذهن مخاطبان تبدیل نماید. سوالی که اکنون ممکن است برایتان پیش آمده باشد این است که طراحی لوگو نارنجی برای چه مشاغلی مناسب است؟ طراحی لوگو با رنگ نارنجی برای کسب و کارهایی که در حوزه‌های زیر فعالیت دارند، گزینه بسیار مناسبی خواهد بود:

برندهای خرده فروشی

طراحی لوگو نارنجی برای برندهای خرده فروشی یکی از بهترین رنگ‌هایی است که خرده فروشان را به هدف اصلی آنها یعنی رقم زدن تجربه خرید عالی برای مشتریان، راضی نگه داشتن و ترغیب آنها نسبت به خرید مجدد نزدیک خواهد کرد. هیچ رنگی مانند نارنجی نمی‌تواند انگیزه بازدید از یک فروشگاه و خرید از آن را در افراد به وجود آورد. بنابراین طراحی لوگو نارنجی برای خرده فروشان مناسب‌ترین رنگ ممکن در نظر گرفته می‌شود که تاثیرات مثبتی بر رشد میزان فروش آنان خواهد داشت.

برندهای تولیدکننده مواد غذایی و نوشیدنی

همانطور که اشاره کردیم، رنگ نارنجی از ترکیب دو رنگ قرمز و زرد بدست می‌آید و از آنجایی که این دو رنگ موجب افزایش اشتها می‌شوند؛ رنگ نارنجی نیز همین احساس را در افراد ایجاد می‌کند. به همین دلیل است که مشاغل فعال در حوزه تهیه غذا، رستوران‌ها و آبمیوه فروشی‌ها از رنگ نارنجی در طراحی لوگو خود استفاده می‌کنند که برند محبوب و سرشناس فانتا (Fanta) نمونه بارز آن است.

برندهای فعال در حوزه سرگرمی

نارنجی رنگی پرانرژی و شادی آور است که به دلیل ایجاد شور و نشاط در افراد، بهترین گزینه برای طراحی لوگو مشاغل مرتبط با حوزه سرگرمی همچون کانال‌های تلویزیونی، بازی‌های رایانه‌ای و غیره محسوب می‌شود. طراحی لوگو نارنجی موجب برانگیختن حس هیجان و شادی در افراد شده و خیلی سریع توجه مخاطبان هدف را جلب خواهد کرد. به عنوان مثال اولین کانال تلویزیونی اختصاصی کودکان در آمریکا به نام Nickeloden's به دلیل انرژی بالا و مثبت رنگ نارنجی و مخاطبان هدف خود یعنی کودکان، لوگوی خود را با استفاده از روش لوگوتایپ و رنگ نارنجی طراحی کرده است. این لوگو علاوه بر فونت فانتزی که جذابیت بالایی برای کوکان دارد، به دلیل انتخاب رنگ نارنجی می‌تواند احساس لذت و هیجان را در آنان ایجاد نماید؛ دقیقا همان احساساتی که یک کانال تلویزیونی باید در بینندگان خود به وجود آورد.

برندهای فعال در حوزه طراحی داخلی منازل

طراحی لوگو نارنجی برای برندهای فعال در زمینه طراحی داخلی منازل نیز گزینه مناسبی است که می‌تواند میزان خلاقیت و نوآوری یک برند را در زمینه طراحی به مخاطبان نشان دهد. برندهای طراحی منازل برای آنکه بتوانند خود را به روشی موثر به مشتریان معرفی کرده و میزان حرفه‌ای بودن تیم‌شان را در این زمینه نشان دهند معمولا از طراحی لوگو نارنجی استفاده می‌کنند تا بتوانند به طور غیرمستقیم پیام و ارزش برند خود را به مخاطبان انتقال دهند.

برندهای فعال در زمینه مد و فشن

ممکن است طراحی لوگو نارنجی برای برندهای فعال در زمینه مد، فشن و طراحی لباس کمی عجیب به نظر برسد اما استفاده حرفه‌ای از این رنگ می‌تواند لوگویی جذاب و ماندگار برای برند شما خلق نماید. به عنوان مثال برند ارمس (Hermes) برندی فعال در حوزه مد و کالاهای لوکس است که لوگوی خود را به روش لوگو تصویری (تصویر یک اسب و کالسکه و فونت سریف) و رنگ نارنجی طراحی کرده است تا از طریق آن بتواند در وهله اول توجه مخاطبان را جلب کرده و پس از آن مفاهیمی همچون طراحی حرفه‌ای و نوآوری را به بینندگان انتقال دهد.

برندهای فعال در حوزه تکنولوژی

برندهای فعال در حوزه تکنولوژی نیز کاندیدای مناسبی برای طراحی لوگو نارنجی هستند؛ زیرا این رنگ می‌تواند خلاقیت یک برند در این زمینه را به مخاطبان نشان داده و نوعی حس اشتیاق نسبت به استفاده از خدمات‌ را در آنان ایجاد نماید.

بنابراین اگر در این حوزه‌ها فعالیت دارید، طراحی لوگو نارنجی گزینه پیشنهادی بسیار مناسب و پربازدهی برای شما است که می‌تواند برندتان را از رقبا متمایز سازد و تصویر ذهنی مثبتی از آن در ذهن مخاطبان هدف ثبت نماید.

معروف ترین لوگوهای نارنجی

حال که با مفهوم روانشناسی رنگ نارنجی در طراحی لوگو و روش‌های طراحی لوگو نارنجی آشنا شدید، در این بخش چندین نمونه از لوگوهای نارنجی معروف را به شما معرفی می‌کنیم.

لوگو شرکت خودروسازی سایپا

لوگو شرکت خودروسازی سایپا یکی از معروف‌ترین لوگوهای نارنجی ایرانی است که به صورت لوگوی تصویری و تماما با استفاده از رنگ نارنجی طراحی شده است. این لوگو با الهام از کاشی کاری‌های سنتی برجی در دوره ایلخانی طراحی شده که توازن و هندسه جذابی در جزئیات آن بکار رفته است.

لوگو بانک مسکن

لوگو بانک مسکن نیز نمونه معرف دیگری از طراحی لوگو نارنجی است که به صورت لوگوی ترکیبی و در ساده‌ترین و مینیمال‌ترین حالت ممکن طراحی شده است. انتخاب طرح یک خانه به عنوان نماد اصلی این لوگو به دو مفهوم اشاره دارد: 1) اشاره به نام بانک 2) ایجاد حس امنیت در مشتریان. انتخاب رنگ نارنجی برای این لوگو نیز انتخابی کاملا هوشمندانه است که آن را به طور کلی از رقبا متمایز ساخته و نشان دهنده پویایی بانک و ارائه بهترین خدمات به مشتریان است.

مرورگر موزیلا فایرفاکس (Mozilla Firefox)

لوگو مرورگر موزیلا فایرفاکس نیز نمونه معروف دیگری از لوگو نارنجی است که به صورت لوگو دایره‌ای و با ترکیب رنگ آبی طراحی شده است. در این لوگو، دایره آبی رنگ به کره زمین و طرح نارنجی آن نیز به نوعی شبیه به یک روباره بوده که بر کره زمین چنبره زده است.

شرکت خدمات پستی فدکس (FedEx)

لوگو فدکس نیز نمونه جذاب و خاصی دیگری از طراحی لوگو نارنجی است که با تکنیک فضای منفی و ترکیب دو رنگ نارنجی و بنفش طراحی شده است. با کمی دقت در این لوگو می‌توانید میان دو حرف E و X یک فلش سفید رنگ را مشاهده کنید که نمادی از سرعت، دقت و امانت‌داری این شرکت جهت ارسال مرسوله‌های پستی است. رنگ نارنجی نیز این مفاهیم را تایید و البته برجسته‌تر می‌سازد.

لوگو سرویس استریم موسیقی ساندکلود (Soundcloud)

لوگو پلتفرم موسیقی ساندکلود نیز لوگوی نارنجی معروف دیگری است که به صورت لوگو ترکیبی و تماما با استفاده از رنگ نارنجی طراحی شده اما رنگ پس زمینه آن سفید است. نشان ابر طراحی شده در این لوگو به دو بخش تقسیم شده است: قسمت سمت چپ که دارای خطوط عمودی است به بیت‌های موسیقی در اکولایزر اشاره دارد و بخش سمت راست آن نیز مانند یک ابر بوده که برگرفته از نام پلتفرم است. ترکیب رنگ نارنجی و سفید در این لوگوی جذاب نیز نمادی از انرژی، خلاقیت، شادی و نشاطی است که افراد با گوش دادن به موسیقی‌های ساندکلود دریافت می‌کنند.

جمع بندی

ما در این مطلب اصول طراحی لوگو نارنجی و روانشناسی رنگ نارنجی در طراحی لوگو را مورد بررسی قرار دادیم و چندین نمونه از معروف‌ترین لوگوهای نارنجی را نیز به شما معرفی کردیم. همانطور که خواندید رنگ نارنجی نمادی از شور، هیجان، اشتیاق، انرژی، خلاقیت و شادی است که استفاده از آن در لوگو می‌تواند نماد بصری کسب و کار شما را به طور کلی از رقبا متمایز سازد.