تاریخچه برند رولکس (Rolex) ؛ ارزشمندترین برند ساعت مچی دنیا

برند رولکس (rolex) به عنوان یکی از لوکس‌ترین و پرطرفدارترین برندهای تولید کننده ساعت مچی در دنیا شناخته می‌شود و کمتر کسی وجود دارد که نام این برند خوش آوازه سوئدی را نشنیده باشد. رولکس ارزشمندترین کمپانی تولید ساعت مچی است که با طراحی محصولات منحصر به فرد در طول سال‌های فعالیت خود توانست به برندی جهانی و معتبر تبدیل شود. لوگو رولکس به صورت یک تاج طلایی طراحی شده که در واقع سمبلی از موفقیت و بهترین بودن است. اولین ساعت‌های مچی ضد آب دنیا و اولین ساعت‌های با قابلیت تغییر اتوماتیک تاریخ و همچنین نمایش دو زمان مجزا توسط برند رولکس تولید شدند و آن را به برندی ماندگار تبدیل کردند. جالب است بدانید که این کمپانی روزانه به طور متوسط 2000 ساعت تولید می‌کند و درآمد آن در سال 2019 حدود 5.2 میلیارد دلار برآورد شد. در ادامه این مطلب تاریخچه برند رولکس را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با روند شکل گیری برند و لوگو رولکس و همچنین سیر پیشرفت این کمپانی بیشتر آشنا خواهیم کرد.

برای مشاهده نمونه کارهای طراحی لوگو شرکت در آرمکده  بر روی لینک کلیک کنید.

تاریخچه برند رولکس

برند رولکس در سال 1905 توسط هانس ویلسدورف (Hans Wilsdorf) و آلفرد دیویس (Alfred Davis) تاسیس شد اما بنیان گذار اصلی و صاحب برند رولکس هانس ویلسدورف است که در سال 1881 در کلمباخ آلمان به دنیا آمد. او در نوجوانی والدین خود را از دست و از آن زمان به ناچار وارد دنیای کسب و کار شد تا بتواند از عهده مخارج زندگی خود برآید. ویلسدورف در سن 19 سالگی به عنوان مترجم زبان انگلیسی در یک ساعت سازی معروف سوئدی استخدام شد. این ساعت سازی در یکی از بهترین مناطق سوئیس قرار داشت و مرکز تولید ساعت‌های خاص و باکیفیت بود؛ از این رو افراد سرشناس و مهمی در آنجا رفت و آمد می‌کردند و ویلسدورف پس از مدتی با اکثر آنها آشنا شد.

او پس از چندین سال کار در این ساعت سازی و آشنایی با قشر ثروتمند و مرفه جامعه در سال 1903 و در سن 22 سالگی به لندن سفر کرد و در یک ساعت فروشی مجلل مشغول به کار شد. ویلسدورف به مدت 2 سال در آن فروشگاه کار کرد و در طول این مدت تجارب بسیاری بدست آورد و همین موضوع سبب شد تا در سال 1905 به فکر راه اندازی کسب و کار شخصی خودش بیفتد. اما از آنجایی که برای راه اندازی اولیه بیزینس به سرمایه اولیه نیاز داشت، مقداری پول از شوهر خواهر خود آلفرد دیویس قرض کرد و شرکت Wilsdrof & Davis را به صورت اشتراکی با آلفرد دیویس در لندن تاسیس کردند. در آن زمان استفاده از ساعت مچی طرفداران زیادی نداشت و مردم بر این باور بودند که ساعت‌ها کاربرد ورزشی دارند و نوعی وسیله تزئینی زنانه هستند. اما پس از چندین سال این باور به تدریج از ذهن مردم کمرنگ شد و قشر ثروتمند جامعه به استفاده از ساعت مچی علاقه مند شدند.

اولین تولیدات این شرکت را یک ساعت مچی مردانه و یک ساعت کیفی زنانه تشکیل دادند که ساعت‌های ساده و با امکانات اولیه بودند. اما ویلسدورف سعی داشت محصولات خود را با طراحی و ظرافت بالاتری تولید کند تا بتواند توجه همگان را به آنها جلب نماید. از این رو تصمیم گرفت تا تجهیزات داخلی ساعت‌های خود را با استفاده از قطعات دقیق‌ و با کیفیت یک شرکت‌ سوئیسی به نام Herman Aegler بسازد. برای تهیه متریال مربوط به طراحی بدنه و تزئین ساعت‌ها نیز با یک تولید کننده معروف انگلیسی وارد مذاکره شد تا بتواند برای تزئین بدنه ساعت‌های خود از پوشش‌های نقره و طلا استفاده کند. خط تولید ساعت‌های این کمپانی با تهیه متریال مورد نیاز خیلی سریع رونق گرفت و محصولات رسمی و اسپرت متنوعی به بازار ساعت عرضه کرد. این ساعت‌ها ظرف مدت کوتاهی در انگلستان و کشورهای شرقی به فروش رسیدند و با استقبال بسیار خوبی مواجه شدند.

بیشتر بخوانید: برندینگ چیست؟

عواملی همچون نوآوری در طراحی و رونمایی از ساعت‌های منحصر به فرد و با قابلیت‌های جذاب به عنوان مهم‌ترین فاکتورهای موفقیت برند رولکس از گذشته تا به امروز شناخته می‌شوند. به همین جهت شرکت‌های ساعت سازی بسیاری از طرح‌ها ایده‌های این برند الگو برداری می‌کردند و به همین دلیل هانس ویلسدورف در سال 1908 نام رولکس را برای شرکت خود انتخاب کرد و نام رولکس را بر روی تمامی محصولات خود ثبت نمود. او برای انتخاب این نام حساسیت بسیاری به خرج داد تا بتواند نامی را برای برند خود انتخاب کند که در اکثر زبان‌های دنیا به راحتی قابل تلفظ باشد و املای آن نیز طولانی نباشد. تا اینکه به نام «رولکس» رسید و به صورت رسمی از آن بر روی محصولات خود استفاده کرد.

برند رولکس در سال 1910 از اولین ساعت مچی کرنومتردار دنیا رونمایی کرد و موفق به اخذ گواهینامه سوئیسی دقت کرونومتریک شد و چهار سال بعد نیز از سوی رصدخانه Kew بریتانیا نیز گواهینامه دقت درجه A را دریافت کرد. دفتر مرکزی برند رولکس چندین سال در انگلستان قرار داشت اما پس از پایان جنگ جهانی اول و افزایش سرسام آور مالیات در این کشور، دفتر مرکزی آن به سوئیس منتقل شد و فعالیت‌های خود را در این کشور ادامه داد. این دفتر با نام Montres Rolex SA در شهر ژنو تاسیس شد اما دفتر لندن به عنوان زیر مجموعه این شرکت همچنان به فعالیت خود ادامه می‌داد.

برند رولکس پس از انتقال به سوئیس همچنان به نوآوری و رونمایی از محصولات منحصر به فرد ادامه داد. بخش عمده‌ای از شهرت این برند به دلیل دارا بودن موتورهای قوی و با دقت بالا رقم خورد و دهه 20 و 30 به عنوان دهه رشد و پیشرفت این برند در نظر گرفته می‌شوند. برند رولکس در سال 1924 با رونمایی از اولین ساعت ضد آب دنیا به نام ساعت «Oyster» به موفقیت بزرگی دست پیدا کرد. این ساعت ضد آب دارای قابی بسیار ضخیم بود که به خوبی از موتور ساعت محافظت می‌کرد و مانع ورود آب و گرد و غبار به داخل آن می‌شد. پس از کسب این موفقیت بزرگ از نماد لوگو رولکس یعنی همان تاج معروف رونمایی شد که از آن زمان به بعد در صفحه تمامی ساعت‌های رولکس حک می‌شود.

برند رولکس در سال 1931 از ساعت Rolex Oyster Perpetual تحت عنوان اولین ساعت اتوماتیک دنیا رونمایی کرد که علاوه بر خاصیت ضدآب بودن به پیچ کوچک کنار ساعت برای کوک کردن نیازی نداشت و به صورت اتوماتیک کار می‌کرد. برخی از متخصصان و داوران صنعت ساعت سازی از محصولات Oyster رولکس به عنوان «ساعت قرن» یاد می‌کنند. برند رولکس در سال 1945 از محصول منحصر به فرد دیگری به نام Datejust رونمایی کرد که دارای قابلیت نمایش تاریخ در گوشه صفحه ساعت بود. این مدل ساعت نیز یکی از محصولات خاص برند رولکس در آن زمان بود که برای آقایان طراحی شد و به دلیل استقبال بی نظیر از این ساعت، مدل زنانه آن نیز طراحی و به بازار جهانی عرضه گردید.

در سال‌های بعد نیز برند رولکس همچنان به طراحی و رونمایی از ساعت‌هایی با قابلیت‌های ویژه و خاص ادامه داد و پس از مدتی ساعت‌های رولکس، تنها مخصوص نشان دادن زمان نبودند و کارکردهای دیگری نیز داشتند. ساعت‌های مچی و پیشرفته این برند برای انجام فعالیت‌های حرفه‌ای همچون غواصی (در ابتدا تا عمق 100 متری)، کوهنوردی، خلبانی و همچنین سفرهای اکتشافی طراحی شدند و به کاربرد روزانه و صرفا نمایش زمان محدود نبودند. رونمایی از ساعت Oyster Perpetual Day-Date با روکش طلای 18 عیار و قابلیت نمایش تاریخ و نام کامل روز هفته از دیگر ساعت‌های خاص این کمپانی با لوگو رولکس بود که در زمان خود مورد استقبال قرار گرفت.

صاحب برند رولکس پس از کسب موفقیت‌ها و دستاوردهای مهم و جهانی ساختن محصولات خود در سال 1963 درگذشت و پس از او آندره هاینیگربه عنوان مدیر عامل این شرکت مشغول به کار شد. برند رولکس در زمان مدیریت هاینیگر نیز به فعالیت‌ها و نوآوری‌های خود ادامه داد و خط تولید آن در زمان رکود اقتصادی نیز همچنان برقرار بود. از دستاوردهای مهم این برند پس از درگذشت ویلسدورف می‌توانیم به طراحی و رونمایی از ساعت غواصی Oyster Perpetual Sea Dweller اشاره کنیم که تا عمق 600 متری در برابر نفوذ آب مقاومت داشت. تولید ساعت Explorer II برای کاوشگران و غارشناسان و پس از آن طراحی مدل دیگری از ساعت Oyster مجهز به عقربه‌های کوارتز از دیگر افتخارات این برند بود که کشش مغناطیسی بالایی داشت و تا عمق 50 متر نیز در برابر آب مقاوم بود.

تولید ساعت‌های رولکس از آن زمان تا به امروز ادامه پیدا کرد و نه تنها در سوئیس و لندن بلکه به تمام دنیا صادر شدند و رولکس را به برندی جهانی و معتبر در عرصه ساعت سازی تبدیل کردند. این برند هم اکنون دارای 30.000 کارمند در شعب مختلف خود در اقصی نقاط دنیا است و با بیش از یک قرن تجربه به عنوان ارزشمندترین برند ساعت مچی شناخته می‌شود.

طراحی لوگو رولکس

همانطور که اشاره کردیم لوگو برند رولکس به شکل یک تاج طلایی با پس زمینه سبز رنگ است که در تمامی محصولات رولکس به چشم می‌خورد. رنگ طلا تاج لوگو رولکس نماد بهترین و برترین بودن و رنگ سبز پس زمینه آن نیز نماد موفقیت و پیروزی است. طراحی لوگو رولکس ریشه تاریخی دارد و نمادی از ارزشمندی و موفقیت است؛ زیرا در زمان‌های قدیم هر کسی که در شغل خود و یا انجام کاری موفقی می‌شد به او ساعت هدیه می‌دادند. از این رو لوگو رولکس تداعی گر نوعی ارزش و شکوهمندی است که نماد تاج بهترین نماد برای نشان دادن این مفاهیم است.

برند رولکس طراحی لوگو خود را بسیار حرفه‌ای و هوشمندانه انجام داده است زیرا چندین سال متوالی به عنوان معتبرترین نام تجاری در دنیا و همچنین شناخته شده ترین مارک ساعت در جهان رتبه بندی شده است.

شعار برند رولکس

هر کمپانی در کنار لوگو و نام برند، دارای یک و یا چندین شعار اختصاصی است که معمولا در جهت برجسته سازی هدف و خط مشی آن شرکت ساخته می‌شوند. برند رولکس نیز مانند هر برند دیگری دارای شعار مخصوص است؛ اما به نظر شما شعار این برند جهانی و معتبر چه می‌تواند باشد؟ برند رولکس برای بازاریابی و متمایز ساختن محصولات خود از سایر نام‌های تجاری از دو شعار استفاده می‌کند. البته این برند در سال‌های تاسیس خود از چندین شعار دیگر نیز استفاده می‌کرد اما مشخص نیست که کدامیک از آنها واقعا شعار بودند و کدامیک از آنها صرفا به عنوان تگ لاین و تنها برای بازاریابی محصولات استفاده می‌شدند. با این حال در این بخش دو شعار معروف برند رولکس را به همراه داستان آنها به شما معرفی می‌کنیم.

شعار اول: Every Rolex Tells a Story (هر ساعت رولکس داستانی دارد)

ایده پشت شعار «هر ساعت رولکس داستانی دارد» این است که افراد موفق را با بازگو کردن داستان خرید ساعت آنها، برجسته نشان دهد. این داستان‌ها معمولا ماجرای چگونگی خرید ساعت‌های رولکس توسط افراد موفق است. این داستان‌ها نشان می‌دهند که خریداران و طرفداران این برند، ساعت‌های رولکس را بر اساس دلایل مختلف خریداری کرده‌اند. بنابراین برند رولکس با طراحی این شعار می‌خواهد نشان دهد که این برند فراتر از یک نام تجاری بوده و خرید آن یک خاطره به یاد ماندنی در زندگی شما خواهد بود.

شعار دوم: A Crown for Every Achievement (تاجی برای هر موفقیت)

هدف این کمپانی از طراحی شعار «تاجی برای هر موفقیت» این است که نشان دهد Rolexبرندی برای افراد موفق است؛ یعنی زمانی که به موفقیتی دست پیدا می‌کنید باید برای خود یک ساعت رولکس بخرید. و از همه مهم‌تر، افرادی که ساعت رولکس خریداری می‌کنند اصولا موفقیت‌ها و دستاوردهایی در زندگی خود کسب کرده‌اند. رولکس همچنین با طراحی این شعار قصد دارد مفهوم و یا عادتی را در میان طرفداران خود جا بیاندازد تا هر زمان که به موفقیتی دست پیدا کردند باید یک ساعت رولکس برای خود خریداری کنند و این موفقیت را جشن بگیرند. از این رو برند رولکس جدا از نوآوری در طراحی، برای افراد بسیاری نیز یادآور موفقیت و دستاوردهای مهم است و افراد موفق زیادی در طول تاریخ از ساعت‌های رولکس استفاده کرده‌اند.

حقایقی جالب درباره برند رولکس

برند رولکس بدون شک یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین برندهای تولید کننده ساعت در عصر حاضر به حساب می‌آید و خود را به عنوان مشهورترین برند ساعت‌های لوکس و لاکچری در دنیا معرفی کرده است. محصولات و لوگو رولکس به نمادی از کیفیت و ارزشمندی تبدیل شده‌اند و از این رو طرفداران بسیاری در سراسر دنیا دارند. به همین بهانه در این بخش شما را با برخی حقایق و نکات جالب درباره این برند خوش آوازه آشنا می‌کنیم.

• تمامی ساعت‌های رولکس دست ساز هستند و قطعات آنها با دست مونتاژ می‌شوند.
• برند رولکس سالانه حدود 800.000 تا 1 میلیون ساعت تولید می‌کند.
• کلیه ساعت‌های رولکس در ساعت 10:10 دقیقه عکاسی شده‌اند.
• برند رولکس در ابتدا کار خود را به عنوان شرکت مونتاژ ساعت آغاز کرد.
• ساعت‌های مچی اولیه رولکس دارای نماد WD هستند.
• تمامی ساعت‌های Oyster برند رولکس پیش از خروج از کارخانه، تحت آزمایش فشار قرار می‌گیرند تا از مقاومت آنها در برابر آب اطمینان حاصل شود.
• در سال 1925 ، لوگوی تاج دار رولکس برای اولین بار رونمایی شد.
• در سال 2017 ، گران ترین ساعت رولکس به قیمت 5.060.427 دلار فروخته شد.
• مقر Rolex دارای امنیت بالاتری نسبت به یک زندان امنیتی است.
• برند رولکس همچنان از شماره IIII به جای IV در اعداد رومی ساعت‌های خود استفاده می‌کند.
• ساعت‌های رولکس به عمیق ترین نقطه اقیانوس راه پیدا کرده‌اند.
• برند رولکس دارای چهار وب سایت در سوئیس است.
• رولکس در بیش از 100 کشور خرده فروشی می‌کند.
• رولکس اولین ساعت سازی بود که استانداردهای COSC را برای ساعت‌های مچی خود رعایت کرد.
• رولکس اولین برند ساعت سازی بود که ساعت مچی ضد آب با قابلیت مقاومت در برابر عمق 100 متری را تولید کرد.
• رولکس اولین برند ساعت سازی بود که ساعتی با قابلیت نمایش همزمان دو منطقه زمانی را طراحی و تولید کرد.
• رولکس اولین ساعت مچی را با روتور دائمی روانه بازار کرد.
• رولکس اولین برندی بود که از ساعتی با قابلیت تغییر اتوماتیک روز و تاریخ بر روی صفحه رونمایی کرد.