از دیدگاه ویکی پدیا، شعار تبلیغاتی یا اسلوگان(slogan) ، شعار یا جمله ای است که در زمینه‌های گوناگون تجاری، سیاسی، مذهبی و.. به کار می‌رود و فلسفه پشت یک نهاد یا برند را تکرار و یادآوری می‌کند. به شعارهایی که در بازاریابی محصول به کار می‌روند، اصطلاحاً در ایالات متحده تگ‌لاین (tagline) و در بریتانیا استرپ‌لاین (strapline) گفته می‌شود. شعار تبلیغاتی اصولا یک تیر و دو نشان است، هم حامل بار فلسفی یک برند است و هم با تاثیر خود در ذهن مخاطب، برند را نیز به همراه خود تاثیرگذار و تثبیت می کند. از آنجایی که طراحی و تبیین شعار تبلیغاتی نیازمند مطالعات عمیق روی برند و بازار هدف آن است، بیشتر توسط واحد مطالعات مجموعه آرمکده صورت می گیرد.
اصول شعار های تبلیغاتی می بایست بر اساس سادگی در حجم و محتوا تبیین گردد تا در کوتاه ترین زمان بتواند عمیق ترین تاثیر را در ذهن مخاطب خود ایجاد نماید.