گروه طراحان آرمکده

تاریخچه‌ی لوگوی واتساپ

آنچه در این مقاله می خوانید

برنامه‌ای برای عصر ارتباطات

شاید کمتر کسی در میان دارندگان گوشی‌های هوشمند بشناسید که نام واتساپ تا به‌حال به گوشش نخورده باشد. این برنامه یکی از محبوب‌ترین و قدیمی‌ترین پیام‌رسان‌های عصر اینترنت است که شنیدن داستان موفقیتش برای هر کسی می‌تواند الهام‌بخش باشد. از آنجا که لوگو برنامه‌های موبایل جزئی از رابط کاربری گوشی به‌حساب می‌آیند و زیبایی بصری و جذابیتشان در موفقیت برنامه، بسیار اهمیت دارد، واتساپ نیز برای طراحی لوگو برنامه‌اش، زمان زیادی را صرف کرده؛ چون به‌خوبی می‌دانسته که جذابیت بصری لوگو تا چه حد می‌تواند روی جذب مخاطب تاثیر داشته باشد. مسلما یک لوگوی بدفرم، جایگاهی میان آیکون‌های گوشی نخواهد داشت و کسی نمی‌تواند حضور آن را در میان یک سری آیکن‌های خوش آب‌ورنگ، بپذیرد. خوشبختانه لوگو واتساپ یکی از آن لوگوهایی است که در گوشی‌های موبایل خوش درخشیده و جذابیت خاصی در میان سایر آیکن‌ها دارد. در طراحی این لوگو المان‌های دقیقی به کار رفته که کاملا مفهوم برنامه را می‌رساند و کوچک‌ترین عنصر اضافه‌ای در آن دیده نمی‌شود. در این مقاله می‌خواهیم لوگو واتساپ را زیر ذره‌بین قرار دهیم و مفاهیم گنجانده شده در آن را رمزگشایی کنیم.

لوگو واتساپ

نامه‌رسانی به‌نام واتساپ

واتساپ یکی از پرطرفدارترین برنامه‌های پیام‌رسان دنیاست که درحال‌حاضر بیش از 2 بیلیون کاربر از 180 کشور دنیا در آن فعالیت می‌کنند. در ابتدای کار، واتساپ به‌عنوان یک جایگزین برای sms فعالیت خود را شروع کرد و کم‌کم ارسال و دریافت انواع فایل‌های رسانه‌ای نظیر عکس، فیلم، سند و موقعیت مکانی به آن اضافه شد. قابلیت برقراری تماس صوتی و تصویری مکمل تمامی توانایی‌های این برنامه بود و با سرعت و کیفیت خوبی که ارائه کرد باعث شد، مخاطبان آن در کوتاه‌ترین زمان ممکن، چندین برابر شوند. امتیازی که واتساپ نسبت به سایر برنامه‌های پیام‌رسان نظیر تلگرام و وایبر داشت، سرعت بالای آن در انتقال اطلاعات بود و از طرف دیگر، رمزنگاری داده‌ها در هنگام انتقال بین دو دستگاه، امنیت پیام‌ها را تامین می‌کرد و همین مسئله نیز باعث محبوبیت هرچه بیشتر این پیام‌رسان شد. امروزه بسیاری از کسب‌وکارها و حتی آموزش‌های مجازی مدارس، علی‌رغن وجود برنامه‌های خاص نظیر اسکایروم، کماکان تمایل به استفاده از این برنامه‌ی ساده و سریع، برای برقراری ارتباط با دانشجویان خود دارند. بدون اغراق، می‌توان گفت هنوز هیچ برنامه‌ای در دنیا، نتوانسته به‌اندازه‌ی واتساپ پرمخاطب و پرطرفدار باشد و برای کاربردهای گوناگون، عصای دست مخاطبانش شود.

آرم واتساپ

شکستی موفقیت آمیز

قبل از پرداختن به تاریخچه‌ لوگو واتساپ بد نیست نگاهی به تاریخچه‌ی شنیدنی برنامه‌ی واتساپ بیندازیم. طراحان واتساپ، برایان اکتون و جان کوم، در ابتدا کارمندانی ساده در شرکت یاهو بودند که پس از 20 سال، تصمیم به ترک این کمپانی گرفتند و در آزمون ورودی فیسبوک شرکت کردند؛ اما، چندان خوش‌شانس نبودند و در آن آزمون رد شدند. شاید آن روز تصورش را هم نمی‌کردند که این مسئله مقدمه‌ی یک موفقیت بزرگ در آینده‌ خواهد بود. در سال 2009 این دو نفر تصمیم به ساخت یک پلتفرم موبایل برای ایجاد تعامل و ارتباط موثرتر میان کاربران این وسیله‌ی هوشمند گرفتند و با متقاعد کردن پنج همکار خود از شرکت یاهو برای پشتیبانی مالی برنامه، با گرفتن 250هزار دلار، برنامه‌ی واتساپ را راه‌اندازی کردند. واتساپ در ابتدا برای گوشی‌های اپل طراحی شده بود؛ ولی بعد نسخه‌ی اندروید آن نیز به بازار آمد. قسمت جالب ماجرا این‌جا بود که در سال 2014، این برنامه به مبلغ 16 میلیارد دلار، توسط کمپانی فیسبوک خریداری شد. متاسفانه در مورد تاریخچه لوگو واتساپ، اطلاعات زیادی در دسترس نیست و واتساپ از همان شروع کار برنامه، از همین لوگو استفاده کرده است و تغییری در آن ایجاد نشده است. این مسئله نشان می‌دهد که چقدر طراحی لوگو واتساپ حرفه‌ای انجام شده و به‌نوعی جدیت طراحان این برنامه، برای موفقیت را بیان می‌کند. به عقیده‌ی برخی افراد، کار طراحی لوگو را خود کوم و اکتون انجام دادند؛ اگرچه امکان دارد که این‌ طراحی را برون‌سپاری کرده باشند. نکته‌ی جالب توجه این‌ است که با وجود تغییر صاحبان و شرکت پشتیبان، تاکنون لوگو واتساپ هیچ تغییری نکرده و کماکان به همان شکل اولیه، استفاده می‌شود.

مفهوم لوگوی واتساپ

لوگو واتساپ چه می‌خواهد بگوید؟

برند واتساپ بیش از یک نام است و شما می‌توانید مجموعه‌ای از ارزش‌ها، ویژگی‌ها و اصول طراحی لوگو را در آن مشاهده کنید که انگیزه و اشتیاق طراحان این برنامه‌ی پرطرفدار را نشان می‌دهد. در طراحی لوگو واتساپ، چند عنصر جالب استفاده شده که می‌توانند به‌وضوح عملکرد برنامه را در قالب یک طرح ساده توضیح دهند. واتساپ برنامه‌ای است که برای ارسال‌ پیام‌های فوری و تماس‌های صوتی و تصویری به کار می‌رود و لوگویی نیاز دارد که به‌طور موثر عملکرد برنامه و ارتباطات آن را نشان دهد. برای نمایش این مفهوم دو عنصر جداگانه در طراحی لوگو واتس اپ استفاده شده است:

اولین عنصر یک حباب متن است که رایج‌ترین نماد برای نمایش پیام‌های ارسال شده و دریافت شده در گوشی به شمار می‌رود. زمانی که یک پیام به گوشی شما ارسال می‌شود، پیام در حبابی مشابه همین حباب لوگو واتساپ به شما نمایش داده می‌شود؛ البته این فرمت نمایش پیام در گوشی‌های جدیدتر تغییر کرده است. در گوشی‌های قدیمی‌تر، زمانی‌که شما یک پیام را برای مخاطب ارسال می‌کردید، در گوشی‌های انگلیسی زبان، جهت حباب و دم آن به سمت راست بوده و زمانی که پیامی را دریافت می‌‌کردید، جهت دم حباب به سمت چپ بود. واتساپ در لوگوی خود جهت حباب را به سمت چپ قرار داده که این کار از دو جهت انجام شده:

  • نشان دهد که این برنامه برای پیام‌رسانی طراحی شده است؛
  • هیجانی که مخاطب هنگام دریافت پیام تجربه می‌کند را به او القا کند.

طراح لوگو واتس اپ، یک عنصر دوم یعنی تلفن نیز در داخل حباب متن قرار داده تا عملکرد ثانویه‌ی برنامه که همان برقراری تماس صوتی و تصویری است را نیز نشان دهد. یک نکته‌ی جالب توجه در این لوگو این‌ است که علی‌رغن اینکه برنامه‌ی واتساپ برای گوشی‌های مدرن طراحی شده، در داخل حباب متن از تصویر یک گوشی قدیمی و تلفن ثابت استفاده کرده‌‌اند. علت این مسئله، نمایش دقیق‌تر و موثرتر عملکرد برنامه‌ی واتساپ در حین تماس است. گوشی‌های ثابت برخلاف گوشی‌های هوشمند امروزی، هدفشان تنها برقراری تماس بود و هیچ کار دیگری را در کنار آن انجام نمی‌دادند. استفاده از المان تلفن در این گوشی هم می‌خواهد همین هدف را در برنامه‌ی واتساپ نشان دهد.

اما بپردازیم به اینکه چرا در طراحی لوگو واتساپ از رنگ سبز در کنار سفید استفاده شده است. اگر تاکنون با آنتی‌ویروس کار کرده باشید، حتما دیده‌اید زمانی‌که سیستم از هر‌گونه آلودگی پاک شده و اصطلاحا در امنیت کامل به‌سر می‌برد، آیکن آنتی‌ویروس به رنگ سبز نمایش داده می‌شود. در واقع رنگ سبز نماد امنیت است و هر کجا که بخواهند وضعیت امن و پایدار را نشان دهند از این رنگ استفاده می‌کنند. شاید اکنون متوجه شده‌ باشید که چرا اکتون و کوم، برای لوگو واتساپ، رنگ سبز را انتخاب کرده است؛ به‌علت نشان دادن حفظ حریم خصوصی کاربران و امنیت برنامه. اما این تنها دلیل به‌کار بردن رنگ سبز نیست. این رنگ جنبه‌های روانشناسی دیگری هم دارد که در در طراحی لوگو واتس اپ در نظر گرفته شده است؛ مثلا:

  • رنگ سبز آرامش‌بخش است و برنامه‌ای که از این رنگ در آیکن خود استفاده می‌کند، در واقع به کاربر اطمینان می‌دهد که با ورود به آن اتفاق منفی نخواهد افتاد. برای درک بهتر این موضوع در نظر بگیرید که لوگو واتساپ، به رنگ قرمز یا زرد بود. مسلما شما با هر بار ورود به برنامه، سطحی از استرس را تجربه می‌کردید که هیجان آن، ممکن بود بر ارتباطات شما نیز تاثیر بگذارد و به‌مرور، روی نظر شما نسبت به برنامه تاثیر منفی داشت.
  • رنگ سبز، رنگ خوش‌بین و صلح‌آمیزی به شمار می‌رود و موقع ورود به یک برنامه‌ی ارتباطی، به شما یک احساس مثبت القا می‌کند که می‌تواند در روابط محترمانه و انرژی‌بخش شما، تاثیر زیادی داشته باشد.
  • رنگ سبز می‌تواند احساس مهربانی و همدلی را القا کند و یک پیام سبز رنگ در لوگو واتساپ می‌تواند نماد یک برنامه برای برقراری ارتباطاتی موثر، مهربانانه و دلسوزانه باشد.

انتخاب رنگ سفید در کنار سبز را نیز می‌توان یک انتخاب هوشمندانه دانست که به لوگو حس تازگی و طراوت بیشتری می‌بخشد.

طراحی نام برند واتساپ در کنار لوگو واتس اپ نیز از قوانین خاصی پیروی می‌کند. در نگارش کلمه‌ی WhatsApp دو حرف W و A بزرگ نمایش داده شده‌اند که هدف از این‌کار نمایش مجزای دو کلمه در یک کلمه‌ی واحد و همچنین متمایز شدن این کلمه از سایر کلمات مشابه آن است. در قوانین ذکر شده برای برند واتساپ، روی تک کلمه‌ای بودن نام این برند تاکید زیادی شده و دلیل آن هم راحتی تلفظ و نوشتن، خاص بودن و زیبایی آن است. در طراحی لوگو واتساپ از فونت Helvetica استفاده شده که یکی از ساده‌ترین و درعین‌حال خواناترین فونت‌های زبان انگلیسی به شمار می‌رود و برندهای مطرح زیادی مثل ال‌جی و BMW نیز از آن در طراحی لوگوی خود استفاده کرده‌اند. علت انتخاب این فونت ، اشاره به سادگی و کاربردی بودن برنامه دارد. در برنامه‌ی واتساپ هیچ عملکرد اضافه‌ای مشاهده نخواهید کرد و برنامه همیشه مسئولیت اصلی خودش را به بهترین شکل انجام می‌دهد.

لوگوی واتس اپ

سمبلی از ارتباط و اعتماد

لوگو واتساپ از نوع pictorial logo یا لوگوهای آیکونیک است. در این نوع لوگو از عناصر دنیای واقعی برای طراحی استفاده می‌شود و نام یا نوع کسب‌وکار، با یک یا چند علامت یا سمبل خاص نشان داده می‌شود. در اغلب برنامه‌های پیام‌رسان دنیا، از اشکال و سمبل‌های مختلف برای نمایش لوگو استفاده می‌شود؛ به‌عنوان مثال برنامه‌ی تلگرام از یک موشک کاغذی برای نمایش ارتباطات سریع و دوستانه استفاده کرده یا توییتر با یک کبوتر نامه‌رسان سعی در نمایش رسالت برنامه‌ی خود دارد. همان‌طور که گفته شد، برنامه‌ی واتساپ چون برنامه‌ای برای برقراری تماس و ارسال پیام است، هر دو المان را در طراحی لوگوی آیکونیک خود به‌کار برده و به‌‌زیبایی تمام، عملکردهای برنامه‌ی خود را به نمایش گذاشته است.

خلاصه‌ای درباره‌ی لوگو واتساپ

موبایل وسیله‌ای است که افراد روزانه زمان زیادی را با آن سپری می‌کنند و معمولا ترجیح می‌دهند که رابط کاربری منظم و زیبایی داشته باشد. این مسئله باعث شده که طراحان برنامه‌های موبایل، تمرکز زیادی روی لوگوی برنامه‌هایشان داشته باشند تا بتواند در عین سادگی، جذاب نیز باشد. لوگو واتساپ هم از این قاعده مستثنا نیست و به‌عنوان یک برنامه‌ی معروف و محبوب، جذابیت لوگوی آن از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این لوگوی منحصر‌به‌فرد به نحوی طراحی شده که کاملا از سایر لوگوها قابل تشخیص باشد و کاربران بتوانند آن را در هر جایی که بخواهند به‌زیبایی استفاده کنند. بسیاری از کسب‌وکارهای امروز، از واتساپ به‌عنوان یک وسیله‌ی برقراری ارتباط با مشتریان استفاده می‌کند، خصوصا در ایران که برنامه‌ی تلگرام فیلتر شده است، این برنامه یک راه ارتباطی سریع و موثر با مشتریان در هر کسب‌وکاری محسوب می‌شود. استفاده از لوگو واتساپ به‌خاطر فرم ساده و یونیکی که دارد، برای نمایش راه ارتباطی کسب‌وکارها، بسیار رایج شده است و در بیشتر تبلیغات و سایت‌ها، شما می‌توانید این لوگو را در کنار سایر راه‌های ارتباطی مشاهده کنید.

منبع:

whatsappbrand.com

اشتراک گذاری:





نام
ایمیل
نظر