آرکتایپ‌ها با جان‌بخشی و شخصیت‌دهی چندبعدی، ویژگی‌های انسانی به برندها می‌بخشند تا مخاطبان راحت‌تر بتوانند با آنها ارتباط برقرار کنند. آرکتایپ‌ها دارای 12 مدل شخصیتی مختلف هستند که برندها را از یکدیگر متمایز می‌سازند. آرکتایپ همه پسند یا Everyman یک آرکتایپ میانه‌رو و صلح طلب است که اعتقاد دارد همه افراد، صرف نظر از سن، موقعیت اجتماعی و یا قومیت به یک اندازه اهمیت دارند. این آرکتایپ رویکرد مثبت و در عین حال متعادلی در زندگی دارد و می‌خواهد بدون ماجراجویی و یا سروصدا، کار درست را انجام دهد و تا حد امکان نیز به همه کمک کند.
جهت مشاوره برندسازی و انتخاب آرکتایپ برند خود با آرمکده تماس بگیرید: 02141185
آرکتایپ همه پسند چیست؟
آرکتایپ همه پسند به دلیل اصالت، صداقت و ماهیت سخت کش خود همواره در تلاش است تا دیگران را آرام کند. این شخصیت از حمایت و همکاری با دیگران بسیار لذت می‌برد، زیرا معتقد است که همه مردم باید از حقوق و فرصت‌های برابر برخوردار باشند. آرکتایپ همه پسند از نظر صلاحیت و شایستگی در سطح بالایی قرار دارد و به دلیل دارا بودن تواضع بالا می‌تواند تخصص هر فرد دیگری را با خود برابر بداند.
آرکتایپ Everyman با عناوین دیگری همچون شهروند، مرد معمولی، همسایه خوب، فرد واقع گرا، فرد عادی، ساکت یا سخت‌کوش نیز شناخته می‌شود. این آرکتایپ دارای قدرت درک و پذیرش بالایی است و بدون قضاوت و یا قصد ایجاد تغییر در خصوصیات اخلاقی و سبک زندگی افراد، سعی دارد از آنها حمایت کند.
![برندهای دارای آرکتایپ همه پسند]()
یک برند دارای آرکتایپ همه پسند چه کاری انجام می‌دهد؟
برندهایی که به آرکتایپ همه پسند، پایبند هستند عموما ساده و بی تکلف‌اند و به دیگران احترام می‌گذارند. آنها خود را در جایگاهی برابر با مشتری خود قرار می دهند و بسیار تواضع و قابل اعتماد هستند. برندهای همه پسند از شادی‌های معمولی و ساده در زندگی استقبال می‌کنند و علاقه زیادی به تجمل نداشته و دارای دیدگاهی واقع بینانه نسبت به جهان هستند.
هدف اصلی آرکتایپ همه پسند این است که حامی و کمک کننده باشد و به دیگران انگیزه دهد تا در انجام امور بهترین باشند. برندهای Everyman پس از یک شکست، به دلیل دارا بودن انعطاف پذیری بالا، خیلی سریع به روند طبیعی بازمی‌گردند. آنها وظایف خود را به درستی انجام می‌دهند و محصولات و خدمات با کیفیت را به مشتریان ارائه می‌دهند.
برندهای همه پسند دارای حس انسان دوستی قوی هستند و در ارتباط با مخاطبان خود صمیمیت و صداقت را اولویت قرار می‌دهند. این برندها برای برقراری ارتباط قوی و موثر با افراد تلاش می کنند، زیرا هدف نهایی آنها ایجاد حس تعلق به برند و کمک به مشتریان است.
ویژگی‌های اصلی آرکتایپ همه پسند
برقراری ارتباط سالم و صمیمانه به عنوان اصلی‌ترین ویژگی آرکتایپ همه پسند شناخته می‌شود که از این طریق به راحتی می‌تواند اعتماد افراد را جلب کند. سایر ویژگی‌های این آرکتایپ شامل:
- ویژگی‌های کلی: تمرکز بر نیازهای روزمره افراد، صداقت، قابل دسترس برای همه، نوع دوست، همدل، متواضع، باثبات، بی حاشیه، مقتصد، مورد اعتماد، مردم‌مداری و برون‌گرا
- آرزو: برقراری ارتباط با دیگران
- هدف: تعلق داشتن به همه
- ترس: طرد شدن از جامعه، برتر دیده شدن و از دست دادن هویت
- استراتژی: اشاعه فرهنگ نوع دوستی در جامعه
- شعار: همه افراد مهم و قابل احترام هستند
- رنگ سازمانی: کرمی، سبزآبی و زرد
برندهای دارای آرکتایپ همه پسند
شخصیت همه پسند به گونه‌ای است که به برندها امکان می‌دهد تا بدون مرزبندی بتوانند با تمامی مخاطبان ارتباط برقرار کرده و اعتماد آنها را جلب کنند. معروف‌ترین برندهای دارای شخصیت همه پسند شامل:
![برند والمارت]()
- ای‌بی (eBay): این پلتفرم فروش کالا در روزهای اولیه فعالیت خود تأکید زیادی بر این واقعیت داشت که eBay به کاربران اجازه می‌دهد تا اقلامی که دیگر از آنها استفاده نمی‌کنند را به راحتی به فروش برسانند. این پلتفرم برای تمامی کاربران، چه فروشنده و چه خریدار بسیار کاربردی است و امکان خرید و فروش آسان را برای افراد فراهم می‌آورد.
- گپ (GAP): این برند به عنوان بزرگ‌ترین خرده‌فروش پوشاک آمریکا شناخته می‌شود که با حرکت در جهت مخالف برندهای انحصاری‌تر مانند کلوین کلاین توانست نام خود را مطرح سازد و امکان خرید محصول باکیفیت اما مقرون به صرفه را برای طیف گسترده‌ای از مصرف کنندگان فراهم آورد.
![برند گپ]()
چگونه به طور موثر از آرکتایپ همه پسند برای برند خود استفاده کنیم؟
برای استفاده از آرکتایپ همه پسند در برندسازی خود باید بر تجربیات و موضوعاتی تمرکز کنید که مشتریان شما به راحتی با آنها ارتباط برقرار می‌کنند. لذت‌های ساده زندگی را برجسته سازید و تاکید کنید که برند شما چگونه می‌تواند تجارب روزمره را برای آنها لذت بخش‌تر کند. صدای برند شما باید گرم و صمیمی باشد و از زبانی استفاده کند که به راحتی برای همگان قابل درک است.
انجام این کار به مخاطبان کمک می‌کند تا با برند شما احساس راحتی و صمیمیت کنند. علاوه بر این، آرکتایپ همه پسند به اصالت و قابل اعتماد بودن نیز اهمیت بسیاری می‌دهد و اصولی همچون دسترسی آسان و مقرون به صرفه بودن نیز اولویت آن است و عموما بر رفع نیازهای مشتریان تمرکز می‌کند.