آرکتایپ دلقک به عنوان خوشحال‌ترین، بی خیال‌ترین وسرگرم کننده‌ترین شخصیت در میان 12 مدل آرکتایپ شناخته می‌شود. برندی که می‌خواهد از طریق فاکتور شخصیت با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند، آرکتایپ دلقک به برای برقراری ارتباط صمیمی با افراد کمک زیادی به آن خواهد کرد. بسیاری از مخاطبان معمولا مجذوب برندهایی می‌شوند که شادی و لبخند را به آنها هدیه می‌دهند. بنابراین اگر قصد دارید پیوند عاطفی عمیقی با مخاطبان هدف برقرار کنید و در کنار آن شوخ طبع و سرگرم کننده نیز باشید، آرکتایپ دلقک یا The Jester همان چیزی است که بدون شک باید سراغ آن بروید.
جهت مشاوره برند و انتخاب آرکتایپ مناسب برند خود با آرمکده تماس بگیرید.
021-41185
آرکتایپ دلقک چیست؟
آرکتایپ دلقک در ظاهر شاید کمدی و سرگرم کننده به نظر برسد، در حالی که شوخ طبعی ظاهری تنها یک جنبه کلیدی از این آرکتایپ است. تفاوت عمده میان این آرکتایپ با 11 نمونه دیگر، توانایی آن در مشاهده و ارزیابی متفاوت وقایع است. قطعا حس شوخ طبعی برای مخاطبان جالب و جذاب است، اما آن چیزی که آرکتایپ دلقک به آن می‌پردازد، خلق ایده‌های منحصر به فرد، نوآوری و توانایی تعریف مجدد مفاهیم است که احتمالا هیچ فرد دیگری از پس آن برنمی‌آید. شخصیت دلقک بسیار دل‌زنده است و زندگی را خیلی جدی نمی‌گیرد. دلقک به موقعیت‌های دشوار و یا چالش‌های ناخوشایند روزمره اهمیت چندانی نمی‌دهد و تمام تلاش خود را می‌کند تا برای افراد دیگر مانند روزنه امید و روشنایی باشد.
آرکتایپ دلقک بسیار خوش‌بین است و در موقعیت‌های بد تنها خوبی‌ها را می‌بیند و اگر در یک موقعیت مطلقا دشوار قرار گیرد به بدی‌ها و سختی‌ها می‌خندد. این شخصیت می‌خواهد در لحظه زندگی کند و مخاطبان را نیز به زندگی در لحظه و لذت بردن از زمان حال دعوت می‌کند. دلقک اعتماد به نفس بالایی دارد و بدون محدودیت زندگی می‌کند. این آرکتایپ ترسی از تمایز ندارد و حتی اگر این تمایز و داشتن تفاوت‌های بارز با دیگران به او کمک کند تا نظر خود را ثابت کند، قطعا این کار را انجام می‌دهد و قوانین را می‌شکند.
![آرکتایپ دلقک]()
آرکتایپ دلقک در کسب و کار
یک برند با آرکتایپ دلقک بسیار مفرح، شاد و البته خلاق است. در این برندها معمولا سختگیری‌های سلسله مراتب سنتی شرکتی وجود ندارد و دارای فضای زیادی برای ایجاد قوانین خاص خود هستند. برندهای آرکتایپ دلقک یا شوخ‌طبع معتقدند که باید خارج از چارچوب فکر کرد تا در مسیر دستیابی به اهداف کمی سرگرم شد.
برندهای آرکتایپ دلقک معمولا به یادماندنی‌ترین کمپین‌های بازاریابی را دارند، زیرا کمپین‌های آنها عموما دارای ساختار و استراتژی‌های خاص و غیرمعمول هستند. استفاده از رنگ‌ها و تصاویری که در مقایسه با سایر آرکتایپ‌ها، خاص‌تر هستند غالبا برای برندهای آرکتایپ دلقک، رایج و معمول محسوب می‌شود.
ویژگی‌های کلی آرکتایپ دلقک
آرکتایپ دلقک با حس شوخ طبعی، کمدی و سرگرمی شناخته می‌شود و عموما برندهایی این آرکتایپ را به عنوان شخصیت خود انتخاب می‌کنند که مخاطبان هدف آنها قشر جوان هستند. این آرکتایپ نقش مهمی را در نشان دادن و برجسته ساختن وجوه مختلف انسانی از جمله خنده، خلاقیت و انرژی مثبت در یک برند ایفا می‌کند و به عنوان نمادی از طراح و خالق لحظات شاد و ماندگار نیز شناخته می‌شود. با این حال ویژگی‌های کلی آرکتایپ دلقک را می‌توانیم در موارد زیر خلاصه کنیم:
- ویژگی‌های مثبت: شوخ طبع، شاد، سرگرم کننده، مثبت اندیش، خلاق و بازیگوش
- ویژگی‌های منفی: سهل انگار، بی رحم و سبک‌سر
- وعده برند: سرگرمی
- هدف: خوش گذراندن
- ترس: کسالت، جدی بودن و تنهایی
- استراتژی: طنز و شوخ طبعی
- آرزو: شاد زیستن در زمان حال
- شعار: بخندید تا راحت‌تر زندگی کنید
- رنگ‌های سازمانی: نارنجی، زرد و قرمز
برندهای دارای آرکتایپ دلقک
برندهایی که از طریق تبلیغات، تصاویر، مطالب وب‌سایت و پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما را می‌خندانند، احتمالا دارای عنصری از آرکتایپ دلقک در شخصیت خود هستند. برخی از معروف‌ترین برندهای دارای آرکتایپ دلقک شامل:
![برند m&s با آرکتایپ دلقک]()
- برند پپسی (Pepsi): این برند در تبلیغات و کمپین‌های بازاریابی خود از لحن طنز و دوستانه استفاده می‌کند و عموما برندی مبتنی بر سرگرمی است که این ویژگی را می‌توان در بسته‌بندی‌ها، ایموجی‌ها و منابع رسانه‌های اجتماعی آن مشاهده کرد.
- برند فانتا (Fanta): حس شادی، سرگرمی و شوخ طبعی در رنگ بسته‌بندی محصولات فانتا و البته تبلیغات آن کاملا مشهود است. هدف اصلی این برند انتقال حس لذت و شادی به مخاطبان از طریق طعم‌های مختلف است و تلاش می‌کند تا خستگی را از مصرف کنندگان خود دور کند.
![برند فانتا با آرکتایپ دلقک]()
آیا برند شما با مفاهیمی همچون شادی، سرگرمی و لذت گره خورده است؟ آیا برند شما حس لذت را به مصرف کننده منتقل می‌کند؟ آیا در تبلیغات خود از حس شوخ طبعی شخصیت دلقک استفاده می‌کنید؟ اگر پاسخ شما به این سوالات «بله» است، آرکتایپ برند شما دلقک است.