دیجی کالا به عنوان بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی ایرانی شناخته می‌شود و تقریبا هر ایرانی حداقل یک مرتبه از آن خرید کرده است. لوگو دیجی کالا نیز با طراحی مینیمال و پالت رنگی قرمز در دسته لوگوهای ایرانی موفق و به یادماندنی قرار دارد که طرح نهایی آن با الهام از لبخند رضایت مشتریان ساخته شده است. البته لوگو دیجی کالا از زمان راه اندازی این هولدینگ تا به امروز چندین مرتبه دستخوش تغییر و تحول قرار گرفته تا به لوگوی ساده اما جذاب امروزی تبدیل شده است.
از آنجایی که دیجی کالا یکی از شناخته شده‌ترین خرده فروشی‌های آنلاین در خاورمیانه محسوب می‌شود، دارای یک لوگوتایپ فارسی و یک لوگوتایپ انگلیسی است تا از طریق آن بتواند ارتباط موثرتری با مشتریان خود برقرار کند. لوگوی دیجی کالا در عین سادگی بسیار جذاب و به یادماندنی است و با در نظر داشتن اصول مربوط به طراحی لوگو و هویت بصری برندها ساخته شده است. در ادامه این مطلب نسخه‌های مختلف لوگو دیجی کالا از گذشته تا به امروز را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با تاریخچه این فروشگاه اینترنتی محبوب و بزرگ نیز آشنا خواهیم کرد. اگر از طرفداران و مشتریان وفادار دیجی کالا هستید تا پایان این مقاله با آرمکده همراه باشید.
داستان شکل گیری دیجی کالا
در سال 1384 حمید و سعید محمدی پس از تحقیق و جستجوی بسیار در اینترنت اقدام به خرید یک دوربین عکاسی کردند اما پس از چند روز متوجه شدند که لنز دوربین قبلا تعمیر شده و دست دوم است. برادران محمدی پس از این تجربه خرید ناموفق به فکر راه اندازی یک فروشگاه معتبر و قابل اطمینان افتادند تا مشتریان با خیال آسوده بتوانند از آن خرید کنند و دیگر نگران اصالت کالای خود نباشند. این دو برادر ایده جذاب خود را در بهمن 1385 عملی کرده و دیجی کالا را تاسیس کردند. این شرکت در ابتدای شروع فعالیت تنها بر فروش و عرضه کالاهای دیجیتال تمرکز می‌کرد و تنها 5 کارمند داشت.
برادران محمدی با تقسیم وظایف و فعالیت در حیطه تخصصی خود خیلی سریع توانستند فروشگاه تازه تاسیس و کوچک خود را گسترش دهند و کالاهای متنوع‌تری را در دسترس مشتریان قرار دهند. بدین ترتیب سعید محمدی مدیریت و سرپرستی بخش مالی، منابع انسانی و خرده فروشی را بر عهده گرفت و حمید محمدی نیز در بخش فناوری، بازاریابی و مارکت پلیس دیجی کالا فعالیت می‌کرد. در حال حاضر دیجی کالا علاوه بر محصولات دیجیتال، عرضه کننده طیف متنوعی از کالاهای مصرفی از جمله مد و پوشاک، کیف، کفش، لوازم آرایشی بهداشتی، کتاب، نوشت افزار، ابزار یدکی، لوازم منزل و آشپزخانه، اسباب بازی و حتی اقلام سوپرمارکتی است که تعداد کارکنان آن تا سال 1400 به حدود 8200 نفر رسید. دیجی کالا همچنین دارای تعدادی شرکت زیرمجموعه همچون دیجی استایل، دیجی پی، دیجی نکست، دیجی اکسپرس، کمدا، پیندو و فیدیبو است که برخی از آنها تحت پوشش دیجی کالا هستند و سهام برخی دیگر نیز توسط دیجی کالا خریداری شده و تحت اختیار آن قرار دارند.
جالب است بدانید که این هولدینگ بزرگ ادعا کرده که حدود 91 درصد از بازار فروش آنلاین ایرانی را در اختیار دارد. این ادعا چندان دور از تصور نیست و گسترش فعالیت دیجی کالا در چندین سال اخیر، آن را به بزرگ‌ترین فروشگاه اینترنتی ایرانی تبدیل کرده است.
![لوگو دیجی کالا]()
تاریخچه لوگو دیجی کالا
همانطور که اشاره کردیم، لوگو دیجی کالا از زمان تاسیس تا به امروز چندین مرتبه دچار تغییر و تحول شده است و عناصر آن در گذر زمان، حذف و یا در ساده‌ترین حالت ممکن در لوگو باقی ماندند. هویت بصری فعلی دیجی کالا بیانگر ارزش‌های این هوادینگ بزرگ می‌باشد که با الهام از رضایت مشتریان طراحی شده که نشان می‌دهد رضایت خریداران، اولین و مهم‌ترین اولویت دیجی کالا است. به طور کلی لوگو دیجی کالا تمامی فاکتورهای یک لوگوی منحصر به فرد و به یادماندنی از جمله طراحی ساده اما جذاب، انتخاب پالت رنگی و فونت مناسب و همچنین عدم استفاده از عناصر اضافه و غیر ضروری را داراست و به همین دلیل به سرعت توجه مخاطبان را به خود جلب کرده و به نمادی ماندگار از این شرکت تبدیل شده است.
لوگوهای طراحی شده برای دیجی کالا از سال 1385 تا به امروز شامل نسخه‌های زیر است:
لوگو دیجی کالا 1385 – 1388
اولین لوگو دیجی کالا همزمان با تاسیس آن در سال 1385 طراحی و رونمایی شد. این لوگو ترکیبی از دو سبک لوگو نوشتاری (لوگوتایپ) و مونوگرام بود که با ترکیب رنگ‌های خاکستری، قرمز، مشکی و سفید طراحی شد. بخش لوگوتایپ آن شامل نام لاتین دیجی کالا بود که با حروف انگلیسی بزرگ و فونتی ساده در لوگو درج شد اما بخش مونوگرم آن (متشکل از دو حرف اول این فروشگاه یعنی D و K) نیز در سمت چپ لوگو و بر روی یک مربع قرمز و مشکی قرار داشت. این لوگو در زمان خود لوگوی مناسبی برای دیجی کالا بود؛ زیرا با درج نام شرکت در لوگو توانست از همان ابتدا نام دیجی کالا را در ذهن مخاطبان ثبت نماید.
![تاریخچه لوگو دیجی کالا]()
لوگو دیجی کالا 1388 - 1390
نسخه دوم لوگو دیجی کالا سه سال بعد یعنی در سال 1388 طراحی شد و تغییرات چشمگیری در آن به وجود آمد. مربع خاکستری رنگ لوگو پیشین در این نسخه کاملا حذف شد و عناصر لوگو در پس زمینه سفید ساده قرار گرفتند. مونوگرام DK با سایه‌های مشکی همچنان در لوگو باقی ماند اما مربع قرمز و مشکی آن حذف شد. مهم‌ترین تغییر دومین لوگو دیجی کالا مربوط به تغییر فونت لوگوتایپ آن بود که با حروف لاتین کوچک و ترکیب دو رنگ قرمز و مشکی در لوگو قرار گرفت.
![لوگوتایپ فارسی]()
لوگو دیجی کالا 1390 – 1392
دومین نسخه لوگو دیجی کالا عمر کوتاهی داشت و تنها دو سال به عنوان هویت بصری آن مورد استفاده قرار گرفت. در سومین لوگو دیجی کالا تغییرات چشمگیری ایجاد نشد و تنها مونوگرم DK به صورت مورب و رنگ روشن مایل به نقره‌ای در لوگو قرار گرفت و رنگ بخش دوم نام دیجی کالا یعنی کلمه kala از مشکی به خاکستری روشن تغییر پیدا کرد و سایر عناصر لوگو، دست نخورده باقی ماندند.
![آیا لوگو دیجی کالا کپی است]()
لوگو دیجی کالا 1392 – 1393
به طور کلی عمر لوگوهای دیجی کالا بین 1 الی 3 سال هستند و این هولدینگ به منظور به روز ماندن و افزایش قدرت تاثیرگذاری نشان تجاری خود مرتبا آن را ویرایش کرده و تغییراتی را در لوگو ایجاد می‌کند. در سال 1392 مونوگرام DK به طور کلی از لوگو دیجی کالا حذف شد و نام شرکت به عنوان عنصر اصلی در لوگو باقی ماند. پالت رنگی و فونت کلمه digikala در این نسخه تغییر پیدا نکرد و تنها بر روی یک پس زمینه مستطیل شکل خاکستری قرار گرفت تا به لوگو نظم دهد و عنصر اصلی آن را سازماندهی کند.
![بررسی طراحی لوگو دیجی کالا]()
لوگو دیجی کالا 1393 - 1399
چهارمین نسخه لوگو دیجی کالا عمر کوتاهی داشت و تنها یک سال به عنوان هویت بصری آن مورد استفاده قرار گرفت. این لوگو همان لوگویی است که به عنوان نشان تجاری رسمی دیجی کالا در ذهن مخاطبان ثبت شده و بهترین و موفق‌ترین لوگوی آن محسوب می‌شود. در این نسخه از لوگو دیجی کالا مستطیل خاکستری رنگ از پس زمینه حذف شد و فونت لوگو نیز تغییر پیدا کرد. فونت جدید لوگو دیجی کالا نوعی فونت سفارشی خاص با گوشه‌‌های تیز است که با کمی دقت می‌توانید چهار مستطیل را در تایپوگرافی آن پیدا کنید. رنگ لوگو نیز در این نسخه تغییرات جزئی داشت و در واقع جای رنگ‌های آن با یکدیگر عوض شد؛ یعنی کلمه digi با رنگ خاکستری و کلمه kala نیز با رنگ قرمز در لوگو قرار گرفتند که در نوع خود تغییر نامحسوس اما جذابی بود. این لوگوی موفق و منحصر به فرد حدود 6 سال به عنوان لوگو اصلی دیجی کالا مورد استفاده قرار گرفت.
لوگو دیجی کالا 1399 تا به امروز
آخرین نسخه لوگو دیجی کالا در سال 1399 و با طرح لبخند طراحی شد که توجه کاربران را به خود جلب کرد. همانطور که اشاره کردیم، دیجی کالا در آخرین نسخه از لوگوی خود به صورت خلاقانه توانست مهم‌ترین ارزش و هدف خود یعنی رضایت مشتریان را در لوگو قرار دهد و از شعار سازمانی خود یعنی «تجربه خرید خوشایند و ثبت لبخند» رونمایی کرد. آخرین لوگو دیجی کالا لوگویی ساده اما در عین حال جذاب و به یادماندنی است که نام شرکت در آن با همان فونت اما ابعاد بزرگ‌تر در لوگو قرار گرفته است. پالت تک رنگ لوگو دیجی کالا به عنوان مهم‌ترین تغییر آن در نظر گرفته می‌شود که لوگو این شرکت را به نمادی مینیمال، امروزی و تاثیرگذار تبدیل کرده است. در طرح لبخند این لوگو از رنگ سفید استفاده شده است تا توجه مخاطب را جلب کرده و پیام دیجی کالا را به صورت مصور و با روشی غیرکلامی به مخاطبان منتقل کند.
لوگو دیجی کالا از سال 1399 تا به امروز بدون تغییر باقی مانده و به عنوان یکی موفق‌ترین لوگوهای ایرانی شناخته می‌شود.
![لوگو دیجی کالا]()
بررسی طراحی لوگو دیجی کالا
همانطور که در بخش قبلی خواندید، لوگو دیجی کالا از ابتدا تا به امروز 6 مرتبه طراحی شده اما در تمامی نسخه‌های آن لوگوتایپ و رنگ سازمانی دیجی کالا یعنی قرمز حفظ شده است. در این بخش جزئیات طراحی لوگو دیجی کالا را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
سبک طراحی لوگو دیجی کالا
لوگو دیجی کالا به سبک لوگوتایپ تا لوگو نوشتاری طراحی شده است که به عنوان سبکی رایج برای طراحی لوگوی فروشگاه‌های اینترنتی شناخته می‌شود. نام این شرکت، عنصر اصلی لوگوی آن است که در برخی نسخه‌ها همراه با مونوگرام آن یعنی DK همراه بود و در آخرین نسخه نیز با طرح لبخند طراحی شد. این لوگوی ساده چندین سال است که به عنوان هویت بصری دیجی کالا مورد استفاده قرار می‌گیرد و در پلتفرم‌های مختلف همچون وب سایت، شبکه‌های اجتماعی و بسته‌های پستی آن درج می‌شود.
رنگ لوگو دیجی کالا
همانطور که مشاهده کردید، در تمامی نسخه‌های لوگو دیجی کالا رنگ قرمز به عنوان رنگ ثابت مورد استفاده قرار گرفته است. از این رو می‌توانیم رنگ قرمز را به عنوان رنگ سازمانی دیجی کالا در نظر بگیریم. انتخاب این رنگ برای طراحی لوگو دیجی کالا انتخاب هوشمندانه‌ای بود و توانست این لوگو را به لوگویی ماندگار در ذهن مخاطبان تبدیل نماید. بر اساس علم روانشناسی در برندینگ، رنگ قرمز به عنوان یکی از تاثیرگذارترین رنگ‌ها در نظر گرفته می‌شود که به سرعت توجه مخاطب را به خود جلب کرده و احساساتی همچون شجاعت، هیجان، انرژی بالا و عشق را در افراد ایجاد می‌کند.
فونت لوگو دیجی کالا
فونت لوگو دیجی کالا فونتی سفارشی و خاص است که دو ویژگی اصلی یک فونت خوب یعنی سادگی و خوانایی را داراست. انتخاب فونت مناسب در طراحی لوگو به روش لوگوتایپ از اهمیت بالایی برخوردار است و تاثیر بسزایی بر جذابیت آن خواهد داشت؛ زیرا در لوگو نوشتاری، نام برند یا شرکت به عنوان عنصر اصلی در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرد و در نگاه اول توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. با انتخاب فونت مناسب برای لوگوتایپ می‌توانید نام مجموعه خود را در ذهن مخاطبان هدف ثبت نمایید. دیجی کالا به خوبی از عهده انتخاب فونت مناسب، خوانا و البته جذاب برای لوگوی خود برآمده است.
![فونت لوگو دیجی کالا]()
آیا لوگو دیجی کالا کپی است
در سال 1399 پس از رونمایی از آخرین نسخه لوگو دیجی کالا، زمزمه‌هایی مبنی بر کپی بودن لوگوی آن در میان کاربران آغاز شد. اما آیا لوگو دیجی کالا کپی است یا خیر؟ عده‌ای معتقدند که طرح لبخند لوگو دیجی کالا که بر روی حرف D قرار گرفته است با الهام از لوگو شرکت تجارت الکترونیک آمریکایی آمازون (Amazon) طراحی شده و به نوعی از آن کپی برداری شده است. انتخاب طرح لبخند در این لوگو به لبخند رضایت مشتریان در هنگام خرید و بازدید از وب سایت دیجی کالا اشاره دارد و برخی نیز بر این باورند که این طرح آنها را یاد دسته ساک خرید دیجی کالا می‌اندازد.
از طرفی دیگر طرح مورد استفاده در آخرین نسخه از لوگوی دیجی کالا چندان به لوگو آمازون شباهت ندارد؛ زیرا لوگوی آمازون مانند یک فلش است ما لوگو دیجی کالا مشخصا با الهام از طرح خنده مشتریان طراحی شده است. از این رو نمی‌توانیم لوگو Digikala را کپی در نظر بگیریم؛ زیرا برندهای دیگری همچون Homely نیز از این طرح در لوگوی خود استفاده کرده‌اند و این نشان در واقع نوعی لبخند نمادین است که به حرفه‌ای بودن و کیفیت خدمات برندها اشاره دارد.
جمع بندی
ما در این مطلب تاریخچه لوگو دیجی کالا را مورد بررسی قرار دادیم و شما را با داستان تاسیس این فروشگاه اینترنتی محبوب و پرطرفدار نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، دیجی کالا در سال 1385 به طور رسمی فعالیت خود در عرصه فروش لوازم دیجیتالی آغاز کرد و پس از چندین سال، حوزه فعالیت خود را گسترش داد. لوگو دیجی کالا نیز تا به امروز 6 مرتبه به سبک نوشتاری طراحی شده و به عنوان یکی از جذاب‌ترین لوگوتایپ‌های ایرانی شناخته می‌شود.