روانشناسی رنگ قهوه ای در طراحی لوگو

معانی و مفاهمیم روانشناختی رنگ‌ها نقش حائز اهمیتی را در فرآیند انتقال پیام برند و تشخیص حوزه فعالیت آن توسط مخاطبان ایفا می‌کند. طراحی لوگو قهوه ای استراتژی خاص و هوشمندانه‌ای جهت خلق هویت بصری برندها است؛ چرا که این رنگ در طبیعت نیز وجود دارد و به عنوان رنگی آشنا و مثبت شناخته می‌شود. قهوه‌ای رنگی خنثی و در عین حال جدی است که استفاده از آن در طراحی لوگو نشان دهنده ارگانیک بودن و کیفیت بالای محصولات برند موردنظر است. اما آیا لوگو قهوه ای برای کسب و کار شما مناسب است؟ برای طراحی لوگو با رنگ قهوه ای می‌توانید این رنگ را با رنگ‌های دیگر ترکیب کرده و یا آن را به تنهایی در لوگو بکار ببرید.

آنچه که در فرآیند طراحی لوگو قهوه ای اهمیت دارد این است که آیا این رنگ با حوزه فعالیت شما سازگاری دارد؟ آیا مخاطبان هدف با مشاهده این رنگ در لوگو قادر به برقراری ارتباط عاطفی با آن خواهند بود؟ برای پاسخ به این سوالات مهم و اساسی باید با روانشناسی رنگ قهوه ای در طراحی لوگو آشنا باشید تا بتوانید از این رنگ جذاب و خاص برای طراحی نماد کسب و کار خود استفاده نمایید. در ادامه این مطلب همه آنچه که باید درباره طراحی لوگو قهوه ای بدانید را مورد بررسی قرار می‌دهیم و شما را با چندین نمونه از بهترین لوگوهای قهوه‌ای دنیا نیز آشنا خواهیم کرد. با آرمکده همراه باشید.

روانشناسی رنگ قهوه ای در طراحی لوگو

قهوه‌ای رنگی گرم و خنثی است که از ترکیب دو رنگ قرمز و سبز و یا آبی و نارنجی بدست می‌آید و یادآور کوه، تپه، خاک، و تنه درختان است. به همین دلیل است که رنگ قهوه‌ای حس تازگی، طبیعی بودن و شادابی را به انسان انتقال می‌دهد. رنگ قهوه‌ای همچنین برای بسیاری از افراد یادآور شکلات و قهوه است و به همین دلیل برندهای فعال در حوزه تولید شکلات، قهوه و حتی کافی شاپ‌ها از طراحی لوگو قهوه ای به منظور جلب توجه علاقه مندان به شکلات و قهوه استفاده می‌کنند.

رنگ قهوه‌ای نمادی از طبیعت، قابل اطمینان بودن، جدیت، اعتماد به نفس، امنیت، دوستی، شادابی، سلامتی، توانمندی، مهربانی، تعادل، آرامش، ثبات، اصالت و مسئولیت پذیری است که استفاده از آن در طراحی لوگو گزینه بسیار مناسبی است که می‌تواند توجه بیننده را به لوگوی شما جلب کند. البته ترکیب رنگ قهوه ای با رنگ های دیگر همچون کرم، سفید، زرد، سبز، نارنجی و یا طلایی نیز بسیار جذاب بوده و جلوه خاصی به لوگوی شما می‌بخشد.

اصول طراحی لوگو قهوه ای

برای استفاده از رنگ قهوه ای در طراحی لوگو روش‌های مختلفی وجود دارد که انتخاب آن کاملا به سلیقه شما بستگی داشته و قاعده کلی و خاصی برای آن وجود ندارد. اما در حالت ایده آل برای آنکه بتوانید لوگویی تاثیرگذار و به یاد ماندنی برای کسب و کار خود طراحی کنید، توجه به مواردی همچون حوزه فعالیت برند، مخاطبان هدف و همچنین اصول روانشناسی رنگ در برندینگ کمک بسیاری به شما خواهد کرد. به طور کلی برای طراحی لوگو سه روش «لوگو تایپ»، «لوگو تصویری» و «لوگو ترکیبی» وجود دارد که با استفاده از آنها می‌توانید یک لوگوی قهوه‌ای منحصر به فرد و جذاب برای خود طراحی کنید. هر سه روش برای طراحی لوگو قهوه ای مناسب هستند و عناصر مختلف این روش‌ها که می‌توانند با رنگ قهوه‌ای طراحی شوند شامل:

فونت یا تایپوگرافی

برای طراحی لوگو قهوه ای می‌توانید فونت و یا تایپوگرافی لوگو خود را با استفاده از این رنگ جذاب طراحی کنید. در روش‌های طراحی لوگوتایپ و لوگو تصویری باید از فونتی مناسب و خوانا برای درج نام برند خود در لوگو استفاده نمایید. در این روش می‌توانید نام برند را با رنگ قهوه‌ای در لوگو درج کنید تا مخاطب در نگاه اول به لوگو بتواند نام برند را به خاطر بسپارد. رنگ قهوه‌ای موجب ماندگاری نام تجاری در ذهن مخاطبان شده و احساسات مثبتی همچون اعتماد، ثبات و پایداری را در آنها به وجود خواهد آورد. البته انتخاب فونت ساده و خوانا نیز در روش طراحی لوگو به سبک لوگوتایپ از اهمیت بالایی برخوردار است و بخش عمده‌ای از تاثیرگذاری مثبت لوگو بر مخاطبان به نوع فونت آن بستگی دارد. فونت‌های Serif، Sans-serif، Slab serif، Script و Decorative به عنوان بهترین فونت‌ها برای طراحی لوگو قهوه ای به سبک لوگوتایپ شناخته می‌شوند که توسط برندهای مطرح دنیا مورد استفاده قرار گرفته‌‌اند.

اشکال و نمادها

در روش طراحی لوگو به سبک تصویری و همچنین لوگو ترکیبی از اشکال و نمادهای مرتبط با حوزه فعالیت کسب و کارها به منظور انتقال صحیح پیام برند و برقراری ارتباط عاطفی مخاطب با لوگو استفاده می‌شود. برای طراحی لوگو قهوه ای با استفاده از این دو روش می‌توانید شکل و یا نماد موردنظر خود را با رنگ قهوه‌ای در لوگو قرار دهید. البته برای طراحی لوگو با رنگ قهوه ای همچنین می‌توانید از اشکال هندسی همچون دایره، مربع و یا لوزی به عنوان طرح پس زمینه استفاده کنید. این اشکال هندسی به طور کلی احساساتی همچون اعتماد، حمایت، امنیت و ثبات را در افراد به وجود می‌آورند و میزان تاثیرگذاری مثبت آنها بر مخاطب در کنار رنگ قهوه‌ای بسیار بیشتر خواهد شد.

بنابراین استفاده از یک مربع یا دایره قهوه ای به عنوان شکل پس زمینه لوگو می‌تواند میزان تاثیرگذاری و قدرت جلب توجه لوگو را تا حد زیادی افزایش دهد. در این میان اگر سایر عناصر لوگو را رنگ‌های دیگری همچون زرد، سفید و یا سبز نیز طراحی کنید، جذابیت نماد بصری شما به طرز چشمگیری افزایش پیدا خواهد کرد.

طراحی لوگو قهوه ای برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

همانطور که پیش‌تر نیز اشاره کردیم، انتخاب رنگ و یا سبک طراحی لوگو امری کاملا سلیقه‌ای است و هیچ الزامی در انتخاب یک رنگ خاص و یا سبک طراحی برای خلق هویت بصری کسب و کارها وجود ندارد. اما توجه به اصول روانشناسی رنگ‌ها در برندینگ به شما کمک می‌کند تا بتوانید رنگی مناسب برای لوگوی خود انتخاب کرده و از طریق آن پیام برندتان را به روشی صحیح و تاثیرگذار به مخاطبان انتقال داده و آنان را با خود همراه سازید. طراحی لوگو قهوه ای به ایجاد تصویر ذهنی مثبت و ماندگاری یک لوگو در ذهن مخاطبان کمک بسیاری می‌کند. استفاده از رنگ قهوه ای برای برخی مشاغل بسیار مناسب‌ است و به راحتی می‌تواند نشان تجاری آنها را از رقبا متمایز سازد. کسب و کارهایی که بهترین کاندیدا برای طراحی لوگو قهوه ای هستند شامل:

برندهای فعال در حوزه محیط زیست

همانطور که اشاره کردیم، رنگ قهوه‌ای یادآور طبیعت و زمین است و به همین دلیل طراحی لوگو قهوه‌ ای برای مشاغل فعال در حوزه محیط زیست گزینه بسیار مناسبی در نظر گرفته می‌شود. اگر به محصولات سازگار با محیط زیست در قفسه فروشگاه‌‌ها دقت کنید، رنگ قهوه ای و سبز را در لوگو و یا بسته بندی آنها خواهید دید. بنابراین طراحی لوگو قهوه ای به همراه رنگ سبز بهترین ترکیب رنگی برای مشاغل فعال در حوزه محیط زیست در نظر گرفته می‌شود که پیام و ارزش برندها را به خوبی به مخاطبان انتقال خواهند داد.

برندهای فروش قهوه

برندهای فروش قهوه نیز برای طراحی لوگو قهوه ای گزینه بسیار مناسبی هستند؛ زیرا رنگ قهوه‌ای برای بسیاری از افراد یادآور قهوه بوده و استفاده از این رنگ در طراحی لوگو می‌تواند حوزه فعالیت برند موردنظر را به خوبی به مخاطبان هدف معرفی نماید. کافی شاپ‌ها و یا مراکز فروش قهوه‌های بیرون بر (Take away) نیز می‌توانند از رنگ قهوه‌ای برای طراحی لوگوی کافه خود استفاده کنند و با یک تیر دو نشان بزنند؛ یعنی هم می‌توانند حوزه فعالیت خود را با استفاده از رنگ قهوه‌ای و نمادهای مرتبط همچون فنجان قهوه به مخاطبان معرفی‌ نمایند و هم از قدرت تاثیرگذاری این رنگ به منظور ایجاد احساس مثبت نسبت به خدمات خود بهره ببرند.

برندهای تولیدکننده و فروش شکلات

طراحی لوگو قهوه ای برای برندهای تولیدکننده و فروش شکلات نیز استراتژی طراحی تاثیرگذار و جذابی است که در مقایسه با سایر رنگ‌ها، بیشترین ارتباط و هماهنگی را با این شغل دارد. طراحی لوگو با رنگ قهوه ای می‌تواند حس نشاط، شادی و لذت ناشی از خوردن شکلات را به افراد منتقل کرده و آنها را نسبت به خرید از برند موردنظر نیز ترغیب نماید.

برندهای فعال در حوزه حمل و نقل

برندهای مرتبط با حوزه حمل و نقل همچون دفاتر پستی، فروش بلیط هواپیما و یا قطار نیز کاندیدای بسیار مناسبی برای طراحی لوگو قهوه ای هستند؛ زیرا این رنگ حس اعتماد نسبت به استفاده از خدمات برند موردنظر را به مخاطبان انتقال خواهد داد.

برندهای تولیدکننده نوشیدنی

طراحی لوگو قهوه ای برای برندهای تولیدکننده انواع نوشیدنی‌های انرژی زا و گازدار نیز رویکردی هوشمندانه و منحصر به فرد در جهت خلق یک نماد بصری متفاوت است. برندهای تولیکننده نوشیدنی نیز مانند برندهای شکلات باید از طریق طراحی یک لوگوی جذاب بتوانند حس نشاط، شادی و انرژی مثبت را به مخاطبان هدف خود انتقال دهند. رنگ قهوه‌ای در صورت ترکیب را رنگ زرد و یا سفید می‌تواند این احساسات را به علاقه مندان و دوستداران نوشیدنی‌ها انرژی زا انتقال دهد و لوگوی برند شما را نیز در ذهن آنان برجسته نماید.

بنابراین اگر در یکی از این حوزه‌ها فعالیت دارید، طراحی لوگو قهوه ای گزینه بسیار مناسب و کم ریسکی برای طراحی لوگوی کسب و کارتان محسوب می‌شود و تصویر ذهنی مثبتی را از نشان تجاری شما در ذهن مخاطبان ثبت خواهد کرد.

معرفی لوگوهای قهوه ای معروف

حال که با اصول طراحی و مفاهیم روانشناسی رنگ قهوه ای در طراحی لوگو آشنا شدید، در این بخش چندین لوگو قهوه ای معروف را به شما معرفی کرده و عناصر بکار رفته در آن را نیز مورد بررسی قرار می‌دهیم.

لوگو بانک آینده

لوگو بانک آینده به عنوان یک لوگو قهوه ای موفق ایرانی شناخته می‌شود که به سبک لوگو ترکیبی طراحی شده و حس اعتماد و اطمینان را به مخاطبان انتقال می‌دهد. این لوگو با استفاده از شکل هندسی مربع و ترکیب دو رنگ زرد و قهوه‌ای طراحی شده که تضاد بسیار خوبی با یکدیگر داشته و به عنوان یکی از بهترین ترکیبات رنگی قهوه‌ای شناخته می‌شود. نام بانک آینده نیز با رنگ قهوه‌ای و فونتی کاملا ساده و خوانا در پایین لوگو درج شده است که تمامی این عناصر در کنار یکدیگر منجر به خلق این لوگوی ساده اما خاص شده‌اند.

لوگو لویی ویتون (Louis Vuitton)

لوگو برند لویی ویتون نیز با استفاده از رنگ قهوه‌ای و طلایی و به روش لوگوتایپ طراحی شده است. رنگ قهوه‌ای تیره برای پس زمینه لوگو انتخاب شده است و دو حرف L و V نیز که برگرفته از نام این برند هستند نیز با فونتی کلاسیک و ساده اما به صورت درهم در لوگو قرار گرفته‌اند.

لوگو یونایتد پارسل سرویس (UPS)

لوگو شرکت پست آمریکایی یونایتد پارسل سرویس یا به اختصار UPS نیز با ترکیب دو رنگ قهوه‌ای و زرد طراحی شده است که بهترین انتخاب برای این شرکت می‌باشد. رنگ قهوه‌ای در این لوگو حس اعتماد را در مشتریان ایجاد می‌کند و خیال آنها را بابت سپردن مرسولات پستی خود به این شرکت آسوده می‌سازد. حروف U، P و S که حروف اول نام این برند یعنی United Parcel Service هستند نیز همچون لوگو برند لویی ویتون به صورت اختصاری و با رنگ زرد در لوگو قرار دارند.

لوگو برند m&m's

از دیگر نمونه‌های طراحی لوگو قهوه ای می‌توانیم به لوگو برند شکلات سازی m&m's اشاره کنیم که به سبک لوگوتایپ و به صورت تماما قهوه‌ای طراحی شده است. همانطور که اشاره کردیم، برندهای تولید کننده شکلات به عنوان یکی از بهترین کاندیداهای طراحی لوگو با رنگ قهوه ای هستند که این برند محبوب آمریکایی نیز با انتخاب هوشمندانه رنگ و البته سبک طراحی توانست لوگوی خود را در سراسر دنیا به لوگویی به یادماندنی تبدیل نماید.

لوگو کافه گلوریا جینز (Gloria Jean's Coffees)

لوگو کافی شاپ آمریکایی معروف گلوریا جینز نمونه دیگری از طراحی لوگو قهوه ای است که به روش لوگو ترکیبی طراحی شده است. انتخاب فنجان قهوه به عنوان نماد اصلی لوگو و ترکیب دو رنگ قهوه‌ای و نارنجی در کنار یکدیگر، جذابیت خاصی به این لوگو بخشیده است. فونت ساده و خوانا لوگو Gloria Jeans نیز نقطه قوت دیگر این نشان تجاری است که آن را به نمادی خاص و جذاب برای یک کافی شاپ تبدیل کرده است.

جمع بندی

ما در این مطلب روانشناسی رنگ قهوه ای در طراحی لوگو را به طور کامل مورد بررسی قرار دادیم و شما را با اصول طراحی لوگو قهوه ای نیز آشنا کردیم. همانطور که خواندید، رنگ قهوه‌ای نمادی از طبیعت، قابل اطمینان بودن، جدیت، اعتماد به نفس،آرامش، دوستی، شاداب و سلامتی است که استفاده از آن در لوگو توجه مخاطبان را جلب خواهد کرد.