برند گوچی (Gucci) درخشان‌ترین و موفق‌ترین برند ایتالیایی است که دارای بیش از یک قرن تجربه در صنعت مد وکالای لوکس است. گوچی به عنوان یکی از 10 برند با ارزش دنیا شناخته می‌شود که در حوزه‌های مختلفی همچون تولید کالاهای چرمی، پوشاک، عطر و ادکلن، اکسسوری و غیره فعالیت می‌کند. لوگو گوچی از ترکیب دو حرف G طراحی شده و نماد آن نیز رنگ قرمز و سبز تیره است. گوچی پرفروش‌ترین برند ایتالیایی است که در طول سال‌های فعالیت خود تا به امروز موفقیت‌ها و افتخارات بسیاری کسب کرده است. البته این برند نیز مانند سایر برندهای مطرح و نام آشنای دنیا در طول فعالیت حرفه‌ای خود فراز و نشیب‌های بسیاری داشته و حتی تا مرز ورشکستگی نیز پیش رفته است. با این حال گوچی اکنون یکی از برندهای معتبر و ارزشمند در صنعت مد شناخته می‌شود که مورد توجه افراد مشهور بسیاری قرار گرفته است. در ادامه این مطلب شما را با تاریخچه برند گوچی و مسیر پیشرفت این برند خوش آوازه بیشتر آشنا خواهیم کرد.
برای دیدن نمونه لوگو های تیم آرمکده روی لینک کلیک کنید.
![تاریخچه لوگو گوچی]()
تاریخچه برند گوچی
موسس و صاحب برند گوچی جوانی ایتالیایی به نام گوچیو گوچی (Guccio Gucci) بود که در سن 17 سالگی برای پیدا کردن کار از شهر فلورانس ایتالیا به لندن مهاجرت کرد. او در همان ابتدای ورود به پاریس در یک هتل به عنوان باربر کیف و چمدان مسافران مشغول به کار شد. این جوان خوش ذوق در هنگام کار به طراحی و مدل چمدان‌های مسافران دقت زیادی می‌کرد و به تدریج ایده طراحی و ساخت محصولات چرمی به ذهنش رسید. اما این ایده تا سال‌ها تنها در حد یک ایده در ذهن او باقی ماند تا اینکه در سال‌های آخر حضورش در لندن از یک کارگاه تولیدی چرم بازدید کرد تا بتواند از نزدیک با نحوه تولید محصولات چرمی آشنا شود.
آقای گوچی سرانجام در سال 1921 یعنی در سن 40 سالگی به شهر خود فلورانس بازگشت و تصمیم گرفت کسب و کار شخصی خود را راه اندازی کند و کار کردن برای دیگران را کنار بگذارد. او بلافاصله پس از بازگشت به فلورانس فروشگاهی جهت فروش محصولات چرمی راه اندازی کرد و با استخدام چندین نیروی متخصص و استفاده از روش‌های صنعتی توانست تولید انبوه انواع محصولات چرمی را آغاز کند. جالب است بدانید که سوارکاران اشرافی اولین مشتریان برند گوچی بودند و کلیه لوازم سوارکاری خود از جمله کیف، لباس، دستکش و اکسسوری‌هایشان را از فروشگاه گوچی تهیه می‌کردند. برند گوچی مدتی پس از فعالیت در تولید محصولات چرمی مختلف از جمله طراحی کفش تا حدودی توانست نام خود را در این عرصه مطرح سازد.
پس از رونق نسبی کسب و کار این برند، پسران آقای گوچی نیز به کمک پدرشان آمدند و تنوع و خطوط تولید محصولات را افزایش دادند. آنها پس از مدت کوتاهی توانستند در شهرهای رم و میلان دو شعبه دیگر را با لوگو گوچی به صورت رسمی راه اندازی کنند. برند گوچی در آن زمان محصولات چرمی، کیف، کفش و پوشاک ابریشمی را با بهترین و با کیفیت‌ترین متریال موجود تولید می‌کرد و مورد توجه طیف گسترده‌ای از مردم ایتالیا قرار گرفت. پسران گوچی پس از چندین سال فعالیت در کشور ایتالیا و کسب شهرت و محبوبیت تصمیم گرفتند برند و لوگو گوچی را به کشورهای مطرح دیگر دنیا نیز معرفی کنند و شعبه‌های مختلفی را با لوگو برند گوچی افتتاح نمایند. پسران گوچی در سال 1953 فروشگاهی بزرگ و مجلل در شهر نیویورک آمریکا تاسیس کردند تا برند خانوادگی خود را به شهرت جهانی برسانند. اما متاسفانه تنها 15 روز پس از تاسیس این شعبه، گوچیو گوچی بزرگ در سن 71 سالگی درگذشت و تمامی سهام برند گوچی به پنج پسر او رسید.
پسران گوچی به رشد و توسعه این برند ادامه دادند و شعبه‌های مختلفی را در سراسر دنیا تاسیس کردند. نوآوری در طراحی و استفاده از متریال درجه یک و مرغوب، اصلی‌ترین عامل موفقیت برند گوچی در نظر گرفته می‌شوند. این موفقیت‌ها تا جایی ادامه پیدا کرد که برند Gucci در قرن بیستم به یکی از معروف‌ترین و خوش آوازه‌ترین برندهای صنعت مد دنیا شناخته شد. در سال 1970 نیز دریچه جدیدی از رشد و پیشرفت به روی این برند گشوده شد و محصولات جدیدی همچون چمدان، ساعت، جواهرات و عینک به خطوط تولید گوچی اضافه شدند. این محصولات نیز مانند سایر تولیدات Gucci مورد توجه مردم سراسر دنیا قرار گرفتند و محبوبیت این برند را دو چندان ساختند. برند گوچی در همان سال با شرکت خودروسازی آمریکایی AMC نیز وارد مذاکره شد و طراحی لوگو گوچی و لباس‌های خود را با اتومبیل‌های این شرکت ترکیب کرد. تریم داخلی خودروها از رنگ سازمانی لوگو گوچی (سبز و قرمز) ساخته شدند و در آن زمان با قیمت 142 در اتومبیل‌های این کمپانی مورد استفاده قرار گرفتند. در سال 1984 نیز کارخانه تولید خودروی کادیلاک سویل از لوگو گوچی در نمای داخلی و خارجی این اتومبیل استفاده کرد و در سال 2011 نیز شرکت اتومبیل سازی فیات برای تولید فیات 500 لوگو برند گوچی را بر روی کمربند ایمنی، کف پوش‌ها، مرکز چرخ‌ها و دسته دنده این خودرو ثبت کرد.
![لوگو گوچی]()
بدین ترتیب برند گوچی از زمان تاسیس تا به امروز توانست با تولید محصولات منحصر به فرد و همکاری با برندهای دیگر و البته حمایت افراد مشهور به اوج موفقیت و شهرت دست پیدا کند. اما این برند در مسیر موفقیت خود فراز و نشیب‌های بسیاری داشته و به سادگی به برند گوچی امروزی تبدیل نشده است.
طراحی لوگو گوچی
همانطور که در ابتدا اشاره کردیم در طراحی لوگو گوچی از دو حرف G به صورت ترکیبی و درهم استفاده شده است که بر روی تمامی محصولات این برند به چشم می‌خورند. در پایین این دو حرف نیز دو خط به رنگ سبز تیره وجود دارد که یک خط قرمز نیز در وسط آنها قرار گرفته است. این طرح در سال 1960 توسط یکی از پسران گوچی به نام آلدو به عنوان نماد و لوگو گوچی به بازار معرفی شد و در آن زمان عبارت Made in Italy نیز در تمامی محصولات این برند به چشم می‌خورد. اما پس پایان جنگ جهانی دوم از یک تاج به عنوان نماد برند رونمایی شد که شباهت زیادی به نماد باستانی شهر فلورانس دارد و از یک سپر و شوالیه سبز و قرمز تشکیل شده است.
محصولات برند گوچی
برند گوچی در ابتدا فعالیت خود را با تولید محصولات چرمی برای سوارکاران آغاز نمود و به تدریج وارد حوزه مد شد و محصولات زنانه و مردانه متنوع‌تری را روانه بازار کرد. Gucci امروزه به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید کننده در صنعت مد و کالاهای لاکچری، پوشاک، کیف، کفش، چمدان، عطر، ادکلن، انواع اکسسوری از جمله جواهرات، عینک، ساعت مچی، کراوات و غیره شناخته می‌شود. چنین طیف گسترده و متنوعی از محصولات در طول چندین دهه توانست برند گوچی را به شهرت جهانی برساند و آن را به پرفروش‌ترین برند ایتالیایی تبدیل کند.
همکاری افراد مشهور با برند Gucci
همانطور که اشاره کردیم، همکاری و حمایت افراد مشهور تاثیر بسزایی در رشد و دیده شدن برند گوچی داشت و آن را بر سر زبان‌ها انداخت. در دو دهه 1950 و 1960 ستارگان مشهور سینما با پوشیدن لباس‌ها و همچنین استفاده از اکسسوری‌های Gucci و ظاهر شدن در تبلیغات و مجلات مد و فشن موجب شهرت این برند شدند. خانم ژاکلین کندی همسر رئیس جمهور وقت آمریکا آقای جان اف کندی اولین فرد مشهوری بود که از این برند حمایت کرد. ژاکلین کندی چندین مرتبه و در مراسم‌های مختلف با کیف رو دوشی گوچی ظاهر شد و توجه افراد بسیاری را به این برند و محصولاتش جلب کرد.
پس از آن نیز یک روسری ابریشمی گلدار به صورت اختصاصی برای پرنسس گریس کلی همسر پرنس موناکو طراحی و تولید شد. پرنسس گریس از این روسری خاص و ویژه به عنوان دستمال گردن استفاده می‌کرد و همین روسری کوچک مورد توجه افراد بسیاری قرار گرفت و برند گوچی را باری دیگر بر سر زبان‌ها انداخت. در سال‌های بعد نیز افراد مشهور دیگری همچون الیزابت تیلور، پرنسس دایانا و ساموئل بکت نیز از کیف‌ها و محصولات مختلف گوچی استفاده کردند که تاثیر بسزایی در دیده شدن این برند در دنیا داشتند.
![تاریخچه برند گوچی]()
بحران ها و چالش ها
برند گوچی نیز مسلما مانند هر برند موفق و مطرح دیگری در دنیا، مشکلات و چالش‌های بسیاری را پشت سر گذاشته و درگیر بحران‌های زیادی شده است. مهم‌ترین و بزرگ‌ترین بحران این برند به دهه 1980 میلادی و مدیریت مارتیزیو گوچی نوه صاحب برند گوچی بازمی‌گردد. مارتیزیو در سال 1983 و پس ازمرگ پدر خود به دلیل عدم شایستگی و بی تجربگی در مدیریت و همچنین اخراج آلدو عموی خود از کسب و کار، برند گوچی را تا مرز نابودی و ورشکستگی رساند. او در نهایت در سال 1988 سهام خود از گوچی را به یک شرکت بحرینی به نام Investocrop فروخت. مارتیزیو چندین سال بعد و توسط یک قاتل دست نشانده از سوی همسر خود و با شلیک چهار گلوله به قتل رسید.
پس از قتل ناگهانی مارتیزیو، سهامداران و سرمایه گذاران این کمپانی فردی به نام دومنیکو د سوله که وکیل خانواده گوچی بود را به عنوان مدیر این برند در آمریکا انتخاب کردند. او به دلیل شایستگی و عملکرد هوشمندانه در سال 1995 مدیریت کل برند گوچی را بر عهده گرفت. البته در طول جنگ جهانی دوم نیز Gucci با برخی چالش‌هایی همچون کمبود مواد اولیه نیز دست و پنجه نرم کرد. اما این بحران موجب خلاقیت و نوآوری این برند در استفاده از مواد اولیه برای تولید محصولات شد. گوچی در آن زمان برای جلوگیری از متوقف شدن خط تولید از مواد اولیه‌ای همچون چوب بامبو و کرباس برای تولید محصولات خود استفاده کرد.
بخشی از مهم ترین دستاوردهای گوچی
برند گوچی در طول سال‌های فعالیت خود تا به امروز دستاوردهای مهمی کسب کرده و با نام‌های تجاری و افراد مختلفی همکاری داشته است. محصولات این برند به تدریج تنوع بیشتری پیدا کرد و در حوزه‌های پرطرفدار اقدام به تولید کالاهای مختلف نمود. در سال 1989 که گوچی در دوران بحران قرار داشت، دان ملو را به عنوان طراح لباس استخدام کرد تا بتواند با تکیه بر تجارب او به خط تولید لباس‌های خود را رونق بخشد. او در سال 1990 تام فورد را با سمت مدیریت خط تولید لباس‌ها استخدام کرد و پس از گذشت چهار سال به عنوان مدیر نوآوری گوچی انتخاب شد. او در طول دوران فعالیت خود تا زمان جدا شدن از گوچی توانست محصولات منحصر به فرد و ویژه‌ای را برای این برند طراحی کند و تکان اساسی به خط تولید پوشاک Gucci دهد. تام فورد پس از ترک گوچی، کسب و کار شخصی خود را راه اندازی کرد.
این برند در سال 1995 وارد بازار بورس شد و فروش عرضه اولیه سهام شخصی خود به ارزش 22 دلار (به ازای هر یک سهم) را به صورت عمومی آغاز کرد. گوچی در سال 1998 گران‌ترین شلوار جین دنیا را به قیمت 3134 دلار و با طراحی پاره و شلوغ معرفی کرد که در آن زمان در کتاب رکوردهای گینس به ثبت رسید. اما این رکورد در سال 2005 توسط برند Levi و با رونمایی از یک شلوار عتیقه به قیمت 60هزار دلار شکسته شد. در پایان قرن بیستم نیز برند ساعت Severin-Montres را خریداری کرد و نام آن را به Gucci Timepieces تغییر داد. این برند دارای زیر مجموعه‌های بسیاری است که طراحان مطرحی همچون استلا مک کارتنی، ایو سن لورن و بوتگا ونتا برای آنها کار می‌کنند.
جالب است بدانید که کمپانی گوچی در شهر فلورانس موزه‌ای اختصاصی با نام Palazzo della mercanzia دارد که وسعت آن نزدیک به 1715 مترمربع بوده و در آن تمامی محصولات گوچی به صورت یک جا گردآوری شده است. در سال‌های پایانی قرن بیستم تعداد فروشگاه‌های رسمی گوچی در سراسر دنیا به 76 عدد رسید و فعالیت خود را به صورت گسترده در عرصه مد ادامه داد. این برند در حال حاضر به عنوان پرفروش‌ترین برند ایتالیایی شناخته می‌شود و در سال 2014 حدود 12/4 میلیون دلار فروش داشت؛ در حالی که این رقم در سال 2013 حدود 4/7 میلیون دلار بود. برند Gucci در فهرست 10 برند ارزشمند دنیا قرار دارد و در سال 2017 نیز به صورت جدی در فضای مجازی و بازاریابی دیجیتال فعالیت داشت و توانست به درآمد 61 میلیون دلاری دست پیدا کند. در همین سال نیز به واسطه فعالیت جدی و گسترده در شبکه‌های اجتماعی مختلف همچون یوتیوب، اینستاگرام و توییتر به عنوان بحث برانگیزترین برند لوکس دنیا شناخته شد.
برند و لوگو گوچی پس ازگذشت یک قرن فعالیت همچنان در اوج قرار دارد و مانند سابق به تولید محصولات لوکس در حوزه‌های مختلف مشغول است. امروزه دیگر کمتر کسی وجود دارد که با این برند آشنایی نداشته باشد و لوگو گوچی را نشناسد. این برند در ایران و در شهرهای تهران و مشهد نمایندگی رسمی دارد و می‌توانید محصولات اصلی گوچی را از این مراکز خریداری نمایید.