این روزها که بیشتر ما به دنبال راه‌اندازی کسب‌وکارهای شخصی هستیم، لزوم استفاده از تبلیغات، بیشتر احساس می‌شود. همیشه راه‌های مختلف و متنوعی برای تبلیغات وجود داشته است. یکی از راه‌های کاربردی که به‌سرعت شما را در زمینه تبلیغات به نتیجه دلخواه می‌رساند، کاتالوگ است. کاتالوگ و طراحی کاتالوگ ریزه‌کاری‌هایی دارد که اگر شما با آنها آشنا نباشید، ممکن است هزینه زیادی را از دست بدهید. در این مقاله ما شما را با طراحی کاتالوگ، انواع آن، مزایا و حدود قیمت‌ها آشنا می‌کنیم.
کاتالوگ به چه چیزی گفته می‌شود؟
کاتالوگ، دفترچه‌ای برای معرفی یک کالا، طرز استفاده و تبلیغات درباره آن است. این دفترچه با روش‌های نوشتاری، تصویری و ایجاد جذابیت‌های بصری، یک محصول را معرفی می‌کند.
تاریخ شکل‌گیری و پیدایش کاتالوگ به قرن بیستم و بعد از جنگ جهانی دوم برمی‌گردد. البته قبل از نیمه دوم قرن بیستم هم کاتالوگ وجود داشت. اولین کاتالوگ‌ها در شهر ونیز ایتالیا طراحی می‌شدند که به صورت دست‌نویس با طراحی دستی، کالا را معرفی می‌کردند. اما بعد از جنگ جهانی دوم و با رونق بیشتر صنعت چاپ، این دفترچه‌ها به صورت چاپی درآمدند و کم‌کم، جایگزین روش‌هایی مثل تبلیغات شفاهی، اعلامیه، آگهی‌های دیواری و تراکت‌های دستی شدند.
![طراحی کاتالوگ]()
چاپ کاتالوگ هم از ابتدا به شکل امروزی نبود. کاغذ مورد استفاده برای این دفترچه، کاغذ روزنامه بود و کاتالوگ‌ها بدون رنگ و به‌صورت سیاه و سفید، روی این کاغذها چاپ می‌شدند. کم‌کم، با پیشرفت تکنولوژی، رنگ و نوع چاپ تغییر کرد تا اینکه به شکل‌های مختلف امروزیِ طراحی کاتالوگ درآمد.
انواع کاتالوگ
کاتالوگ‌ها از نظر شکل و ظاهر به انواع زیر تقسیم می‌شوند:
- کاتالوگ چاپی: روش قدیمی‌تر چاپ کاتالوگ است که روی کاغذ چاپ می‌شود.
- کاتالوگ دیجیتال: به صورت الکترونیک است. استفاده از آن سریع‌تر و راحت‌تر است و با توجه به زندگی دیجیتالی امروزی، کاربرد بیشتری هم دارد. کسب‌وکارهایی که به‌صورت اینترنتی اداره می‌شوند از این نوع کاتالوگ، بهره می‌برند. طراحی کاتالوگ دیجیتالی می‌تواند در پلتفرم‌های مجازی و شبکه‌های اجتماعی انجام شود.
همچنین، کاتالوگ از منظر محتوایی انواع مختلفی دارد:
- کاتالوگ هنری: در انواع و اقسام هنرها، اعم از دیجیتال، تجسمی، تئاتر، سینما، موسیقی و... طراحی و توزیع می‌شود.
- کاتالوگ علمی: در رابطه با بیماری‌ها، طبیعت و محیط زیست، علوم طبیعی و ... است.
- کاتالوگ فروش محصول: برای انواع محصولات با ذکر قیمت و ویژگی‌های محصول طراحی می‌شود.
- کاتالوگ اداری: برای شرح و توضیح وظایف و کارکرد سازمان ارائه می‌شود.
- کاتالوگ خدمات: برای توضیح خدمات یک مرکز پزشکی، مدرسه، مرکز آموزشی و... تهیه می‌شود.
![انواع کاتالوگ]()
کاربردهای کاتالوگ
- بازاریابی: اولین و مهم‌ترین کاربرد کاتالوگ، کمک به بازاریابی و فروش راحت‌تر محصول است. کاتالوگ خوب، خودش مثل یک بازاریاب حرفه‌ای و کاربلد، می‌تواند به فروش محصول شما کمک کند.
- معرفی محصول و کار شما: کاربرد مهم دیگر کاتالوگ، معرفی محصول یا خدمات شما است. همان‌طور که در بالا هم دیدیم، کارکرد اصلی کاتالوگ، همیشه فروش نیست. کارهای خدماتی و اداری هم به معرفی نیاز دارند. به همین دلیل کاتالوگ می‌تواند در معرفی شما و کسب‌وکارتان، نقش به‌سزایی داشته باشد.
![کاربردهای کاتالوگ]()
در یک کاتالوگ، چه چیزهایی باید نمایش داده و نوشته شود؟
- قیمت محصول
- کد محصول
- تخفیف
- ویژگی‌های محصول
- سال تولید
- معرفی برند و محصول
- اهداف برند
- اعلام راه‌های ارتباطی مثل شبکه‌های مجازی
مزایای کاتالوگ چیست؟
- برندینگ: شما با طراحی کاتالوگ، به کسب‌وکار یا محصولتان تشخص و هویت می‌دهید.
- گسترش و تبلیغ سریع: همواره اولین هدف کاتالوگ و جایگزینی آن با روش‌های تبلیغاتی دیگر، سرعت کاتالوگ در تبلیغات است.
- اشغال فضای کوچک: طراحی کاتالوگ در مقایسه با دیگر انواع تبلیغات، مزیت مهمی دارد و آن هم کوچک‌بودن و در دسترس‌بودن همیشگی آن است که باعث می‌شود مخاطب، هر زمان که در مورد کار شما کنجکاو شد، به راحتی به کاتالوگ مراجعه کند.
- پاسخ سریع به سوالات مخاطب: کاتالوگ با معرفی محصول و خدمات شما، بدون هیچ‌گونه حاشیه‌ای، وظیفة تبلیغاتی خود را انجام و به سوالات و ابهامات، پاسخ می‌دهد.
- ایجاد فرصت مناسب برای فکرکردن مشتری: بازاریابی اگر توسط افراد انجام شود، ممکن است فرصت فکرکردن را از مخاطب شما بگیرد و محصول و کار شما به سرعت از طرف مشتری و مخاطب، رد شود. ولی کاتالوگ باعث می‌شود که مخاطب شما با خیال راحت و در فرصت مناسب با جزییات کسب‌وکارتان آشنا شود و نظر مثبتی در زمینه کارتان پیدا کند.
- برقراری ارتباط بی‌واسطه با مشتری: کاتالوگ، زبان گویای کار شما و خود شماست. شما در طراحی کاتالوگ، با مشتری و مخاطبتان به صورت مستقیم حرف می‌زنید.
- اطلاعات کامل‌تر نسبت به تراکت و آگهی: طراحی کاتالوگ به دلیل مختصات ویژه‌ای که دارد می‌تواند کسب‌وکار شما را بهتر معرفی کند.
![]()
یک بروشور باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟
- فونت مناسب: بروشور تبلیغاتی یا کاتالوگ باید با فونت‌ها بازی کند تا مخاطب را جذب نماید. استفاده از فونت یکسان از جدابیت بروشور می‌کاهد.
- انتقال پیام اصلی در صفحه اول: بروشور باید به شکلی طراحی شود که همان ابتدای کار، تکلیف مخاطب را با کار شما مشخص کند. بسیاری از افراد حوصلة خواندن بروشورهای مفصل و گیج‌کننده را ندارند.
- جملات مناسب و ترغیب‌کننده: در طراحی کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی باید بر روی مزایای محصول و خدماتتان تمرکز کنید تا بتوانید مخاطب را جذب نمایید.
- کاغذ مناسب: کاغذ مناسب برای کاتالوگ عنصرمهمی است. اگر بروشور شما تعداد صفحات بیشتری دارد یا نیاز دارید که از جلوه‌هایی مثل طلا‌کوبی، نقره‌کوبی و... استفاده کنید، باید کاغذتان هم مناسب این کارها باشد.
- پرهیز از گزافه‌گویی: فقط محصول و کار و خدمات را معرفی کنید تا هم در وقت و هزینه خود و هم در وقت مشتری صرفه‌جویی کنید.
- تیراژ مناسب: در طراحی بروشور، باید به هزینه‌ها توجه کنید. تیراژ بالا می‌تواند همان ابتدای کار، به شما ضربة مالی زیادی وارد کند. با شناخت جامعة هدف و تعداد مخاطب، راحت‌تر می‌توانید در مورد تیراژ بروشور، تصمبم بگیرید.
- صحافی خوب: صحافی بروشور و کاتالوگ، انواع مختلفی دارد که شما باید با توجه به نیاز خود در این زمینه تصمیم بگیرید. برای بروشورهای تبلیغاتی کم‌حجم، معمولاً از صحافی چسب گرم و برای طراحی بروشورهایی با تعداد صفحات بیشتر می‌توانید از صحافی سیمی استفاده کنید. همچنین منگنه‌های تخت و لوپ هم برای این کار مناسب هستند.
- رنگ و اشکال مناسب: رنگ در طراحی بروشور و کاتالوگ، اهمیت زیادی دارد. آگاهی از روانشناسی رنگ‌ها و استفاده از رنگ‌های متناسب با کار و محصولتان، می‌تواند تأثیر شگفت‌انگیزی در فروش محصول و ارائه خدمات شما داشته باشد. مثلاً در طراحی بروشور تبلیغاتی برای یک مؤسسة فرهنگی و هنری، بهتر است از اشکال و حجم‌های متنوع، رنگ‌های مکمل و... استفاده کنید.
- عکس‌های مناسب: کارکرد عکس و تصویر در طراحی بروشور، رساندن مستقیم پیام است. پس از عکس‌های بی‌مورد استفاده نکنید.
- قیمت و اطلاعات دقیق: اطلاعاتی از قبیل قیمت، سال تولید محصول یا تأسیس کسب‌وکار و... از جمله اطلاعات کلیدی در یک بروشور هستند.
- سایز کاتالوگ: سایز، در کاتالوگ و بروشور تبلیغاتی عنصر بسیار مهمی است. در بعضی از کسب‌وکارها، سایز مینیمال و کوچک، مناسب است و برای بعضی کارها، سایزهای A4.
یک طراح کاتالوگ، برای طراحی بروشور باید به چه چیزهایی مسلط باشد؟
- نرم‌افزار ایندیزاین: این نرم‌افزار برای طراحی بسیار محبوب است و در واقع یکی از مهم‌ترین نرم‌افزارها در این زمینه به حساب می‌آید.
- نرم‌افزار ایلاستریتور: یکی دیگر از نرم‌افزارهای بسیار کاربردی که به طراح بروشور کمک زیادی می‌کند، نرم‌افزار ایلاستریتور است.
- نرم‌افزارکورل: این نرم‌افزار هم می‌تواند در تهیه یک بروشور زیبا و کاربردی به طراح کمک کند. اما دو نرم‌افزار بالا معمولاً بیشتر استفاده می‌شوند.
- فتوشاپ: فتوشاپ همیشه در طراحی‌ها به داد طراح می‌رسد. در مورد بروشور هم همین طور است.
- آشنایی با رنگ‌ها: این موضوع در طراحی بروشور بسیار مهم است. ممکن است طراح شما بسیار حرفه‌ای باشد اما سلیقه‌اش در انتخاب رنگ و فونت، با سلیقه شما سازگار نباشد. بهتر است در انتخاب طراح، به این مسأله هم توجه کنید.
![طراحی کاتالوگ]()
داده‌ها برای طراحی بروشور چگونه و توسط چه کسی باید جمع‌آوری شود؟
معمولاً صاحب کسب‌وکار، داده‌های مختلف را اعم از ویژگی‌های کار و محصول، قیمت و... در اختیار طراح می‌گذارد. همچنین انتظارش را در مورد رنگ و شکل با طراح مطرح می‌کند. شما به عنوان صاحب کسب‌وکار باید از قیمت‌های مختلف کاغذ، سایز و طراحی‌ها باخبر باشید و اطلاعات جامعی در این زمینه پیش از سفارش طراحی کاتالوگ به دست آورید.
قیمت طراحی کاتالوگ چه‌قدر است؟
چاپ افست: قیمت طراحی کاتالوگ به صورت افست به‌صرفه‌تر است. اما این نوع چاپ معمولاً برای تیراژ بالا مناسب است. قیمت‌های چاپ افست با کاغذ A5 و تیراژ 1000تایی، از 500 هزار تومان شروع می‌شود.
چاپ دیجیتال: چاپ دیجیتال گران‌تر است و به همین دلیل در تیراژ پایین کاربرد دارد.
قیمت طراحی کاتالوگ به چه چیزهایی بستگی دارد؟
- روش چاپ
- نوع کاغذ
- نوع صحافی
- تعداد صفحات
- جنس کاغذ
- گرم کاغذ
- ابعاد
- جلوه‌های ویژه
- پوشش صفحه
- مقدار رنگ به کاررفته
سخن پایانی
در نهایت، طراحی کاتالوگ به شما، نیازها، نوع محصول و از همه مهم‌تر، به میزان هزینه‌ای که دوست دارید صرف این کار کنید بستگی دارد. ما سعی کردیم در این نوشته، تا جای ممکن، اطلاعات مفیدی را درباره طراحی بروشور به شما بدهیم. اگر سوال بیشتری دارید، می‌توانید از ما بپرسید.
برای طراحی لوگو و کاتالوگ از تیم حرفه ای آرمکده مشورت بگیرید.