رنجرور، به عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین و لوکس‌ترین برندهای خودروسازی کلاس SUV در جهان، طی دهه‌ها با طراحی‌های چشم‌نواز، توانایی آفرود بالا و ترکیب بین کارکرد لوکس شهری و قابلیت‌های زمینی، جایگاهی خاص در ذهن علاقه‌مندان خودرو کسب کرده است. این برند بخش جدایی‌ناپذیری از تاریخچه جگوار-لندروور (JLR) بوده و همواره در لوگو خود، تلفیقی از اصالت و نوآوری را به نمایش گذاشته است. اما تا پیش از سال ۲۰۲۵، رنجرور لوگوی مجزا و متمایزی از نوشتار «RANGE ROVER» نداشت؛ یعنی همان نوشته‌ای که روی جلو یا عقب خودروها دیده می‌شد، نماد اصلی این برند بود.
با این حال، اخیرا و در جریان تغییرات استراتژیک برندینگ و استراتژی «خانه برندها» در گروه JLR، رنجرور برای اولین بار از لوگو جدیدی رونمایی کرده است. این لوگو، طراحی مینیمالیستی و نمادین دارد که در موقعیت‌هایی کاربرد خواهد داشت که فضای کافی برای نوشتار کامل «RANGE ROVER» نیست. نوآوری در طراحی، هماهنگی با مفاهیم دیجیتال آینده و تطبیق با هویت بصری مدرن، از مهم‌ترین دلایل این تحول به شمار می‌روند.
![رنجرور]()
چرا رنجرور تصمیم به تغییر لوگو گرفت؟
رنجرور سال‌ها بدون داشتن یک نشان مستقل، تنها با نوشتار قدرتمند «RANGE ROVER» شناخته می‌شد. همین نوشته ساده، به‌تنهایی تبدیل به نماد هویتی این برند لوکس شده بود. اما با تغییر روندها در صنعت خودرو و ورود جدی به دنیای دیجیتال و خودروهای برقی، نیاز به یک هویت بصری تازه بیش از همیشه احساس می‌شد.
این برند برای اینکه بتواند در اپلیکیشن‌ها، رابط‌های دیجیتال خودرو و کمپین‌های تبلیغاتی مدرن حضوری پررنگ‌تر داشته باشد، تصمیم گرفت یک لوگوی مستقل معرفی کند. این تغییر صرفا یک بازطراحی سطحی نبود؛ بلکه یک حرکت استراتژیک برای هماهنگ شدن با آینده‌ای است که در آن، سادگی، خوانایی و انعطاف‌پذیری در طراحی لوگو اهمیت بیشتری پیدا کرده است.
![لوگو جدید رنجرور]()
ویژگی‌های طراحی لوگو جدید رنجرور
لوگوی جدید رنجرور بازتابی از رویکرد مدرن این برند در تعریف هویت بصری است؛ نمادی مدرن و ساده که هم‌زمان اصالت و آینده‌نگری را در خود جای داده است.
سبک طراحی (Style)
لوگوی جدید رنجرور در سبک مینیمالیستی و هندسی طراحی شده است. این سبک با حذف جزئیات اضافی و تمرکز بر تقارن و توازن، حس مدرن و لوکس بودن برند را تقویت می‌کند. چنین رویکردی مشابه روش‌هایی است که در اصول طراحی لوگو برندهای لوکس جهانی دیده شده است و باعث می‌شود نماد در فضاهای دیجیتال و فیزیکی هم‌زمان خوانا و جذاب باقی بماند.
فرم (Form)
ساختار لوگو از دو حرف «R» تشکیل شده که به‌صورت آینه‌ای روی یکدیگر قرار گرفته‌اند. این انتخاب نه‌تنها این لوگو را به یک نماد جمع‌وجور و متمایز تبدیل می‌کند، بلکه با ایجاد تقارن و توازن، حس لوکس بودن را نیز تقویت خواهد کرد. فرم ساده و هندسی لوگو باعث شده است تا قابلیت استفاده در مقیاس‌های مختلف، از آیکون‌های دیجیتال گرفته تا نشان‌های فیزیکی روی خودرو را داشته باشد.
رنگ (Color)
پالت رنگی لوگو عمدتاً تک‌رنگ و مینیمال طراحی شده تا با محیط‌های دیجیتال و فضای مدرن خودروهای آینده هم‌خوانی داشته باشد. نسخه‌های متالیک و کرومی نیز برای قرار گرفتن روی بدنه خودرو و لوازم جانبی در نظر گرفته شده‌اند؛ انتخابی که شکوه و حس پریمیوم برند را تقویت می‌کند.
تایپوگرافی (Typography)
هرچند لوگوی جدید یک نماد مستقل است، اما هماهنگی آن با تایپوگرافی نوشتاری «RANGE ROVER» کاملاً مشهود است. ضخامت خطوط و زوایای حروف به‌گونه‌ای انتخاب شده‌اند که در کنار نوشتار اصلی، یکپارچگی هویتی برند از بین نرود. این ارتباط دقیق میان تایپوگرافی و نماد، همان چیزی است که برندهای لوکس جهانی برای ماندگاری تصویری روی آن تأکید دارند؛ نمونه‌ای که پیش‌تر در برندهایی مانند لوگو فراری نیز شاهد بوده‌ایم.
![لوگو رنجرور]()
واکنش‌ها نسبت به رونمایی لوگو رنجرور
رونمایی از لوگوی رنجرور با طراحی مینیمالیستی و دو حرف «R» به‌صورت آینه‌ای، بازتاب‌های متفاوتی در میان منتقدان و علاقه‌مندان داشته است. برخی معتقدند که این طراحی هرچند مدرن و ساده است، از هویت تاریخی برند فاصله گرفته و طرفداران سنتی رنجرور را غافلگیر کرده است. در مقابل، کارشناسان طراحی لوکس، سبک مینیمالیستی و هندسی لوگو را تحسین کرده و آن را برای استفاده در فضاهای دیجیتال، اپلیکیشن‌ها و محصولات جانبی مناسب دانسته‌اند.
مدیران رنجرور نیز تأکید کرده‌اند که نماد جدید قرار نیست جایگزین عبارت آشنای «RANGE ROVER» روی خودروها شود، بلکه به عنوان نشان کوچک‌تر و کاربردی‌تر در موقعیت‌هایی که امکان استفاده از نام کامل برند وجود ندارد، مانند برچسب‌ها، الگوهای گرافیکی و مراسم تبلیغاتی به کار گرفته خواهد شد.
جمع‌بندی
در مجموع، جدیدترین لوگو رنجرور با سبک مینیمالیستی و نماد دو حرف «R» واکنش‌های متفاوتی را برانگیخته است؛ از تحسین مدرن بودن و کاربردی بودن آن در فضاهای دیجیتال گرفته تا انتقادهایی درباره فاصله گرفتن از هویت سنتی برند. با این حال، مدیران رنجرور تأکید کرده‌اند که این لوگو مکمل نام کامل برند است و با هدف تقویت حضور لوکس و مدرن رنجرور در موقعیت‌های مختلف طراحی شده است.