تصویر برند آنقدر اهمیت دارد که برندهای بزرگ حاضرند برای آن هزاران دلار هزینه کنند. برای مثال شرکت پپسی برای طراحی مجدد لوگوی خود در سال 2008 حدود یک میلیون دلار هزینه کرد. یا شرکت BBC برای باز طراحی لوگوی خود در سال 1997 حدود 1800 دلار هزینه کرده بود. به همین دلیل برای طراحی لوگو باید به ویژگی‌هایی مثل سادگی، به یادماندنی بودن، مقیاس‌پذیری، ارتباط با هویت برند و .... دقت داشته باشید. در این مطلب هم ما قصد دارید به ویژگی‌های لوگوی خوب بپردازیم تا در زمان سفارش این تصویر ماندگار دچار اشتباه نشوید.

چرا انتخاب یک لوگوی خوب برای برند اهمیت دارد؟

دلایل زیادی وجود دارد که نشان می‌دهد لوگو آنقدر اهمیت دارد که بتواند سرنوشت یک برند را به طور کلی تغییر دهد. به همین دلیل است که برندهای بزرگ گاهی میلیون‌ها دلار برای طراحی یا بازطراحی لوگو هزینه می‌کنند؛ چون لوگو فقط یک تصویر نیست. بلکه باید آن را نماد تمام هویت، ارزش و استراتژی برند بدانیم.

مهم‌ترین دلایل طراحی لوگوی حرفه ای برای کسب و کارها عبارتند از:

توجه را جلب می‌کند

بله این روزها که دامنه توجه مخاطبان خیلی کوتاه شده است و در شرایط بمباران اطلاعات قرار دارند، طراحی یک لوگوی حرفه‌ای می‌تواند نظرشان را تغییر دهد. به طور کلی برندها فقط 2 ثانیه فرصت دارند تا مشتریان بالقوه را متقاعد کنند محصولات/خدماتشان دارای ارزش و کیفیت کافی است. 

یک برداشت اولیه قوی ایجاد می‌کند

دومین دلیل اهمیت طراحی لوگو، برانگیختن علاقه مخاطبان است. لوگو اولین اِلمان در معرفی یک شرکت برای مصرف‌کنندگان است؛ حتی قبل از اینکه محصول یا خدماتی را مشاهده کنند، لوگوی برند را می‌بینند. پس طبیعی است که باید به ویژگی های یک لوگوی استاندارد توجه داشته باشید و آن را حرفه‌ای بسازید.

لوگو پایه و اساس هویت برند شماست

بله درست خواندید! لوگو در حال بازگو کردن داستان برند شماست و می‌تواند بر روی احساسات مشتریان تاثیر بگذارد. این تصویر قادر به صحبت کردن نیست اما می‌تواند در مورد ویژگی‌های محصولات برای مخاطبان صحبت کند. 

اگرچه لوگو تنها بخشی از پروسه برندینگ محسوب می‌شود، اما به عنوان پایه و اساس کل روایتی است که برند بر اساس آن ساخته شده است. در این میان اگر در انتخاب شعار سازمانی هم تمام تلاشتان را کرده باشید و آن را در کنار لوگو قرار دهید، در روایت کردن داستان برند برای مخاطبان موفق‌تر خواهید بود.

لوگو به یاد ماندنی است

حتما در مورد حافظه تصویری زیاد شنیده‌اید! حافظه تصویری یا حافظه دیداری به ما اجازه می‌دهد تصاویر، اشکال، رنگ‌ها، چهره‌ها، مکان‌ها و صحنه‌ها را به راحتی در ذهن خود ذخیره و بازیابی کنیم. به عبارت دیگر، حافظه تصویری یعنی توانایی مغز برای دیدن یک تصویر و به خاطر سپردن آن، حتی بعد از این که دیگر آن را نمی‌بینیم.

در این بین باید بگوییم برخی از مخاطبان حافظه تصویری قوی دارند و تصاویری مثل لوگوی یک برند یا تصویر محصولات را به خاطر می‌آورند. اما به این شرط که لوگو برایشان جذاب بوده باشد و ویژگی‌های لوگوی خوب ‏را برای آن رعایت کرده باشید.

برند شما را از رقبا جدا می‌کند

یکی دیگر از دلایل اهمیت توجه به چک‌ لیست طراحی لوگو ‏ایجاد تمایز بین یک برند با سایر رقباست. به هر حال لوگو به مصرف‌کنندگان می‌گوید که چرا کسب و کار شما منحصر به فرد است. برای مثال وارد یک خیابان لوکس در سطح شهر خود شوید! مطمئنا با تعداد زیادی کافی‌شاپ مواجه می‌شوید. اگر لوگوی همه آن‌ها شبیه به هم باشد و فقط یکی از آن لوگوی متمایز داشته باشد، بهتر در ذهنتان باقی می‌ماند.

چک‌ لیست کامل ویژگی‌های یک لوگوی خوب و حرفه‌ای

حالا بیایید به خصوصیات یک لوگوی خوب ‏بپردازیم که مطمئناً بی‌صبرانه منتظر خواندن آن هستید. تمامی موارد و ویژگی‌هایی که در زیر آمده است، می‌تواند برای طراحی لوگو استفاده شوند. 

سادگی در طراحی

یکی از اولین و مهم‌ترین خصوصیات لوگو استاندارد ‏به بحث سادگی آن مربوط می‌شود. وقتی یک لوگو ساده طراحی شده باشد، تشخیص و فهم آن برای مخاطب آسانتر خواهد بود. برای مثال برند NIKE برای لوگوی خود از یک منحنی ساده (شبیه به تیک) استفاده کرده است که حرکت سریع را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. این لوگو هیچ‌گونه جزئیاتی ندارد و مخاطب با آن به راحتی ارتباط برقرار می‌کند.

بنابراین برای طراحی یک لوگوی حرفه‌ای باید شلوغی، پرداختن به جزئیات زیاد و پیچیدگی بپرهیزید. برای اینکه لوگو ساده به نظر برسد، به چند نکته زیر دقت داشته باشید:

• قابلیت شناسایی در یک نگاه
• پرهیز از پیچیدگی یا شلوغی غیرضروری
• توجه به فرم و سیلوئت قوی و واضح

تناسب با ارزش‌های برند

یکی دیگر از ویژگی‌های لوگوی خوب ‏که در زمان طراحی باید به آن دقت داشته باشید، تناسب آن با ارزهای برند است. همان‌طور که در بالاتر هم اشاره کردیم یک لوگوی خوب با برندی که آن را نمایندگی می‌کند، ارتباط مستقیم دارد. پس طبیعی است که هویت، ارزش‌ها و حتی پیشنهادات برند را برای جامعه مصرف‌کننده منعکس کند. 

همین موضوع باعث می‌شود تا طراحان حرفه‌ای، برای انتخاب رنگ سازمانی و عناصر طراحی، حساسیت زیادی به خرج دهند تا در نهایت لوگو با پیام برند همسو شود. 

پس با این حساب اگر می‌خواهید لوگو باید برای مخاطب جذاب و با ارزش‌های برند سازگار باشد، باید به چند نکته زیر دقت کنید:

• بازتاب‌دهنده مأموریت، چشم‌انداز و لحن برند باشد.
• شخصیت برند (مثلاً نوآور، دوستانه و لوکس بودن) را انتقال دهد.
• با انتظارات و سلیقه مخاطب هدف هم‌راستا باشد.

انعطاف‌پذیری لوگو (مقیاس‌پذیری)

وقتی از مقیاس‌پذیری یک لوگو صحبت می‌کنیم به این معناست که بتوانید از آن در هر جایی استفاده کنید. یک مثال ساده در این رابطه لوگوی شرکت دیجی کالاست که می‌تواند روی یک بیلبورد بزرگ در سطح شهر چاپ شود و همزمان بر روی پروفایل پیج اینستاگرام هم قرار بگیرد. در واقع با کوچک یا بزرگ شدن، لوگو جذابیت و مفهوم خود را از دست نمی‌دهد و همچنان در انتقال پیام به مخاطبان پرقدرت عمل می‌کند. 

یک لوگوی خوب چند منظوره است و می‌توان آن را با خیال آسوده در رسانه‌ها و پلتفرم‌های مختلف به کار برد. در واقع یکی از ‏ویژگی‌های لوگوی خوب ‏داشتن اندازه، رنگ و پس‌زمینه‌های متناسب است؛ زیرا بر روی خوانایی و ذهن مخاطب تاثیر مستقیم ‏می‌گذارد.  ‏

پس برای اینکه لوگوی شما خاصیت مقیاس‌پذیری داشته باشد و بتوانید آن را در هر جایی استفاده کنید، چند نکته را به خاطر بسپارید:

• لوگوی باید در هر اندازه‌ای (از آیکون کوچک تا بیلبورد بزرگ)‏ زیبا و واضح باشد. 
• لوگو باید در انواع قالب‌ها و جهت‌گیری‌ها (افقی، عمودی و مربع) قابل استفاده باشد. 
• لوگو در هر رنگ یا سیاه و سفید خوانا و موثر باشد.
• برای وب، چاپ، موبایل، اپلیکیشن، محصولات تبلیغاتی و... مناسب باشد.
• در زمان طراحی وضوح و کیفیت آن برای همه رسانه‌ها رعایت شود.
• از لوگو بتوانید برای پس‌زمینه‌های روشن و تیره استفاده کنید.

ماندگاری در ذهن (به‌یادماندنی بودن)

وقتی روی مخاطب تاثیر بگذارد و ویژگی‌های منحصر به فرد داشته باشد، به یادماندنی می‌شود. به همین دلیل است که باید در زمان طراحی لوگو عناصر بصری متمایزی را به کار ببرید تا لوگوی شما قابل تشخیص باشد و در ذهن مخاطب برای خودش جا باز کند.  

یک لوگوی خوب جاودانه است و به روندهای طراحی که گاهی در شبکه‌های اجتماعی رایج می‌شوند، وابسته نیست. بلکه به دنبال عناصری است که دوام طولانی دارند و حتی در سال‌های آینده هم قابل استفاده هستند. 

به همین دلیل زمان برای انتخاب لوگوی مناسب ‏و ماندگار باید به چند نکته زیر دقت کنید:

• تأثیرگذار و قابل یادآوری لوگو را از یاد نبرید.
• لوگو باید دارای ویژگی‌های منحصربه‌فرد و قابل تشخیص از دیگران باشد.
• در زمان طراحی از کلیشه‌ها و نمادهای تکراری خودداری کنید.

استفاده مؤثر از رنگ و تایپوگرافی

یک نکته مهم که باید به آن دقت داشته باشید، عدم وابستگی لوگو به رنگ است. در واقع لوگوی شما نباید به رنگ وابسته باشد، یا بهتر بگوییم مخاطبان نباید لوگو را با رنگ بشناسند. به هر حال شرایطی را در نظر بگیرید که مجبورید رنگ لوگو را به سیاه و سفید تغییر دهید. آیا در این صورت باز هم مخاطبان قادر به تشخیص لوگوی شما هستند؟

با این حال گفته می‌شود رنگ‌ها نیز باید براساس هویت و روانشناسی برند انتخاب شوند. 

اگر از تایپوگرافی هم استفاده کرده‌اید، فونت و سایز آن اهمیت زیادی دارد. اگر می‌خواهید تصویر لوگو بیشتر به چشم بیاید، در این صورت باید تایپوگرافی کوچکتر باشد. فقط یادتان نرود که تایپوگرافی هم باید خوانا، خاص و هماهنگ با آیکون لوگو باشد.

مدرن و در عین حال بدون محدودیت زمانی

یکی دیگر از خصوصیات یک لوگوی خوب ‏داشتن طراحی ماندگار است. لوگوهایی که به مد روز وابسته نیستند، قدیمی نمی‌شوند و تا سال‌ها پایدار می‌مانند. به همین دلیل است که بسیاری از برندهای بزرگ به سراغ عناصر کلاسیک و بادوام می‌روند. برای مثال برند کوکاکولا برای لوگوی خود به سراغ یک فونت کلاسیک رفته که با گذشت بیش از یک قرن، هنوز هم جذابیت اولیه خود را حفظ کرده است.

همانطور که در بالاتر هم گفتیم از مدهای گذرا بپرهیزید.

اصالت و منحصربه‌فرد بودن

اصالت داشتن یک لوگو به این معناست که آن را از دیگران کپی نکرده باشید. در حال حاضر ابزارهای زیادی مبتنی بر هوش مصنوعی، قادر به طراحی لوگو هستند. شاید بسیاری از کسب و کارها برای کاهش هزینه‌ها به سراغ این ابزارها بروند، اما واقعیت این است که بسیاری از این ابزارها لوگوهای شبیه به هم را ارائه می‌دهند که اصالت ندارند و منحصر به فرد نیستند. 

با توجه به اینکه یکی از ویژگی‌های لوگوی خوب منحصر به فرد بودن است، باید زمان طراحی آن به نکات زیر دقت داشته باشید:

• لوگوهای رقیب را بررسی کنید تا عناصر آن‌ها را ناخواسته در لوگوی خود استفاده نکنید. 
• لوگو باید قابلیت ثبت قانونی داشته باشد و از نظر حقوقی بعدها دچار مشکل نشوید.

قابلیت روایت‌گری (داستان‌پردازی)

وقتی گفته می‌شود برخی برندهای بزرگی هزاران دلار برای طراحی لوگو هزینه می‌کنند، به این معناست که مراحل تحقیق را پشت سر می‌گذارند. در واقع آن‌ها به دنبال جاگذاری معنا، تاریخچه و یا ارزش‌ها در دل لوگو هستند و می‌خواهند از این طریق تاثیر تصویر برند خود بر روی مخاطبان را افزایش دهند. 

یک لوگوی خوب باید قابلیت تعریف و بیان داستان برند را داشته باشد و بتواند احساس یا هدفی خاص را به مخاطب منتقل کند.

در آخر

در این مطلب به ویژگی‌های لوگوی خوب ‏پرداختیم و از اهمیت طراحی حرفه‌ای آن صحبت کردیم. فراموش نکنید یک لوگوی خوب ترکیبی متعادل از عناصر، از جمله تایپوگرافی، نمادها، رنگ‌ها و فضای منفی است. همچنین باید  وزن بصری این عناصر باید هماهنگ باشند و یک طراحی منسجم و بصری دلپذیر را ایجاد کنند. به همین دلیل شاید طراحی یک لوگو با چنین ویژگی‌هایی کمی دشوار باشد. اما شما می‌توانید با کمک آرمکده بهترین و حرفه‌ای‌ترین لوگو را برای کسب و کارتان بسازید.