انتخاب کهن الگو

وقتی برند شما به شخصیت، الگو یا مفهومی که در ناخودآگاه جمعی انسان‌ها وجود دارد تمسک می‌‌جوید در واقع در حال جذب ظرفیت‌های اجتماعی و تاریخی آن الگو یا شخصیت به سمت خود است. این الگو یا شخصیت در مطالعات روانشناختی، در اصطلاح کهن‌الگو یا آرکیتایپ برند (Archetype) نامیده می‌شود. کهن‌الگوی برند ( Brand Archetype)، الگو یا شخصیتی است که مدیران برند برای جا پیدا کردن برند در الگوهای ذهنی مردم انتخاب می‌کنند تا بدین ترتیب، هم راحت‌تر و بهتر در اذهان باقی بمانند و هم اینکه شخصیت خود را وحدت ببخشند. معمولاً کهن‌الگوی برند از بین یکی از ۱۲ الگوی معروف در برندسازی مانند الگوهای قهرمان، معصوم، همه‌پسند، جادوگر و ... انتخاب می‌شود. انتخاب کهن‌الگوی برند به ظاهر ساده است اما نیاز به مطالعات ویژه‌ای دارد تا این الگو بتواند بیشترین تأثیر را در افزایش ارزش برند داشته باشد. با یک انتخاب درست برای کهن‌الگوی برند می‌‌توانید مزایای زیر را برای برند خود به ارمغان آورید:

با ناخودآگاه مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید

هر کهن‌الگویی در طی سالیان دراز در اذهان افراد جامعه شکل گرفته است و به طور طبیعی در ذهن افراد وجود دارد. وقتی برند شما سعی می‌کند متناسب با الگوهای رفتاری یک کهن‌الگو رفتار نماید، مشتریان عملاً بخشی از وجود خود را در برند شما خواهند یافت و به طور ناخودآگاه با آن ارتباط برقرار خواهند کرد.

پیام‌های رفتاری برند خود را هماهنگ نمایید

رفتارهایی که از یک برند سر می‌زند نباید پیام‌های متناقضی به مخاطب بدهد چون در این صورت ممکن باعث گمراهی مخاطبان و مشتریان شود و چهره‌ای مشوش از برند در ذهن مخاطبان حاصل شود. دقیقاً همانطور که از فردی که شخصیت دانا و دوراندیشی دارد انتظار نمی‌رود که ساده‌لوحی کند یا سخنان سطحی بر زبان بیاورد و یا از فردی که شوخ‌طبع است این توقع نمی‌رود که بیش از حد جدی باشد، برندها هم باید شخصیت خاصی داشته باشند و از مرزهای آن تخطی نکنند. یکی از بهترین روش‌ها برای رسیدن به این هدف، انتخاب یک آرکیتایپ است.

نسبت به رقبا تمایز داشته باشید

امروزه برای هر محصولی که تصور کنید، تعداد برندهای زیادی در حال فعالیت هستند. وقتی که برای برند خود آرکی‌تایپ انتخاب می‌کنید در واقع خود را با یکی از قالب‌های ذهنی بشری تطبیق داده‌اید که در ناخودآگاه اکثر افراد جامعه وجود دارد. این موضوع کمک می‌کند تا مشتریان برند، ارتباط بهتری با آن برقرار کنند و برند را از سایر رقبا متمایز کنند. البته خیلی از عناصر دیگر برند مانند لوگو یا رنگ سازمانی می‌توانند نوعی از تمایز را ایجاد کنند ولی تمایزی که با داشتن آرکی‌تایپ برای برند شما ایجاد می‌شود، ریشه و عمق بیشتری در جامعه و افکار مخاطبان دارد.

با آرکیتایپ‌ها آشنا شوید
قهرمان

قهرمان

میل به سلطه
خواستن توانستن است
جادوگر

جادوگر

میل به قدرت
اتفاق می افتد
یاغی

یاغی

میل به آزادی
قوانین برای شکستن ساخته شده‌اند
همه پسند

همه پسند

میل به متعلق بودن
من و شما مثل هم هستیم
دلقک

دلقک

میل به لذت و خوشی
اگر نتوانم برقصم، بخشی از آن نیستم
عاشق

عاشق

میل به صمیمیت
فقط میخواهم تو را ببینم
حکیم

حکیم

میل به درک کردن و فهمیدن
قدرت همه چیز نیست، یک چیز است
خالق

خالق

میل به نوآوری و خلاقیت
اگر تصور شود، ایجاد می‌شود
حامی

حامی

میل به ارائه خدمات
دیگری را مثل خودت دوست داشته باش
جستجوگر

جستجوگر

میل به آزادبودن و آزادی
من را در حصار نکش
دانا

دانا

میل به درک کردن و فهمیدن
حقیقت تو را آزاد خواهد کرد
معصوم

معصوم

میل به ایمن ماندن
زندگی ساده است و سادگی زیباست
نظرات مشتریان
  •  تمام روند کار به صورت مطلوب و حرفه ای دنبال شد مخصوصا سیستم سایت و همین طور بخش طراحی که به علت ارتباط مستقیم با مشتری که از هر لحاظ باعث جلب رضایت اینجانب شده است.

    جناب آقای صابر قویدست
    جناب آقای صابر قویدست
    مدیرعامل مجموعه تکین تجارت سایا
  • شرکت بمان واقعا درطراحی با دقت خاصشان بی نظیر است. می‌توان عمق تفکر و حرفه‌ای بودن را در طرح های بسیار زیبایشان مشاهده کرد. امیدوارم که بتوانیم درآینده همکاری‌های بیشتری را داشته باشیم و بدون شک کادر بازرگانی وحدانی نژاد، آژانس بمان را به همه دوستانش معرفی خواهد کرد.

     جناب آقای وحدانی نژاد
    جناب آقای وحدانی نژاد
    مدیر عامل بازرگانی وحدانی نژاد
  • آژانس محترم بمان،  بدین وسیله مراتب قدردانی  شرکت آتی سرمایه نیکان را از حسن همکاری و خدمات خالصانه اعلام نموده و از کیفیت و سرعت عمل شرکت کمال تشکر را داریم.برا شما در تمام عرصه های کاری آرزوی موفقیت و بهروزی مینماییم.

     سرکار خانوم موسوی نیا
    سرکار خانوم موسوی نیا
    مدیرعامل مجموعه آتی سرمایه نیکان
  • اولین بار مجموعه بمان را از طریق سایت پیدا کردم و از همان ابتدا متوجه شدم که مجموعه بسیار قوی است. پس از آن هنگامی که همکاریمان به پایان رسید، بیشتر متوجه شدم که خیلی مطمئن و خلاق هستید.

    سرکار خانم  شادی قراخانلو
    سرکار خانم شادی قراخانلو
    مدیر عامل مجموعه راشا
  • کیفیت طراحی، نحوه ارائه طرح های نهایی، دقت و توجه به جزئیات، مشتری مداری و پاسخگویی آن مجموعه محترم در طول اجرای پروژه ستودنی و مثال زدنی است. بدون شک شما را به سایر دوستانی که به دنبال طرح‌های خاص، منحصر به فرد و حرفه‌ای باشند معرفی خواهم نمود.

     جناب آقای حمیدرضا قاضی
    جناب آقای حمیدرضا قاضی
    مدیر عامل مجموعه آناهید
  •  اینجانب در کار شما نکته هایی دیدم که شاید عامل اصلی موفقیت شما و در نهایت رضایتمندی مشتریان شماست. نظم و انظباط کاری، برخورد خوب، جلسات منظم و اثربخش و استفاده از افراد متخصص و حرفه ای از مهمترین این عوامل هستند.

    جناب آقای حسینی
    جناب آقای حسینی
    مدیر عامل مجموعه رخش شهر
  • آشنایی اینجانب با آژانس محترم بمان از طریق فضای مجازی بوده است و با توجه به همکاری که بنده با آژانس بمان در خصوص انتخاب برند، طراحی لوگو و ست اداری داشته ام بسیار راضی بوده ام 🌹🙏

     

    جناب آقای موسوی
    جناب آقای موسوی
    برند تایگون
  •  خوشحالیم که با کمک تیم حرفه ای مشاوره و طراحی به آیده‌ال ترین لوگو مورد نظر دست یافتیم. 

     جناب آقای حسن پاک سرشت
    جناب آقای حسن پاک سرشت
    مدیر عامل برند پاک سرشت
  • مدیریت و همکاران عزیز مجموعه معظم بمان، بسیار خرسندم از اینکه طراحی لوگو گالری طلا و جواهرات رجب شاهی توسط این مجموعه به طور کاملا حرفه ای، تخصصی و فاخر به سرانجام رسید. ضمن رضایت کامل از فرایند انجام و ماحصل کار، بر خود وظیفه میدانم از تلاش تمامی دوستان در دپارتمان طراحی نهایت تقدیر و تشکر را داشته باشم.

     جناب آقای رجب شاهی
    جناب آقای رجب شاهی
    مدیر گالری رجب شاهی
  • فروش آنلاین در الویت اول برای موفقیت و ایجاد وفاداری در بین هوادارانش نیاز به حس آرامش و اعتماد دارد. مجموعه بمان با توجه به فعالیت و طراحی برای تمام فیلدهای موجود با تجربه خود، علاوه بر طراحی خاص و منحصر به فرد لوگو مجموعه، حس آرامش و اعتماد را در ذهن ما نسبت به مجموعه خودشان نیز ایجاد نمودند.

    جناب آقای میثاق پور
    جناب آقای میثاق پور
    مدیر عامل مجموعه میم مد
  • همکاری ، تعهد و پیگیری بی وقفه ‌ شما در این پروژه نقش بسزایی در نمایان کردن اصالت ، قدمت و تلفیق آن با هنرماندگارتان نقش بسزایی در موفقیت و پیشرفت شرکت ما داشته است .امیدوارم در آینده نیز شاهد همکاری های بیشتر و موفقیت های مشترک باشیم .
     

    جناب آقای کی منش
    جناب آقای کی منش
    برند آهن آلات کی منش
  • من بسیار خوشحال و خوشنودم که با شرکت بمان آشنا شدم من تا حالا دو تا پروژه رو با بمان به سرانجام رسوندم و میتونم بگم که جزو شرکتهای برتر ایران تو حوزه فعالیتشون هستن و سوای از تخصص و حرفه‌ای بودنشان، تعامل بسیار خوبی رو در تمام پروسه پروژه با بنده داشتن و این منجر به خروجی خوب و رضایت از شرکت بمان شد. امیدوارم بتونیم تو پروژه‌های بعدی همکاری خوبی رو داشته باشیم.
     

    جناب آقای کهنه پوشی
    جناب آقای کهنه پوشی
    برند باشوور و باریزی

وفاداری مشتریان را افزایش دهید

وقتی برند شما دارای کهن‌الگو باشد و متناسب با شخصیت او رفتار ‌کند، مخاطبان خیلی راحت‌ با آن ارتباط برقرار می‌کنند چون ویژگی‌های کهن‌الگو را از قبل در ناخودآگاه ذهن خود دارند. بنابراین در صورتی که برند، مورد پسند آنها قرار گیرد دیگر جدایی آنها از برند سخت می‌شود چون جدایی از برند به معنای کنار گذاشتن علایق و احساسات آنهاست! در نتیجه برند شما برای همیشه به عنوان یک سوژه قابل احترام در ذهن فرد باقی خواهند ماند و حتی اگر هم توانایی مالی برای خرید محصول یا خدمات را نداشته باشد، همیشه پیگیر تحولات برند خواهد بود.

الگوی زندگی مشتریان خود باشید

یکی از راهبردهای مهم در انتخاب آرکی‌تایپ، شناسایی ویژگی‌های مختلف قهرمان‌ها و فانتزی‌های زندگی جامعه‌ی هدف و طراحی عناصر برند، محصولات و خدمات بر مبنای این ویژگی‌هاست. به این ترتیب مخاطب در هنگام مواجهه با برند و محصولات آن به یاد این فانتزی‌ها خواهد افتاد و کم‌کم برند را به عنوان قهرمان یا الگوی خود خواهد شناخت. این اتفاق موجب می‌شود که روابط برند و مخاطبان در درازمدت ادامه داشته باشد و بسیاری از مشتریان حتی تا اواخر عمر، در درون خود به ستایش از برند بپردازند و از آن مهمتر اینکه داستان قهرمان زندگی خود را با نزدیکان و آشنایان در میان بگذارند.

بهترین دوست مخاطبان خود باشید

یکی دیگر از راهبردهای انتخاب آرکی‌تایپ، طراحی شخصیت بر مبنای الگوها و معیارهایی است که جامعه‌ی هدف در انتخاب دوست از آنها استفاده می‌کند. در این روش، شخصیت برند به عنوان یک دوست خوب برای افراد مطرح می‌شود که افراد علاقه دارند در مورد آن بدانند و از او کمک بگیرند. به عنوان مثال در طراحی شخصیت یک برند فروش ارز دیجیتال باید به این فکر کرد که مخاطب به چه کسی به عنوان فروشنده ارز دیجیتال اعتماد می‌کند تا سرمایه‌های خود را در اختیار او قرار ‌دهد؟ انتخاب هوشمندانه‌ی کهن‌الگو برای یک برند، می‌تواند آن را با عمیق‌ترین لایه‌های ذهن جامعه مرتبط کند و کاری کند که مخاطبان، مصداق خارجی آرمان‌ها و خواسته‌های ناخودآگاه خود را در برند پیدا کنند.

روند انتخاب آرکی تایپ برند در بمان

فراموش نکنید که اگر به طور غیر کارشناسانه اقدام به انتخاب آرکی‌تایپ برای برند خود نمایید ممکن است با الهامات و تأثیری که در روند تجارت خود از آن می‌گیرید به ریشه و اساس کسب و کار خود آسیب بزنید. در آژانس برند‌سازی بمان برای انتخاب آرکی‌تایپ در ابتدا وضعیت برند در خصوص موارد زیر بررسی می‌شود:

  • ریشه های شکل‌گیری برند
  • ارزش‌های برند
  • هویت برند
  • سطح کیفیت محصولات
  • میزان سلطه بر بازار
  • خط مشی حاکم بر شرکت
  • چشم انداز آینده
  • وضعیت فعلی برند

جهت درخواست مشاوره، با کارشناسان متخصص ما در ارتباط باشید.

  • کهن‌الگو یا آرکیتایپ برند (Brand Archetype) چیست؟

    برخی از مفاهیم یا الگوهای شخصیتی مانند قهرمان، معصوم، عاشق، همه‌پسند و جادوگر در طی زمان‌های گذشته در ذهنیت افراد یک جامعه شکل گرفته‌اند و می‌توانند به عنوان آرکیتایپ برند انتخاب شوند. وقتی برند در انتخاب فاکتورهای شخصیتی خود به یک یا چند تا از آنها تمسک می‌کند، در واقع از ظرفیت اجتماعی و تاریخی آنها استفاده می‌کند و با ذهن ناخودآگاه جامعه ارتباط برقرار می‌کند.

  • انتخاب کهن‌الگو چه مزایایی برای برند یا کسب‌وکار دارد؟

    برخی از مفاهیم یا الگوهای شخصیتی مانند قهرمان، معصوم، عاشق، همه‌پسند و جادوگر در طی زمان‌های گذشته در ذهنیت افراد یک جامعه شکل گرفته‌اند و می‌توانند به عنوان آرکیتایپ برند انتخاب شوند. وقتی برند در انتخاب فاکتورهای شخصیتی خود به یک یا چند تا از آنها تمسک می‌کند، در واقع از ظرفیت اجتماعی و تاریخی آنها استفاده می‌کند و با ذهن ناخودآگاه جامعه ارتباط برقرار می‌کند.

  • تفاوت اسطوره و کهن‌الگو در چیست؟

    برخی از مفاهیم یا الگوهای شخصیتی مانند قهرمان، معصوم، عاشق، همه‌پسند و جادوگر در طی زمان‌های گذشته در ذهنیت افراد یک جامعه شکل گرفته‌اند و می‌توانند به عنوان آرکیتایپ برند انتخاب شوند. وقتی برند در انتخاب فاکتورهای شخصیتی خود به یک یا چند تا از آنها تمسک می‌کند، در واقع از ظرفیت اجتماعی و تاریخی آنها استفاده می‌کند و با ذهن ناخودآگاه جامعه ارتباط برقرار می‌کند.

 سوالات پر تکرار آرمکده

در خواست مشاوره

اطلاعات خود را در فرم زیر وارد کنید، کارشناسان ما در اولین فرصت با شما تماس خواهند گرفت.

Loading