در علم برندسازی اهمیت بخش ناخودآگاه ذهن کمتر از بخش خودآگاه ذهن نیست. صاحبان کسبوکارها به تصاویر یا تقشهایی احتیاج دارند که برای طراحی فضاهای کاری، زیباسازی محصولات و بستهبندی آنها یا در صفحات مجازی استفاده کنند. این فضاها معمولاً از گستردگی زیادی برخوردار هستند و ناگفته پیداست که کسبوکارها نمیتوانند بیش از حد معقول و در همه نقاط از لوگوی خود برای طراحی آنها استفاده کنند. دقیقاً در همین جاست که نیاز به پترن (Pattern) در طراحی هویت بصری یک برند احساس میشود.
در یک تعریف ساده، پترن یک الگوی تصویری تکرار شونده یا گسترشپذیر هست که با داشتن مشترکاتی با سایر عناصر هویتی برند مانند لوگو، همانند یک چکش بصری (Visual Hammer) برای برند عمل میکند و وجود آن میتواند مکمل خوبی برای سایر عناصر برندینگ باشد. مشاهدهی پترن در موقعیتهای مختلف، باعث تقویت آگاهی از هویت برند در ذهن مشتریان و مخاطبان خواهد شد. استفاده از یک پترن اصولی به دلایل زیر میتواند تأثیر زیادی روی افزایش ارزش برند داشته باشد: