طراحی پترن

در علم برندسازی اهمیت بخش ناخودآگاه ذهن کمتر از بخش خودآگاه ذهن نیست. صاحبان کسب‌وکارها به تصاویر یا تقش‌هایی احتیاج دارند که برای طراحی فضاهای کاری، زیباسازی محصولات و بسته‌بندی آنها یا در صفحات مجازی استفاده کنند. این فضاها معمولاً از گستردگی زیادی برخوردار هستند و ناگفته پیداست که کسب‌وکارها نمی‌توانند بیش از حد معقول و در همه نقاط از لوگوی خود برای طراحی آنها استفاده کنند. دقیقاً در همین جاست که نیاز به پترن (Pattern) در طراحی هویت بصری یک برند احساس می‌شود.

در یک تعریف ساده، پترن یک الگوی تصویری تکرار شونده یا گسترش‌پذیر هست که با داشتن مشترکاتی با سایر عناصر هویتی برند مانند لوگو، همانند یک چکش بصری (Visual Hammer) برای برند عمل می‌کند و وجود آن می‌تواند مکمل خوبی برای سایر عناصر برندینگ باشد‌. مشاهده‌ی پترن در موقعیت‌های مختلف، باعث تقویت آگاهی از هویت برند در ذهن مشتریان و مخاطبان خواهد شد. استفاده از یک پترن اصولی به دلایل زیر می‌تواند تأثیر زیادی روی افزایش ارزش برند داشته باشد:

از آن جایی که از پترن معمولاً برای برند کردن و پوشاندن فضاهای زمینه‌ای در ابعاد نسبتاً زیاد استفاده می‌شود به همین دلیل پترن بخش زیادی از میدان دید افراد را می‌پوشاند و به صورت ناخودآگاه در ذهن مشتریان ثبت و ضبط می‌شود. بنابراین طراحی یک پترن هوشمندانه می‌تواند کمک شایانی نماید تا افراد در هنگام مشاهده پترن، به یاد برند بیفتند.

پترن‌ها معمولاً دو نوع هستند؛ گاهی با الهام از یکی از عناصر برند طرحی تولید می‌شود که قابلیت گسترش و توسعه دارد و می‌توان از آن برای پوشاندن هر فضای دلخواه استفاده نمود. به این نوع پترن‌ها که نمونه آن در پترن بانک سامان دیده می‌شود، گسترش‌پذیر می‌گویند. نوع دیگری از پتر‌ن‌ها از جنس طرح‌هایی هستند که قابلیت تکرار تا بی‌نهایت را دارند. به این معنا که کل طرح تکرار می‌شود و قابلیت پوشاندن هر سطح دلخواهی را خواهد داشت. در واقع تفاوت نوع دوم با پترن گسترش‌پذیر این هست که مانند پترن گسترش‌پذیر در داخل خود گسترش نمی‌یابد بلکه کل طرح اصلی در اندازه دلخواه و به تعداد دفعات مورد نیاز تکرار می‌شود. پترن شرکت ایساکو یکی از نمونه‌های داخلی پترن تکرارشونده به شمار می‌رود.

در مجموعه‌ی بمان برای طراحی پترن برند، در ابتدا به ارزیابی کامل ژنتیک برند و هویت آن خواهیم پرداخت و حوزه فعالیت برند را بررسی می‌کنیم. وظیفه ما این است که کاربردهایی که ممکن است کسب و کار شما در حال حاضر و در آینده از پترن داشته باشد، فهرست می‌کنیم. در این مرحله نوع کسب و کار شما مشخص خواهد کرد که از پترن گسترش‌پذیر استفاده شود و یا پترن تکرارشونده؟ در ادامه، عناصر هویت بصری برند مانند لوگو، رنگ سازمانی، شعار، لحن برند و بقیه موارد تحلیل می‌شود تا در مورد این موضوع تصمیم‌گیری شود که از چه بخش‌هایی از این عناصر برای طراحی پترن الهام گرفته شود؟ مرحله آخر که بسیار مهم است آزمایش پترن در هنگام اجراست. ممکن است یک پترن از جنبه‌های زیبایی‌شناسی و هماهنگی با هویت برند از سطح بالایی برخوردار باشد ولی به دلیل جزئیات و پیچیدگی‌های به کار رفته در آن، امکان یک پیاده‌سازی و اجرای زیبا و با کیفیت را بر روی محصولات یا برخی از فضاها نداشته باشد. در این مرحله هم نوع بیزینس، محصول و فضاهایی که با آن مرتبط است، بسیار مهم است. بنابراین باید پترن را از این جهت هم آزمایش کرد تا استفاده از آن در آینده به مشکل نخورد. یک پترن اصولی و قدرتمند بدون اینکه نام برند و یا لوگوی شما را به رخ بکشد، می‌تواند وارد ناخودآگاه مشتریان ‌شود و در طی زمان، ذهنیت مثبت و همدلانه‌ی مشتری را نسبت به برند جلب کند.