لوگو عنصری مهم در برندسازی!
بازارِ امروزِ تجارت عرصه‌ی رقابت است و کسب‌وکارها برای پیشی‌گرفتن از رُقبای خود و موفقیت در بازار، ناگزیر از برندسازی هستند؛ بدین معنا که باید هویت متمایز و جالبِ توجهی از خود در ذهن مخاطبان و مصر‌ف‌کنندگانشان بسازند تا آن‌ها بتوانند سریع‌تر و سهل‌تر کسب‌وکار مربوطه و محصولات‌شان را شناسایی و انتخاب کنند.
برندسازی فرایندی تخصصی‌ست و اقدامات مختلفی را دربرمی‌گیرد که بر روی ابعاد متنوع یک برند انجام میشود. در برندسازی یکی از مهم‌ترین گام‌ها عبارت است از طراحی یک لوگوی خاص و جذاب که همچون یک ابزار ارتباط دیداری قدرتمند، هویت و پیام برند را به روشی مؤثر به مخاطبان انتقال می‌دهد و ضمن جلب اعتماد آن‌ها، تعاملی سازنده و پایدار را بین برند و جامعه‌ی هدفش رقم می‌زند.
نشان یا لوگوی یک برند چیزی بیش از یک نماد تجاری ساده برای درج بر روی بسته‌بندی محصولات است. یک لوگوی منحصربه‌فرد و حرفه‌ای میتواند در همان نگاه اول توجه مخاطب را جلب کند و آن‌ها را نسبت به درک پیام برند و در نهایت استفاده از محصولات و خدمات آن ترغیب نماید. در حقیقت لوگو بخشی از هویت و چهره‌ی برند است که به آن اعتبار می‌بخشد و به طور مستقیم میتواند بر تصمیمات مصرف‌کنندگان تأثیر گذارد.
ویژگی‌های یک لوگوی حرفه‌ای
طراحی لوگو فرآیند خلق یک نماد اختصاصی است که نشاندهندهی بخشی از هویت یک شرکت، برند، سازمان و شخص است و هویت رسمی آن را شکل می‌دهد. لوگوی حرفه‌ای میتواند به افزایش آگاهی از برند و شناخت آن توسط مخاطبانِ هدف کمک می‌کند و یک برند را از رقبا متمایز می‌سازد. از جمله ویژگی‌های یک لوگوی تخصصی عبارتند از:
1. خاص و منحصربه‌فرد
لوگوی یک برند باید تمایزبخش باشد تا مخاطبان و مصرف‌کنندگان بلافاصله آن را بازشناسی کنند و از رُقبای برند تمیز دهند. یک راه بسیار مناسب برای انجام این کار عدم استفاده از نشان‌های عمومی، تصاویر و یا آیکون‌های تکراری است. ضمن به‌کارگیری خلاقیت بالا، طراحی نوشتاری حرفه‌ای و تایپوگرافی میتواند به منحصربه‌فرد بودن لوگو کمک کند.
2. به‌یاد ماندنی
یک طراحي حرفه‌ای باید در همان نگاه اول جلب توجه کند و تصویری ماندگار در ذهن مخاطب حک و ثبت نماید. این کار به ساخت یک رابطه‌ی سازنده و بلندمدت بین برند و مخاطبان آن کمک می‌کند و ضمن ایجاد وفاداری در مخاطبان، باعث افزایش اعتبار برند مزبور در بازار میشود.
3. انعطاف‌پذیر
یک لوگوی حرفه‌ای باید بتواند به‌خوبی و بدون تغییر ماهیت و هدف خود در رسانه‌های مختلف جای بگیرد. به عبارت دیگر، لوگو باید به‌نحوی طراحی شود که قادر باشد در هر کانال تبلیغاتی بگنجد و مشکلاتی از قبیل ترکیب‌بندی ضعیف، کیفیت نامناسب و یا دیگر مشکلات مقیاسی را نداشته باشد. اگر لوگوی برند قابلیت انتقال بی‌وقفه و راحت از یک رسانه به رسانه‌ی دیگری را نداشته باشد، مشروعیت و اعتبار برند به خطر می‌افتد.
4. روشن و گویا
گرچه لوگو باید معرف کسب‌وکار باشد اما لزوماً به‌طور مستقیم نشاندهندهی محصولات و خدمات آن نیست، بلکه باید پیام و وعده‌ی برند و ارزش‌ها و فرهنگ کسب‌وکار مربوطه را به‌روشنی و به‌نحوی گویا منعکس کند و به مخاطبان انتقال دهد. این امر به درک و شناخت مخاطبان از برند کمک می‌کند و بر مشروعیت کسب‌وکار مزبور می‌افزاید.
5. ساده
اثربخشی یک لوگو در سادگی آن نهفته است. بهترین طرح‌ها ساده‌ترین آن‌هاست که جهت تأثیرگذاری بیشتر، در آن‌ها از رنگ و حروف استفاده میشود. با این‌حال یک لوگوی موفق باید به‌راحتی برای مخاطبان قابل تشخیص باشد. افزودن افکت‌های اضافی و یا متن‌های غیر‌ضروری میتواند مخاطبان را از تصویر نمادین برند منحرف سازد و از ارزش لوگو بکاهد.
6. ماندگار
یک لوگوی حرفه‌ای هرگز نباید تاریخ انقضاء داشته باشد به عبارت دیگر باید در آینده نیز زیبایی و جذابیت خود را حفظ کند. بنابراین در انتخاب طرح لوگو باید از ساختاری استفاده کرد که همیشه در عرصه باشد، و نباید به مرسومات کوتاه‌مدت و مُد تا روز تا جای ممکن توجه کرد. به‌علاوه باید اطمینان حاصل کرد که طرح لوگو تنها فرهنگ مرسوم مکان و زمانی خاص را به نمایش نمی‌گذارد و در عوض، بیانگر ارزش‌های‌ست فارغ از مکان و زمان فعلی.
خدمات طراحی لوگو در آژانس بمان
«آژانس برندسازی بمان» در طول بیش از ۱۷ سال سابقه‌ی خود، با افتخار به بیش از 1900 مدیر در مسیر برندسازی کسب‌وکارشان مشاوره و خدمات تخصصیِ برندینگ ارائه کرده است. طراحی لوگو حرفه‌ای، متمایز و ماندگار یکی از خدماتی است که آژانس بمان در بالاترین سطح و کیفیت ارائه می‌کند.
طراحان در آژانس بمان برای خلق هویت بصری برند شما ابتدا از طریق فرآیند سلیقه‌سنجی مشتریان و بررسی فرم ثبت سفارش لوگو می‌کوشند با خط فکری و ترجیحات آن‌ها آشنا شوند، سپس با انتخاب سبک مناسب برای خلق هویت بصری برند مورد نظر، فرآیند طراحی لوگو را آغاز می‌کنند.
خدمات طراحی لوگو در آژانس بمان به سبک‌های زیر ارائه میشود:
طراحی لوگو تصویری
لوگو تصویری با استفاده از یک نماد خاص و مرتبط با حوزه‌ی فعالیت برند ساخته میشود تا مخاطبان در نگاه اول به لوگو قادر به درک مفهوم و تشخیص زمینه‌ي فعالیت برند مورد نظر باشند.
طراحی لوگوتایپ
لوگوتایپ یا لوگو نوشتاری طرحی‌ست که نام کسب‌وکار را به تصویر می‌کشد و به مخاطبان امکان می‌دهد تا با نام برند آشنا شوند. طراحی لوگوتایپ برای استارتاپ‌ها میتواند انتخابی مناسب باشد تا از طریق آن بتوانند نام خود را در ذهن مخاطبان ثبت و ماندگار کنند.
طراحی لوگو ترکیبی
لوگو ترکیبی از تلفیق عناصر دو سبک تصویری و لوگوتایپ ساخته میشود و از مزایای آن‌ها در یک لوگو بهره می‌برد. لوگو ترکیبی متشکل از نام برند و یک نماد بصری مرتبط است که علاوه‌بر جلب توجه مخاطبان موجب آشنایی آن‌ها با حوزه‌ی فعالیت و ماندگاری نام برند در ذهن آنان میشود.
طراحی لوگو حرفه‌ای
تمامی سبک‌های نامبرده‌ی طراحی لوگو دارای مزایای منحصربه‌فردی هستند که انتخاب از میان آن‌ها به سلیقه‌ی شما و البته حوزه‌ی فعالیت برندتان بستگی دارد. ما در آژانس برندسازی بمان با تکیه بر دانش و مهارت خود در حوزه‌ی طراحی لوگو و همچنین تجربه‌ی خلق هویت بصری برای بیش 1900 برند مختلف، می‌کوشد بر اساس سلیقه و ترجیح شما و متناسب با حوزه‌ی فعالیت برندتان، سبک مناسب برای طراحی را انتخاب کند و سپس بر مبنای اصول و قواعد گرافیکی، یک لوگوی اختصاصی، حرفه‌ای و ماندگار برای برندتان خلق نماید.
ما مدیران سخت‌گیر را دوست داریم، آنان که برای برند خود ارزش قائلند.