در طراحی هویت بصری Omid Fartak تمرکز اصلی بر ساختن نشانی بود که سه ارزش کلیدی برند -صداقت، تعهد و حمایت- را به صورت شفاف و قابل حس منتقل کند. این مجموعه در حوزه مهاجرت شغلی و تحصیلی به آلمان فعالیت می کند و مخاطبانش اغلب جوانان 20 تا 35 ساله اند که با تردید و نگرانی های زیادی وارد مسیر مهاجرت می شوند. بنابراین لوگو باید پیش از هر چیز حس آرامش، اعتماد و قاطعیت را القا کند؛ حسی که مخاطب در اولین برخورد با برند تجربه می کند و در ادامه در تمام نقاط تماس، به خصوص شبکه های اجتماعی، تکرار و تثبیت می شود.
فرآیند طراحی با در نظر گرفتن ماهیت برند آغاز شد؛ برندی که از رفتار رقبای خود فاصله می گیرد و با مصاحبه دقیق، قرارداد سختگیرانه و ضمانت عودت وجه در تلاش است تجربه متفاوت و حرفه ای تری ارائه دهد. بنابراین لوگو نباید شلوغ، احساسی یا نمایشی باشد، بلکه لازم بود ماهیتی شفاف، منظم و مطمئن داشته باشد؛ نشانی که بتواند نگاه مخاطب را آرام کند و به او القا کند که وارد یک فرآیند قابل پیش بینی و قابل اعتماد شده است.
با توجه به تمرکز برند بر مهاجرت به آلمان، مسیر طراحی به سمت ساختاری رسمی، عملکردی و نزدیک به استانداردهای بصری اروپایی پیش رفت. فرم ها به شکلی انتخاب شدند که تعادل و قاطعیت را نمایش دهند و در عین حال سادگی و آرامش خود را حفظ کنند. جزئیات طراحی به گونه ای شکل گرفت که نمادین اما مینیمال باشد؛ نشانی که پیام اصلی را بدون پیچیدگی منتقل کند و با لحن آرام و محکم برند هماهنگ باشد.
در نهایت لوگویی طراحی شد که بتواند در فضای دیجیتال -جایی که بیشترین ارتباط مخاطب با برند اتفاق می افتد- کاملاً واضح، از نظر احساسی آرام بخش و از نظر ساختاری قابل اتکا باشد. نشانی که به مخاطب یادآوری می کند این مسیر گرچه جدی و سرنوشت ساز است، اما با انتخاب درست، می تواند روشن، مطمئن و قابل پیش بینی باشد. لوگوی Omid Fartak دقیقاً برای انتقال همین حس ساخته شد.