شرکت آذر مجموعه‌ای فعال در حوزه سرمایه گذاری و بازارهای مالی است که طراحی لوگوی اختصاصی کسب و کار خود را به آژانس برندسازی بمان سپرد. طراحی هویت برند مشاغل مرتبط با سرمایه گذاری باید به گونه‌ای انجام شود تا مخاطبان هدف در نگاه اول به لوگو بتوانند با آن ارتباط عاطفی برقرار کرده و به مجموعه موردنظر اعتماد کنند. از این رو در طراحی لوگو شرکت سرمایه گذاری آذر از یک شکل انتزاعی جذاب به عنوان عنصر اصلی لوگو و نام این مجموعه به صورت فارسی و انگلیسی استفاده شده است.
طرح اصلی این لوگو در واقع ترکیبی از شکل هندسی دایره، خورشید و گل لوتوس است که در کنار یکدیگر هویت بصری شرکت سرمایه گذاری آذر را خلق کرده‌اند. شکل هندسی دایره به عنوان یک شکل مثبت و بی حاشیه در نظر گرفته می‌شود که تداعی کننده حس اعتماد در مخاطبان بوده و جذابیت خاصی به لوگو بخشیده است. خورشید نیز منبعی از نور، قدرت، انرژی و پیشتازی است که در این لوگو به صورت کاملا حرفه‌ای و هنرمندانه در وسط یک گل لوتوس با گل برگ‌های پهن قرار داده شده است. لوتوس نمادی از جاودانگی، کمال و پایداری است و استفاده از آن به عنوان نماد اصلی لوگو شرکت آذر در واقع به ارزش‌های سازمانی این مجموعه اشاره دارد و به طور غیرمستقیم، اعتماد مخاطبان را جلب خواهد کرد.
انتخاب هوشمندانه پالت رنگی لوگو شرکت سرمایه گذاری آذر نیز نقش تاثیر بسزایی بر جلب اعتماد افراد به این مجموعه داشته است. رنگ آبی در واقع نوعی رنگ ذهنی است که که با روح انسان در ارتباط بوده و حس آرامش آسمان و دریا را برای بیننده تداعی می‌کند. این رنگ احساساتی همچون ثبات، آرامش و صلح را به مخاطبان انتقال می‌دهد و ترکیب آن با رنگ سفید نیز احساسات مثبت و خوشایند آن را تشدید ساخته است.
استفاده همزمان از تایپوگرافی فارسی و انگلیسی، لوگو شرکت سرمایه گذاری آذر را به لوگویی همه کاره تبدیل کرده است؛ یعنی این لوگو به راحتی می‌تواند در سطح داخلی و بین المللی، بدون نیاز به تغییر یا ویرایش مورد استفاده قرار گیرد. استفاده از رنگ مشکی و فونت مناسب در این لوگو نیز موجب برجسته شدن نام شرکت آذر در ذهن مخاطبان و افزایش جذابیت بصری آن شده است.