کاردینال نام یک آژانس تبلیغاتی است که در حوزه هایی مانند تولید محتوا و کمپین نویسی برای شبکه های اجتماعی فعالیت میکند. مدیران این کسبوکار با درخواست خلق هویت برند و همچنین طراحی لوگویی که در آن از تصویر پرندهای موسوم به کاردینال استفاده شده باشد در جلسه با کارشناسان آژانس برندسازی بمان حضور یافتند.
از آن جایی که کاردینال نام یک پرندهی زیبا به رنگ قرمز است که خطوطی به رنگ سفید در بدن خود دارد و همچنین با عنایت به اصرار کارفرما مبنی بر استفاده از این پرنده در ساختمان کلی لوگو، برای طرح اصلی از تصویر پرنده کاردینال استفاده شد و برای خطوط سفیدرنگ با در نظر گرفتن اصول مهندسی لوگو بر روی بدن پرنده، جایابی گردید.
قرمز یک رنگ با طول برد بصری بالا، برجستهساز، هیجانانگیز، پرانرژی، پرشور، قدرتمند، سریع، گرم و خودجوش است و اینها دقیقاً همان ویژگیهایی است که از یک آژانس تبلیغاتی انتظار میرود که برای کسبوکار کارفرمایان خود به ارمغان بیاورد. رنگ مشکی هم که برای تایپوگرافی لوگو انتخاب گردیده است رنگی میباشد که همواره بهروز و طبق مد است و وقار و اغواکنندگی از خصوصیات اصلی آن است. این رنگ در بسیاری از فرهنگها از جمله فرهنگ ایرانی، نشانه فاخر بودن و قدرت میباشد. ضمن اینکه تضاد این رنگ با رنگ سفیدی که در خطوط روی بدن کاردینال به کار رفته است میتواند در برجستهسازی هر دو رنگ تأثیر چشمگیری داشته باشد و جذابیت لوگو را در دید مخاطب افزایش دهد.