اختيار شعار منظم
في حال كنتم تريدون ان تصبح علامتكم التجارية اكبر وابعد من اسم تجاري فقط وان تتحول لمصدر ملهم في حياة العاملين في المنظمة او العملاء، فان اختيار شعار منظم ذكي يعد من اهم الاجراءات في هذا الصدد لتوجيهه العام في مجال العمل ولارتباطه الوثيق بالفلسفة ونمط حياة البشر. وهذا تماما ما تقوم به العلامات التجارية الكبيرة والنتيجة هي ان العديد من العملاء يستلهمون منهم في حياتهم كما يوجد الكثير من الاشخاص الذين يشكلون دعما معنويا جيدا لهم بين الناس على الرغم من انهم ربما لم يستفيدوا من منتجاتهم او خدماتهم على الاطلاق.
الشعار المنظم، يؤثر على خارج وداخل المنظمة...
ان الاختيار الصحيح للشعار المنظم يمكن ان يوحد طاقة عمال ومدراء العلامة التجارية نحو اهداف العلامة التجارية الرئيسية وان يخلق تعاونا وروحا معنوية مضاعفة في وجود المنظمة. الى جانب هذا فان الحركة نحو تحقق الشعار المنظم على المدى البعيد ومشاهدة هذا المسير من قبل العملاء، يحسن من شخصية العلامة التجارية في نظرهم ويروي حكاية وجود قيادة ذكية في المنظمة.
بهذه الطريقة لن تخطئوا بين الشعار المنظم والشعار الدعائي بعد الان!
من مبدا ان الشعار المنظم يصنع تفكر علامة تجارية ما وينشأ من القيم الوراثية للعلامة التجارية، الا انه عادة لا يلتفت الى القيم الظاهرية للمنتج بشكل مباشر مثل السعر والحجم ويمكن ايضا الا يشير الى المنتج او لخدمات المنظمة نهائيا. لهذا لا يجب الخلط بين الشعار المنظم والشعار الدعائي. حيث ان الشعار الاعلاني او الدعائي هو مشرف على منتج خاص ويتم اختياره وفق زمان ومكان محددين للوصول الى الهدف ويمكن ان تكون مدة صلاحيته مرتبطة بعمر المنتج ان كان قصيرا او طويلا، وايضا ينتخب لتحفيز المخاطبين على شراء المنتج. يمكن لمنظمة ما طوال مدة فعاليتها ان تقوم باختيار شعار دعائي لكل منتج من منتجاتها بشكل منفصل وان تقوم بتغيير اي منها حسب التغييرات التي تطرأ على التسويق، لكن الشعار المنظم عادة يتم اختياره لمرة واحدة فقط بالتزامن مع انتاج العلامة التجارية ويكون ساحرا. الطريقة البسيطة التي يمكن من خلالها التمييز بين الشعار المنظم والشعار الدعائي هي ان تلاحظوا ان الشعار المراد هل يتمتع بفاعلية على البعد الزمني مثلا لعشرة او عشرين سنة اخرى ام لا؟ حيث يتم عادة رفض الشعار الدعائي في هذا الاختبار ولا يدوم لفترة طويلة. نحن في مجموعة "بمان" نفتخر بامتلاكنا مدراء علامات تجارية محلية ودولية للمساعدة على اختيار شعار منظم مناسب من خلال تحليل هوية وجينات العلامة التجارية مع رعاية المعايير القياسية الدولية لاختيار الشعار المنظم. ولهذا ندعوكم لان نكون بجانبكم.