تصميم أغلفة المنتجات

عادة ما يذكر تغليف المنتج كالبائع الاخير للمنتج والذي يؤثر على ذهن العملاء بشكل خفي. حيث ان تصميم غلاف المنتج بشكل جذاب ويعتمد على اسس اختصاصية يمكن ان يؤثر بشكل كبير على مكانة العلامة التجارية وحجم البيع في عمل ما. يمكنكم الحصول على المزايا التالية من خلال تغليف جيد:

استلهموا من هوية وشخصية العلامة التجارية

وفقا لاصول انشاء العلامات التجارية فان كافة العناصر التجارية ومن بينها التغليف ينبغي ان يكون مستلهما من هوية وشخصية العلامة التجارية. يؤدي هذا العمل الى ثقة العميل بالمنتج بشكل اكبر كما يؤدي الى اظهار المنتج لاعتبار وشخصية العلامة التجارية من خلفه. ولهذا يتم عادة في تصميم الاغلفة استعمال عناصر اللون المنظم والشعار والنمط والشعار الاعلاني او شعار المنظمة.

اظهار ماهية المنتج داخل العلبة بوضوح

من اجل الاستفادة القصوى من الغلاف يجب ان يظهر تصميمه بوضوح وبجمال المنتج الذي بداخله وان يعكس وظيفة المنتج بشكل كامل وخواصه مثل جنس المحصول والمواد المضافة الموجودة فيه والوزن والعدد وحالات عدم الاستهلاك وكذلك الجودة الجمالية والطزاجة وخواصه الفريدة والتقنيات المتطورة المستخدمة فيه وغيرها من الامور الهامة التي يتم تصميمها وعرضها للمخاطبين من خلال الغلاف.

خذوا اداء المنتج بعين الاعتبار

يمكن لمنتج جيد داخل علبة وتغليف لا يوضحان اداء وعمل المنتج بشكل جيد، ان يعاني من انخفاض نسبة البيع. ولا تنسوا ان هدف العميل النهائي هو اداء وعمل المنتج وليس جودته فحسب. على سبيل المثال اذا كان ثمة منتج غذائي سائل مثل الحليب او العصير في علبة تتسبب في صعوبة سكبه في وعاء او صعوبة وضعه في الثلاجة او تتسبب في تفاعل كيميائي مع الحليب فمن الممكن ان يؤدي هذا الامر لعدم رغبة العميل في شرائه. بشكل عام يجب ان يكون تصميم وتصنيع المغلفات مناسبا لثلاثة مراحل وهي الشحن والنقل والتخزين والاستهلاك.

استعملوا تقنيات التسويق العصبي

من حيث ان قرار العملاء بالشراء او عدمه يعود الى ذهنهم بشكل كبير، فان تحليل العمليات الدماغية للانسان يمكن ان يخلق طرقا جميلة للمسوقين. ولهذا تم في السنوات الاخيرة الاستفادة من التسويق العصبي (Neuro Marketing) على نطاق واسع من اجل تصميم اغلفة المنتجات. يعد هذا علم وسيط ومركب من علم الاعصاب وعلم التسويق الذي يتطرق بمساعدة اختبارات ودراسة امواج الخلايا الدماغية الى تحليل ردود فعل دماغ الانسان وسلوكه عندما يواجه الرسائل التسويقية. على سبيل المثال ووفقا لاحدى الدراسات في هذا المجال فان جهة الرؤية في صورة ما يمكن ان توجه العيون الى الهدف. في هذه الدراسة وبمساعدة الاثر العصبي للعين تبين ان في حال وقوع عين الانسان على صورة لطفل على مغلف لمنتج ما، ستنجذب الى الطفل في حال كان الطفل ينظر بشكل مباشر، لكنها ستنجذب الى اسم المنتج مثلا في حال كانت عيون الطفل موجهة الى اسم المنتج.

بعض نماذج لأعمال

طلب التشاور

قوموا بابراز خواص المنتج التي تميزه عن منافسيه

ان احد الاساليب الهامة في التغليف هو ابراز خواص المنتج بمساعدة العناصر البصرية او بالتصميم الصناعي. ومن اجل تحقيق هذا الامر يجب الاستفادة من تصميم يضع مزايا المنتج المنافسة للمنتجات الاخرى في مركز رؤية المخاطب او بشكل يجذب انتباهه.

انقلوا شعور الاستفادة من المنتج للعميل

من احد الاساليب التي يتم استعمالها في التغليف الحديث هو ايصال العناصر الكيفية مثل الرائحة والطعم والحرارة والبرودة والطزاجة والجمالية من خلال العناصر البصرية او العناصر الاخرى مثل المادة والرائحة والهندسة او قالب العلبة. على سبيل المثال في كيس الشيبس او البطاطس يمكن ايصال شعور اللذة من خلال استخدام عناصر مختلفة او اظهار مدى طزاجة الحليب للمخاطب من خلال العلبة. حتى لو ان المخاطب لم يكن قد تناول من هذا الحليب او الشيبس من قبل.

توضيح كيفية استعمال المنتج ببساطة

في بعض الاحيان يحتاج العملاء الى تعليم عن كيفية الاستفادة من المنتج. على سبيل المثال ان المنتجات مثل الالعاب او مسحوق الكيك يحتاجون الى طريقة اللعب او طريقة التحضير. وفي حال تم درج طريقة الاستعمال على الغلاف بشكل شفاف وبسيط فسيرغب العميل بشراء هذا المنتج بشكل اكبر.

قوموا بتمييز المنتج عن باقي المنتجات على رفوف المتاجر

في كثير من الحالات تعد التعبئة والتغليف هي البائع الاخير للمنتج. خاصة بالنسبة للمنتجات التي توضع الى جانب علامات تجارية اخرى على رفوف المتاجر، حيث تصدق هذه القاعدة اكثر من باقي القواعد الاخرى. وبشكل عام ان استخدام صور جميلة وتصميم قوالب ابداعية ولون مميز عن الباقي واي فكرة تبعث على تميز المنتج عن غيره على رفوف المتاجر، يمكن ان تؤثر بشكل كبير على نجاح بيعه.

انتبهوا الى التمييز بين المخاطب والعميل والمستهلك

في بعض الاوقات يمكن ان لا يكون المخاطب او العميل هو المستهلك للمنتج. مثلا في منتجات مثل حفاضات الاطفال يكون الطفل هو المستهلك لكن المخاطب او العميل هم الكبار. في تغليف الحفاضات يجب الانتباه الى ذكر ملاحظات عملية مرتبطة بالمستهلك مثل عدم ايجاد حساسية ولكن من غير الواجب في التصميم الانتباه لما يحبه المستهلك. حيث ان التغليف المناسب يجب ان يراعي رغبة كل من المخاطب والعميل والمستهلك في حال اختلافهم.

طريقة تصميم الاغلفة في بمان

نقوم في مجموعة بمان في البداية بدراسة عميقة لهوية علامتكم التجارية من اجل تصميم غلاف المنتج ونقوم بدراسة العناصر مثل اللحن، الشخصية، القيم، اللون والشعار التنظيمي وغيرها وسنجيب عن الاسئلة التالية:

اين مكان بيع المنتج؟ على رفوف المتاجر ام في مكان اخر؟
من هم الاشخاص المخاطبين والعملاء والمستهلكين للمنتج؟
ماهي الخواص اللازمة لرف المنتج في المتجر (share file)؟
في اي منطقة جغرافية واي مكان يباع المنتج؟
هل يوجد منتجات جانبية؟ وكيف يكون عددها وجودتها؟
ما هي البيانات التي يجب ايضاحها للمخاطب على الغلاف؟
ما هي طريقة الاستهلاك وشروط التخزين للمنتج؟
من اي مواد يجب ان تكون مادة العلبة؟

بعد الاجابة على الاسئلة في الاعلى يجب دراسة التصميم الابداعي الذي يتسبب بجذب المخاطب واختياره للمنتج بعد وضعه على الرف الى جانب المنتجات الاخرى المشابهة له؟ ثم ماهي الدراسات والقرارات اللازمة التي يجب اتخاذها من اجل الجوانب الجمالية والبيانات التي يجب درجها على المنتج؟ كما ان الاستفادة من اساليب التسويق العصبي لزيادة جمالية التغليف من بين الامور التي يؤكد عيلها فريق بمان. وفي المرحلة الاخيرة يتم العناية ايضا بالتصميم الصناعي للمغلف ويتم النظر في جوانب عديدة مثل الاستخدام الامثل (User Freiendly) ومكان عرض المنتج في المتجر وباقي العناصر الاخرى مثل المواصفات القياسية حتى يكون التصميم قابل للتطبيق. يوافق 64% من الناس على انه يتم اختيار وابتياع بعض المنتجات من المتاجر وفقا لشكل تغليفها دون ان يبحثوا عنها من قبل.

اتصل بخبرائنا للحصول على الاستشارة

ما هو تصميم التعبئة والتغليف؟

يمكن أن يتم تغليف المنتج بكل بساطة وبشكل عرضي ، ولكن اليوم ، من أجل زيادة إنتاجية العلامة التجارية وبيع المزيد من المنتجات ، تم تصميم العبوة مع مراعاة العديد من المؤشرات ذات الصلة في مجال العلامات التجارية والتسويق. هذه العملية تسمى تصميم التعبئة والتغليف.
ما هو تأثير تصميم تغليف المنتج على تعزيز العلامة التجارية ومبيعات المنتجات؟

التعبئة والتغليف هي البائع الأخير للمنتج الذي يؤثر بصمت على عقل العميل. وفقًا لأحدث النتائج التي توصل إليها خبراء الأعمال ، فإن أكثر من 60٪ من العملاء ، عند اختيار منتج لشرائه ، يتخذون قرارهم بناءً على شكل عبوة المنتج فقط.
ما هي المزايا والعوامل التي يمكن أن يتمتع بها تصميم تغليف المنتج؟

نقل الشعور باستخدام المنتج للجمهور ، وذلك باستخدام مصداقية العلامة التجارية وشخصيتها لدعم المنتج ، وإظهار جوهر المنتج داخل العبوة ، مع مراعاة كفاءة المنتج وسهولة استخدامه ، واستخدام التقنيات العصبية لإيلاء المزيد من الاهتمام للمنتج وزيادة جاذبيته.تدريب على كيفية استخدام المنتج وأكثر من ذلك بكثير.