قوموا بابراز خواص المنتج التي تميزه عن منافسيه
ان احد الاساليب الهامة في التغليف هو ابراز خواص المنتج بمساعدة العناصر البصرية او بالتصميم الصناعي. ومن اجل تحقيق هذا الامر يجب الاستفادة من تصميم يضع مزايا المنتج المنافسة للمنتجات الاخرى في مركز رؤية المخاطب او بشكل يجذب انتباهه.
انقلوا شعور الاستفادة من المنتج للعميل
من احد الاساليب التي يتم استعمالها في التغليف الحديث هو ايصال العناصر الكيفية مثل الرائحة والطعم والحرارة والبرودة والطزاجة والجمالية من خلال العناصر البصرية او العناصر الاخرى مثل المادة والرائحة والهندسة او قالب العلبة. على سبيل المثال في كيس الشيبس او البطاطس يمكن ايصال شعور اللذة من خلال استخدام عناصر مختلفة او اظهار مدى طزاجة الحليب للمخاطب من خلال العلبة. حتى لو ان المخاطب لم يكن قد تناول من هذا الحليب او الشيبس من قبل.
توضيح كيفية استعمال المنتج ببساطة
في بعض الاحيان يحتاج العملاء الى تعليم عن كيفية الاستفادة من المنتج. على سبيل المثال ان المنتجات مثل الالعاب او مسحوق الكيك يحتاجون الى طريقة اللعب او طريقة التحضير. وفي حال تم درج طريقة الاستعمال على الغلاف بشكل شفاف وبسيط فسيرغب العميل بشراء هذا المنتج بشكل اكبر.
قوموا بتمييز المنتج عن باقي المنتجات على رفوف المتاجر
في كثير من الحالات تعد التعبئة والتغليف هي البائع الاخير للمنتج. خاصة بالنسبة للمنتجات التي توضع الى جانب علامات تجارية اخرى على رفوف المتاجر، حيث تصدق هذه القاعدة اكثر من باقي القواعد الاخرى. وبشكل عام ان استخدام صور جميلة وتصميم قوالب ابداعية ولون مميز عن الباقي واي فكرة تبعث على تميز المنتج عن غيره على رفوف المتاجر، يمكن ان تؤثر بشكل كبير على نجاح بيعه.
انتبهوا الى التمييز بين المخاطب والعميل والمستهلك
في بعض الاوقات يمكن ان لا يكون المخاطب او العميل هو المستهلك للمنتج. مثلا في منتجات مثل حفاضات الاطفال يكون الطفل هو المستهلك لكن المخاطب او العميل هم الكبار. في تغليف الحفاضات يجب الانتباه الى ذكر ملاحظات عملية مرتبطة بالمستهلك مثل عدم ايجاد حساسية ولكن من غير الواجب في التصميم الانتباه لما يحبه المستهلك. حيث ان التغليف المناسب يجب ان يراعي رغبة كل من المخاطب والعميل والمستهلك في حال اختلافهم.
طريقة تصميم الاغلفة في بمان
نقوم في مجموعة بمان في البداية بدراسة عميقة لهوية علامتكم التجارية من اجل تصميم غلاف المنتج ونقوم بدراسة العناصر مثل اللحن، الشخصية، القيم، اللون والشعار التنظيمي وغيرها وسنجيب عن الاسئلة التالية:
- اين مكان بيع المنتج؟ على رفوف المتاجر ام في مكان اخر؟
- من هم الاشخاص المخاطبين والعملاء والمستهلكين للمنتج؟
- ماهي الخواص اللازمة لرف المنتج في المتجر (share file)؟
- في اي منطقة جغرافية واي مكان يباع المنتج؟
- هل يوجد منتجات جانبية؟ وكيف يكون عددها وجودتها؟
- ما هي البيانات التي يجب ايضاحها للمخاطب على الغلاف؟
- ما هي طريقة الاستهلاك وشروط التخزين للمنتج؟
- من اي مواد يجب ان تكون مادة العلبة؟
بعد الاجابة على الاسئلة في الاعلى يجب دراسة التصميم الابداعي الذي يتسبب بجذب المخاطب واختياره للمنتج بعد وضعه على الرف الى جانب المنتجات الاخرى المشابهة له؟ ثم ماهي الدراسات والقرارات اللازمة التي يجب اتخاذها من اجل الجوانب الجمالية والبيانات التي يجب درجها على المنتج؟ كما ان الاستفادة من اساليب التسويق العصبي لزيادة جمالية التغليف من بين الامور التي يؤكد عيلها فريق بمان. وفي المرحلة الاخيرة يتم العناية ايضا بالتصميم الصناعي للمغلف ويتم النظر في جوانب عديدة مثل الاستخدام الامثل (User Freiendly) ومكان عرض المنتج في المتجر وباقي العناصر الاخرى مثل المواصفات القياسية حتى يكون التصميم قابل للتطبيق. يوافق 64% من الناس على انه يتم اختيار وابتياع بعض المنتجات من المتاجر وفقا لشكل تغليفها دون ان يبحثوا عنها من قبل.