خلق تعويذة العلامة التجارية

اجعلوا علامتكم التجارية فريدة من نوعها

يمكن لاستخدام التعويذة ان يجعل علامتكم التجارية فريدة من نوعها بين العلامات التجارية المتعددة الاخرى الموجودة في السوق. ولهذا فمع وجود تعويذة للعلامة التجارية على غلاف المنتج او في الاماكن المختلفة مثل المعارض والمواقع والملصقات وغيرها، فلن يكون ثمة حاجة فيما بعد الى التعريف مجددا بالعلامة التجارية وسيفهم المخاطبون من النظرة الاولى ماهي العلامة التجارية التي يتعاملون معها.

تواصلوا مع الطفل الموجود بداخل المخاطبين

فيما يتعلق باي منتج، ثمة رغبات طفولية وبسيطة موجودة في الطفل بداخل جميع البالغين. على سبيل المثال حول المثلجات، فهناك العديد من البالغين والكبار يبحثون عن جمالية وحلاوة وبرودة المثلجات. او فيما يتعلق بالسجاد ايضا فان نعومة وراحة السجاد من بين الرغبات الطفولية الموجودة لدى البالغين. ان اهم ما يميز التعويذة عن باقي عناصر العلامة التجارية الاخرى هو اهتمامها الخاص بالطفل الموجود بداخل المخاطبين والتواصل مع الاشخاص من هذا الطريق. على سبيل المثال فالعلامة التجارية المصرفية التي يتوقع العديد من الناس ان تكون خدماتها المالية سريعة وآمنة، فان الاستفادة من العلامات على شكل رجل آلي كتعويذة يمكن ان يكون من بين الخيارات الجيدة.

تواصلوا مع الطفل الموجود بداخل المخاطبين

فيما يتعلق باي منتج، ثمة رغبات طفولية وبسيطة موجودة في الطفل بداخل جميع البالغين. على سبيل المثال حول المثلجات، فهناك العديد من البالغين والكبار يبحثون عن جمالية وحلاوة وبرودة المثلجات. او فيما يتعلق بالسجاد ايضا فان نعومة وراحة السجاد من بين الرغبات الطفولية الموجودة لدى البالغين. ان اهم ما يميز التعويذة عن باقي عناصر العلامة التجارية الاخرى هو اهتمامها الخاص بالطفل الموجود بداخل المخاطبين والتواصل مع الاشخاص من هذا الطريق. على سبيل المثال فالعلامة التجارية المصرفية التي يتوقع العديد من الناس ان تكون خدماتها المالية سريعة وآمنة، فان الاستفادة من العلامات على شكل رجل آلي كتعويذة يمكن ان يكون من بين الخيارات الجيدة.

أصبحوا مصدرا للحنين في ذهن مخاطبيكم

عندما ترتبط التعويذة بشكل جيد مع مخاطبيها وتظهر لهم بشكل كبير في مواقع مختلفة فستترسخ في ذاكرتهم تدريجيا وسيتذكرون العلامة التجارية بمجرد رؤية التعويذة او سماع اسم العلامة. ان خرس عمو يادكار (الدب تيدي) هو اسم تعويذة شركة ايران رادياتور وهو مثال بارز على هذا النوع من استخدام العلامة التجارية.

ارفعوا من شعور الثقة بالعلامة التجارية

اظهرت التجارب ان العلامات التجارية التي تمتلك تعويذة تخلق شعورا اكبر بالثقة لدى مخاطبيها. وهذا بسبب ان وجود التعويذة يعزز من الشعور بان العلامة التجارية هي كائن حي وعاقل ويصبح التوقع والكلام المبني على الصدق من هذا الكائن اكبر من مجرد هوية بلا روح.

تنقلوا بين المنصات وفضاءات وسائل التواصل

ان احد الوظائف المهمة للتعويذة هو انه عندما تتنقل بين المنصات المختلفة مثل المواقع والشبكات الاجتماعية والتلفاز وغيرها، يمكن ان تعرف العلامة التجارية بسهولة في الفضاء الجديد وان تذكر بقيم العلامة التجارية. يمكن للتعويذة ان تظهر في الملصق او صفحة موقع الشركة باشكال مختلفة او ان تلعب دورا اعلانيا في الافلام. ان تصميم التعويذة يجب ان يكون لديه القدرة الكبيرة على المناورة وان يتم تصميمه بشكل 360 درجة وان ينظر في امكانية التحرك والتفكير والخطاب فيه.

افساح المجال لمزاح الناس ومحاوراتهم

يمكن ان تؤخذ التعويذة من داخل الجمل والشعارات البسيطة للحياة اليومية للناس ومن داخل رغباتهم وتفكراتهم. وان تصبح امرا يتم تداوله في المناسبات وان يستخدمها الناس في جملهم واحاديثم اليومية. وعليه فسينتشر اسم العلامة التجارية في كل مكان بواسطة المخاطبين انفسهم بشكل آلي.

طريقة خلق التعويذة في بمان

من اجل خلق تعويذة لعلامة تجارية سنقوم اولا بدراسة هوية العلامة التجارية والـDNA الخاص بها ثم سنصل الى اختيار او تصميم الشخصيات والوجوه التي يمكن ان تشكل مملثين مناسبين للخصائص الطفولية الداخلية المتعلقة بالعلامة التجارية او منتجاتها. وبعد خلق الوجه الاولي سنتطرق الى النقاط التالية:

• التاثر من DNA العلامة التجارية
• عدم وجود تصاد مع لحن العلامة التجارية
• ما هي الخصائص اللازمة لرف المحصول في المتجر (share file)؟
• التصميم بشكل 360 درجة وقدرة المناورة العالية
• المرونة في اللون والحجم والابعاد والمادة
• الاستلهام من احد عناصر العلامة التجارية على الاقل مثل اللون او النمط
• امكانية انتاج نسخ مادية بابعاد ومواد متنوعة