در فضای مجازی با نام برند خود حضور داشته باشید
امروزه سایت‌های اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی نقش بی‌بدیلی در معرفی کسب‌وکارها دارند. ایده‌آل خیلی از مدیران کسب‌وکارها این است که نام دامنه سایت یا آی‌دی که برای شبکه‌های اجتماعی خود انتخاب می‌کنند، با نامی که برای برند در نظر می‌گیرند یکسان باشد تا بدین ترتیب از سردرگمی مخاطبان جلوگیری شود. کارشناسان فضای مجازی در بمان، نام‌های پیشنهادی را از این جهت هم بررسی خواهند کرد و مشورت‌های لازم را به شما خواهند داد.
از ثبت قانونی در داخل و خارج از کشور بهره‌مند شوید
یک نام هر چقدر هم زیبا باشد و در ذهن‌ها بماند، اگر نتوانید آن را به ثبت قانونی برسانید ممکن است در زمانی که برند شروع به میوه دادن می‌کند، توسط رقبای متقلب مورد کپی‌برداری قرار بگیرید و شما نتوانید از حقوق قانونی خود در مقابل رقبا محافظت کنید. کارشناسان بمان با بررسی‌های مختلف، نامی را به شما پیشنهاد خواهند داد که امکان ثبت مالکیت معنوی آن فراهم باشد.
سطح شناسایی برند خود را افزایش دهید
یکی از شاخص‌های مهم برای برندها این است که وقتی مشتریان در جایی آنها را می‌بینند دوباره برند را به یاد بیاورند. تکنیک‌هایی مثل استفاده از نام‌های پیچیده یا ترکیبی، برخی از روش‌هایی هستند که امکان به یادآوری برند را افزایش می‌دهند که به خصوص در زمانی که تعداد برندهای رقیب برای محصول است، اتخاذ می‌شوند. کارشناسان برند در بمان با تکنیک‌های متنوع در این حوزه آشنا هستند.
امکان تعمیم برند به جغرافیای جدید را حفظ کنید
یکی از مهمترین موضوعات در هنگام انتخاب نام برند این هست که نامی که انتخاب می‌شود قابلیت مطرح شدن در سایر مناطق جغرافیایی و سایر فرهنگ‌ها را داشته باشد و از لحاظ معنایی یا تلفظ دچار تضاد یا ایجاد حساسیت نگردد. شاید در سالهای اولیه‌ی تشکیل برند، نیازی به این کار احساس نشود ولی در صورتی که برند بخواهد در آینده به بازار کشورهای دیگر هم قدم بگذارد، آنگاه ممکن است خلأ این موضوع به شدت احساس شود و قطعاً برای تغییر نام برند خیلی دیر خواهد بود. به خصوص اینکه امروزه با گسترش امکانات و فناوری‌های ارتباطی در جهان، ارتباط با بازارهای جهانی نسبت به گذشته بسیار آسان‌تر شده است و خیلی از مدیران چشم به بازارهای جهانی هم دارند. به عنوان مثال برندی با نام پژمان در صورتی که در آینده قصد تعمیم به کشورهای عربی را داشته باشد به دلیل عدم وجود حرف «ژ» در زبان عربی باید نام خود را تغییر دهد و با نام «پزمان» در این منطقه حضور پیدا کند. همچنین نامی مانند «بادله» به معنای «برو داخل» برای هتل‌های زنجیره‌ای شمال کشور مناسب است ولی این نام در بین اقوام دیگر ایران به سختی تلفظ می‌شود و از جذابیت برخوردار نیست. همچنین شرکت ژاپنیMitsobishi Motors مجبور شد نام مدل Pajero را در کشورهای اسپانیایی‌زبان تغییر دهد زیرا این واژه در زبان اسپانیایی دربرگیرنده‌ی مفاهیم غیر اخلاقی بود.تیم پژوهشی مستقر در بمان، با تحلیل زبانشناختی، جامعه‌شناختی و جغرافیایی خود و همچنین به کمک تکنیک‌های مختلف انتخاب نام، نامی را برای برند شما برمی‌گزینند که تا حد امکان با فرهنگ و زبان‌های مطرح دنیا منافات نداشته باشد و قابلیت حضور در همه زبان‌ها را داشته باشد.
در بین رده‌های محصول به راحتی جابجا شوید
بسیار پیش آمده است که شرکت‌های مختلف در هنگام شروع یک کسبوکار به دلیل اینکه فقط روی تولید یا فروش یک محصول یا یک رده از محصول مانند خشکبار برنامه‌ریزی کرده‌اند، نام خود را فقط با توجه به همان محصول یا رده محصول انتخاب می‌کنند ولی وقتی پس از مدتی به این تصمیم می‌رسند که محصولات جدید یا رده‌های جدید محصول را هم به کسب و کار خود اضافه کنند، نام اولیه آنها با محصولات جدید سازگاری ندارد. برای مثال برندی با نام «شیرانه» که در حوزه تولید شیر و لبنیات فعالیت می‌کند در صورتیکه بخواهد وارد حوزه فروش لباس‌های چرمی گاو و گوسفند شود، با آسیب‌ها و سؤالات جدی روبرو خواهد شد. توصیه کارشناسان برندینگ بمان به همه شرکت‌ها این است که قبل از انتخاب نام در مورد تمامی محصولاتی که ممکن است در آینده به سبد محصولات آنها اضافه شود به خوبی بیندیشند و یک تصمیم جامع بگیرند. ما در بمان راهکارهای جذابی برای شرکت‌هایی که می‌خواهند کسبوکار خود را در آینده بدون محدودیت به محصولات متنوع گسترش دهند، داریم.
امکان مشابهت‌سازی از نام خود را به حداقل برسانید
نام‌هایی که از عبارات ترکیبی استفاده می‌کنند و یا شامل واژه‌هایی هستند که در زبان فارسی دارای موارد مشابه آوایی هستند، امکان کپی‌برداری از آنها بیشتر است. به عنوان مثال برندی با نام «فرش ستاره کویر یزد» می‌تواند با نامی مانند «فرش ستاره کبیر مشهد» به دلیل شباهت آوایی واژه‌های «کبیر» و «کویر» توسط رقبا مورد کپی‌برداری قرار بگیرد و مشتریان را به اشتباه بیندازد. در شرکت بمان به شدت از این گونه اشتباهات در نامگذاری اجتناب خواهد شد.
میان نام برند و محصول خود ارتباط معنایی ایجاد کنید
وقتی نام انتخابی، ارتباط معناداری با محصول یا ویژگی‌های بارز آن داشته باشد، با یک تیر چند نشان زده می‌شود. اولاً اینکه افراد با سهولت بیشتری می‌توانند نوع یا رده محصول را به خاطر بسپارند. ثانیاً به طور غیر مستقیم اشاره‌ای به کیفیت یا ویژگی‌های خوب محصول خود کرده‌اید. مثلاً نامی به نام خرس بزرگ (big bear) برای محصولی مانند نوشابه‌های انرژی‌زا با ویژگی این نوشابه‌ها که باعث ایجاد قدرت و توانایی افراد می‌شوند سنخیت و رابطه معنایی دارد و بهتر در ذهن می‌ماند.
جایگاه خود را در بازار تقویت کنید
اگر در نام برند خود به نحوی به مزیت‌های برتر خود نسبت به محصولات مشابه اشاره کنید عملاً سرمایه‌گذاری به سزایی روی موقعیت برند خود در بازار انجام داده‌اید. برندهایی که می‌خواهند روی تمایز محصولات خود با رقبا برنامه‌یزی ویژه‌ای انجام دهند می‌توانند از این تکنیک استفاده کنند. کارشناسان ما با تحلیل درست از نقاط افتراق محصول شما با دیگران، می‌توانند نام‌های جذابی را به شما پیشنهاد دهند.
روند ما در بمان برای انتخاب نام
تا کنون با ویژگی‌ها، باید ها و نباید‌های انتخاب نام برند تا حدود زیادی آشنا شده اید. اما مسیری که ما در آژانس هویت سازی برند «بمان» به آن پایبندیم و بر اساس آن برای مشتریان خود نام برند آنها را انتخاب و تعریف می‌کنیم چیست؟
- من کیستم؟
- هدف از جمله معروف من کیستم در هویت سازی به معنای خودشناسی است. ابتدا قبل از هر اقدامی برای برندینگ خود باید بدانید هویت شما چیست؟ و بر چه اساسی قرار است فعالیت کنید؟ هدف از ایجاد برند چیست؟ پس از خودشناسی و درک کاملاً درست، واضح و شفاف از این مورد، باید نامی انتخاب شود که تعریف هویت شما را در خود جای دهد. نام برند شما از ژنتیک تفکرات مالک کسب و کار نشأت می گیرد.
- چشم انداز
- برندی که قرار است ایجاد شود چه دورنمایی برای کسب و کار خود دیده است؟ آیا هدف آن تنها جذب مشتری در یک شهر و استان است یا چشم اندازی فراتر و تجارت فرا‌مرزی را در خود می‌بیند؟ کارشناسان بمان با هدف جاودانگی، دورنمایی که مالکان کسب و کار از برند خود دارند را در انتخاب نام دخیل خواهند کرد تا مشتریان در زمان های آینده نیاز به تحمل هزینه‌های گزاف مادی و معنوی تعویض نام برند نگردند.
- وجه تمایز
- ما در بمان با آنالیز داده‌ها و وضعیت برند به دنبال نقاط قوت و ارزش‌های افزوده‌ی آن برند هستیم و پس از یافتن آنها، بهترین و مهمترین موارد را که به عنوان وجه تمایز با سایر رقبا می‌باشد را به عنوان گزینه‌های کلیدی در انتخاب نام مد نظر قرار خواهیم داد
بمان، خالق نام های ماندگار
ما در آژانس تخصصی خلق هویت برند، بمان بر این باوریم که انتخاب نام جزو عناصر ارتباطی در ساخت هویت یک برند موفق است و همواره با تکیه بر دانش روز هویت‌سازی، سعی نموده‌ایم با خرد جمعی متخصصان حوزه برندسازی آژانس بمان و مالکان کسب و کارها، نامی مانا و زیبا برای برند آنان انتخاب کنیم به قسمی که تمام جوانب و اصول هویت برند را در بر گرفته و با آینده نگری در توسعه کسب و کار، همچون الماسی بر انگشتر برند بدرخشد.