مزایای محصول را نسبت به محصولات رقیب برجسته نمایید
یکی از تکنیک‌های مهم در بسته‌بندی، برجسته کردن مزایای محصول به کمک عناصر بصری یا طراحی
صنعتی است. برای رسیدن به این هدف باید از طرحی استفاده کرد که مزایای محصول نسبت به دیگر محصولات در
مرکز دید و مخاطب قرار گیرد و یا به نحوی توجه او را برانگیزد.
حس استفاده از محصول را به مخاطب منتقل کنید
یکی از تکنیک‌هایی که در روش‌های بسته‌بندی پیشرفته استفاده می‌شود انتقال عناصر
کیفی مانند بو، مزه،گرمی و سردی، تازگی، زیبایی، اعجاب‌انگیز بودن و ... توسط عناصر بصری و یا
مؤلفه‌هایی مانند جنس، بو، هندسه یا قالب بسته‌بندی است. به عنوان مثال در
بسته‌بندی یک چیپس می‌توان به کمک عناصر مختلف حس خوشمزگی را به مخاطب القا کرد و یا در
بسته‌بندی شیر می‌توان طوری عمل کرد که حس تازگی به مخاطب دست دهد. حتی اگر مخاطب
هیچ‌گاه چیپس یا شیری از برند مورد نظر نخورده باشد.
نحوه استفاده از محصول را به سادگی کامل بیان نمایید
گاهی مشتریان برای استفاده ازیک محصول نیاز به آموزش دارند. به عنوان مثال محصولاتی مانند
اسباب‌‌بازی‌ها و یا پودر کیک نیاز به دستورالعمل بازی یا نحوه پخت دارند. در صورتی که
این آموزش‌ها به صورت شفاف و ساده بر روی بسته‌بندی درج شده باشند، مشتری رغبت بیشتری به
خرید محصول پیدا خواهد کرد.
در قفسه فروشگاه‌ها از بقیه محصولات متمایز باشید
در مورد بسیاری از محصولات، بسته‌بندی آخرین فروشنده‌ی محصول است. به خصوص برای محصولاتی که
در قفسه‌های فروشگاه در کنار سایر برندها قرار می‌گیرند، این نکته بیش از سایرین صدق
می‌کند. به طور کلی در هنگام بسته‌بندی استفاده از تصاویر جذاب، طراحی قالب‌های
خلاقانه، رنگ متمایز از سایرین و هر ایده‌ای که به نحو خوشایندی موجب تمایز محصول در قفسه
فروشگاه از بقیه محصولات شود، می‌تواند در موفقیت نهایی تأثیرگذار باشد.
به تمایز مخاطب، مشتری و مصرف‌کننده توجه داشته باشید
گاهی از اوقات، مخاطب یا مشتری یک محصول ممکن است مصرف‌کننده‌ی آن نباشد. مثلاً در مورد
محصولی مانند پوشک، مصرف‌کننده یک نوزاد است ولی مخاطب یا مشتری آن افراد بزرگسال هستند. در
بسته‌بندی یک پوشک باید از لحاظ کارکردی به ملاحظات مربوط به مصرف‌کننده مانند عدم ایجاد
حساسیت توجه نمود ولی از لحاظ طراحی لزوماً نیازی به توجه به علایق مصرف‌کننده نیست. یک
بسته‌بندی مناسب باید در صورت تفاوت مخاطب یا مشتری محصول با مصرف‌کننده، مطلوبیت
بسته‌بندی محصول را برای هر سه مد نظر قرار دهد.
روند طراحی بسته‌بندی در بمان
در مجموعه‌ی بمان برای طراحی بسته‌بندی محصول در
ابتدا به بررسی عمیق هویت برند شما می‌پردازیم و
عناصری مانند لحن، شخصیت، ارزش‌ها، رنگ و شعار سازمانی و ...
را بررسی می‌کنیم و به سؤالات زیر پاسخ خواهیم داد:
- موقعیت فروش محصول کجاست؟ داخل قفسه‌های فروشگاه یا موقعیت‌های دیگر؟
- جامعه مخاطبان و مشتریان محصول و مصرف‌کنندگان آن چه کسانی هستند؟
- ویژگی‌های لازم برای قفسه محصول در فروشگاه(share file) چیست؟
- محصول در چه منطقه جغرافیایی و چه موقعیت‌هایی به فروش می‌رسد؟
- آیا محصولات جانبی وجود دارد؟ کم و کیف آنها به چه شکل است؟
- چه داده‌هایی باید بر روی بسته‌بندی در اختیار مخاطب قرار گیرد؟
- نحوه‌ی مصرف و شرایط نگهداری محصول به چه صورت است؟
- جنس بسته‌بندی از چه موادی باید باشد؟
بعد از پاسخ به سؤالات بالا باید بررسی کنیم که چه طرح خلاقانه‌ای می‌تواند باعث شود که
وقتی محصول در قفسه در کنار سایر محصولات مشابه قرار می‌گیرد، باعث جذب مخاطبان و انتخاب
محصول شود؟ در ادامه از جنبه زیبایی‌شناسانه و داده‌هایی که باید روی محصول قرار گیرد،
بررسی‌های لازم انجام شده و تصمیمات لازم اتخاذ خواهد شد. استفاده‌های از تکنیک‌های
بازاریابی عصبی برای افزایش جذابیت بسته‌بندی هم از مواردی است که در تیم کارشناسان بمان تأکید
ویژه‌ای بر روی آن دارد. در مرحله‌ی آخر هم به طراحی صنعتی بسته‌بندی توجه می‌شود
و از جنبه‌هایی مانند کاربر پسند بودن (User Freiendly)، محل قرارگیری محصول در فروشگاه و سایر
مؤلفه‌های محصول، استانداردهای مختلف در نظر گرفته می‌شود تا طرح مورد نظر، قابل اجرا و
پیاده‌سازی باشد. 64 % مردم قبول دارند که برخی از محصولات را فقط بر اساس شکل
بسته‌بندی آن از مغازه‌ها بر می‌دارند بدون اینکه هیچ تحقیقی راجع به آن کرده باشند.